全媒体时代播音主持的发展现状与策略的创新

　中图分类号G214 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2014）116-0032-02
　　全媒体时代带来的不仅仅是受众的分化、环境的改变、传播内容及信息接收的变化，更重要的是使新媒体与传统媒体之间的界限变得模糊，传统的播音主持面临着数字化生存的挑战。所以，必须重视这一问题，对全媒体时代播音主持的发展思路进行探讨。
　　1 媒介格局受全媒体的影响
　　所谓全媒体，指的是以媒介融合作为文化背景，以数字技术新媒体作为基础，通过网络、平面、广播、电视等各种媒体形态实现全覆盖、跨媒体及立体式的服务，是一种复合式的媒介传播形式，在全媒体的影响下，媒介格局出现了变化，主要表现在以下几个方面。
　　1.1 媒介形态融合，受众收视习惯改变
　　随着网络技术、数字技术及卫星技术的高速发展，全媒体时代的技术基础逐渐完善，全媒体的到来也使得传统媒介各自为营的状态发生了改变，传统的媒介界限变得模糊。全媒体中包含了报纸杂志、广播电视等传统媒体，还包含互联网等新兴媒体，这些媒体也从以往的分离信息传输平台，逐渐向统一平台过渡，信息接收端也从功能与形式上逐渐实现统一。全媒体不受地域与时间的局限，受众可以根据自身情况随意选择。此外，平板电脑、收集等移动端媒体的普及，也使得人们可以在任何地点、任何时间收看自己喜欢的节目。这与传统的收视习惯形成鲜明的对比，受众收视习惯的改变，对播音主持人的竞争也带来了改变。由于媒介形态的融合，造成播音主持人之间同质化竞争越来越激烈。
　　1.2 获取信息的门槛降低
　　随着传播技术的变革，人们认识世界、感知世界与把握世界的方式发生了改变，信息技术的飞速发展，也使传统媒体的有预感与话语权随着信息技术与网络技术的平民化而变得薄弱。在全媒体时代，各种信息海量提供，频道资源海量呈现，人们选择信息的范围大大增加，对信息触手可及，获取信息的门槛越来越低，而单纯的信息也已经难以满足受众的需求。所以，对于播音主持人而言，如何对信息进行深加工，用创意满足受众需求，是全媒体时代播音主持人需要掌握的基本技能。
　　2 全媒体时代播音主持的发展现状
　　2.1 受众群体的分化
　　随着社会、经济、文化的发展，媒介消费区域多元化。随着社会观念的个性化与利益化倾向发展，传媒的大众时代已经结束，传媒趋向于分众时代。由于全媒体时代信息的选择非常自由，人们可以根据自己的爱好及文化背景，选择自己喜欢的信息，而受众的口味也从传统的全盘接受，到众口难调，传统媒介传播下的受众作为统一整体的存在局面已经一去不复返，早期主持人作为全民明星的时代也已过去，在全媒体时代，很多明星主持人不断涌现，大众主持人在这一时期在发展中面临着困境。
　　2.2 播音主持荧屏寿命缩短
　　在我国，播音主任人的从业时间普遍较短，很多都是昙花一现，主要原因是多数媒体在选择主持人的时候，都以明星化作为标准，而忽略了专业背景，看重的是外貌、音色及才艺。这样的标准使很多有阅历、有经验、专业知识丰富的媒体人被拒之门外。而通过这种标准选出来的主持人在通过包装以后，很容易就会成名，从而为栏目创造出效益，但是，这样的主持人难以形成自己的受众群，而且个人主持风格难以形成，最终也就造成了荧屏寿命较短的现象。
　　2.3 创造力不足，同质化严重
　　近些年，电视产业的发展速度非常快，荧屏之间的竞争非常激烈。在节目的竞争中，同质化现象非常严重，节目的雷同也导致了主持人同质化现象严重。例如，很多相亲节目、选秀节目、娱乐节目都出现同质化严重的现象。很多后起的主持人个人创新能力不足，只是一味的去模仿成功的主持人，对自己在节目中的定位不准确，造成受众认知率较低，很容易使受众产生审美疲劳，造成主持人的事业也遇到瓶颈期。
　　3 全媒体时代播音主持发展的策略
　　3.1 提高信息附加价值，加大信息加工力度
　　当今社会是一个信息爆炸的社会，对信息的发布权已经不只是新闻媒体的专属，新闻传播的主体在全媒体时代也发生了变化。在信息传播的过程中，受众的参与程度也来越多，已经转变了传统受传者的地位，公众参与信息传播的主体意识越来越强。在全媒体时代，新媒体称为很多热点新闻首发的媒体，受众在新媒体技术条件下，享有主动权，很多突发新闻都是受众最先发布的，因此在突发事件中，公民新闻显示出了独特支持。但是，由于公民发布的均为非专业新闻，在发布的时候只是注重新闻表面的显著性，而对一些需要深度去解析的新闻在发布的时候存在缺陷。这就要求主持人应该转变传统的新闻发布者的身份，成为信息的解读者和解释者，面对巨大的信息来源和竞争压力，主持人应从信息的简单加工转变为提高信息附加价值的人，在对新闻进行简单陈述以后，要从新闻发生的背景、深层次原因进行个性化、深层次的解读。在信息爆炸的今天，仍旧要发挥出传统媒体的优势所在，对舆论进行正确的引导，依旧是节目主持人要努力的方向，这一点是新媒体无法比拟的，也是传统媒体最大的优势。
　　3.2 提高栏目影响力，打造品牌栏目
　　在商品竞争中，品牌竞争是最高级阶段，品牌竞争能够避免同质化竞争。在全媒体时代，媒介环境的改变使主持人面临着巨大的挑战，因此实现主持人品牌化的发展，是应对挑战的有效策略，也是职业发展的选择，能够有效的提高栏目的影响力和竞争力。如中央电视台朱军、敬一丹、白岩松，湖南卫视何炅、汪涵，江苏卫视孟非，东方卫视杨澜等，都属于主持人品牌化的结果，这些品牌化的主持人对于栏目的影响力至关重要。所以，主持人打造品牌，应该是一个主持人个人职业规划的一个重要方向，是发挥传统媒体优势最理想的方法。
　　3.3 打造创新平台
　　在全媒体时代，播音主持为了生存，需要发展和创新，谁先运用新媒体技术，那么谁就掌握了传播的先机。不管是新媒体还是旧媒体，基本的声音和画面传播元素是不会改变的，播音主持要在发扬传统媒体优势的基础上，拓展创新播音主持平台，以科学的发展观作为指导，在全媒体时代可持续的推动播音主持理论与实践的发展，提高播 音主持数字化生存的能力，主动融入到全媒体数字化洪流中，把握机遇、迎接挑战，在创新中赢得发展的契机。
　　4 结论
　　电视媒体在全媒体时代遇到了巨大的竞争压力，播音主持出现了受众群体分化、荧屏寿命缩短及创新不足等问题，为了促进播音主持的发展，主持人在信息处理中，要增加信息的附加值，对信息进行深加工处理，把传统媒体的优势最大限度的发挥出来，打造精品栏目，提升竞争力，不断创新，从而不断的提高播音主持的生存竞争力。
　　参考文献
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