浅析中国会展旅游发展

摘　要：本文从会展旅游现状分析入手，阐述我国会展旅游发展过程中存在的问题并提出建议。

关键词：会展旅游；中国；发展

　　在国内会展旅游的概念是随着会展经济在中国的发展而提出来的, 直到20 世纪90 年代末才被我国学术界所重视，近几年学术界和实业界在会展旅游方面的研究迅速增加，对会展旅游的概念和内涵、运作模式、市场开发、发展策略等方面进行探讨。由于对其研究起步较晚，所以在发展中存在许多问题。
　　一、会展旅游的内涵
　　毋庸置疑，会展旅游是会展业与旅游业相结合的产物。目前国际上通用的对会展旅游的界定是MICE, 指包括各类专业会议、展览会与博览会、奖励旅游、大型文化体育盛事等活动在内的综合性旅游活动。王春雷通过对搜索到的国内关于会展旅游文献的分析认为国内学者主要从产业表象、经营行为、旅游方式、旅游供给及需求等四个角度对会展旅游的概念和内涵进行了界定与分析。旅游主要是以获得心理快感为目的，而大部分会展与会者此目的性并不明显，所以笔者认为会展活动的参加者只有参与了“游”，旅游中这一最重要的活动之后，其进行的活动才能成为会展旅游活动。基于此，笔者认为会展旅游是借助于会展活动招徕参展商与参观者，这些与会者不仅进行会展活动，在此之外，又参加以“游”为主的旅游活动，会展旅游是两种活动的集合体。
二、 我国会展旅游发展现状
1. 市场化程度较低
　　由于会展业带来的强大的经济效应及社会效应凸显，会展旅游成为旅游企业一个新的经济增长点，无论是会展举办权的获取或会展旅游市场的开发从表面看都出现了激烈竞争的局面。但是目前我国的会展业发展专权性与竞争性并存，且专权性占主导地位。几乎在我国的大部分地区，政府在会展举办中采取大包大揽的形式，尤其是对大型会展，有些所谓的会展公司其实是政府的“附属机构”。
2. 会展行业标准缺乏，审批程序复杂
　　目前我国只有一项行业标准与会展业相关，即《专业性展览会等级的划分及评定》，还没有任何会展业的国家标准。我国旅游行政管理部门还没有专门的法律法规促进会展旅游业的发展，像北京、上海等会展旅游发展较好的城市也只是在其2004年新出台的旅游管理条例中简单的涉及到了会展旅游的主要内容，主要体现在会展业与旅行社的合作方面。目前我国会展业管理审批办法主要是按主办单位的隶属关系进行分渠道、分级审批,如果不同系统的主办单位举办主题相同或相近或交叉的展览会,在审批过程中由于审批渠道不同,有可能都获得批准,最后导致重复办展[10]
3. 会展的专业人才缺乏
　　会展业尤其是展览业是一项操作性极强、政策性极强、专业性很高的产业，它的健康迅速发展需一大批高素质的专业人才。由于我国会展业起步较晚，同旅游业一样很多会展从业者都是半路出家，经过专业化培训的较少，因此管理水平及发展理念都比较落后。
4. 具有国际知名度的会展旅游品牌较少
　　国际博览会联盟(UFI) 形成了一套较为成熟的资质评估制度,因此取得了UFI 的标记便成为名牌展览会的重要标志[11]。目前得到国际博览会联盟(UFI) 资质认可的展览会有661个,中国有32个，但是大陆却只占有10个。这10个展会多以工业展会会主，专业性较强，与旅游关系较紧密综合性的博览会较少。
5. 具有国际知名度的会展旅游逐渐增多
　　虽然我国会展业发展存在许多问题，但随着我国经济的崛起，会展业也蓬勃发展，尤其是在经济发达的区域及城市，北京，上海、广州等地区，会展发展每年以20%的速度递增，具有国际影响力的会展逐步落脚我国，像1999年昆明世园会、2001年APEC会议、博鳌论坛、、2008北京奥运会和2010上海世博、的2011西安世园会等。
三、会展旅游发展建议
1．提倡理性对待会展旅游发展
　　20世纪90年代以来我国会展旅游业发展迅速，年增长速度达到20％以上，大大高于我国其他领域经济总量的增长。由于会展旅游带来的巨大的经济效应，各地纷纷有意识的发展旅游。而目前我国很多区域不符合会展旅游所要求的条件，盲目的强调发展会展旅游，这不仅起不到促进经济发展的目的，反而阻碍了目的地形象的塑造。所以我们要理性的看待会展旅游的发展，在大力发展其之前，要先创造支撑其发展的条件，如若没有创造条件的能力，会展旅游发展只能是死胡同。
2．创新会展旅游健康发展的体制机制
　　我国目前重复办展严重、办展水平低、市场开放度不够等，这在很大程度上是由我国目前会展申报和审批的体制机制造成的。我国应借鉴会展旅游发展较好的国家和区域的先进经验，根据自己的实际情况，逐步形成有利于我国会展旅游发展的体制机制。毋庸置疑，会展发展初期政府作为主导者是必要的，但是政府只是应作为管理者和协调者，投资和支持展馆和基础设施的建设，不应该直接办展，把会展的具体策划和运作交给实力雄厚的专业会展公司，这样有助于会展的市场化运作。另外建立统一权威的会展管理机构，避免多头管理现象，对会展进行统一规划和管理，简化申报和审批程序。
3．会展旅游危机管理
　　会展旅游是以会展活动、旅游资源为旅游吸引物,把吃、住、行、游、购、娱等旅游活动贯穿其中,将会展代表及外围受众转化为旅游者的一个过程，其产业关联性带动作用是其他活动无法比拟的，当遇到危机且管理不当是造成的损失也是很难估量的。会展旅游危机管理应以会展协会和会展旅游企业为主有组织、有计划地学习、制定和实施一系列管理措施和对应应策略，包括危机的规避、危机的控制、危机的解决与危机解决后的复兴等。
参考文献：
[1]王保伦.会展旅游发展模式之探讨 [J].旅游学刊，2003，18（1）:35-39.
[2]贾洁贞.会展业：21世纪新的经济增长点[J].社会科学家，2001，（4）：63-65.
[3]许峰.会展旅游的概念内涵与市场开发[J].旅游学刊，2002，（4）：56-59.

作者简介：
1.张春：（1987--）女，河南开封人，郑州大学旅游管理学院，硕士研究生。研究方向：区域旅游发展与旅游规划。
2.赵小远：(1987--)女，河南漯河人，郑州大学旅游管理学院，硕士研究生，研究方向：旅游经济、旅游企业管理。