分析网络时代电视新闻面临的挑战

摘　要：随着社会经济及科学技术的迅速发展，网络时代的到来，在推动信息社会发展的同时，极大地改变了人们的日常生活。计算机网络在实际应用中，能够凭借自身传播速度快、传播信息量大等优势受到人们的青睐，这些，都在一定程度上给电视新闻带来了极大的挑战。对此，本文笔者结合自身多年的工作经验，本着一切从实际出发的原则，对网络时代电视新闻面临的挑战这一问题，做如下论述。

关键词：网络时代；电视新闻；面临挑战

    随着现代社会生活节奏的加快，传统的电视新闻无论在质量上还是在传播速度上，都无法满足人们对信息的快速消费需求。在新闻传播中，电视与网络作为两种传播途径，其在传播速度、质量、数量上都存在着一定的差异，但需要注意的是，电视在新闻传播中，拥有着网络无法取代的人力、物力资源优势，然而面对网络带来的挑战，电视新闻传播要想从根本上取得好的传播结果，其核心在于结合现有的新闻形式，积极创新、开拓进取，在提高新闻传播质量的同时，进一步推动新闻传播的发展。在此，本文从以下几个方面出发，对网络时代中电视新闻所面临的挑战及完善途径，做以下简要分析：
一．当前网络时代下，电视新闻所面临的挑战
（一）电视新闻报道方式受到挑战
    面对当前网络时代的迅速发展，各种新媒体的出现，在推动传统新闻传播创新、发展的同时，还为新闻传播提供了新的传播路径。再加上网络媒体自身具备的优势，能够在新闻信息传播中，通过滚动的传播方式来第一时间将新闻信息传播出去，在提高新闻信息传播时效性的同时，还能满足受众的新闻需求。比如说微博，2010年4月14日青海省玉树发生地震，在大地震来之前的5：50分，新浪微博上已经有了第一条有关地震的消息。微博的特点，可以用“短平快”来形容。在微博中，人与人之间基本上是“零距离沟通”，每一个使用微博的人，其实本身就是媒体，是各种消息的发布者，当然，前提是要遵守国家相关法律。再比如：针对2011年3月日本发生的特大地震，第一时间对其作出报道的为腾讯网，而国内其他媒体在进行报道时，都比这一信息晚了很多。同时在网络的影响下，新闻采访方式也发生了翻天覆地的变化，记者除了传统的一对一采访，还可以通过网络采访、互发邮件、网络视频等形式，在不受时间、空间的限制下进行采访。但需要注意的是，电视新闻在对新闻进行报道时，除了提供优质的画面外，还配合有专业的讲解，例如：在2012年伦敦奥运会中，针对刘翔退赛，央视5套除了提供完整的画面外，通过现场主持人哽咽的声音，感染了电视机前的每一位观众，而这些优势，都是网络目前不具备的。
（二）电视新闻信息传播的个性化服务受到挑战
    在网络时代没有到来之前，在新闻传播中，电视媒介有着绝对优势，声画结合在满足人们信息接收心理需求的同时，还能通过自身的个性化传播，受到广大人民群众的认可。但在进入网络时代之后，电视新闻的个性化服务特色受到了极大的挑战。例如：针对北京7•21暴雨农民工的救人事件，崔永元通过微博，第一时间发出声明，请农民工兄弟吃饭；这一观点在表达崔永元个人感激之情的同时，还代表了广大网民的真实想法，网上跟帖不断。但电视新闻在传播这一消息时，则不会引起这么大的反响。深究其原因在于电视新闻的个性化服务在互动上已经无法满足群众的实际需求。但在实际应用中，电视的个性化服务主要体现在自身专业的新闻水准上，例如：通过《新闻联播》，群众能第一时间了解国家、政府发布的新政策，而网络上的新闻则出现得五花八门，缺乏一定的真实性与可靠性。
（三）电视新闻对受众的影响力面临的挑战
    随着计算机技术的不断发展，网络媒体、手机媒体等多种新媒体的出现，在扩大媒体数量的同时，还最大限度地实现了受众与媒体间的互动。例如：针对2011年7月23日发生的温州动车事件，电视新闻只是对其进行了播报；网民则通过微博关注、转发、评论等方式，第一时间将事件的调查进程、伤员安置状况进行传播，在发挥自身传播效力的同时，还有效地扩大了新闻传播的影响力。而这些，都是传统电视新闻传播无法比拟的。由此可见，与网络媒体相比，电视新闻在传播过程中，不具备互动性，因而在受众的影响力上，电视媒体面临着巨大的挑战。
二．网络时代电视新闻传播应对挑战所采取的途径
    电视作为一种传统媒体，与当前新媒体相比，其传播性能仍存在着一定的不足，这些不足需要电视新闻媒体采取相应的措施进行完善，并以此来推动电视新闻媒介的发展。面对媒介市场间激烈的竞争，电视媒体要想从根本上发挥自身的新闻优势，其主要途径在于同媒体之间展开合作，在提升电视新闻自身传播效果的同时，还能为其今后的发展探索方向。
（一）依托电视新闻自身优势创新节目传播内容
    与网络媒体相比，电视新闻在进行传播时，电视新闻的优势主要体现在以下几个方面：首先，电视新闻在采编过程中，有着完善的制度体系，在确保新闻真实性、完整性及时效性的同时，还能通过视觉优势来引发群众的共鸣；其次，与新型的网络相比，电视新闻经过长时间的积累，已经在群众中产生了良好的品牌效应及受众基础，尤其是一些老年人，他们在网络与电视之间，更倾向于电视传媒。最后，随着电视新闻的发展，已经从根本上形成了完整的运营系统及受众关系，因而在打破这一格局的过程中，并非一朝一夕就可以完成的，除了要考虑必要的技术问题外，还应从整个群众的接受程度出发，对其进行全面策划。这就要求电视新闻传播在实际发展中，要将自身的采编、策划、播放优势淋漓尽致地发挥出来，在调动人员工作积极性的同时，还能从根本上强化新闻理论知识及新闻职业道德操守，提高新闻质量。在这一方面最具代表的电视新闻节目为央视的《新闻联播》。近几年来，央视《新闻联播》通过改版的方式，一定程度上改变了过去电视新闻传播中的刻板模式，郎永淳和欧阳夏丹对主持人阵营的补充、张艺谋等娱乐新闻走上《新闻联播》，这些都是传统电视新闻根据当前传播现状进行改进的重要方式。再比如在传统新闻传播中，电视新闻的权威性是其另外一个重要特征，利用电视媒体的权威性，做好电视新闻评论节目，这对发挥电视媒体的舆论监督和引导职能又是一个新探索。合理利用电视新闻的优势，创新电视新闻传播方式，这是电视新闻应对网络时代信息传播挑战的基本方式。

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（二）加大同网络媒体的互动合作
    电视新闻传播在面对当前网络时代造成的挑战中，要想从根本上立于不败之地，其除了积极发挥自身的主观能动性外，还应全面结合自身的传播优势，加大电视新闻创新力度，并在条件允许的前提下，与网络新媒体形成相互合作的模式，在弥补电视新闻传播中存在的不足时，还能提高电视新闻的传播质量。一般来讲，在电视新闻与网络媒体的互动合作中，主要体现在以下几个方面：首先，电视新闻与网络媒体互动传播新闻。在整个合作模式的形成中，电视媒体与互联网络的互动形式多建立在互联网参与到新闻传播后，换而言之，电视媒体在日常发展中，面对激烈的竞争，已经充分认识到传统新闻传播中存在的问题，因而在弥补这一问题的过程中，逐渐与互联网开展合作，通过互联网来弥补自身存在的问题，在满足观众新闻需求的同时，还能进一步推动电视新闻的发展。其次，加强电视新闻的网络化发展。结合当前媒介融合的发展趋势，电视媒体在发展中，为了提高收视率和影响力，纷纷建立了自己的网站，使得传统的电视新闻稍纵即逝的“一次性传播”变为“点播”，传播效果大大加强。最后，合理利用网络新闻和电视新闻舆论的互动。在当前网络时代背景下，信息传播方式也由传统的单一化转变为为多样化，网络媒体能够凭借自身开放的平台，为网民提供更多的信息传播方式。在满足网民信息需求的同时，还为其提供了舆论交流的平台，这些，都是电视新闻所不具备的。
（三）合理构建电视新闻话语权
    在整个网络时代中，受众的新闻信息需求也在原有的基础上有了提高，话语权也越来越受到人们的重视。从电视新闻这一角度出发，媒体话语权有着极大的优势。媒体话语权多被理解为公众说话的权利，在很大程度上有着舆论监督的作用，对社会的发展及稳定有着极大的影响力。但在整个网络时代背景下，电视新闻则需要结合社会发展趋势，重新构建合理的话语权，确保新闻传播得到人民群众的认可，在提升电视新闻传播影响力的同时，还能为其带来相应的经济、社会效益。在现代传媒环境下，受众对媒体传播信息的心理需求也有了一定的提高，电视新闻对社会底层的草根阶层关注较少，但随着传播媒介的多样化以及社会利益结构多元化等问题的出现，电视新闻彰显草根阶层话语权的呼声会越来越高。
（四）全面提高电视新闻从业人员综合素质
    在网络时代，对电视新闻记者的要求全面提高，记者将不再是只会采访、编片子的“电视工人”， 还必须是多面手的“全才”。对日新月异的网络新事物，电视新闻记者要随时充电，让自己如同一台电脑，不停地更新系统，升级换代。记者不仅要广闻博览，学习网络传播的新理论，学习网络新事物，还要熟练掌握各种网络技能，从QQ、MSN到发微博、博客、播客、网络视频等等。在完成一条电视新闻制作的过程中，不仅会运用到这些网络传播工具，还要善于借助这些网络传播工具。这些新兴的网络媒体不仅为电视新闻提供了丰富的信息源，在扩大电视新闻传播效果和影响力的过程中，也起到了积极的作用。
总  结：
    综上所述，在21世纪网络技术迅速发展的时代，电视新闻要想在原有的基础上取得好的成绩，其核心在于提高自身的新闻质量及新闻传播速度，在满足受众信息需求的同时，还能进一步推动电视新闻的发展。但需要注意的是，这些都在很大程度上对新闻工作人员的综合素质提出了较高的要求。相信在电视新闻工作者的不懈努力下，电视新闻一定能在网络时代中取得突破和发展。
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