数字媒体在国家文化软实力建设中的作用

摘　要：文化软实力是一个国家软实力的核心，而媒体不但是文化传播的介质和载体，它本身还是文化软实力的核心组成部分。本文将从数字媒体的传播媒介属性和文化创意产业属性两个角度出发，论述数字媒体如何发挥其在国家文化软实力建设中的作用。

关键词：数字媒体； 国家文化软实力； 传播媒介； 文化创意产业
1.数字媒体与文化软实力
　　文化软实力是一个国家软实力的核心，而媒体不但是文化传播的介质和载体，它本身还是文化软实力的核心组成部分。信息时代，数字媒体已经显现出它在媒体领域、产业领域以及文化构建领域的勃勃生机。
1.1数字媒体
　　数字媒体是指以二进制数的形式记录、处理、传播、获取过程的信息载体，这些载体包括数字化的文字、图形、图像、声音、视频影像和动画等感觉媒体，和表示这些感觉媒体的表示媒体（编码）等，通称为逻辑媒体，以及存储、传输、显示逻辑媒体的实物媒体。
1.2数字媒体的文化传播优势
1.2.1 作为传播媒介的数字媒体
　　与传统的传播媒介相比较，数字媒体拥有信息的实时性、准确性、大容量、易检索和多通道传等主要特征，而作为国家文化软实力的中国传统文化价值观，需要一种强有力的传播媒体，以大众传播的广泛性和迅速性席卷全球，真正的构建中国的国家文化软实力。因此，从大众传播的角度看，数字媒体无疑可以充当一种文化传播工具。
1.2.2 产业属性的数字媒体
　　 代表21世纪最先进生产力之一的数字媒体，天生具有产业属性。数字媒体产业链漫长，以IT 技术和CG技术为核心的数字媒体就像是创意产业的发动机， 极大地推动了创意产业的发展， 主要表现在影视制作、动漫创作、广告制作、工业设计、服装设计、系统仿真等领域，。
2.如何发挥数字媒体在国家文化软实力建设中的作用。
2.1发挥数字媒体的传播优势，打造强大的文化软实力传播渠道。
　　 构建国家文化软实力，主要体现于利用代表本国价值观和意识形态的文化艺术产品和现代传播工具，对别国的人民产生巨大的影响，扩展甚至灌输代表本国利益和价值观的文化意识、伦理观念。通过增强自身的影响力来展示和提升国家软实力， 是新闻媒体的重大责任和历史使命。
　　作为传播媒介的数字媒体，想要发挥自身的传播优势，为国家文化软实力的建设发挥作用，必需做到以下几点：
　　1 过硬的技术保障。
　　数字媒体的存在基础是数字技术，想要发挥其传播优势，必需先要在“硬件”上有足够的保证。中国数字媒体于1995年随着互联网出现开始兴起， 2010-2012年，数字媒体在中国会成为中国媒体主流。只有加强技术研发，继续发掘数字媒体的潜力和优势，才能使得“中国文化”在世界文化的传播海洋中安心行驶。
　　2针对受众发挥传播优势
　　 数字媒体要想发挥信息，文化传播的优势，必需针对不同的受众，调整自身的技术特性和传播特点。以网络媒体为例，全球网民以20—40岁的年轻人为主要构成群体，中国的网络媒体想要对外传播代表中国文化的作品，必需掌握这部分人的网络使用习惯，进行大量的受众需求研究，及时调整传播策略。
2.2发挥数字媒体的产业优势，打造完整的文化软实力产业链条。
　　提高我国的文化软实力，很大程度上靠数字媒体相关的文化创意产业。中国要走向世界，在文化上吸引世界，需拿出真正有代表性的文化产品在国际上进行文化交流。文化创意产业如果打造好，将是很有力的武器。而这就对数字媒体的产业化链条提出了更高的要求。
　　1 内容为王
　　文化创意产业链中，文化产品居于最核心的地位。“内容为王”的时代，包括影视后期，电脑动画，网络游戏为代表的数字媒体相关创意产业，都应该重视自己的媒体传播内容和思想。传播中国文化软实力，必需使得内容有着深厚的文化底蕴，且配以易于接受的表现形式，才能使全世界在“不知不觉”中接受中国文化的灌输和洗礼。
　　2 技术支持
　　好的文化产品能够吸引人，不仅仅靠内容和思想上的优势，更多的是夺人眼球的表现形式，这就需要强大的技术支持。从票房上看，美国每年排名前十位的电影几乎都大量采用了电脑特技；日本动漫产业的发达也得益于漫画制作水平的高超；而风靡全球的电脑游戏网络游戏更是离不开技术的翻新与应用。
　　3 政策扶持
　　数字媒体想要发挥建设软实力的作用，文化创意产业必须得到国家政府政策的大力扶持。在我国，2009年7月22日，国务院常务会议通过了《文化产业振兴规划》，这一规划表明，文化产业的发展已经被提到了国家发展的战略高度，越来越多的相关政策将相继出台，扶持数字媒体相关产业的力度将进一步加大。

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