动漫造型的市场应用

摘　要：通过对动漫造型的研究分析了解动漫产业链以及动漫文化市场的发展变化。能够更加准确的运用到动漫产品的衍生与开发上。

关键词：
　　强烈市场需求和发展迅速的动漫产业，都是以创新为生产要素的产业，在动漫产业生产链中面临着如何进行更好的商业化运作的问题。动漫创意产业必须依附一定的产品才能实现更大的价值。动漫作品最主要的核心是动漫造型，通过发行播出来实现其利润，仅仅是整个动漫产业链中的一环，动漫造型的衍生产品与市场拓展是利润的重要来源。动漫作品正是利用动漫形象的符号生产和传播来完成传播与利益的最大化。
　　动漫市场的商业运作和文化推广是必不可分的。动漫作品通过动漫造型与故事的叙述，将文化和审美倾向附加在动漫形象上使其赋予生命。观众不单是喜欢他的外在特征更重要的是动漫形象的性格。日本动漫市场来看，动画作品收视率前两位的为海螺小姐和樱桃小丸子。海螺小姐从开播至今已经有近40年，依然保持着每周20%左右的高收视率，同时这部动画日本号称永不对外出口。《樱桃小丸子》1990年10月28日达到39.9%的收视率，成为1977年9月26日有纪录以来日本史上最高收视的动画，现仍播放中。
两部动漫作品能取得如此的成功这和性格化的动漫形象是分不开的。成功的动漫形象都具备，独特的外形、鲜明的个性、生动的故事、合理的情节、文化内涵和视觉效果诸多审美因素的综合。作为文化与创意产业的动漫将其商业化的运作是最合理的模式。
　　动漫对我国青少年的文化与审美的侵略是不可忽视的。而中国的动漫文化与产品在国际上处于边缘地位，保护和发展我国的文化与美术资源，是发展动漫文化的一种途径。就商业化的推广来看，与日本动漫造型相比当下中国的动漫形象缺乏想象力与创新精神与角色性格的刻画相比较而言日本动漫形象生动可爱，故事情节丰富有趣。
　　文化作为一个民族的身份证，是一种习惯，是几千年来形成的共识。作为一个创意文化产业的人必须具有民族认同感和归属感是相当重要的。动漫是一种世界语言，每个民族都会有其丰富的特点，要在其中发展本民族的个性。中国独特的语言和文化一直吸引着世界的目光，我们也要在迅速发展的世界中寻找全球文化与民族之间全新的动力。动漫产品可以作为经济与文化价值进行输出。在世界文化进入中国的同时，也在潜移默化的影响着国内人们的审美趋向。在当下国内创作的动漫作品上就完全显露出来了，大量的日漫画法和叙事语言的作品充斥着整个市场。所推广的动漫产品和影视作品相当程度上改变了年轻人的思维方式，从色情、暴力、哈韩、哈日到现在的宅、腐等等都在深入到社会每个领域。在儿童时期动漫作品的优秀或劣质对儿童的影响是巨大的，这也是导致审美不断下降的原因。日本在文化推广和保护方面做的是非常优秀需要我们进行学习和研究，日本文化是一个及开放又封闭的文化，他的封闭表现在始终坚持民族特色和传统文化，而开放表现在能够积极主动的吸收其他优秀的文化博众家之所长积极引进进行消化在融入进自己的文化中并与时俱进加以创新。只有我们真正能够表达自己本民族文化和生活的时候动漫作品才更具文化说服力和感染力。艺术源于传统民族文化和生活，作为动漫这种表现形式我们应该表现本土文化其精髓和对生活的感悟。
　　迪斯尼公司一直处于世界衍生产品开发的最前端，迪斯尼公司依托众多的动画明星的品牌优势不断拓展特许经营业务。迪斯尼依靠自己的营销队伍向厂商出售迪斯尼品牌产品的特许经营权。现在迪斯尼的产品已达到2400余种，迪斯尼涉及玩具、文具、服装、餐饮、出版、软件、手机等高科技产品。
　　日本通过动漫资源的二次利用来提升其附加值是动漫产业的重点。利用本国漫画和动画在国内外的品牌效应，日本的商家们积极推出此类相关产品。日本开发的衍生产品遍布人们生活的各个领域，这些产品也为他们创造出数额惊人的财富。日本的三大出版 小学馆、集英社、讲谈社是日本漫画的投资主体，也是作为日本产业链基础得以坚实的保证。日本动漫产业链最普遍的一种模式是产出与销售分离，有市场的淘汰筛选机制规避动漫产业的风险。
趣味性是动漫形象的特点和核心，包含了丰富的幻想和夸张的动漫语言。因为动漫叙事的原因造型上夸张生动，动漫形象在作为产品推广的同时也延续了其特点。实体性的玩具增加触觉效果带给使用者强烈的印象，达到使用者对玩具的情感深入。
网络传媒提升了动漫的新形式。网络动漫受众更为广泛，网路对于动漫的表现形式、制作手段、传播模式、跨媒体运营产生了深刻的影响。网络衍生产品推广，如兔斯基、流氓兔、小破孩都是通过网络被大家所熟知的。
　　随着3G手机时代的到来进一步扩宽了市场。手机动漫动漫的面向群体更为广泛，所以手机动漫的推广与传统动漫不同，手机需要专业的发行和运营商专业的创作团队充分结合当下流行时尚元素、本土文化和成人娱乐为热点，提供大量手机使用原创内容。为中国动漫提供了全新的生存发展空间，对动漫创作形式的突破也提出了更高的要求。中国移动全面引进金融、传媒、餐饮、娱乐、流通等合作伙伴。日本市场主要由移动通信商来提供手机通信业务，有手机厂商帮助系统设置商量身打造手机。动漫产业链的不断成熟化多元化。
　　围绕着游戏开发出来的商品也越来越多根据游戏改编成漫画的也比比皆是。这类衍生产品占绝大份额的衍生市场。包括服装、玩具、食品、家庭装饰、音像图书、等已经遍布生活的各个领域。随着动漫产业的深入开发，已经成为美、日、韩等国家经济发展的重要支柱。
　　卡通形象代言是低成本打造品牌形象的有效之路。企业可以把企业文化精神及产品特征等赋予卡通形象上。如：万宝路牛仔、麦当劳叔叔、绿巨人乔利、贝蒂?克罗克、劲量兔子、皮尔斯伯里面团娃娃、迈杰玛姑妈、米其林先生、老虎托尼、奶牛埃希尔等都是具有鲜明卡通化特点的视觉形象。
　　动漫造型的识别性在产品设计中有很大的优势。把动漫玩具当作具有实用性的工具来塑造。如：变形金刚耳机、手机、手表等。动漫造型与产品的设计相互渗透着实用性、品牌性、识别性、益智性、情感性。在科技与动漫发展的今天人性化、科技化、世界化、全龄化、综合化将拓展动漫造型的应用领域。概念产品的的逼真性，决定着概念产品的市场。概念产品与动漫作品中的虚拟设计与市场和消费者需求息息相关。如以尼桑概念车原型创作的动画影片《攻克机动队》把产品很好的与动漫作品结合在一起。
　　动漫衍生产品的价值是由衍生产品的使用价值，也就是其本身的价值和动漫形象的符号价值共同构成的，两种价值结合之后产生相互促进的作用。动漫产业的竞争，归根结底是动漫形象和品牌的竞争。