民族地区居民旅游影响感知与态度探讨——以冶力关风景区为例

本研究通过实证表明，民族地区居民旅游态度受其旅游影响感知以及相关因素的影响，本文主要探究了影响因素层面的4个变量即文化认同、环境态度、经济收益、政府信任与居民因旅游开发产生的感知层面的旅游正面影响感知、旅游负面影响感知2个变量对居民旅游态度的影响机制。

第1章绪论

2.3国内外研究综述

上世纪70年代针对旅游地原住民这一群体，学术界掀起了对其感知与态度研究的浪潮[19]，诸多学者对该领域进行了探究，以期探明其作用及影响因素。随着旅游实践的不断发展以及研究探索的不断深入，学者们对旅游影响感知的研究切入视角越来越多元化，其中以社会文化、经济、环境三维视角对旅游影响感知进行考察受到了学者们的广泛关注[20,21]。国外学者从最开始重点关注目的地居民对旅游带来的经济影响感知[22]，逐渐发展到对社会文化[23,24]和生态环境[25]等维度的研究。国内从20世纪90年代才展开相关研究，学者们习惯采取实证分析的方法在居民旅游影响感知对旅游发展的影响[26,27]、影响居民旅游感知与态度的因素以及不同影响因素间的区别与联系[28]等问题上予以大量的关注。此外在研究对象方面，国内主要开展了古镇、古村落、城市等类型的旅游目的地研究[29,30]。在进入21世纪后，学者们开始不断地拓展相关的研究视角，如研究某一节事或景区的旅游感知[30]、比较居民旅游影响感知及态度的动态变化[31]与时空差异[32]、居民旅游影响感知与态度的不同考察视角[33,34]等等多个维度的研究内容。

第3章研究设计

3.1模型构建与假设

3.1.1影响因素与旅游影响感知及态度

1.文化认同

国外学者研究发现当人们提高对遗产的认同度时，他们的旅游经济感知和旅游社会感知也会受到相当程度的影响[107]；有学者指出，在游客的认同与其旅游成正相关关系，旅游者的感知价值更容易受其强文化认同影响[108]。此外，有国内学者研究认表明，在遗产旅游的背景下，目的地居民在经济方面的感知会受其文化认同尤其是情感认同的水平影响而产生不容忽视的作用[109]。综上所述，提出以下假设：

H1a：文化认同与旅游正面影响感知存在正相关关系；

H1b：文化认同与旅游负面影响感知存在负相关关系；

H1c：文化认同与旅游态度存在正相关关系；。

2.环境态度

大多数研究发现当社区居民发现他们赖以生存的环境遭到破坏时，他们会倾向于产生消极的感知，从而对当地旅游业持有反对态度[110]。另外，有学者特别指出，如果当地的旅游类型是环境友好型，则高环境态度的居民即使不支持也未必会抵触当地旅游开发[42]。依照以上分析，本文做出以下假设：

H2a：环境态度与旅游正面影响感知存在正相关关系；

H2b：环境态度与旅游负面影响感知存在负相关关系；

H2c：环境态度与旅游态度存在正相关关系；。

第4章研究结果

4.1样本描述性统计分析

4.1.1民族地区居民人口统计学特征描述性分析

在整个调查样本中，考虑居民对民族地区旅游发展的认知与评价的全面性与深刻性，调查对象以当地原生居民为主，结合问卷调查实况，本研究主要从居民的性别、年龄、民族、职业、受教育程度、月收入6个方面进行描述性分析，结果如表4-1所示。

根据表4-1受访居民中，女性居民多于男性居民，42%为男性，58%为女性；年龄结构上主要分布在31-45岁（37.3%）、45-60岁（25.7%）年龄段，18周岁以下和61岁以上比例相对较少，原因诸多，可能中青年居民体力强盛，也有可能少年居民外出读书和工作，或者是由于老年居民在问卷调查时文字理解能力有限，且许多老年人听不懂普通话，不配合调查者较多。调查对象受教育水平以初中和小学及以下居多，分别占37%和24.7%，大专及以上学历者只占总数的21%，受访居民的受教育水平整体呈现中等偏低的特点。汉族居民占总样本42%，少数民族居民多以回族（25.7%）、藏族（12.3%）为主，这说明当地已被一定程度的汉化。收入结构上以中等收入为主，其中2000元以下（49.7%）和2001-5000元（35.7%）占居民月均收入的大多数。

4.2信度分析

问卷信度是指依据量表工具获得结果的稳定性及一致性，反映被测问项可靠程度的指标。总体上说，两次或两个测验的结果越是一致，表明误差越小，问卷信度越高。

信度主要包括内在信度与外在信度两大类，所谓内在信度指的是每个量表是否测出同一维度，即组成量表问项的内部一致性程度如何，通常采用的方法是Cronbach’sα系数(克朗巴哈系数）；而外在信度通常指对同一个调查对象在不同时间获得的结果是否相同。本研究采用Cronbach’sα系数对问卷进行信度检验。Cronbach’sα系数越大，表明被测问项的可信度越大，问卷被测问项的内部一致性越好。一般认为，问卷被测问项的Cronbach’sα系数处于0.60-0.65为不可信，表明问卷无法采用；0.65-0.70为最小可接受值；0.70-0.80为信度一般般；0.80-0.90为信度比较好；0.90以上为非常好。

通过采用SPSS26.0对量表的32个测量问项进行可靠性分析，结果显示整体量表的Cronbach’sα系数为0.913，在0.8以上，表明量表整体的内部一致性比较高。其中旅游正面影响感知量表的Cronbach’sα系数为0.922，这表示其内部一致性很好。

第5章研究结论与展望

5.2研究启示

本研究通过对研究变量——居民旅游影响感知与态度进行实证分析后，研究结果在促进民族地区的其他相关利益者关注该地居民中起到了一定的积极推动作用。首先当地居民在旅游规划与开发的过程中发挥的作用至关重要，当地居民积极的态度则会有利于开发与规划工作的进展，反之亦然。此外，当地居民形成的环保意识、政府信任等因素也会影响到他们的态度，因此如何采取有效的措施来提升当地居民的旅游开发积极态度也成为不可忽视的一个研究方向。综合以上研究结果，具体提出以下几个方面的实践启示以供参考：

第一，提升居民旅游正面影响感知。通过研究发现，存在正相关的主要是居民旅游正面影响感知与态度之间，而在旅游负面影响感知与态度之间则是消极负面的关系。当地大力发展旅游的同时，一方面能够带来更过的就业岗位、更好的基础设施以及更加便利的交通条件甚至丰富多彩的文化娱乐活动，另一方面也会导致环境污染、矛盾激增、物价上涨甚至人口拥堵等负面情况的出现，而马斯洛在其需求层次理论中指出基本需求都满足不了的情况下，自然不会产生更高层次的追求，反映在民族地区的居民身上亦是如此。因此，要及时采取有效措施尽可能地避免让更多的当地居民认识到旅游发展所带来的消极影响，从而唤起居民参与旅游开发与规划工作中的积极性和主动性，为更好地实现开发与保护之间的平衡提供更加全面、全新的角度，以获取大多数居民的旅游支持态度。此外，还可以通过增设工作机会提高经济效益抵消部分社会文化环境等维度的消极作用，以降低居民旅游负面影响感知，从而获取更多居民的支持态度。

参考文献（略）

（本文摘自网络）