上海“夜经济”发展特点及启示研究

摘　要：夜经济现已成为城市经济的新亮点。夜经济在城市社会经济发展中具有极其重要的作用。本文以上海为例，讲述了上海发展夜经济优势，并总结上海夜经济发展特点，为其它城市发展夜经济提供必要的借鉴。

关键词：上海； 城市旅游； 夜经济

一、研究背景
　　随着城市经济的发展、人们物质生活的提高，快节奏的白昼工作使人们期望寻求更多空间来释放压力。“有钱有闲”阶层越来越多的把休闲、娱乐、购物等转移到夜间，夜间市场已经成为整个经济发展的重要增长空间。城市夜间消费(从当天19时至次日7时之间的消费活动①)的不断盛行，夜生活不断的丰富，由此形成了一种新颖的经济形态——夜经济。上海作为国际化，夜经济的发展已渐趋成熟，受到当地居民及外地游客的喜爱。
二、上海夜经济发展现状分析
   （一）上海发展夜经济的优势
    1.丰富的资源为夜生活提供多种载体
　　作为中国最大的经济中心城市，上海拥有丰富多样的旅游资源，这为丰富夜生活提供了较多的载体。到2006年末，上海被列入全国重点文物保护单位有19处，市级文物单位165处。② 现有资源主要有观光、文化、商贸、购物、休闲、节庆、工业、会展、体育、美食十大类旅游产品。上海丰富的旅游资源反映了上海独特的城市文化和生活方式，由此吸引着外来以及本市居民晚间出游、购物、休闲。
　　2．快速发展的经济为夜间出游提供保障
　　夜经济是伴随着城市经济的发展、人民生活水平提高而生的一种经济现象，它直观地表现着城市居民的消费水平。截止2006年，上海人均GDP已达7000美元，达到中等发达国家的水平③。上海市统计局称，上海市2007年国民经济生产总值是12001.16亿元，比上年增长13.3%，增幅比上年提高1.3个百分点，已连续第16年保持两位数增长。④上海经过近年的发展，已经成为国际经济、金融、贸易中心城市。高速发展的经济为上海发展夜间经济提供了资金支持；同时，人均可自由支配收入的增加必将为居民的出游提供了保障。
　　3.社会发展为夜生活创造良好氛围条件
　　在注重经济发展的同时，上海市政府通过政策引导，不断的改善城市环境、加强城市“海派文化”的建设， 增强城市文化内涵，这些举措不仅大大改善了城市整体面貌，而且提高了居民的生活质量，从而增强居民的出游意愿。
   （二）上海夜经济发展特征分析
　　1. 夜市统一协调，归类清晰 
　　上海夜市的形成和发展是一个不断积累调和的过程。目前已经形成各种类型的特色街66条，且各条特色街能相互补充，相互依靠。其中，集特色文化和海派风情，拥有餐饮、文化、娱乐、购物等休闲场所和较完备的基础服务设施且具有活动时尚性和消费导向的特色街区数十条。⑤众多的特色街区归类清晰，相互共生，政府的统一规划、协调发展是功不可没的。
　　2．特色鲜明
　　特色是吸引消费者注意力的关键，发展特色夜经济就是要塑造城市的个性，而深厚的文化内涵则能与消费者产生心理上的共鸣，让消费者通过夜经济看到一座城市文化与生活的缩影。
　　（1）特色夜景区 
　　上海不断的加强灯光夜景资源开发，并逐渐形成一些独具特色的景点。如外滩的“万国建筑博览”沿黄浦江夜景瞻线。在保留其原有风格的基础上，运用计算机程控技术,使整个建筑群灯光由“静”变“动”，动静结合，赋予韵律。⑥每晚在适当的时间段举办大型音乐灯光表演,以吸引浦江两岸的万众游客，外滩夜景已经成为上海的一标志性特色景观。
　　（2）特色夜美食
      上海特色小吃历史久远，品种繁多，兼具南北风味。上海的美食小街既代表了上海传统地方特色风味也凸显出上海的时尚美食特色。名扬天下的城隍庙小吃一条街，可以尽享上海的风味小吃：酒酿圆子、小笼馒头、五香豆、八珍汤；设有古香古色的酒肆茶楼的七宝老街的七宝白切羊肉、七宝大曲、七宝小吃、绍兴黄酒会让人回味无穷；吴江路小吃街、牯岭路小吃街、云南路小吃街等也都是上海知名特色小吃一条街。小吃街不仅小吃独具特色而且还不时的举办一些特色美食活动，让消费者既能吃到特色美食，又还能亲身体验，参与互动。
　　（3）特色夜购物
    目前上海已经形成众多个性鲜明的特色购物街。逛南京西路，会让人产生一种尊贵的感觉，物价昂贵是其有别于其它购物街的一大特色。作为全国最著名的商业购物街之一的南京东路，可谓百年老字号云集，物美价廉的七浦路，被成为“妖怪街”的长乐路，风格迥异的陕西南路以及极具“亲民姿态”的淮海中路。
     （4）特色夜娱乐
      上海夜间休闲娱乐场所众多，各种酒吧、咖啡馆，电影院、歌剧院，博物馆、图书馆以及各类公园、游乐园、展览中心等等。上海夜生活最主要的特色是体现上海小资夜生活的“吧文化”， 它是一种既古典又新潮，既具文化情怀又具商业气息的文化综合体；它不只是一种消费，更多的是一种生活理念和生活文化的反映。静谧的氛围，精致的饮料无不透漏出上海夜生活的独特文化，上海人是小资的，上海的夜生活更是小资的。
　　3．市井文化与高档文化并存 
　　夜经济是一种内源型的动力经济，上海夜间消费者层次呈现多样化，为此就要有与之相对应的消费场所来满足不同消费阶层的需求。上海既有像外滩、新天地、衡山路等高档消费场所来满足外来游客及白领一族的需求，又有吴江路、临汾路、东昌路等地自发形成的马路地摊来吸引当地居民前去消费，马路地摊商品虽没有主题，但门类齐全，物美价廉，此类闹市能很好的保留城市民俗记忆，是反映真实城市生活的一种载体。上海的夜生活是时尚的，又是平民的，繁华的市井小马路与高雅场所共同构建起错落有致的上海夜市文化。⑦

三、上海发展夜经济的经验启示
　　（一）发挥政府主导作用
　　首先，政府要制定相关政策来正确引导夜经济的发展。发展好夜间经济，不光是旅游部门的事，还需要政府将其纳入整体经济的发展视野，制订专门政策进行引导，从而营造一个竞争有序、积极健康大众化文娱消费氛围；其次，通过专项策划和整体规划对购物街区、餐饮消费街区、娱乐场所等进行布局规划，统一协调，合理归类。有意识的培养主题特色鲜明、吸引力强的夜间消费区， 如在商业区集中建设小吃一条街、酒吧一条街等；最后，完善相应的配套软硬件,如城市休闲设施、夜间消费商业设施等，有意创造夜生活氛围，增强居民夜间消费的意识，引导市民形成夜间消费的习惯。政府部门可以举办一系列大型的夜间 主题活动，改变居民的生活方式。
　（二）融入当地特色文化
     一个城市的特色主要体现在城市独特的人文、深厚的文化内涵上，而地域特色传统文化则是人们解读城市历史内涵的指向标。作为城市的重要一部分夜经济在迎合现代文化的同时，也要充分体现城市的的特色文化。通过各种载体、手段向消费者传递传统文化信息，让其在消费过程中感受到城市文化的魅力和深厚底蕴。如上海的“新天地”，则是典型的新旧文化结合体,做到了传统与现代的完美结合。“欧式的壁炉、沙发与东方的八仙桌、太师椅相邻而处，酒吧、咖啡室与茶座、中餐厅和谐搭配，墙上的现代油画和立式老唱机共融。”传统文化与现代文化相得益彰，巧妙结合。
   （三）培育特色“夜经济”品牌
　　企业核心竞争力的外在表现为品牌竞争力，品牌可以降低消费者的感觉风险。在品牌竞争的时代，夜经济发展也要顺应市场发展，培育自己的“夜经济”品牌。上海的“新天地”、外滩等都已成为促销上海夜生活的品牌，还有像夜经济比较繁荣的浪漫小夜城威尼斯、“购物天堂”的香港，因为形成了独具特色的夜经济品牌，所以才会吸引大量的夜间消费者。因此，要想发展夜经济，就要在发展的过程中不断的创新，形成自己独特的品牌文化，品牌价值，走品牌营销的战略。

四、结语
　　上海作为夜经济比较发达的现代化大都市，其夜间经济发展已经取得了很好的发展，我们可以从中吸取经验来促进有条件发展夜经济的城市大力繁荣夜经济，以延长城市经济产业链，从而带动整个城市经济的快速发展。

参考文献：
[1] 柴彦威,尚嫣然，深圳居民夜间消费活动时空特征.地理研究,2005，9（5）.
[2] 蔡礼彬,论开封市夜经济的经营和管理.郑州航空工业管理学院学报,2005,12(4）.
[4] 宋长海,楼嘉军,上海休闲旅游特色街空间结构及成因研究.旅游学刊,2006,8.
[5] 曹新向,发展我国城市夜经济的对策与建议.经济问题探讨,2007,（12）.
[6] 陈卓宇,唐轶,夜北京掘金夜经济.青年记者,2006,（15）.

① 柴彦威, 尚嫣然, 深圳居民夜间消费活动的时空特征. 地理研究,2005,9(5)
② 刘素平, 城市竞争素研究. 2008, 4.
③
④
⑤ 宋长海, 楼嘉军. 上海休闲旅游特色街空间结构及成因研究.旅游学刊, 2006, 8.
⑥ 王建民, 上海都市旅游资．源开发前景. 市场与人口分析.
⑦