政治人物的长相有多重要
无论对手带着怎样的“酸葡萄”心理挖苦颜值高的政要，在竞选和上任后的一段时间里，颜值效应依然暗暗发挥着影响。然而，从政向来不是“一美永逸”的事，在耗尽颜值优势之前，最好能尽快展示你的真材实料。
美国喜剧名人赛琳娜·斯壮最近在白宫记者协会晚宴上捅了马蜂窝，她让记者们举起右手庄严宣誓：在总统选举期间不讨论希拉里的外貌，因为那不是新闻。
如果从女权主义的角度看，仅仅因为希拉里是女性候选人就过于关注其发型妆容显然是不对的，但如果认为新闻报道在总统选举期间不应该涉及候选人长相，或认为长相与政治选举无关，那就太天真了。连《经济学人》都认为，领导人要达到职业生涯的最高点，长相(以及身高、肌肉、语音语调)和成就一样重要。
“以貌取人”的政治逻辑
一个名为“最性感国家领导人”的网站博得了不少关注。这家网站把各国领导人按照长相排名，位列第一的是丹麦的美女首相赫勒·施密特。美国总统贝拉克·奥巴马排在第15位，俄罗斯总统普京则位列第33位。
在去年的克里米亚紧张局势中，美女检察官娜塔莉亚·波克隆斯卡娅凭借闪亮的金发和完美的五官获得全球媒体的关注，更摇身变为克里米亚的重要政治人物。
心理学家分析，选民在政治活动中往往会根据候选人的外貌来判断他们是否有能力，是否勤奋、诚实、可信。特别是在其他信息不足时，长相就成为最直观的判断标准。
当然，这种情况与当代政治传播有密切的关系。政治活动已经不再像希腊城邦社会那样局限在小范围内，可以在广场上就把观点传达到每一个人。在稍稍有些规模的社会，政治活动的大众传播就已经纳入长相这一变量，中国魏晋时期就有以容貌选拔官员的制度。
当代政治中，信息不对称的状况使政治人物的外貌在政治传播中被无限放大。
在美国，总统选举最重要的环节就是电视辩论。候选人团队会就场地布景、人员站位、活动范围等争得不可开交，竭力将候选人的最佳状态展现给选民。在攻击对手时，长相也是一张牌，如果长得不如对手，有人还会从对手是不是染发整容入手，暗指欺骗选民。
不仅如此，媒体在西方选举政治中发挥的巨大作用也推动了“以貌取人”现象的存在。一些热门美剧甚至将这一现象投射在剧情中。
在美剧《国务卿夫人》中，女主角麦考德在就任国务卿前是一位大学教授，她习惯低调随性的装扮，颜值也算不上惊艳，那时的她对个人形象的打造并不感冒。就任国务卿后，她甚至婉拒了参谋长派来的私人形象专家，专注于处理国家事务，此时的民众对麦考德评价平平。但在后来的一次公开亮相时，麦考德一改平时风格，一袭红色套裙示人，瞬间成为大家热议的焦点，一时间，对国务卿女士形象的正面评价不绝如缕，就连她的儿子都说：“发生了那么多大事，新闻里却都在报道麦考德的新衣服。”
戏剧性的情节将美国媒体“以貌取政要”的态度和盘托出。以色列海法大学一份研究显示，长相给新闻从业人员话题，在决定媒体是否青睐于报道某位政治人物时发挥着潜移默化的作用。这一研究结果同样可以反过来理解，即那些长相不错的政客更愿意在媒体的镜头前曝光，他们会更加讲究穿着外形，以求更加“上镜”。
事实上，这种模式在很大程度上超越了文化环境的局限。印度、巴西等地的研究人员都得出了类似结论。为了探究这种政治逻辑的实际作用，政治学者们还通过数据和实验进行了分析。
政治与颜值的实验室研究
既然西方政治在很大程度上“以貌取人”，那什么样的容貌最容易获得权力呢?容貌到底在选举等政治活动中有多大作用呢?
美国加利福尼亚大学欧文分校的政治学者肖恩·罗森伯格做过这样一个实验：他找到数百名女性的标准像，让200多名志愿者在这些照片中挑选他们觉得“看上去最有能力的人”。研究结果显示，这种长相有规律可循：例如，眼睛轮廓的上缘比下缘弯曲度更大，头发较短并偏向一侧或拢到脑后，发际线上有一点“美人尖”，圆脸以及拥有迷人微笑。
研究团队把这一结果带给了好莱坞的造型师。造型师们根据这些特征给女性政治人物设计了两套不同的妆容。一套可以称作“选举妆”，另一套则是“非选举妆”。
在模拟政治活动中，同样的政治人物，“选举妆”情况下能够获得56%的支持率;“非选举妆”情况下只能获得44%的支持率，差别幅度达到12%，足以左右任何级别的选举。
女性如此，男性怎么样?
罗森伯格再次聚集140名志愿者，把附近地区几个国会众议院议员的两党候选人资料整理在一起，让志愿者们模拟选举。不过，志愿者手中拿到的候选人资料中，有一项进行了改动，那就是照片。研究团队没有用真实的候选人照片，而是用长相不同的模特代替。
资料照片上的模特全部选择白人男性，身着同样的外套和领带，以最大程度避免实验受到的不必要变量影响。模特唯一的区别是长相，那些有“长相优势”的模特就是那些看上去有“领导力”、整洁干练的人。
如果长相不重要，那不同候选人在相同条件下得票应该相当，但结果显示，“长相优势”给候选人拉来60%的选票，高出对应候选人20%，优势在当代政治选举中已经非常明显。
实验室的这些研究结果不难解释为什么每次政治选举时，候选人都会把大把金钱花在形象外貌的宣传上。
“花瓶”政要难长久
然而，从政向来不是“一美永逸”的事，在耗尽颜值优势之前，最好能尽快展示你的真材实料。
早在1989年，巴西首次以直接选举方式票选总统之时，时年40岁的大帅哥费尔南多·科洛尔击败众多实力强劲的候选人登上总统宝座。不少政治对手嘲讽科洛尔的外貌是他最大的政治资本。
然而好景不长，科洛尔当总统仅仅3年时间，就因为贪腐丑闻引发众怒，成为拉美首个被弹劾下台的总统。
而被观众广泛认为是《国务卿夫人》原型之一的希拉里·克林顿，若没有早年耶鲁大学的求学经历、律师的从业资历，以及在担任国务卿时处理复杂政治事件的能力等等，她也无法延续政治生涯，并成为下任美国总统的热门候选人。
不过，也有人常说，虽然媒体在报道政治活动时，“美女”“帅哥”等词汇出现的比例很高，但如果仔细辨别，这些政治人物也没有全都美到惊艳的地步，不少人充其量就是气质比较好罢了。
首先，不要犯花痴。政治人物不是演员，不能仅凭长相混饭吃。一个美国小伙如果长得比布拉德·皮特或德普还要帅，那他的理想更有可能是好莱坞而不是白宫。不少女性政客还对媒体夸奖其长相极为忌讳，因为担心对外表的注意会削弱人们对其政策主张的理解。
因此，当我们讨论政客长相时，我们讨论的绝不是“好看”或者“难看”，而是这个人长得“有没有竞争力、值不值得选民信任”，或者干脆说“这人看上去靠不靠谱”。
作者：宿亮 来源：领导文萃 2016年9期