中小企业的国际化营销现状与发展策略

　[摘要] 随着 经济 全球化 时代 的到来，中小 企业 进入国际市场进行国际营销已成为一种必然趋势。本文针对中小企业在国际化 发展 中所反映的优势和劣势展开 分析 ，指出中小企业进入国际市场营销的误区，并结合中小企业实际提出中小企业的发展策略。
　　[关键词] 中小企业国际化营销国际市场营销策略
　　长期以来，由于中小企业资金薄弱、生产规模不大、运作能力有限，因此活跃于国际市场的主要是大企业。随着知识经济时代的到来，国际市场加速全球化，使中小企业走向国际市场成为必然趋势。但是，由于先天因素和后天环境因素，中小企业在国际营销活动中仍然存在着种种 问题 。在这种形势下，如何进一步开拓自己的生存空间，提高企业竞争力，是每一个中小企业所面临的而且是急需解决的问题。
　　
　　一、中小企业国际营销的内部优势
　　
　　1.中小企业相对大型企业的比较优势。尽管与大型企业相比中小企业并不具有规模、人才、管理和前沿技术方面的竞争优势，但国际化经营中，中小企业机制灵活、组织结构简单高效，这使得它的信息传递比较及时、准确、快捷，从而形成对市场灵敏的反应能力。而对大型企业来说，大部分层次和级别繁多，造成信息传递速度减慢甚至失真。特别是我国原有许多国有大型企业带有计划经济的痕迹，产权不明晰、管理不 科学 ，经济效益普遍不好。
　　2.我国丰富的劳动力资源。中小企业主要集中在劳动密集型的传统行业中，我国丰富的劳动力资源也是企业经营优势中的很重要的方面。Www.133229 .CoM以纺织行业为例，我国纺织行业的劳动力成本和其他国家相比，

　　
　　四、中小 企业 国际化营销的策略
　　
　　1.转变观念，通过灵活的品牌运作推进中小企业跨国经营效益的提升。越来越多的跨国公司进入