图形动态化包装设计在新媒体背景下的应用探析

　　摘要：随着数字化应用的广泛，新媒体应用的多样开展，图形动态化包装设计开始逐渐进入人们的视野之中，成为一门新的设计门类。其对于人们的生活起到了重要的推动作用，并受到人们的关注和重视。基于此，本文就图形动态化包装设计在新媒体背景下的应用进行分析和研究，以供参考。

　　关键词：新媒体；动态图形；视频化；移动端平台

　　0前言

　　平面设计应用的范围非常广泛，其已经日渐成为设计领域中非常重要的组成部分。尤其近些年随着新媒体的应用和推广，平面设计也逐渐与移动终端相互衔接，带给平面设计新的展现方式。图形动态化包装设计便是在此基础上产生的，其让传统的平面设计展现出动态化的形式，将各种信息更加准确、生动地予以展现，也正是因此而产生的效应让越来越多的人对其极为钟爱。因此，探索图形动态化包装设计在新媒体背景下的应用就显得非常重要，这是对动态图形化予以推广和应用的重要路径之一。

　　1新媒体的概念和特点

　　新媒体是相对于传统的报刊、广播媒体来说出现的一种新的数字化和网络化的媒体形态。其有多种的内容形式和表达方式。其出现需要以现代新技术为载体，这是在平面领域中被人们普遍认同的新媒体的两大特征。新媒体出现的形式多种多样，常见的有数字影视媒体、触摸媒体和数字化媒体等。

　　新媒体的出现有两个典型化的特征，一个是数字化，另一个是网络化。新媒体也可以称之为以网络为依托的数字型媒体。其构成主要分为四大块内容，是一种新的媒体模式。主要构成板块有网络媒体、移动媒体、户外媒体和传统媒体。在这四大板块中，每一个板块都在不断地进行细化和更迭。以网络媒体的出现来说，从一开始的只在几个比较大的门户网站和综合类信息的网站进行信息的发布和宣传，到现在出现了更多专一化的网站，每个网站都自己的媒体特点，受益的社会群益也不一样。也正是因为新媒体所具有的特点，让动态化包装设计成为可能。

　　2图形动态化设计的发展

　　图形动态化设计是在新媒体的出现下应运而生的一种新的设计门类，对我们现在的视觉传达设计和人们的生活带来了翻天覆地的变化。从20世纪70年代至今，图形动态化设计在各个领域广泛应用，其作为一种新的视觉形态在国内外被广泛地熟知和应用，并逐渐形成了自己的产业链，在学术界也渐渐成为了新宠。

　　图形动态化设计最早出现在美国的三大有线电视网络，但当时只是作为一种标志，没有更多地体现人的创作意识和灵感。随着彩色和有线电视的出现，三大电视网络为了突出自己的特点，纷纷引进图形动态化包装即动态图形，进行宣传。随着时代科学技术的发展，出现有线电视之后，各种新型电子设备也不断涌进时代潮流。图形动态化设计创造了很大的需求市场，同时也给图形动态化设计师们增加了更多的就业机会，能够进行图形动态化设计的设计师供不应求。90年代之后的基利·库柏将印刷设计手法与动态设计相融合，将数字媒体与传统的设计相结合，这一结合使他名声大噪。如今，动态图形在任何媒体上都随处可见。

　　3图形动态化设计的主要应用领域

　　3.1图形动态化设计在影视中的应用

　　图形动态化设计在影视中的应用主要分为三大方面：

　　首先是在影视片头中的应用。影视片头是最先呈现给观众的一系列画面，除了向观众表述最基本的演员信息之外，在这短短的几分钟里观众也能够了解到这部影片的风格类型。背景、布局、色彩等各个方面。无论在哪个地方电影的艺术节上，动画电影始终是与动态图形结合最紧密的那部分。美国电影《功夫熊猫》就是一部动画电影与动态图形相结合的一部佳作。片头将故事的开始设立在了一个神秘的时间点上，讲述了中国古老的武林故事，又将中国的传统文化运用动态图形形式进行表达，巧妙并充分地将其运用在人物形象、建筑装饰、构图色彩、人物运动方式等方面，让短短的故事背景动画充满了浓郁的东方神秘气质，并将这一风格与特质在片尾继续延续，令观众印象深刻。

　　其次是在影视包装中的应用。影视包装主要体现在影视栏目的包装和电视频道的包装两个方面，这两者作为企业的形象，运用动态图形与影视包装的完美结合，能够为企业树立良好的形象，扩大企业的影响力。以中央电视台经常播出的水墨画篇的广告来说，对频道整体的内容、风格、气质进行整改和重新规划之后，将中国的传统元素和新时代发展成就相结合，通过水墨画的表达形式绘制出来，将中国浓厚的文化气息和神秘的东方之美表现得淋漓尽致，将央视的品牌形象广泛地散播在人们心中。

　　最后是在音乐MV中的应用。MV是一种通过动画表达形式与歌曲相结合，一种听觉与视觉相融合双重体验的音乐表达形式。MV自出现以来，在社会大众的视线中被广泛关注。因此，在MV的创作过程中，创作者往往会大力挖掘MV的视觉冲击力和动态图形的想象性。来自北欧的约克的MV创作就是一个典型的代表，他的MV中总是存在着让人捉摸不透的奇思幻想和丰富的哲学内涵。

　　3.2在交互界面中的应用

　　交互界面是人和计算机进行信息交流互换的一个平台。人通过交互界面向计算机输入信息，计算机通过交互界面向人反馈和分析信息，交互界面如果死板、呆滞，就不能够引起使用者的興趣，更不能增加与使用者的亲切感。这就要求交互界面的设计要有舒适感、亲切感，应该充满让使用者感兴趣的设计。动态图形的出现在交互界面的应用使得交互界面更加生动有趣，不断吸引着使用者进行信息的互相交流，满足不同客户的心理需求。

　　3.3动态图形在空间和展示中的应用

　　空间和展示设计是指在有限的时间和空间范围之内，运用一定的表达方法，向大众传递有价值的信息的一种表达手段。其领域涉及各个方面，工业设计、多媒体设计、广告设计等各个方面都有它的体现。由于动态图形设计能够以多媒体为载体在虚设情境中创造出丰富的视觉、听觉等感官的体验已经被广泛地应用在各大商业展览中。在博物馆、画展、车展等各种展览中，通过灯光、摄影、录像、视频、虚拟情境设计等方式营造出强烈的视觉冲击力和听觉感染力，给整个展览空间赋予动态化的效果，让观展的群众感觉到能够身临其境，体验到展览中的乐趣，加深观展者最展览物品的记忆和好感。

　　4结语

　　图形动态化包装设计在新媒体的领域中得到了广泛的应用和认可，为新媒体的发展开拓了一片新天地。相信在不久的将来图形动态化设计将是新媒体时代不可或缺的表达和传递信息的一种方式，没有了它新媒体将寸步难行。图形动态化不仅给当代人们的生活带来了非同凡响的感官体验，提高了人们的生活水平，而且它的出现必将引领者新媒体时代潮流，向着更高质量、高服务、高效率的方向发展。

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　　作者：周仕铭