三网融合发展策略探析

摘　要：2012年是三网融合试点工作的最后一年，其成果将决定下一步的发展路径和决策走向。在这一年及未来的三网融合建设中，无论是有利于各方发展的体制机制建设，还是基于最新技术的终端产品和后台业务支撑，以及内容服务方面的创新开发，都是三网融合在我国得以突破性发展的工作重心。

关键词：三网融合； 广播电视； 云媒体； 内容创新
    “三网融合”的构想在我国虽由来已久，但真正迈出决定性的一步是从2010年开始的。2010年6月30日国务院正式发布了首批三网融合12个试点地区（城市）名单，三网融合的试点工作正式启动。2011年12月30日，国务院公布确定了三网融合第二阶段试点（地区）名单，包括天津、重庆等地在内的42个城市均在其列。也就是说，三网融合试点城市范围继续扩大，三网融合试点方案正在有序、稳步、深入地向前推进。
第一批试点城市名单公布时至今日已近2年，这些试点城市推进情况怎么样呢？其实，三网融合推进工作初期并不顺畅，各城市都面临多方面的压力和现实条件的限制，但经过各方努力还是取得了一定成果的。如比较具有特色的“上海模式”、“武汉模式”、“深圳模式”等，但如何建立起适应全国的“中国模式”，真正使三网融合有所突破，探索形成保障三网融合规范有序开展的政策体系和体制机制，让普通用户充分享受到三网融合的优势和乐趣，这些都将是2012年三网融合工作的重点。
1 完善具有中国特色的，适应三网融合发展的体制机制
三网融合试点方案已推行近2年，为何各方普遍认为有进展，但没有重大突破，究其原因，既有体制、政策、法律问题，也有技术标准、业务运营模式等问题。
由于广电网是由各地自行建设发展起来的，其中以省为单位的广电网络有15个，以地市为运营主体的广电网络有300多个，以县级为运营主体的广电网络有2000多个[1]。因此，组建国际级有线电视网络公司是当务之急。国家级网络公司要坚持资源整合，技术创新和业务开发同步推进，加快技术升级和改造，推动全国有线网络的整合。
就广电系统内部来说，要完善体制机制，从事业单位转变为市场主体，明确市场身份定位，调整产业布局，形成产业良性发展，从单一的电视服务提供商向综合业务提供商转型，推动经营模式从小规模、分散经营向集约化、规模化转变。2 加快技术升级，研发智能终端产品和高性能后台支持
    从技术升级的方面看，广电要改造现有的网络，加快建设下一代广播电视网（NGB）。NGB可以在更高的技术层面上实现三网融合的目的，对我国跃居成为三网融合领先国家具有重大战略意义。
三网融合的技术支持不仅仅需要网络建设，终端产品的创新与升级也是重要推手。2011年年末，作为西部试点城市绵阳电子信息产业发展的代表，长虹公司三网融合应用技术亮相第十一届四川电视节。长虹展出了手势识别、体感遥控等新型人机交互融合终端产品，以及家庭智能娱乐中心。另外，云媒体电视的推出也是三网融合工作取得进展的重要标志。云媒体电视，是基于普通电视基础之上，加之以互联网应用等，同时添加了智能联想等功能的多功能电视。2011年8月1日，南京首批2000个体验用户正式看上了云媒体电视，未来将会在更多地方予以运用。首批上线9大板块78个业务项目，整合了电视、广播、报刊、互联网四大媒体，开展视频业务、通讯业务和互联网业务，为用户提供融合三网的全方位服务。预计2012年下半年将逐步覆盖无锡、常州，最后到整个江苏省的全面覆盖。
除了有高速的网络和智能的终端外，后台的技术支持也是必不可少的。面对近年来高清、交互式视频业务爆炸式的增长，在线视频、网络电视服务的海量需求以及创新的商业模式和不断增长的媒体洪流，很多新技术应运而生，比如“云计算”。“云计算”代表了一个时代的需求，反映了市场关系的变化，谁拥有更为庞大的数据规模，谁就可以提供更广更深的信息服务。
目前，为迎合我国三网融合建设的需要，华为公司研发了媒体云平台。媒体云平台为从媒体生产，媒体管理，到媒体分发，媒体分析等环节构成的媒体全生命周期处理，提供强大的平台支持。为海量媒体内容的采集、编码、转码等环节提供低成本、高效率的计算处理能力[2]。
3 丰富内容建设，创新业态服务
“内容为王”一直是电视节目制作的“铁律”，在三网融合背景下，广电要有所作为，必须抓住内容建设这一核心竞争力，把握住内容播出权，创新内容产品，把主动权牢牢把握在自己手里。
随着三网融合的进一步开展，用户对内容的需求将迅速提高，各种终端形式的出现都需要海量的内容和多样化的业态服务。因此，具有良好的互动性和人性化产品的创新开发与设计尤为重要。符合三网融合趋势的内容提供应该是开放化的、多样化的、人性化的、个性化的、交互化的、智能化的。可视交互是三网融合背景下广电业务最有发展空间的一个领域。除了在线互动游戏、在线支付、网络电视购物、远程教育、视频会议、收视率实时调查、即时投票讨论等业务功能之外，还可以进行更全方位、深层次的业务拓展。
比如，现今受众对资讯的需求不仅仅是海量的，还需要对背景信息的立体化呈现和个性化的解读，这就要求内容生产者考虑到受众的实际需求对资讯进一步深加工，创造它的高附加值。如观众在收看某一条新闻时，如果对此条新闻背景不太了解，就可根据自身需求直接进行相关新闻报道的视频检索，也可通过系统提供给用户的多角度、个性化的解读和全方位的报道得到更深入的收视满足。比如，上海文广互动电视有限公司，华数旗下的华夏视联所提供的内容，用户收看一部影片的同时，可以链接到关于影片的导演、主演所拍摄的其他影片，链接到其他相关的新闻、纪录片等，可以边看边对所看的内容进行评论，给剧中人物打分投票，还可以把喜欢的内容推荐、赠送给其他用户[3]。
适应三网融合的内容创新产品应该是符合用户个性化需求的，用户可基于自身喜好和使用习惯设定获取内容的顺序，内容展现效果等服务方式。比如存储自己常看节目的菜单，系统可以对用户进行收视提醒和预告，组建好友圈子，相互推荐赠送视频节目，建立电视虚拟社交网络等。总之，无论是内容提供还是增值服务，都是极具人性化和个性化的。
智能化建设方面，数字电视与物联网融合应用，帮助用户实现现代智能型家庭生活。关于三网融合智能化的应用目前已初见端倪。2012年3月19日 ，清华大学深圳研究生院举办了三网融合论坛，其中展示了“深圳市三网融合智能家庭科技成果示范项目”。一部手机、一台电脑，可即时看到家中人员进出，老人在家不小心摔倒子女手机会立即受到信息，回家前可用手机或电脑打开电饭煲或空调……目前，深圳将选择部分小区先行试点，而这种家居模式未来将成为深圳巨大的产业。
2012年是三网融合试点工作的最后一年，试点能否成功，直接关系到三网融合的发展路径，其成果将影响下一步的决策走向和工作重心。现阶段应及时总结第一批试点城市工作成果和经验，直面所出现的问题，力求对第二批试点城市的工作有所示范和借鉴，实现三网融合的预期目标。无论如何，2012年对于推进我国三网融合事业都是至关重要的一年，三网融合会有怎样的走向，取得怎样的成果？敢问路在何方，路在脚下。
参考文献
[1] 陈欢，陈超，李玉薇． 广电在推动三网融合中的主要作用和任务． 广播电视信息，2010（7）．
[2] 周文琳． 面向三网融合的媒体云平台．广播与电视技术，2011（3）．
[3] 张侃． 三网融合背景下的广电发展策略研究．电影评介，2011（1）．