正负形的趣味性在标志设计中的应用

摘　要：由正负形转换带来的动感与趣味性使单纯的平面空间显示出变化莫测的空间效果，增强了画面的可读性，使标志设计趣味性更浓，视觉传达的冲击力更强。观察负形是一种具有滑稽感或游戏性的视觉行为，因为人的视线既是在看有什么，也是在看没有什么。

关键词：正负形；趣味性；标志设计；图形创意

    标志作为一种符号，代表了一种事物的存在，在经过或多或少的抽象加工之后，将其精神以图形方式展现在受众面前。正负形使得在不增加其他元素的情况下，以仅有的元素表达无穷的含义，虚实是异位而同体的，一语双关，以少胜多。“正”、“负”形的关系又称“图底”关系，在画面中封闭的形容易被看成是正形图，反之，多是面积较小的则为负形。在平面空间中正形和负形是靠彼此界定的，正负形的趣味性也在于空间感的体现，正负形的相互借用、互补、共生、共存就是在创造着一种空间价值。
    正负形是以相互依存为前提而共同存在的，二者缺一不可，当对方消失时，另一方也就无法存在，没有对比，也就无正负可言。正负形以线或面为依存条件，当人们关注一件标志作品时，有时总会有选择性地以少数事物或者形态为知觉的对象，被感知的对象好像从中主动跳了出来，而其他形态则退到了后面去。跳出来的就是知觉的对象，而退到“后面”去 的形态就是背景。正负形显现出模棱两可性，它创造了一个特殊的形，但它必须保证标志的完整性。
    格式塔心理学的理论前提就是“心物同型”或称“异质同构”，它强调艺术知觉的对象必须是一个具有明确情感表现力的整体意象，即我们看到的各种事物的相关联性。由于视线在正形与负形之间来回转换，使正形与负形的表现力随之转变，当原来的正形在视觉上退隐成负形时，原来负形则赫然成为正形，这种正形与负形的反复转换，负形使画面中平面性空间的表现具有双重意义，当正形与负形面积相当时，立场的争夺非常激烈，由此带来图与底的不定性、波动性和他们之间的不断转换，循环往复。由正负形转换带来的动感与趣味性使单纯的平面空间显示出变化莫测的空间效果，增强了画面的可读性，使标志设计趣味性更浓，视觉传达的冲击力更强，观察负形是一种具有滑稽感或游戏性的视觉行为，因为人的视线既是在看有什么，也是在看没有什么。
    一、以标志的最初形为原始形态作正负处理。可以是具象的,也可以是抽象的图形，在不破坏标志本身要传达的信息的前提下，切割或者嵌入另外一种新的形象。达到标志本身之外的，需要且必要去传达的意识层面的深度，寓情于理，以情动人。作为接收者个体的艺术美感的产生，并不单纯是信息本身的接收，而是要加上这些信息所诱发读者的思维想象。使受众自然而然的觉得标志图形有意味，唤起观者的情感共鸣，产生一种“精神的舒适感”。
    有意识的摆脱自然的束缚，以强烈的主观精神使形态得到改变，从而创造出理想中的形式美。重要的是需要认真地、有目的性地进行综合分析，要避免标志形态关系的失调与脱节，在经过深思熟虑后再高度地进行提炼和概括，掌握形态图形的变化特征，在此基础上才能大胆地进行正负形的趣味处理。以常规图形为依据，保持其物形的基本特征，将物体中的  某一部分与其他相似形或不相似形进行替换。虽然物形之间结构可能不变，但是逻辑上的张冠李戴却产生了趣味性。
    二、标志中一个图形的某两个或多个部分巧妙的相互借用。某些相同的笔划，相近的形式风格因其规律性的构图都可将一些元素联系在一起。所谓无巧不成书，正负图形的趣味性就在于准确、生动、细腻地传达标志所传达的信息的同时，给人以良好的亲和力和视觉冲击力，表现出新鲜的活力和自由的精神。正负形能使普通的物象变得有情趣，甚至会有脱胎换骨的感觉。其实，真正的设计就是“超凡脱俗”，用设计师的勤劳和智慧将世俗的物件重新审视，然后诠释它。正负形的趣味性是一种真实的存在，通过正常的思考，无需费神解读的思维过程，能够让人领会它的弦外之音，给人娱乐至上的视觉审美感受的同时，提高人们的审美情趣和意识，陶冶人们的情操，培养积极向上、乐观幽默的健康心态，有利于人与人之间的有效沟通及社会的和谐。
    三、共用线、边界线的定位，准确地体现正负形。在不影响标志识别性的前提下，一根线条的恰到好处的运用，会让人拍手称快，一根线可以切割出正形而又不会弱化负形，这根线的构思决定标志的价值，它可以揭示宇宙、生命、物质、能量运动、结构等等，这是一种独特的表现方式，这种正负形的趣味的表现就是两种图像在我们眼前交替出现，它是一个轮廓的不同形式的综合。这里有这样一个事实，即眼睛总是在观察形式的空间间隔，平面空间上的距离转换为时间上的停顿，这些空间间隔非常重要，正负形无论是大面积正或是大面积负，亦或是线的共用，这些都是现实通往想象的途径。以通过大胆夸张的变形、联想、甚至幻想、虚构，并以不合理求合理，以奇异求奇趣，给人以快乐和惊喜。
四、包含文字的正负形。这种形式的标志设计是语言的视觉表达,要让图形来说这些文字,优秀的文字类正负形的标志在传播过程中能起到事半功倍的作用,能够有效地增强传播力度和传播效果。通过对文字结构的分析、研究，确定需作正负处理的部分的尺寸大小，重新进行形态的解构与变化使其最终与标志的含义相一致。
    优秀的标志设计具有“润物细无声”的品质，大道无常形，它会在传递理念信息的同时唤起观者积极地、愉悦的情思，使受众达到赏心悦目的审美境界。在以服务为主导的读图时代潮流下，生活世界变得比理性思考更加重要。物质产品和精神文化产品都逐渐地由主导性的一元化向多元化的形式转变，消费者的消费趣味和文化变得比以往任何时候都要丰富和多样。趣味这一难以分析的主观因素，在当今的设计中起着越来越重要的作用。
参考文献：
［1］原研哉.设计中的设计［M］.朱铸译.济南:山东人民出版社，2006
［2］林家阳.图形创意［M］.哈尔滨:黑龙江美术出版社,1999.
［3］［美］阿恩海姆.艺术与视知觉［M］.孟沛欣译.长沙:湖南美术出版社，2008