广播媒体数字化的发展研究

摘　要：很久时间以来人们就开始对从工业化时代到信息时代的转变进行关注。也可以说工业时代是原子时代，那么信息时代就是以电脑为主的时代，正如尼葛洛庞帝在他的《数字化生存》中提到的那样工业时代\"它为我们带来了机器化大生产的观念，以及在任何一个特定的时间和地点以统一的相关性减弱了。无论何时何地，人们都能制造比特......\"但是正在我们热衷于探讨这种转变给我们的生活带来了怎样翻天覆地的变化时，我们特别是一些从事科研的人们忽然发现人们早已跨越了信息时代而走进了一个全新的时代--个人化时代。

关键词：
一、数字化对于广播媒体的含义
　　"数字化"对于广播媒体而言带有双重含义：其一是指广播媒体中的个别环节或者某个领域采用数字技术；另一个含义是指整个广播媒介领域，确切的名称为"全数字广播"。
　　就目前来看我国省级以上的广播中心系统数字化程度平均接近70%。广播节目的制作、播出、传输、发射、分配、接收的各个环节都在进行数字化改造。从节目制作环节来看，MD机、数字音频工作站、非线编辑系统、数字录音系统都已经实现了数字化。在播出分配环节中自动播出系统、播出资料库也已实现了数字化。
　　数字广播是信息服务的新领域，被看做是继第一代音频广播（电台）、第二代视频广播（电视台）之后的第三代广播业务类型，结合了互联网与有线电视的特点，让用户利用已入户的有线电视网络来享受专业化的信息服务。用户利用个人电脑或电视机，加装相应的接收设备，通过接入有线电视网络来享受多媒体信息服务。只要家里已接入了有线电视信号（当地的有线电视网络也接转了中国数据广播平台的信号），拥有个人电脑，（一般配置应在奔腾166，内存32M以上）和一个数据广播的专门接收设备，就可以接受中国数据广播平台提供的信息服务。
　　另外根据国家广电总局科技司2005年组织的全国广播中心数字化、网络化状况调查显示：省级以上电台计划对录制系统进行更新改造的占53%，计划对播出系统进行改造的占40%，计划对传输系统进行更新改造的占20%。而到了2006年经国家广电总局普查，全国已有6家省级以上广播电台建成了播控传输网，有60%的省会级以上的广播电台已经在计划或者启动播控传输网的建设了。但是正如上述提到的那样当前的数字化很大程度上都属于部分的数字化甚至是某电台一套系列节目的数字化，例如像2006年中央台的"全国春节大联播"和"全球华语联播"等网络联播节目的开展，也就是实现了广播节目的资料存储、编目标注、版权管理的网络化共享。
　　可以说广播媒体的数字化是遵循这先易后难、先部分后整体的策略推进的。直到今天我们发现在广播节目的播出和传输系统得数字化上显得有些迟缓和发展不平衡的态势。
二、广播在数字化背景下的挑战
　　最早提出媒介融合理论的学者是美国的尼古拉·尼葛洛庞蒂，1978年他用一个图例演示了三个相互交叉的圆环趋于重迭的融合过程。美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison认为："从本质上讲，媒介融合首先是传播技术的融合，即两种或多种技术融合后形成某种新传播技术，新传播技术具有多种技术特点又有其独特性；其次，媒介融合又是产品内容的整合，例如网络媒体可以把报纸上的文字新闻和电视上的图片新闻加以整合，再进行播报。"
　　目前，电视、广播等传统媒介单打独斗的时代已经渐渐远去，网络、手机、音频、视频各种媒介的传播形态、传播方式开始相互渗透和融合。媒介融合促使媒体的节目内容、发送、接收方式都发生了改变，就广播而言，从原来单一的线性播出方式转为点播、下载等方式传播节目，由原来单一的声音信息载体变成向文本、图像和视频等多个信息载体。　世界知名收听率调查公司阿比创(Arbitron)发布的《新媒体世界中的广播--互联网收听调查》中讲到，目前广播业正处于历史上独一无二的转折点，转折不仅仅起因于新媒体对受众注意力的吸引,更起因于受众第一次真正意义上拥有了其他形式的收听选择。因此，新媒体融合的广阔背景在给广播带来冲击的同时，也蕴藏了无限的机遇和挑战。
三、广播在数字化背景下的发展
　　1.由单向传播向双向、多向传播转变。传播方式的多样化和传播权利的分散化都是数字新媒体技术的最大的特点，也就是双向、多向的传播，还有传播者和接受者的互动，甚至是互换角色。在这个方面广播媒体有很多的发展方式，比如说对新媒介技术的充分利用，可以开展和听众的互动交流，开发播客式的受众互动传播平台等。
　　2.数字化背景下培育新的受众群体以及传统听众新的收听习惯。伴随着数字化时代的到来，传统媒体的市场正被新媒体逐渐分割着。不过与此同时，新媒体技术给广播带来挑战的同时，也提供了广播拓展的机会，其中的一个就是数字广播。目前，在全国的范围内已经在逐步实现信号传输的数字化，在数字电视整体转换的过程中，也同时会有广播服务的功能，因此，广播就有了一个接入一些从来没有接触过广播的家庭的机会。在数字化传播环境下，广播媒体在不停的培养新的受众群体。在针对受众的时候，媒体不仅培养了更多的受众，而且还逐渐培养了受众接受信息的习惯，但是受众接受信息的习惯对媒体的发展也会有着影响。伴随着日渐增长的受众对互动的要求，广播这一原本单向传播的媒体也在利用电话和手机，增加了互动内容。
　　3.从专业化走向类型化。广播媒体的竞争越来越严重，这样的状况都是数字化的媒介环境所影响的，但是现在听众对与广播的接触只是有两个方面，一个是有部分听众是多年都在收听，已经养成了一种收听广播的习惯，另一个则是在一些特殊的环境或者场所中，需要特殊信息的时候会来收听广播。所以，类型化、产业化和数字化背景下的多媒体化是广播媒体未来所要发展的关键。广播节目内容在一定程度上的专业化和运作上 的格式化就是类型化的实质，它是以特定的内容、特定类型的节目形成广播的特色，来抓住特定的目标听众。