影视等传播媒介中广告音乐之美学特征探析

　　众所周知，广告音乐乃是社会经济发展过程中音乐走向实用道路的一种表现形式，也就足广告和音乐的合二为一。两者作比较，广告实际上是0的，音乐则是为广告服务和铺袼之工具。因此，探究广告音乐要从广告做切人点鉍终要落脚于音乐广告音乐不但冇极强的吸引力，还可以渲染电视影像画面之氛刚，广告音乐不但给广告片增色不少，还经常加人到广告片的创意内容之中，对广告片综合艺术构造有关键性作用。

　　目前，影视广告音乐的内容丰富异常，其艺术表现形式也多元化从原来的单调的说唱、民歌民谣等艺术形式慢慢发展到现在多样性的艺术表现形式。在音乐艺术风格方面，不但有流行的、摇滚的，还有古典的:在音乐乐器的选取方面，不但有西洋和中国传统民族乐器的演奏，还有电子乐器的演奏;在音乐表演分类上，不但有东方音乐，还有欧式西洋音乐；在歌唱技法上，不但包括美声、通俗，还包括极具中国特色的民族唱法等，这些都在很大程度上提升了电视广告音乐的艺术表现力与感染力。电视音乐身为具而现代科技水平的传播媒介早已深人到现代人们H常生活各个方面之中，且电视广告音乐逐渐以它的极富旺盛生命力的特点在电视领域中茁壮成K虽然电视广告音乐耍服从那Li经设计好的电视影像与影像所展露的思想内容，不过它作为一种独特艺术，它仍然有相当的独立和艺术表现性。

　　一、想象的方向性

　　一部优秀的广告音乐作品肯定会窗突出特征，无论是音乐旋律还是辅助乐器，特殊音乐效果还是现代电子音乐，都要衍其自身的特征。要让人们一听到就被深深吸引，而且还要知道是何种音乐是广告音乐。这些全部音乐的方向性特点所决定。

　　借助音乐的电视广告不但能让人更加感动，并且还会引起人们的强烈共鸣.，为了让人们有兴奋度，电视广告在音乐运用和艺术处理上需要独树一帜。对于音乐的运用，要能勾勒出所宣传物品的动态与人的感情情绪起伏之大概，不但可以基本反映出全貌，还能够较为细致地展现出任何一个细微地方。

　　音乐其优美旋律，对听众的内心情感有积极的感化功效。音乐对普通民众的作用，是自然iW然的，且对人的精神生活街刺激性与鼓励性，适宜而乂优美动听的音乐，能够勾起人们对所宣传商品的买的欲摄。电视所播出的广告其时间一般情况下大概有10分钟上下，在这不K的时间内怎样让人们能对所宣传商品和相3程度了解且有深刻的印象，对与从事广告业务工作人员来讲不是容易的事，不过也是展示他们才华的机会。一首优秀的广吿音乐不但要奋一定艺术性品质，另外还要在不长的时间里与各种限制条件下耍具备相1的完整性，有某种情感波动，荷对所宣传商品的音乐刻画能力，杏助于人们记忆之特点，让人们能够把广告音乐和所宣传商品紧密相连在一起，M后能让人们听到那种商品的广告音乐就会想象到那种商品：一般情况下，除了乐器与相关音响设施以外能和广告音乐紧密相关的商品是不多的，有的甚至相距很远很远。山音乐的艺术特征这方面讲，广告音乐不会对所宣传商品进行视觉上的描绘虽然如此，音乐在广告片中所展现的作用不会有太多影响，若应用得体，也会让广告增加成功的可能性.不但能推动人们的那种购买商品愿望，并且在感情上也能促进人们对商品的认同。吸引性是音乐特宥特点，可广告音乐仅仅是来传递产品信息，展现产品情感为主耍0标的，基本上都是以动听抒情、活泼奔放的音乐旋律、歌曲附加感人的广告歌同来吸引人们的兴趣，最终让人们对商品有好感。

　　二、广告音乐内容的可诠释性

　　广告音乐里面所应用的歌曲要比索应用器乐曲更容易让人记住，实践证明广告音乐中的广告歌词一定要言简意贼，山于广告歌存歌词来引导观众，因此人们在接触广告歌曲时可以马上山抽象想象转换成为具体东西可是，广告中的歌词和日常歌的歌词还不一样，其要给民众传递广告所宣传的内容，传递广告所极力表达的相关概念与信息资料等，且还耍具冇可诠释性.

　　电视广告歌曲中歌词务必中心突出、简短精干。很多广告歌曲往往用所寅传商品的名称做为歌词然后作简单好听的音乐旋律，来重点强化商品品牌名称，且激起人们的关注与使人们记忆深刻。因为电视广告歌曲的播放0标是普通民众，W此歌同要短小精悍，敁好要U语化，让观众容易现解、容易学、容易记忆，力求不要言辞深奥。电视歌曲不但要音乐节奏鲜明突出、音乐韵律强烈，还要展现出生动形象的和极富审关情趣的产品与企业外在与内在形象，使观众在美的享受中获取相关信息c有些电视歌曲，或许歌词与商品不相关，可若应用得体，也能够为提示环境、营造氛_与展现关系起作用。广告音乐自身音乐旋律简洁，动听通俗易愦，民众一看到商品就能想象得到广告中的音乐，进而激起人们购买欲望。音乐犹如某种记忆之符号，每出广告里面有某种特定音乐符号的时侯，观众背定会自然而然地将音乐和广告紧密相连.从吋对商品的印象就会很深刻。

　　三、描绘的目的性

　　这里的B的性，指的是广告音乐务必要根据广告H标观众的审美情趣，来创作与设计。也就是商品是为某个层次或者某个年龄段的人来生产的，其所销售的H标是哪些人，音乐的创作要根据B标的特点来进行。例如：朽关婴幼儿食品或者用具，这哗商品全是对婴幼儿所做的广告。因此在电视音乐的选用上就需要运用婴幼儿所喜欢的、活泼的、欢快的音乐旋律，应用优美动听、搞笑诙谐、较为容易歌唱的歌肋。打关女性，允其是给女性成年人创作的广告音乐.应该在广告音乐中创设浪漫、和谐之气氛，用适宜的音乐旋律与节奏来创设女性群体所喜欢的情调对于老年群体就需要注意在音乐上运用节奏缓慢、旋律优美、安静的音乐，来迎合老年群体的生活节奏特征。以上全是目标人群的不一样而决定的，对于不一样的目标人群就需要用不一样的广告音乐。

　　电视广告音乐面对的众多电视观众，其涵盖的人群特别宽广，涉及形形色色，各行各业的人，要让广告音乐被普通民众所接受，在音乐旋律选取上，音乐是不是悦耳动听极其重要，至少广告音乐肯定是民众相对较为喜欢的音乐。接着才能考虑音乐是不是和产品的A身风格相互契合，和电视画面是不是一致。

　　另外电视广告音乐还要和当地的民族习俗紧密联系，不但要满足广告之tl标，还耍与人们的欣赏习惯和爱好特点相一致。例如:主要面对云南西双版纳人消费的商品，其广告音乐带傣族色彩，这样容易被他们所接受因此广告音乐进行创作的时侯要尤为重视人们的各种习惯和承受心理。

　　所街商品使用习惯购买视角来审视其全部有一个比较稳同的消费人群在对广告进行策划的时侯，宣传目标就是对此人群来开展的。广告里面的全部元素，其中形象之选取与确认乃至音乐画面之选取，全部耍照顾到所宣传S标。消费商品的人群其社会的组成耍素非常复杂，和其从事行业、教育程度、修为、收人高低、地域特点、环境都密切相关心理要素乂和男女、年龄大小、个人喜好、表现欲望乃至情绪密切相关在确保大多数观众至少不厌恶广告中的音乐这点后，还要基本搞清楚广告产品基本诉求群体的社会层次、年龄、对音乐的喜好程度。比如，有的商品的《本购买人是年轻人的情况下，选用广告音乐基本上要用节奏明快，行较高强度的音乐，迎合极富青春活力的青年人的爱好。也就是说，电视广告音乐在音乐创作上耍和广告产品主要消费群体的审美情趣与接收能力基本一致在被动接受广告音乐的时候逐渐多欢此音乐，最终在此基础上对商品柯买的欲瘦。将音乐应用到广告里面，不要过分突出音乐，要做到恰当，一则好的电视广告肯定要有好的广告音乐做陪衬，事实上质量高的广告音乐愈发给电视广告平添无穷艺术魅力。

　　李娜娜(作者单位；河南师范大学）