非经济距离对中国入境旅游的影响探讨
本研究通过构建动态引力模型，运用系统GMM的实证分析方法，以2004-2018年间中国入境旅游的61个客源国的入境旅游面板数据为样本，进行了实证分析。
第一章绪论
1.5研究创新
本研究的研究创新主要体现于两个方面：以往研究中，主要关注客源国或目的国的经济因素，而对文化距离、正式制度距离和地理距离等非经济距离的研究相对较少。由此，本文对前人关于文化距离、正式制度距离的概念、测量方式及理论基础进行了梳理与总结归纳，为今后学者研究非经济距离与国际旅游的关系提供理论借鉴。
研究方法上，本研究采用动态扩展引力模型，并运用系统GMM进行了实证分析，弥补以往研究中采用静态分析或短面板分析的局限性。动态扩展引力模型不仅将不同的非经济距离变量放到一个模型中，同时还能满足动态化分析的需求。
第三章研究模型及变量选取
3.1研究模型
3.1.1引力模型
引力模型作为研究空间内不同要素的交互关系的模型，被广泛运用于国际贸易的相关研究中。旅游研究中，引力模型的引入相对较晚，且主要运用于区位因素的研究。旅游是以人员流动为载体的经济、文化交流的社会活动。引力模型的引入，能够较好地反映旅游客源地与旅游目的地之间的文化、经济、地理、政治等多要素的交互关系。尤其，在国际旅游中，引力模型的引入能够从宏观层面解释跨区域旅游的影响因素和交互关系。基于此，本节将对目前引力模型的研究进行梳理，并为本文研究选择合理的理论模型。
传统引力模型是基于物理学的万有引力定律，提出的用于研究区域间经济要素流动及影响效应的模型。受理论局限，引力模型在社会科学领域的研究相对匮乏，直到Tinbergen(1962)[24]和Pöyhönen(1963)[44]首次将引力模型引入到国际贸易的研究中，并扩展为空间引力模型，为引力模型在社科领域的研究确立了理论基础，并被广泛运用于探究国际贸易流及其影响因素研究。Keum(2010)将引力模型引入旅游研究中，并运用实证方法验证其有效性[27]。
第四章实证分析
4.1数据来源及样本选择
本研究所采取的数据均来自权威机构所发布的指标及相关统计年鉴。其中，中国入境旅游人次的数据采用的是2004-2018年UNWTO年度旅游统计报告中，以访问者为划分依据的61个国家的游客入境中国的访问人次。文化距离的各维度指标数据来源于Hofstede的官网①公布的利距离、不确定性规避、个人主义/集体主义、男女性特征、长期导向/短期导向和放纵与约束等指标，及中国外交部公布的中国与各国的建交年限。正式制度距离选取WGI数据库②的言论自由、政治稳定性、政府效率及腐败程度等四个指标。中国与其他客源国之间的地理距离来源于CEPII数据库③的国家首都距离。经济距离主要是依据国际货币基金组织与世界银行世界发展指标中的PGDP数据。
本研究以中国入境旅游为例，探究文化距离、正式制度距离及地理距离等非经济距离对入境旅游的影响，在客源国的样本选取上，考虑样本的代表性及动态模型对样本量的需求，搜集和整理了中国主要的客源国，共计61个国家及地区，具体如下表所示。
4.3实证分析
4.3.1描述性分析
本文采用stata15.0对变量进行描述性统计分析。由表4-2可知，本研究主要样本量有915个，因变量ltour的均值在2.031，但是其最大值为6.632，最小值为-1.958，相差较大，说明中国入境旅游的客源国之间的差距相对较大，存在几个主要客源国市场。自变量CD的均值为2.584，最大值为4.956，最小值为0.562；ID的均值为1.856，最大值为6.318，最小值为0.084，说明中国相对于其他国家的正式制度相对保守，政治环境相对稳定，同时不同国家之间的政治环境存在较大的差异性。GD的均值为8.888，且最小值为6.862，说明中国与其他客源国之间的地理距离相对较远。ED的均值为4.626，最大值为38.182，最小值为0.139，说明绝大多数客源国与中国之间的经济差距较大，此外，客源国之间的国居民经济收入存在较大的差异性。
第五章结论与建议
5.2建议
基于上述分析，除了以往研究中，学者们普遍采用的地理距离、经济距离等变量对中国入境旅游有着重要的影响，本文所选取的文化距离和正式制度距离等变量对中国入境旅游也有着重要的影响意义。因此，结合目前国际政治局势、中国国际旅游市场的发展需求及文化、政治交流对区域协调发展的重要意义。本研究提出如下建议，以供借鉴。
5.2.1基于文化差异化的国际旅游营销战略
中国与客源国之间的文化距离能够有效地推进中国入境旅游市场的发展。然而，地区之间的文化差异是客观存在的，且不同地区的文化差异是不同的。由此，中国政府及国际旅游企业可以基于文化差异化制定旅游营销策略。
中国政府和相关部门要认识到中国与其他国家文化差异的客观性，并实施差异化国际旅游营销战略。针对美国、法国、英国和巴西等与中国具有较大文化距离的国家，中国国际旅游营销策略的制定需要更关注地区的文化差异，通过进一步挖掘我国优秀的传统文化内涵及多元化的民族文化特色为核心，打造不同省域或地区的文化IP，同时强调区域文旅合作，建设具有中国传统文化内涵的国际旅游目的地形象。而就以日本、印度、韩国为代表的与中国文化距离较小的国家而言，中国在针对该旅游客源市场的宣传和营销中，需要一定程度弱化中国文化元素的宣传，而更需要关注经济要素对该入境旅游客源市场的影响，即运用汇率、旅游目的地及旅游路线的价格优势进一步提升中国作为其周边旅游目的地的经济优势。同时，通过简化入境手续、区域经济合作、开展跨境旅游合作等方式，吸引文化相似的国家来访中国。
此外，国际旅游企业可以针对特定的国家打造独特的国际旅游产品和路线。就与中国文化距离相对大的欧美国家而言，国际旅游企业在旅游产品和路线的打造过程中，应更关注旅游产品中所具有的文化内涵和品质，打造高端的精品旅游路线。而针对文化距离较小的东亚、东南亚国家，应更关注旅游产品的自然旅游资源、服务特色、旅游体验以及产品的性价比等。
参考文献（略）