三网融合背景下电视新闻节目编排探索

摘　要：阐述了在三网融合的新形势下，搞好电视新闻节目编排的重要意义，分析了三网融合对传媒发展带来的机遇与挑战，探讨了电视观众群体基本特征，提出了三网融合背景下电视新闻节目编排的对策措施。

关键词：
　　随着信息技术，特别是网络技术的飞速发展，拓展了电视媒体的传播渠道，同时，激烈的媒体竞争也推动了电视传媒的创新发展。党中央、国务院立足全球，站位高远，做出了推动电信网、广电网、互联网互联互通的战略决定，并提出于2012年前推动广电与电信双向试点的开展，计划到2015年全面实现三网间的融合发展。在这种三网融合的背景之下，电视新闻的发展面临着千载难逢的历史机遇，同时，也面临着巨大的压力和挑战。电视新闻节目是以播发新闻为主，在第一时间完成对社会发展变化的事件的报道，从而为观众提供各类信息，满足观众了解国内外、省内外、身边的新闻的需要。面对受众信息渠道的多元化、媒体信息刷新的极速化，必须要积极进行电视新闻节目编排创新，以全新的视角、更具活力和动态化的捕抓，来积极应对媒体挑战，赢得观众。
　　一、三网融合对传媒发展带来的机遇与挑战分析
　　在三网融合的技术背景之下，有力促进了电信网、电视网与互联网的深度融合，能够实现互联互通，一方面减少了重复建设，提高了资源利用率；另一方面整合了三网各自的受众资源，扩大了受众的范围和数量。这些都给传媒的发展带来了重要发展机遇，同时，也因媒体终端的多样化，进一步激化媒体间的竞争，媒体发展的压力会越来越大。
　　（一）发展步入快车道的机遇。三网融合将有力推动电信网、广电网、互联网的融合发展，三网原来的单一发展模式，由于融合而呈现出共同繁荣、共同发展的态势，网络终端更呈现出多元化，电信网、广电网、互联网可以相互进入，进行互操作，使得各自的发展领域进一步得到拓展。电信和广电业务的双向进入，电信网可以传送IPTV、手机电视；广电网可以做互联网接入、语音通讯等业务，通过数字化和交互改造，就可实现广播与点播双功能，在用户购买部分付费内容的基础上，还能实现有线网内语音通讯和互联网上网服务。这些都为传媒的发展搭建了更加宽广的平台，有利于传媒充分发挥优势，加快发展。
　　（二）打破传播封锁、各自为战的机遇。电信网、广电网、互联网，由于各自发展战略、发展方向等各不相同，互相之间存在明显的不同发展重点，互相间封锁，业务的覆盖范围互不交叉，导致传播资源造成极大浪费。就拿电信网内部而言，移动、联通、铁通、电信等公司间的相互壁垒与竞争，都十分激烈，一定程度上制约了传媒的加快发展。实现三网融合后，这种资源、地域、服务的限制将逐渐被打破，受众可以通过任意一种网络获得基于IP的传媒服务。这也电视节目扩大覆盖，提高收视率，扩大影响力，提供了强有力的保证。三网融合的实现，用户不仅可以通过广电网络，也可以通过电信网络来享受包括视频、互联网应用以及通信在内的一系列服务。电视传媒作为内容提供商，这种形势，给电视传媒的发展注入了新的生机和活力。
　　（三）面临新的发展挑战。随着三网融合的加速推进，三网各自垄断自己领域的业务，这种屏障一旦被打破，原有的利益得到分散，垄断地位被打破。原有的收费模式也被打破，以有线数字电视网络为例，有线数字电视网络由上级网络公司控制，城市广电节目在传送上将失去话语权，城市广电的所有频道、频率要想继续保持原来的传输方式，可能需要支付一定的费用。这种付费模式如果不能够得到有效延伸，将会降低基层电视网络发展的积极性。由于三网的融合，使得一些非电视媒体也在利用这一平台，利用相关技术制作视频类节目，而且可以改变传统广播电视节目单向广播方式，实现点对点的互动，实现市场上运作，这将给电视传媒的发展、节目的编排制作，提出更高的要求，带来更大的压力和挑战。电视媒体必须要认真进行研究，采取切实可靠的对策措施，提升节目制作质量和水平。
　　二、电视观众基本群体特征
　　随着受众接受信息渠道的不断增加，受众由于受习惯、爱好的影响，忠实的电视观众已经呈现出萎缩的趋势。面对三网融合带来的巨大冲击，电视节目要想不断提高收视率，必须要认真分析电视观众基本群体的特征，科学进行电视节目编排，有针对性地提高节目编排水平。
　　（一）电视观众的群体区分。电视是一个百姓式的娱乐休闲舞台，因此，电视观众类型比较繁杂。年轻观众群体崇尚时尚，消费理念超前，乐意接受新鲜、稀奇的事物，他们对电视节目的要求往往更具动感，更加时尚，更具有鲜明的时代特征。中年观众群体事业有成，家庭稳定，对电视节目的要求更趋向于放松心情，增添情趣，更热衷于深层解剖人性的节目。老龄观众由于年龄偏大，更多的时间放在贻养天年上，更加关注生活、关注健康、关注生命，电视节目的编排要充分考虑老年人的生活习性。总之，对电视节目的编排，要充分考虑受众的人群特征，充分考虑年龄段、文化程度、地域等因素，增强节目编排的针对性。
　　（二）电视观众的流行风味捕捉。任何东西都有一种流行的潮流，观众对电视节目的选择与取舍，也同样离不开时尚潮流的影响。就像社会上对某些酒品的流行一样，电视节目同样有流行风。以电视剧为例，从地域上可以区分为港台风、韩日风、美剧风；按题材可以区分为：武侠风、谍战风、怀旧风、戏说风、穿越风等等，这些往往会影响到电视节目的系统编排，往往有的电视台采取一定风格的播出季，专题编排同一种类型的电视节目，以满足观众跟风的心理需求。这也给节目制作人提出了新的更高要求，要求电视制作人要有敏锐的洞察力，迅速捕捉到观众的心理需求，抢占流行的先机，提高电视节目收视率。
　　（三）电视观众的习惯性、阶段性收视特点。电视观众收看电视节目具有特定的习惯，比如：有的观众常年累月19时观看新闻联播、12时30分观看中央台今日说法，雷打不动，如果在这些时段播放其它电视节目，即使是十分好的节目，也很难打破他的收视习惯，将他从这些节目中拉开。同时，电视观众由于受工作、学习等因素的影响，可以对电视的依赖更多地表现为一定的阶段性特征，比如在寒暑假，是学生大量在家休息的时间，他们在白天更多地掌控了遥控器，这一阶段，电视节目的编排就应当是更加贴近青少年的风 格，比如编排各类动画片等。
　　三、三网融合背景下电视新闻节目编排对策
　　在三网融合的大背景下，电视工作者注重节目内容的同时，要更加重视电视新闻节目的编排，通过科学的编排，使得节目内容更加多样，更加时尚，更能体现观众的多元化需求，从而不断提升电视新闻节目的收视率。
　　（一）新闻导读抓眼球。信息时代，人们面对各种繁杂的信息，报纸变得越来越厚，电视频道越来越多，网页栏目越来越稠密，往往会出现视觉疲劳，很难把注意力长时间地集中在某个地方。互联网上新闻节目的刷新率可以以秒进行计算，这就要求电视新闻工作者必须要下大力气于电视节目编排前，通过制作高品位的新闻导读，列好内容提要，使观众能够通过不经意的观看可以获得新闻的价值，进行把自己的注意力高度集中于下面即将播出的新闻节目，这就可以说电视新闻节目编排成功了一大半。
　　（二）个性标题突重点。电视新闻由于受电视屏幕所限，其标题必须是高度凝练、高度浓缩，同时又能够突出新闻的主题，给观众以深刻的印象。新闻标题是用精准的词语，对新闻报道的内容和中心思想的富有特色的浓缩和概括。它是新闻的重要组成部分，好的新闻标题往往会给新闻起到画龙点睛的作用。因此，电视新闻标题要反复进行推敲，努力做到言简意赅、突出主题、活泼有趣、囊括万千，同时，又能给观众以美的享受，富有艺术魄力。
　　（三）新闻实况现实景。实况报道往往是最具"杀伤力"的新闻报道方式，可以给观众以身临其境的感觉，同时也增强了新闻的真实性和感染力。可以说，在电视新闻节目中科学合理地编排一些具有影响的最新新闻消息，或者是正在发生事件的现场报道，是增强电视新闻节目吸引力，扩大节目收视率的有效途径。电视新闻编辑要高度重视新闻实况在电视新闻编排中的应用，尽可能以事实"说话"，将前方记者发回的最新报道视频资料，以独到的视角、合理的编排，客观地展现在观众面前，增强新闻的真实性、现场感，激发人们进一步探究新闻真象的欲望，从而吸引观众的注意力，在新闻节目上投入更多的精力和时间，从而提升电视新闻节目的收视率。