试论电视新闻演播室导语的播报

摘　要：

关键词：
　　所谓电视新闻演播室导语，是一个综合性的概念，是指播音员主持人在演播室以口播方式播报的新闻要点、新闻引言、新闻提示以及结构性串联词的总称。当然，它既包括传统消息的导语，也包括开头语、串联词和结束语等，是一档电视新闻节目的重要组成部分。
　　演播室导语与电视新闻相伴而生，它不仅在提升新闻节目的可视性、完整性上发挥着重要作用，也在服务广大观众、引导舆论方向、增强传播效果等方面有着举足轻重的作用。演播室导语的特殊地位和多重作用，决定了它是电视新闻制作和播出机构多工种协作的新闻产品，其作用的有效发挥离不开记者、编辑、导播、演播室技术人员与播音员主持人的协同配合，本文侧重从播音主持的角度对电视新闻演播室导语的创作展开探讨。
　　播音员对演播室导语进行再创作是播报好新闻导语的重要环节。一般说来，记者编辑组稿完成后提供给播音员主持人的新闻导语往往简明扼要，书面语言居多，甚至根本就没有口语化的串词。这就要求播音员主持人站在整档新闻节目的全局加以创作。如果仅仅是消极的"见字发声"，不仅容易出现歧义或让人费解，也会因为缺乏应有的张力而使新闻传播效果大打折扣。
　　笔者试将电视新闻的演播室导语区分为结构性导语和提要性导语两大部分，分别加以论述。
　　一、结构性导语的播报
　　结构性导语，即程序式的导语，也就是通常所说的串联词，它和新闻内容没有直接的内在联系，起到的是承前启后的串联过渡作用，如：
"观众朋友，中午好，欢迎收看乌海电视台《午间新闻》"
"更多新闻，来看简讯"
"下面来看新华社提供的一组消息"
　　这种新闻导语，要么是一层不变的固定模式，要么是文字编辑的案头作品，很少体现播音员主持人的个性特点，虽具备新闻表述所应有的严谨性，但缺乏受众所期待的生动活泼、趣味盎然和亲切感。杂志型新闻节目是由许多内容构成的，常采用新闻集纳的组合排列，或给人印象深刻的对比排列等方法。但是，倘若导语、串联词模式化、简单化，就会使人感到沉闷，感到枯燥，容易导致收听、收视的漫不经心。因此，要想避免观众"走神"，主持人在导语、申联词的构思上、在驾驭材料和语言应用上最好多一些创造性，把内容之间的有机联系揭示出来，而那新颖、活泼、形象化、大众化的语言，会以其鲜活的个性化的特色给受众带来一种愉悦，乃至语言审美层面的触动。
　　除了新颖性、创新性，结构性导语的创作还要本着保持频道乃至节目完整性和统一性的原则，从材料的逻辑性、题材的相关性、栏目的关联性、体裁的互补性等多方面着手加工创作，播报时要端正对串联词的认识，明确信息传递的取向，把握好有声语言的基调和节奏。因为在实际的操作中，文字编辑是较难体会主持人的临场语言的，因此新闻主持人对新闻编排方式的二度创作，让导语更容易为受众所理解、所接受，就显得尤为必要。如：
　　"了解了海达社区的物业管理上的新鲜事儿，接下来我们再把目光转向便民
蔬菜店"；
　　"如果说刚才的社区新闻反映的是人间的真善美的话，那么接下来发生在大庆小区的新闻则让人看了心里添堵"等，
　　通过新闻主持人很强口语感的表述，把不同的新闻事件有机地串联在一起，一下子拉近了受众与新闻节目的距离，好象新闻主持人在面对面与受众谈家常、说新闻。
　　二、提要性导语的创作
　　提要性导语，也就是传统意义上新闻作品本身的导语，就是以简要的语句，凝练最重要、最新鲜或最富有个性特点的新闻事实，并提示新闻要旨、吸引读者阅读全文的消息的开头部分。新闻导语按照其表现形式，大体可分为硬式导语、软式导语、复合导语等几种，由于其表现形式不同，因而在写作和播报上所运用的手法也就不同。
　　所谓"硬式导语"，是指那些"六要素"俱全、归纳式的、比较规范直观的导语，它常被用在动态消息，时政新闻以及突发事件等新闻当中。这一类导语开门见山，一语中的，把最重要的信息首先传递给受众，满足受众渴望获得信息的需要，是最常用的导语表现形式。硬式导语在写作手法上突出写实，用词凝炼、笔法简约，很少运用感情色彩强烈的词句。在"倒金字塔"结构的消息写作中，这种导语一度被业内人士奉为新闻导语写作的典范，然而由于它的局限性，容易使文章听来呆板、苍白，陷入"千篇一律"的格式里，表现在播音上，也就是人们常说的"播音腔"，因此，软式导语也就应运而生了。
　　软式导语其实是与硬式导语相对而言的，由于它形式多样、写作手法灵活而被新闻工作者广泛使用。软式导语常以描写式、反问式、仿写式、悬念式、隐喻式、引语式、背景式等表现形式出现，其中以描写、抒情、说明手法最为常见，导语的结构相对松散，构思巧妙，或以写景、或以写人、或以一个故事为开头，它不是对全部新闻事实的概括，而是找出富于吸引力的一点，将读者注意力集中，用几个轻松的段落组织一个富有戏剧性的开头。这类导语体现在播报上就是欲扬先抑，使读者一开始就感受到某种强烈的气氛，产生如临其境的现场感，曲折委婉，从而达到吸引观众的目的。
　　复合式导语，就是将硬式导语的准确性、客观性、快捷性与软式导语的可读性、可视性、可听性、感人性等特点进行有机结合的一种导语。
　　这类提要性演播室导语的创作，总的来说要体现以下几个原则。
　　增强主持意识和人文关怀，在贴近性上下功夫。长期以来，我们电视新闻的播报方式是正襟危坐、字正腔圆、居高临下式的 "宣传腔"，受众是被动的信息接受者，容易产生一种排斥、逆反心理，甚至部分播报内容过分强调宣传，违背了受众接受信息的基本原则。于是，"说"新闻的形式开始出现并迅速占领电视荧屏，也就有了"播新闻"与"说新闻"扯不断、理还乱的争论。这种变革了的播报方式相对传统的播音方式，突出了媒体的人文关怀，更加贴近实际、贴近生活、贴近群众，与受众心理距离拉近，交流性强，也让观众感觉到更有趣味、更轻松、更亲近，因而受到观众的关注和喜爱。在这种语境中，主持人的符号性角色有所改变，更多的是以一个社会人的意味出现在荧屏上，他们把自己融入到一个大的社会环境当中，把社会上一部分的情感诉求表达出来，更容易实现引导舆论的目的。表现在导语的播报上，则更多体现的是主持艺术，把内容各异、体裁不同、时政新闻社会新闻兼容的又有相当信息容量的 新闻串在一起，没有一定的主持艺术，是难以达到新闻传播的理想状态的。这就要求播音员主持人主动要参与新闻节目的采制，特别是主动参与到演播室导语的创作中来。近年来中央电视台成熟起来的播音员康辉就是这个方面的典范。中央电视台晚间的《世界报道》拟播出一则医疗动态消息，原稿为：
　　日本京都大学医学院附属医院的医生们今天进行了世界上第一例涉及一名捐献者和三名接受者的肝脏移植手术，这种手术也被称为"多米诺"式肝脏移植。
　　这次不同寻常的肝脏移植手术是今天早上开始的，捐赠者是一位六十多岁的老人，他把自己肝脏的一部分捐献给了五十多岁的弟弟。这位受赠者的肝脏发生病变产生出一种特殊的蛋白质，这种蛋白质会在体内聚集，并最终危害整个身体。不过，医生说，这一过程是漫长的，产生危害的时间可能在20~30年以后，而在这以前，肝脏的其他功能则完全正常。
　　因此，在手术的第一阶段结束后，医生将检查弟弟的肝脏，看它是否还能被使用，如果可以用的话，医生将把这个肝脏一分为二，再分别移植给另外两名患者。据医生说，如果一切顺利的话，所有手术讲在明天上午完成。
　　世界上第一例"多米诺"式肝脏移植是1995年在葡萄牙进行的，从那以后，欧洲已经成功进行了几十例这种手术。
　　康辉修改后的导语：
　　日本京都大学医学院附属医院的医生们今天进行了一例同时涉及四个人的肝脏移植手术，其中一位肝脏移植的受捐者同时也是捐赠者，这种手术也被称为"多米诺式"肝脏移植。
康辉同时给出这样的修改理由：原稿语意不详，很容易让人误解，如误解为"一个人将肝脏捐献给三个人"，可我们从稿件中发现事实并非如此，修改稿语意更明确，将"一位既是捐献者又是接受者"的重点突出出来。
　　扩大信息传递的视野，补充信息的服务性。播音员主持人在对稿件包括演播室导语的处理中，要充分体现编辑意识，做一个成熟的新闻工作者。这要求平时就要注意积累，做到厚积薄发。对国内外的焦点、热点，包括一些各专业领域的常识，乃至社会生活的知识都应该了解，胸中有大局，通过恰当地补充背景材料能丰富观众的视野，引导受众对新闻价值的认识。前不久，我就遇到了这样一则消息：
　　9月14日，家住海勃湾区的潘女士持购物卡在市区某时装店消费时，被商家告知"购物卡不能参与店内的打折活动"。看到自己的消费权益遭到侵害，潘女士向市工商局12315进行了投诉，在工商执法人员的调解下，商家退回了多收的服装款。
　　当日下午，潘女士看到某时装店的外面写着"9月30日前所有商品打7折"的宣传语，于是拿着该店2000元购物卡进店消费，在选择了一件标价2180元的风衣后，商家却声称购物卡消费不参与店内的打折活动，潘女士用购物卡支付2000元后又交了180元现金。"花2000元买的购物卡无形中遭遇了'贬值'的命运。"潘女士觉得自己的合法权益遭到了商家的侵害，便拨打12315投诉举报电话，要求商家退回多收的服装款。
　　工商执法人员调查了解到，商家没有提前告知购物卡消费不能参加打折促销活动，店内的广告牌上也没有明确标示相关要求。经过调解，时装店老板同意衣服按7折出售，多收的钱如数退还了潘女士。
　　看完这条消息后，一是觉得这条消息的导语部分有些啰嗦，不够吸引人，再就是没有把这件事关消费者利益的事儿给消费者交代清楚，典型性不突出，于是在征求编辑意见的基础上对导语部分做了如下修改：
　　我们常常有使用购物卡消费的经历，可遇到商家促销打折时却通常不能享受优惠待遇，商家这样做，对我们消费者公平吗？家住海勃湾区的潘女士在遭遇这样的不公之后，借助"12315"的力量维护了自己的权益，值得大伙儿借鉴。
　　这样一来，这件消费者维权的消息典型性就突出了，解答了不少消费者的困惑，自然就很受观众的欢迎。同时，我还从工商部门了解到，购物卡是顾客先行付款而取得的，销售购物卡是商场为了扩大顾客群范围而推出仅在本商场内使用的"代用币"，购物卡的价值与现金是一样的。即便是商场办理购物卡时有让利，也是其对购物卡本身的促销手段，不影响购物卡上标注的金额和今后的购物优惠。所以，在这则消息后面的串联词中又把这个相关知识加了进去，让观众朋友对购物卡消费的相关权益有了彻底地了解。
　　适当添加个性化的点评，引发共鸣的沟通性。播音员主持人要熟悉观众的需求、关注重点、感情和期望，多从贴近观众生活、观众心理的角度寻找那些"直接可感"的切人点，并在导语、串联词中适当流露白己的情感反应和真切体验。那些与大多数群众感情、利益相一致的感性的沟通，会使新闻传播更加亲切，更加直接，更易引起关注。北京电视台主持人元元就是这方面的高手。曾主持过《圆圆说话》、《第七日》等知名节目的刘元元，以其精彩独到、幽默俏皮的点评，京味特色、干脆利落的语言风格得到观众的认可和赞赏。例如，元元节目中有一则对公款钓鱼的评论是这样的：
　　钓鱼本是休闲时候人们自己给自己找的一个乐儿，从前人们多是其骑个自行车，再带上一根鱼竿儿，找个阴凉僻静之处甩上几竿，不管钓上来还是没钓上来，图的是休息休息。可是我们发现这几年钓鱼运动却多了新的发展--骑车改汽车了、私款改公款了、钓上来的鱼也是由少变多了，而且还有一点，那就是过去在河边钓鱼钓上来以后提着就走不用结帐；现在从养鱼的池子里钓鱼钓上来以后你得结帐，而且很多是用支票结帐开成餐费的。
　　有人记录过元元当时的工作流程，这样说道："(周一到周四每天)上班后，雷打不动先坐那儿看两个小时的报纸，20多种报纸边看、边琢磨、边记。到了晚上再整理、提炼变成自己的观点。到了周四的晚上，再和栏目责任编辑把四天的东西碰一下，晚上回家把商量的结果给写出来，俩人一人写一半，然后到了周五的上午合成一份，变成了'元元的语言'。下午再过一遍，傍晚成稿，领导看一遍，拍板。晚上八、九点钟开始录像。周六、周日有什么东西随时往里填，周六将记者们自采的稿件统一串编。周日没有什么新的事件就准备上线播出了。"我们从中可以看出一名优秀的电视节目主持人对节目的参与度，也对元元那妙语连珠主持风格的形成有了更加感性的认识。