含蓄美在女性化妆品包装设计中的效果研讨

摘   要：中国陶瓷艺术在不同的时代，有不同的特征和美的典范。当代陶瓷艺术呈现“多元互补、异彩纷呈”的基本格局，陶瓷艺术高度发展的结果，它迎合了人们的审美需求。它是集彩绘、雕刻及色釉等多种装饰手法于一体的综合形式。它以新颖灵活、艺术特色明显、极富变化、感染力强等特点在陶瓷领域得到广泛运用及推广。
　　关键词：综合装饰;陶瓷艺术;艺术魅力
　　中图分类号：J527        文献标识码：A        文章编号：1005-5312（2015）02-0033-01
　　原始先民对陶器的意外发现使人类进入了崭新的时代，原本只用于实用功能的陶器在人类劳动过程中附加上了审美功能，于是陶器装饰便诞生了。陶器纹饰的绘制与劳动相关，研究表明最初的纹饰推断为一种识别族群的符号，或在很大程度上与图腾崇拜、巫术礼仪相关。而随着社会的发展，思维的进化，理性意识的加强，审美经验的积累，逐步发展和演进的彩陶纹饰呈现出从象形到抽象、从无序到有序的规律。陶瓷综合装饰这种艺术表现不仅是传统文化的延续，也是科技与文化交融的产物。多种陶瓷工艺和材料综合运用于一个陶瓷艺术作品的表现形式，被越来越多的当代陶瓷工作者所接受和喜欢。“陶瓷综合装饰的特点是：变化灵活，丰富多样，各种装饰形式相互衬托，互为补充、争妍斗奇，大大提高了产品的装饰效果，丰富了陶瓷美术的艺术语言和表现内容，使陶瓷产品达到一个新的艺术境界。”现代综合装饰瓷的出现是集刻画、镂、雕、浇、刷、青花、五彩、粉彩、珐琅彩、新彩、颜色釉、色泥等装饰技法之大成发展起来的。
　　在现有的文献中，划分“综合装饰”的根据很多，从门类的结合形式、工艺性质、常见的形式等方面。使陶瓷综合装饰的形式多样复杂，具有较强的艺术魅力。要充分地概括目前陶瓷综合装饰的表现形式，必须先对各属性的装饰手法进行一次如下的梳理。釉上彩的形式有新彩、粉彩、古彩、红绿彩、珐琅彩、刷花、贴花纸、腐蚀金、描金、墨彩、泼彩等，各个装饰形式有独特的艺术效果。釉下彩包括：青花、釉里红、釉下五彩、釉下褐彩、釉下黑彩等。施釉工艺装饰手法是因为釉的性质、成份不同，所呈现出的艺术效果和施釉工艺也不同。如高温与低温、流动与不流动、无光与有光、不同化学性质和光泽的釉面效果的综合。常见的泥坯工艺装饰技法有：刻、划、印、雕、贴塑、刮、削、割、磨、拼、嵌、喷、洒等等。
　　人们常说艺术来源于生活又高于生活，艺术是有一定规律的，而生活的美是一种无次序的，缺乏思想和智慧的火花，只有通过艺术家的苦心经营才能赋予新的生命。创意美充分体现作者的个性和文化内涵。现代陶瓷装饰艺术通过对传统技艺和实用风格的转变来追求作品的新意，充分体现个人的审美追求。陶瓷艺术工作者借助多种表现形式或工艺手法含蓄地、自由地、独特地表达出自己的内心情感和审美追求。陶瓷综合装饰的创意美可以体现在装饰手法的独创和新颖，及艺术效果的奇妙性。
　　陶瓷综合装饰能将各装饰基础单元多层次、多形式、多手段地和谐地融合于一体。这种装饰形式的特征是包容量各自由度很大，能充分发挥陶艺家的创意，表现他们的理念，而且艺术效果很灵活，很容易表现自我个性。
　　其一，装饰手法的独创性。现代陶瓷艺术受当代艺术“突破”、“实验”、“反传统”等的影响，创造性地利用传统陶瓷的瑕疵，如：断裂、起泡、缩釉、变形等毛病，在工艺方面，常常有意地利用这些反技术的缺陷肌理，将这些缺陷发挥得淋漓尽致以追求特殊效果。在装饰制作方面，保持并显露手工制作痕迹，追求肌理效果的随机性和偶然性。
　　如图1，将泥条挤压成一张随意的、不修边角的泥板，采用交错杂乱的泥条排列，表面呈现的是素烧的、露胎质的自然肌理，使肌理与工整精巧的图案花卉纹饰产生强烈对比，同时作品还灵活运用了刻、划、蓖的手法对图案纹饰进行装饰，图案装饰部分的釉色并没有采用有光的釉色，而是选用了与自然泥条肌理相协调的无光色釉。这件作品能充分的体现出陶瓷综合装饰的艺术感染力。它采用多种手法和形式协调地结合于一作品中，多层次的表现使整个作品丰富且形式富有创意。
　　其二，艺术效果的奇妙性。在近千年的陶瓷艺术发展过程中，陶瓷艺术形成了一套独特的美感语言。其中，陶土、釉料的可自由发挥度与烧制方式带来的不可预期性的奇妙结合，给艺术家的想象、智慧提供了极为开阔的活动空间，使技艺、思想和激情可自由发挥一、含蓄美的定义
　　过于直白就会造成不好的感觉，欲说还羞就耐人品味，优美隽永了，这就是含蓄美。古典文学中的男女表达感情的那些诗文甚至言语对白，就很具有代表性。含蓄，是一种妙和艺术的表达。在生活中，当我们很想表达一种内心的强烈愿望，却又觉得难以启齿的时候，那不妨借助"含蓄"。含蓄是一种修养，一种情趣，一种韵味，缺乏修养，缺少情趣，没有味道的人，则难有含蓄。
　　二、女性化妆品包装设计概述
　　女性化妆品的包装随着化妆品的发展而发展，受到不同时代化妆品特点和技术的影响，包装的形态也各有不同。比如在古埃及，化妆品容器的材料除了木制之外，还有象牙、贝壳。而在中国古代，盛放化妆品的器皿统称为妆奋。一般是由子盒（或五个、七个、九个）组成，子盒里面可以盛放各种各样的化妆用品。材质也有木材、石材等多种，而主要的美化方式是漆涂。在盛放化妆品的器物上漆有各种精美的纹样。
　　汉代的时候，木质漆盒比较多。而到了唐代，因为陶瓷技术的发展，出现了大量盛放粉和胭脂的白瓷盒、二彩盒。在公元十六世纪，欧洲的名门望族，达官贵人竞相使用产自东方的化妆品。装有香水的匣子被尊称为“芳香珍宝匣”，作为卧室陈设必不可少的一部分，甚至被看成了富有的象征。
　　工业革命后，新技术的不断出现不仅提高了化妆品的效果和安全性，也丰富了其种类。化妆品的普及也使其包装技术得到了提高。各种材料的发明使得女性化妆品包装功能性和形式都得到了较大的发展。特别是印刷技术的提高，使得化妆品包装容器上的图案更加的精细。化妆品行业的兴起使得化妆品市场的竞争更加的激烈。化妆品的包装承担了更大的任务，那就是增加竞争力。这一时期出现了标志，即把一家固定的商标印在商品和包 装上，这是企业标志的原型也是品牌意识开始发展的标志。进入20世纪后，化妆品行业的发展更加迅速。许多知名化妆品品牌就是在这一时期建立起来：Chanel1913年创立、美宝莲1917年创立、露得清1930年创立、露华浓1932年创立、兰寇1935年创立、雅诗兰黛1946年创立、Dior1946年创立、高姿1948年创立、纪梵希1952年创立、娇韵诗1954年创立、植村秀1956年创立。
　　现在，女性化妆品已经成为一种时尚型的消费品，它以女性为目标消费群，其消费基数非常大，化妆品行业在全球的发展速度也一直比较快速。行业的迅速发展也必然导致了竞争的激烈，而作为竞争手段之一的包装设计也越来越得到人们的重视。
　　三、含蓄美在女性化妆品包装设计中的运用
　　女性爱美的心理比男性更强烈，心思细密也是女性的特点，在购买商品时，女性考虑的因素会更多，比如实用性、经济性、安全性、知名度等等。而商品的包装对女性消费的影响也大于男性。化妆品作为女性不可缺少的日用商品，也具有现在消费品的普遍特征，除了保护和美化女性等实用价值，其符号象征性使其成为女性的一种自我延伸和表现，它反映着女性的个性心理、气质、价值观、社会角色和自我概念。现代化妆品的多样性使女性有了更多的选择，面对不同档次和种类的化妆品，女性通常会选择那些适合自己生理和心理特征的产品。化妆品可以满足女性追求时髦与美感的心理，化妆品牌的知名度则满足了女性的虚荣心理，化妆品的实用观念成为女性交流的话题，有关化妆品的交流信息包含着大量女性关于自己和外界的态度。女性消费的不再只是实在的化妆品而是使用化妆品所带来的一种情绪化，体力上，智力甚至精神上的体验，化妆品为女性带来的这种体验是综合产生的一种美好的感受，有明显的主观和客观一体性的特点。
　　女性对化妆品的消费多为情感化消费。化妆品的作用期长，短期效果并不明显，不同品牌之的同类型化妆品在功能性上并没有很大的区别。化妆品的形态一般是成粉状或液态的，其本身并没有固定的形态，而化妆品的包装往往代表着化妆品的形态。女性对化妆品的消费心理和化妆品的包装是紧密联系在一起的，这些因素和女性自身的心理特征共同导致了女性对化妆品的消费特点。
　　四、现代女性对化妆品包装的消费要素
　　（一）追求时尚和美感
　　女性爱美，追求时尚潮流，对新奇的东西充满好奇心。购买化妆品就是为了使自己更美丽，而对化妆品的外观，女性也同样挑剔。化妆品的容器和外包装的色彩、形态都是女性在购买时考虑的重要因素。色彩亮丽、形态优美新奇的化妆品包装对女性的吸引力更强。
　　（二）情感型消费、非理性消费
　　女性的情感比男性更加细腻，在化妆品的消费过程中，女性对化妆品的消费多是情感上的消费，同类化妆品功能差异较小。因此在挑选化妆品时，女性多会挑选有信赖感的产品，而这种信赖感深受到品牌广告宣传的影响。化妆品包装产生的本能上的喜爱心情也是促使女性购买的重要原因。
　　（三）彰显个性
　　现代女性追求个性自由，特别是年轻女性，她们总是希望突出自己的个性，受人瞩目。因此在购买化妆品时，对新产品或比较特别的产品更有好感，而品牌的个性以及包装的风格是她们选择化妆品的重要依据。
　　（四）自尊心和虚荣心
　　女性的自尊心和虚荣心使得女性对化妆品的品味要求较高，尤其是都市女性，拥有比较高的教育程度和良好的经济收入，在选择化妆品时比较追求知名度高的品牌，喜欢购买高档化妆品。精美别致的包装可以迅速提升化妆品的档次感，满足女性的这种心理需求。
　　（五）经济实用性
　　现代女性虽然已经拥有自己的社会工作，但是由于传统观念并没有完全消失，女性仍然担任着重要的家庭职务，因此女性面对化妆品包装仍然需要考虑各种经济因素。
　　总之，化妆品为女性带来的并不单纯的是一种物质消费，在现代消费生活中，化妆品对女性而言已经是一种重要的精神消费品。女性化妆品包装同样也是文化的载体，其符号的象征性构建了女性化妆品包装的文化属性，女性化妆品包装体现着女性的文化特征也显示了不同社会、国家和民族的文化特征。设计师在包装的设计过程中不仅要使得包装的基本功能得以实现也要将这些表达与需求的信息以良好的方式呈现于包装设计之中，要做到这点设计师除了要拥有出色的设计技能外更要对相关信息有深入的了解，如女性的生理与心理特点、企业的品牌和产品特色、社会文化环境等。优秀的女性化妆品包装设计不仅能满足女性的消费需求和企业的销售目的，也能营造良好的视觉环境，倡导积极健康的消费文化和生活方式。
　　虽然目前国内的女性化妆品包装设计中存在着一些不足，但中国有着优秀的文化传统，包装设计整体水平正在不断发展和提高，中国女性对化妆品的认识和需求也在不断扩大，相信中国女性化妆品品牌的发展会越来越成熟，而女性化妆包装的设计也会更加优秀。
　　参考文献：
　　贾涛.艺术概论.开封：河南大学出版社，2006.
　　陈磊.包装设计.北京：中国青年出版社，2006.
　　胡红忠，王昕霞，刘维浩.个性美在韩国20岁女性化妆品包装中的合理应用.包装工程，2010（17）.
　　徐艺源.谈茶叶包装设计的含蓄美.艺术界，2008（04）. 于一件陶瓷综合装饰作品当中。艺术不是自然的再现，艺术要比现实生活更高、更美、更理想。艺术的生命贵在创意美。
　　综合装饰的审美品格来自于各装饰手法的综合，综合装饰没有固定的程式，无论是体裁形式、还是工艺材料，设计者都可根据自己的创作意图和要求安排。因此它具有实验性和创新精神，综合装饰能够使陶瓷艺术创作语言的表达上更具有多样性和实验性，同时它具有了更新的时代意义。
　　参考文献：
　　黄俭农.当代中国陶瓷名家作品赏析.北京：蓝天出版社，2002.
　　吕金泉.论陶艺综合装饰的艺术表现.装饰，2001（06）.