中国卷烟市场的竞争及未来发展探析

摘　要：中国卷烟市场是中国经济的一个组成部分，在以市场化、现代化和品牌化的背景下，研究中国卷烟市场的竞争表现和发展趋势，对作出科学的战略部署具有指导作用。

关键词：中国卷烟市场 竞争 发展 市场 品牌
一.中国卷烟市场的竞争表现
1.市场化
　　随着社会主义市场经济的确立，人们的生活水平逐渐提高。中国卷烟也由专卖管理向着市场营销的方向转变，开始摆脱区域性企业的生产模式，向着大市场条件的现代企业成长模式转变，这种转变充分发挥了市场机制，也在很大程度上保护了消费者的合法权益，有利于中国卷烟企业的可持续发展。
　　市场化的本质是要求开放性和竞争性，高度的市场观念和市场意识是培养市场洞察力和市场领悟力的基础。中国卷烟行业在竞争中必然要打破封闭，面向市场，运用市场的机制，进行优胜劣汰和资源的优化配置，这样才能不断推动中国卷烟市场的发展。
2.现代化
　　中国卷烟市场与现代化相结合是其不断发展的重要原因，运用现代企业管理理念、采用新科技手段、根据不同的地域情况或不同的消费水平等制定不用的营销策略，这些都是中国卷烟市场现代化的表现，也是中国卷烟市场竞争力的表现。
　　现代化的管理手段和管理策略是企业得以生存发展的重要因素，规范的管理制度、科学的管理方法也是现代企业提高竞争力的重要举措，中国卷烟市场的发展同样需要引进先进的管理理念，落实烟草的相关政策，这样才能适应不断变化发展的市场形势；电子计算机与网络技术的运用也是提高企业竞争力的重要一环，电子结算、网上配货、电话预定、现代物流等业务模式被现代很多企业所采用，中国卷烟市场要想提高竞争力，取得发展，同样离不开与科技的结合；中国人口众多、地域辽阔、区域发展不平衡，这也要求我们的卷烟市场要根据不同的条件，采用不同的策略，因地制宜，多样化经营，这样才能在竞争中立于不败之地。
3.品牌化。　　
　　现代许多知名企业都打着品牌战略，这也说明了品牌化是市场竞争的一个重要表现。中国的卷烟市场，同样重视品牌战略，近年来，国家陆续出台了很多关于卷烟品牌的方案和政策，提出了“大品牌、大企业、大市场”的策略，这无疑会大大增强我国卷烟行业的竞争力。
　　品牌就是一个企业的形象，一个好的品牌可以给一个企业带来长期的效益。中国卷烟市场现在有很多企业继续加强对品牌战略的推广和发展，使之成为企业做大、做好、做强的一个重要基石。针对消费群体的差异，进行准确的定位，塑造鲜明的企业文化形象，进一步扩展品牌的知名度，也就大大地提高了企业的影响力和市场占有率，如“中华”，针对的是高消费群体，“红梅”针对的使大众消费群体，虽然二者在价钱上差异很大，但是在品牌战略的推广和发展上都做得很好。
二.中国卷烟市场的发展趋势
1.注重品质，市场化趋势加强
　　随着市场化程度的提高，中国卷烟市场的发展逐渐走向成熟和理性，市场的引导作用日益明显，卷烟品牌和卷烟价格结构的变化是市场化的重要体现。在市场的推动下，烟草公司、卷烟工业企业、消费者之间，有着更加符合市场经济规律和供需要求的关系。计划体制下，卷烟工业企业生产什么卷烟、烟草公司销售什么卷烟、消费者购买什么卷烟，都是有着一定的计划性的，而市场化条件下，中国卷烟市场转变为产、供、销相结合，以满足消费者真实需求为导向。高档卷烟市场的消费人群相对较小，因此，烟草企业重点要维护其珍惜和珍贵性，但这也使得其市场相对稳定，如芙蓉王、中华、玉溪等传统的高档卷烟品牌在市场上仍然占据着有利位置；中低档卷烟市场一般消费群体较多，能够反映出大众的卷烟消费趋势，也是真实的市场容量的反映，其市场份额也正在逐步扩大，甚至渗透到卷烟大品牌中，如红梅、白沙、红河等，年产量都已超过一百万箱。
2.注重科技，现代化程度深入
　　在科研方面，要积极开展对中国卷烟理论的研究，引用现代化科学技术，在选育品种、香料添加、配方技术、卷烟工艺、机械设备、烟气致香、加工技术、卷烟辅助材料等几个方面开展研究，提高中国卷烟的科技含量。
　　同时，中国卷烟市场的发展会继续加强与国外产业界、科技界的交流和联系，加强技术合作，建立资源共享平台，促进科技信息资源的有效利用，实现对国际烟草科技发展的跟踪和借鉴，从而探索中国卷烟自己的核心技术方向和途径。同时信息化和网络化的普遍使用也会加快中国卷烟市场在这方面的探索。
3.注重持续发展，品牌化战略提升
　　随着消费者的对品牌的认识和接受程度日益提升，卷烟的品牌竞争也日益激烈。相对于国外卷烟品牌的高市场占有率、高品牌知名度等优势，我们国卷烟也要推广自己的品牌，这样才能在竞争中处于主动的位置，促使中国卷烟市场的可持续发展。
总结：
　　认清中国卷烟市场的竞争表现，理清中国卷烟市场的发展趋势，认真分析、仔细研究，制定适合的策略，对中国卷烟市场科学、合理地发展有着重要的意义。

参考文献：
[1]杜丹阳.中国卷烟行业竞争态势分析[J].特区经济,2007(8).
[2]程永照,王海娟.中国卷烟市场的竞争及未来趋势[J].中国烟草学报,2007(5).
[3]黄英华,黄英梅,李宝香.中国烟草行业的市场定位及其发展方向的初步探讨[J].中国烟草学报,2008(6).