基于影响力发生逻辑的新型主流媒体内容生产策略
新闻媒体论文哪里有？笔者认为新型主流媒体作为一个国家层面提出的官方概念，获得广泛的影响力是应有之义，而内容生产是影响力实现的路径之一。对于新型主流媒体来说，如何以内容优势来提升自己的影响力？答案隐藏于影响力的发生逻辑里，即报道内容与受众进行互动的环节中。
绪论
（二）国外研究
20世纪二三十年代，国外的新闻传播学者开始对媒体影响力进行研究，多数人认为媒体发出的新闻能够让受众获得感触，产生共鸣，进而使自身的观点、态度和行动发生改变，这种状态就是媒体影响力的体现。例如，BrY ant和Oliver认为媒体影响力指的是大众媒介通过信息传播带来的社会、文化与心理影响。[3]Neuman和Guggenheim则把研究媒体信息对于受众观念、态度和行为的影响称为“媒体效果”，[4]但也有研究者认为，媒体影响力只是加强了受众的原有想法。例如，Garrett认为要改变人们已经持有的观念很难，多数情况下媒体信息的影响力体现为对已有观念的强化，即在原来的基础上更加确信已有观念，并且这种观念的强化是通过受众自觉地、有选择地接触与自己原有观念相似的信息而实现的。
在与媒体影响力相关的研究中，有研究者认为互联网时代媒体影响力产生的基础是与媒体相辅相成的受众因素。例如，Althaus和Tewksbury认为如今受众可以轻松从网络上选择任意的消息来源渠道，并能够在这个过程中逐渐培养出自己熟悉的、适用的使用媒体的习惯，在某种程度上反而决定了媒体信息对受众的影响力。[2]Riffe也认为，受众依赖媒体获取信息是由于自己的生活和工作原因，一个人越依赖媒体，媒体信息对于个人来说就越重要，影响力也就越大。
第三章新型主流媒体的内容生产特色
第一节接触：融合呈现报道内容，标题契合受众心理
在媒体影响力发生的最初阶段，即受众接触媒体内容的环节，《人民日报》“双微”平台能够把握住受众心理，利用多元的内容呈现方式和吸睛的新闻标题吸引受众的注意力。由于不同平台的特点各异，新闻标题的作用在微信公众号平台上更加明显，微博平台则更加依赖多元化的内容呈现方式。
一、融合呈现报道内容
根据对样本数据的统计与分析，发现《人民日报》“双微”平台面对影响力较大的事件时倾向于综合多种媒介元素进行报道，但主要使用的媒介元素仍以文字、图片、视频为主。此外，微信公众号与微博平台使用的呈现方式也有所不同。
第一，多种媒介元素集成报道。“媒体融合表达中的集成报道指利用传统媒体的新闻内容和新兴媒体的技术优势，综合文字、图片、视频等呈现方式形成的新闻报道，也是传统媒体在媒体融合的过程中，成本较低同时呈现效果较好的一种内容生产方式。”[1]从样本的整体数据来看，出现频率最高的是文字+图片的呈现方式，占比达49.4%；其次是文字+视频的呈现方式，占比为26.7%；文字+图片+视频的呈现方式出现15次，占比为8.5%。也就是说，多种媒介元素进行集中报道的比例共达到了84.6%。在互联网时代，资源的融合运用能够更好地表现报道主题，从而“提升受众的阅读体验，加强内容说服力，增强内容吸引力或者利用特定样态形式呈现特定内容”。
第四章新型主流媒体提升影响力的内容生产策略
第一节有机融合媒介元素，合理增强标题主观性
知觉负载理论认为，“在人们的选择性注意过程中，当前任务知觉负载的高低决定了资源分配情况。”[1]这也就意味着，如果媒体无法在受众接触内容的第一瞬间吸引其注意力，能够再次吸引关注的难度便会加大。因此，把握好受众接触环节是媒体获得传播效果的前提条件之一，在新媒体环境下，该项任务的完成需要更为灵活的内容呈现方式和更为恰当的新闻标题。
一、因时制宜呈现内容
自进入新媒体时代以来，在报道的内容呈现上，综合使用多种媒介元素已经成为媒体的共识，多媒体手段运用也已经驾轻就熟。但是，以融合形式呈现报道内容并不意味着媒介元素的单纯叠加，而是要实现它们的有机融合，并且能够根据报道内容选择合适的发布平台。因此，新型主流媒体在生产报道内容，选择内容呈现方式时必须因时制宜，选择最合适的媒介元素与发布平台，以实现传播效果的最大化，助力自身影响力的提升。
其一，有机融合媒介元素。对于融合新闻来讲，“不同的媒介元素应该实现有机融合，如果只是简单地将其进行堆砌，不仅无法实现融合，反而让人产生割裂感，导致影响最终的传播效果。”[2]新型主流媒体如果想要在报道时将文字、图片、视频等元素进行融合，就必须遵循适度、合理的原则。实际上，目前将多种媒介元素进行融合呈现的报道都拥有一种固定的模式，即以一种元素为核心，其他多种元素为辅助。面对不同的报道主题，新型主流媒体必须确认以何种元素作为核心，使用哪些元素作为辅助。
第二节新闻生产统一时效，坚守专业与创新表达
当媒体已经吸引到受众注意力后，能否让受众接受自己的传播内容主要有赖于其提供的内容质量，本节从内容信息和报道风格两方面概括相关策略。
一、“快稳准狠”提供信息
受众自由发布信息在现在的网络传播环境已经能够基本实现，新闻生产就不再被专业媒体“垄断”，传统的新闻生产流程也被重塑。然而，“人人都有麦克风”的状态同时会导致虚假信息更加泛滥，近几年反转新闻的频频出现与此不无关系。因此，对专业、高品质新闻的呼唤也越来越多，这为新型主流媒体的发展提供了机会。严格说来，新型主流媒体最重要的任务就是为大众提供他们需要的有价值的信息，如何在全民发声的环境中迅速厘清事件真相，并进行有效的舆论引导，根本途径在于新型主流媒体提供的信息内容是否能够实现“快稳准狠”。
第一，内容生产时效统一。“时效统一，指的是要实现传播的及时性、快速性与传播的公共性、效益性的统一。”[1]在如今的互联网环境下，有些新闻媒体过分追求速度，从而忽略了新闻报道的质量，而有些媒体为了达到特定目的，轻视了新闻报道的速度。无论是前者还是后者，都不利于新闻的价值实现。对于新型主流媒体来说，想要实现自己影响力的提升，首先要解决新闻报道的时效分离问题。在前一章节中，发现《人民日报》“双微”平台能够在重大事件上进行有力地发声，皆因其实现了新闻报道的时效统一，既能够及时推送相关消息，又能够沉淀下来梳理事件背后的信息，提供专业深入的报道，即提供的信息内容具备“快、稳、准”的特点。
结语
媒介技术的每一次进步都会对传播生态产生深刻的影响。自互联网出现以来，至今已涌现出许多新型媒介，这意味着传播环境始终处在动态变化之中，未来的传播方式也存在更多的可能性。但就当下的传播效果来说，无论技术如何改变，优质内容都在整个传播过程中都起到至关重要的作用，可谓是“牵一发而动全身”。
新型主流媒体作为一个国家层面提出的官方概念，获得广泛的影响力是应有之义，而内容生产是影响力实现的路径之一。对于新型主流媒体来说，如何以内容优势来提升自己的影响力？答案隐藏于影响力的发生逻辑里，即报道内容与受众进行互动的环节中。从受众接触报道内容伊始，内容呈现形式决定了受众对媒介内容的第一印象，内容质量高低成为受众接受报道内容的必要因素，而内容中的有效引导也对新闻的扩散程度产生影响。根据上述研究发现，在整个内容生产过程中存在着一个原则，那就是在已经引起大众普遍关注的新闻事件中，新型主流媒体的内容生产在整体上要秉持事实客观呈现，态度主观展示的理念。
如今，在互联网平台上，情绪往往先于真相传播，一旦新闻事件引起关注，大众在网络上发出的声音就会形成庞大声势，无论其是否体现真正的民意，裹挟着情绪的舆论总以势不可当的姿态反作用于媒体。因此，新型主流媒体在进行新闻报道时展示出主观态度成为需要。同时，新型主流媒体必须始终坚守的是对事实真相的追求，因此在事实的呈现上，要力求客观、准确。换言之，新型主流媒体影响力的实现要靠真相与态度的双重结合。综合来说，面对着复杂的传播环境，新型主流媒体不仅需要以高质量的新闻内容作为立身之本，也需要掌握好传播规律，研究出互联网的传播特点，并以此为突破口将自己生产出的优秀内容及时、适时地传播给受众。
参考文献（略）
(本文摘自网络）