低碳经济时代的市场营销模式分析

　　[摘要]低碳经济时代的到来不仅推动着世界经济结构的转型与升级，更成为了一种新的生产方式和生活方式，对人们的日常生产和生活带来了深刻的影响。在低碳经济时代，企业市场营销模式也需要适时进行调整和转变，从而更好地参与市场竞争，这对于正处于低碳经济时代中的各个市场主体来说尤为重要。

　　[关键词]低碳经济；市场营销；模式

　　振兴低碳产业、发展低碳经济已经成为我国“十三五”乃至今后一段时间内的重要战略抉择之一，社会各界都需要着力树立低碳发展理念，走低碳发展道路，企业市场营销也不例外，当前，企业的市场营销需要着力适应低碳经济的发展要求，着力更新企业市场营销理念，创新营销模式，这是低碳经济时代切实提高企业市场竞争力的题中应有之义。

　　1低碳营销模式的产生和必要性分析

　　低碳经济已经从口号走向现实，并已经对实体经济、产业结构乃至世界贸易格局等都产生了深远的影响，其不仅已经世界经济发展的新的方向之一，更带来了一种新的生产和生活方式，而低碳营销正是在当前这种低碳经济时代应运而生的一种新的营销模式，所谓低碳营销，是指在营销过程中不仅仅考虑企业利益和消费者利益，更要在这一过程中兼顾环境保护，并以此为出发点来对产品和服务进行营销的当代营销理念，在当前低碳经济时代中，大力发展低碳营销是非常必要的，具有十分重要的现实意义。

　　1.1低碳营销是企业主动适应当前经济新形势的现实需要

　　低碳经济的本质是能源资源的高效利用和碳的低排放，核心要求是通过技术创新、制度创新以及其他方面的创新来带动产业结构的优化升级，从而有效减少碳排放，实现经济和社会的协调发展，随着低碳发展理念的深入发展，低碳经济的发展已经触及到包括电力、建筑、交通、化工等各个产业领域中，将极大地刺激现代低碳农业、低碳工业和低碳服务业的长足发育和发展；另一方面，随着低碳经济的深入发展，广大消费者的生活理念和消费理念也在走向低碳，工业社会中形成的“快捷消费”、“炫耀性消费”等消费理念正逐步被低碳经济时代下的“绿色消费”、“健康消费”等消费理念所取代，这就在客观上要求企业的营销理念必须适时进行调整，大力发展低碳营销是企业适应低碳经济新时代的必要要求。

　　1.2低碳营销是企业实现可持续发展的必然选择

　　低碳经济作为一种新的生产方式和生活方式，已经成为当前及今后一段时间内国民经济新的增长点，以我国为例，发展低碳经济会带来巨大的投资空间，诸如新能源汽车、低碳建筑、工业领域节能市场等都拥有极大的投资潜力，不仅如此，低碳经济还会对现有产业结构产生强烈的冲击，原有的产业结构可能面临着重新洗牌和重组，这对于广大企业尤其是中小型企业的发展来说可能是一个重大机遇，成为他们超越其他传统企业，实现跨越式发展的重要机遇期，由此可见，切实发展企业低碳营销，实现企业营销理念和营销模式与低碳经济发展的“无缝对接”，则是当前各大企业提高市场竞争力、實现可持续发展的必要选择。

　　2企业低碳营销模式的实现路径分析

　　低碳营销是顺应当前低碳经济时代而产生的一种新的营销理念和模式，要想使这一营销模式真正得以实现，还必须实行一系列的配套措施，主要有以下几个方面：

　　2.1企业必须树立低碳营销理念，推动低碳技术创新

　　理念是行动的先导。企业要想真正实现营销模式的有效转变，首先必须转变传统的营销理念，真正树立低碳营销理念，这是企业低碳营销魔模式实现的前提和基础。作为企业，要积极通过加强宣传等途径将低碳理念宣传到企业的每一名员工中去，将低碳理念贯穿于企业生产经营的每一个环节中去，切实树立低碳理念，开发低碳产品；另一方面，企业低碳营销的实现还离不开多种骨干技术的支持，企业应积极实施低碳科技创新战略，并将这一战略纳入到企业中长期发展规划中去，对企业发展低碳的项目上给予资金、人力以及资源方面的倾斜，积极开展企业内部的低碳技术创新的研发工作，从而为企业发展低碳营销模式奠定坚实的技术基础。

　　2.2政府应积极完善低碳经济发展的政策保障

　　企业低碳营销的实现离不开一定的外部保障，这一保障主要来说就是政府层面的政策支持，可以说，积极为企业发展和实现低碳营销，政府部门责无旁贷。近年来，我国政府部门高度重视低碳经济发展，从中央到地方都出台了许多支持低碳经济发展的政策措施，但由于我国低碳经济的发展还处于积极探索的起步酝酿阶段，未来政府部门还应积极灵活地对现有政策进行及时调整，并根本市场和企业发展实际出台新的政策措施，例如进一步完善低碳税收政策，推行相关的税收优惠政策，有效推动企业保护环境，完善生产模式；充分运用财政补贴等手段，有效提高低碳产品的现有市场份额，帮助企业降低研发低碳产品成本，支持低碳产品的市场推广等，有效推动低碳经济深入发展，助力企业低碳营销模式的实现。

　　2.3引导消费者低碳消费需求

　　企业低碳营销的对象是消费者，只有消费者真正树立起低碳消费理念和行为，企业的低碳营销才能谈得上成功，因此作为我国市场经济中最重要的市场主体，企业应努力通过产品价格、低碳产品研发等措施来积极挖掘和引导广大消费者的低碳消费需求，努力做社会低碳经济的“领路人”，这需要企业积极肩负起自身的社会责任，努力挖掘和引导消费者的低碳消费需要，真正建立起完善的低碳营销模式。

　　3结束语

　　总之，低碳经济的发展已经成为大势所趋，加快发展企业低碳营销是低碳经济时代中企业积极参与市场竞争的客观需要，而要想真正实现企业的低碳营销，还需要政府部门、行业组织、企业乃至消费者各方通力合作，形成合力，共同推动低碳营销这一新的营销模式的实现。

　　参考文献：

　　[1]王明杰，郑烨.低碳经济时代的市场营销模式[J].社会科学家，2010，07：107-110.

　　[2]刘秋连.低碳经济时代的市场营销模式[J].鄂州大学学报，2015，01：47-49.

　　[3]王立宇.低碳经济时代的市场营销模式[J].现代商业，2016，15：16-17.

　　作者简介：赵丽丽（1978.6.25），女，汉，辽宁盖州人，硕士研究生，讲师，研究方向：市场营销。