中国数字动画的新尝试的策略

　随着计算机和网络的不断发展，一种跨媒体的、具有独特的艺术形式和语言的新艺术——数字媒体艺术也应运而生，数字媒体艺术的发展使最初的动画设计也发生了巨大的变化，各种GG动画如雨后春笋般出现。数字媒体艺术的飞速发展给动画设计和制作带来了更多的创作空间，使动画设计和制作更加的多样化，更加贴近人们的真实生活，由于有了数字媒体艺术，可以说只有想不到，没有做不到。动漫这一朝阳产业在中国无疑具有巨大的潜力，新世纪以来我国的动画作品可谓层出不穷，在这样一个信息开放的年代，许多动画爱好者们都在为民族动画的梦想奋斗着，在各式各样的成果中，也不乏有成功之例，他们无疑激励了我们的创作激情、启迪了我们的创作思路。
　　《轻松十分》与《快乐驿站》——Flash动画
　　用动漫手段改编经典相声小品的央视创新栏目《快乐驿站》和《轻松十分》，分别在三套、一套播出，广受观众和业界人士的欢迎。
　　1《快乐驿站》与《轻松十分》
　　《快乐驿站》是央视的第一个电视动漫栏目，自2004年底开播以来，收视率始终保持在央视综艺频道收视的前列。栏目每天播出10分钟使用各种漫画技巧和Flash动画，借助电视媒体的技术和语言特点，向观众讲述人生百态，给人们带来无限的欢乐。《轻松十分》是央视电视台一套自2005年3月推出的一档新型动漫栏目，由央视三套《快乐驿站》改编提炼而来。《轻松十分》在《快乐驿站》的基础上，专门提炼出了其中经典相声小品的Flash动画部分，十分钟的节目全部都是由电脑Flash制作完成，把观众喜闻乐见的经典相声小品重新制作，其中的内容完全是现场的原声对白，画面是按照各位相声小品演员的外形制作出的卡通漫画。据央视索福瑞收视率调查，《轻松十分》在开播的第一周收视率就排在了央视一套的第九位，第二周窜到了第七位。这个成绩创下了央视一套同时期新栏目最佳的收视纪录。《轻松十分》以“艺术经典，时尚演绎”为宗旨，采用了时尚前卫的Flash动画形式，演绎了极具我国民间传统艺术特色的相声和小品，展示给了观众更加丰富和现代的视觉享受，在重温经典艺术作品的同时，也以轻松诙谐的手法带给人们欢乐。
　　2动漫与相声小品的结合
　　中央电视台的创新电视动漫节目《轻松十分》和《快乐驿站》，在2006年5月闭幕的首届杭州国际动漫节上受到国际国内动漫人士的广泛关注和好评，不少节目制造商主动与栏目人员洽商合作方式或途径。由于相声和小品都是舞台艺术，因此表现的空间和时间都有着限制，在传媒娱乐高度发达的今天，相声与小品也面临着如何保持艺术魅力的严峻考验。因此，动漫手法的介入无疑是一次尝试和创新，它使得这两种舞台艺术突破了舞台空间和时间的限制，拓展了想象空间。当然，这些Flash相声小品之所以吸引人，一个最基本的原因还在于原创作品的经典脚本，而这些Flash动漫在画面的表现上也尽可能地做到了忠于生活，忠于原作。如果没有好的作品作为支撑，一切高科技手段只能成为空壳，不堪一击，目前也需要新鲜的血液来继承和发展这个团队，涌现出更多更好的剧本和好的演员，这样才能有更多好的作品供我们再创作和再宣传；另一方面，《轻松十分》和《快乐驿站》之所以能够成功，也在于创作者无论从画面的处理、人物的形象以及原声对白的处理上，都保有了对原作的忠实反映。片中的人物是地地道道的中国人长相，场景是平常百姓生活元素，避免了盲目对迪斯尼和日本动漫的模仿，真正做出了自己的风格，为观众以及业内人士喜闻乐见。
　　3Flash动画——中国动画的新窗口
　　在网络用户数量已经突破1.3亿的中国来说，网络当之无愧地成为继报纸、广播和电视之后的第四媒体，并且以其高速实效、言论自由、共享互动等特点成为现代人生活中最为重要的信息获取途径。
　　Flash最初只是一种动画软件工具的名称，可以用来制作有声的动画，它占空间不大，可以边下载边播放。一个大型的Flash动画往往综合了多种技术，应用Html、JavaScript、Asp、CGI等技术，结合图像处理的软件实现各种动画效果。然而Flash动画在我国的历史却并不长，1997年，一些网络技术人员在国外网站上看到了这种流畅的动画形式，才把他介绍到了国内。接着一批艺术专业的学生开始运用这一技术尝试制作动画。到2000年，Flash和“闪客”（制作Flash动画的人）这一概念才逐渐流行起来。
　　Flash动画与一般动画最大不同是它不仅由计算机软件制成，而且主要通过网络传播。Flash动画不受时间和空间的限制，往往只需要一台电脑和相关软件就可以完成，制作过程相对简单，制作成本和时间也大大下降，人力物力的消耗都不高。而且Flash在网络上一般可以自由的供人们下载欣赏，观众通过鼠标可以控制播放进程和模式，这种高度的参与性是电视动画所无法比拟的。而Flash最吸引人的特色就在于它的内容表现，由于网络带宽的限制，Flash动画往往很短，大多不超过十分钟，要在很短的时间内表现丰富的内容，就需要在表现形式和内容表达上凸显新意：比如人物的形象卡通搞怪，剧情曲折起伏，并且以夸张手法大肆渲染，给人直观的冲击。Flash动画的题材也更为广阔，因为制作比较方便，作者有好的创意，就可以立即实施出来，因此作品也往往天马行空，五花八门，有些作品甚至在一些社会问题和热点上也给予了关注和探讨。
　　Flash动画的应用领域十分广泛，在电视节目、MTV、广告、网站美术设计、交互游戏、电子商务、手机业务、电子贺卡等等领域都可以看到它的身影。随着Flash技术的普及，这一形式已经影响了许许多多年轻人，成为新兴人类的时尚新宠。一些电视台和网站等大众媒体，也频繁举办Flash大赛。商家的眼光也纷纷瞄准了这一具有潜力的市场，开始开发起相关的衍生产品。
　　当然Flash动画的产业建设依然处在探索之中，这一动画形式在艺术创作上仍然有很大的发展空间。而且我国的Flash动画在很大程度上遵循了本土风格的原创，无论是在内容选择、场景设计和人物造型上，都力图贴近生活和人民，通俗性和亲和力十足，也因此深受好评。Flash制作的简单易行给了广大网友集思广益的空间，使得本土动画呈现新兴繁荣的发展趋势，而Flash所闪现的创意光辉，对我国动画事业的发展也深具启迪作用。相信Flash 作为动画事业的一扇新窗口，必然可以呈现出更多的美丽风景。
　　回眸中国动画片的历程，既有艰辛的奋斗，也有丰硕的成果，更重要的是在挫折和迷茫中，我们并没有倒下，而是吸取了难得的经验和教训，准备重新起飞。21世纪，在中国动画学会提出“增强竞争能力，迎接入世挑战”的目标鼓舞下，我国动画业必将迎来全面振兴，再造辉煌的崭新局面。
　　参考文献：
　　 弗兰克·托马斯.奥利·约翰斯顿.生命的幻象.北京：中国青年出版社，2011.
　　 动漫产业分析与衍生品开发.
　　 杜秀萍，王晓莹.文化创意产业周刊，2009（04）.
　　 王传东，郑琳.动漫产业分析与衍生产品开发.清华大学出版社，2009.
　　 杜秀平.文化创意产业周刊.北京商报，20095.