平面广告设计发展运用与创意论文（共3篇）

　第1篇：平面广告设计课程教学改革及发展前景

　　平面广告设计课程是高等院校艺术设计专业的一门重要课程，其教学内容着重培养学生的创新思维和实践能力，要求学生具备良好平面广告设计技能，全面提升学生的综合素质。但是，高校当前培养的广告平面设计专业学生无法适应社会艺术设计行业对技能型专业人才的需求，这是因为高校的广告平面设计课程教学模式单一，课程教学效率不高。因此，教师必须对平面广告设计课程积极实施改革，制定合理的教学目标，根据社会需求优化教学模式，有效培养学生的综合素质，全面提升课程教学成效。

　　一、平面广告设计课程教学分析

　　目前，许多高校都设置了广告设计专业，以培养更多适应社会需求的广告设计人才，但在平面广告设计课程教学过程中，还存在一些问题，导致平面广告设计课程教学质量难以提高，主要体现在以下两个方面：

　　1.课程设置定位模糊

　　我国高等院校在设置平面广告设计专业教学课程时，都存在广告设计专业的课程教学定位模糊的问题，教学理念主要是以理论讲解为主，并且以传统的课堂知识讲授为主要模式，教师在课堂上主要通过制定的教学课件或教材内容开展教学活动，而且教学内容繁多，学生只能按照教师的节奏接受知识灌输，缺乏自主思考与知识消化，忽视学生实践能力和创新思维的培养，导致理论教学与实践教学脱节严重，学生的设计技能和创新思维没有得到有效培养，教学模式的相对落后导致学生对平面广告设计课程参与热情不高，教学质量难以提高。

　　2.教学模式相对落后

　　平面广告设计课程与其他学科知识紧密联系，但在实际的平面广告设计课程教学中，教师为完成教学目标，往往只注重教材内容的讲解，忽视该门课程与其他学生的联系，例如：将平面广告设计的创意与策划分离，让设计与制作脱节，让实践与应用脱离，最终导致学生创作的平面广告设计作品缺乏实用性和创新性，无法满足平面广告设计市场的需求。

　　此外，平面广告设计课程内容相对陈旧，教师没有充分借鉴国内外先进的平面广告设计新技术、新方法和新信息，没有及时关注当代社会平面广告设计的动态发展，导致教学内容与当前社会艺术设计行业需求相脱离，学生的创新能力和实践技能都无法得到有效培养，难以培养出适应社会需求技能型人才。

　　二、平面广告设计课程教学改革建议

　　1.转变教学理念，激发学生兴趣

　　平面广告设计课程传统的教学方法是以教师的课堂讲授为主，教师主导课堂教学，学生跟随教师的节奏掌握知识内容，教师讲一些内容，学生就跟着操作，直至完成整个平面广告作品的设计。在传统的教学模式下，学生始终处于被动状态，缺乏自主思考，学生的学习积极性不高，导致教学质量难以提高。

　　针对这种情况，教师应积极转变教学观念，逐步改善教学方案以激发学生的学习兴趣，充分调动学生的学习积极性。首先，教师可以根据教学内容巧设提问，鼓励学生积极思考问题，主动学习课程内容，自己寻找问题的解决方法，自主掌握平面广告设计技能。其次，教师可以在教学过程中创设相关教学情境，吸引学生注意力，引导学生自主思考问题，帮助學生掌握自主学习的方法，培养学生的问题解决能力，全面提升学生的综合素质。

　　2.丰富教学方法，提高教学成效

　　事实上，平面广告设计课程教学是一个思维迸发的过程，它以激发学生的学习兴趣和创新思维为目的，因此，教师应在教学过程中丰富教学方法，激发学生的学习兴趣，引导学生发展创新思维，创作更多新鲜、活力的东西，提高教学成效。

　　（1）项目教学法。为培养学生的独立思考能力，教师可在教学过程中应用项目教学法，要求学生在掌握必备的平面广告设计知识和技能以后，以小组为单位或学生个体自主组织完成一个平面广告设计项目，负责设计项目的“信息采集、计划制定、决策实施、反思检查、自主评价”等各个环节，充分调动学生的积极性，帮助学生巩固学习知识，提高学生的综合素质。

　　（2）任务驱动法。在平面广告设计课程教学过程中运用任务驱动教学法，教师可以将课程的教学内容设计成一个个任务来引导学生自主完成学习，整个教学过程都围绕着教学任务的“提出、实施、解决”来开展，明确每节课的教学目的，充实教学内容，以获得最优的教学成效。学生在教学任务的驱动下，能学会自主思考，发散思维，通过自己的努力解决问题，增强自己的综合能力。

　　（3）案例分析法。为提高平面广告设计课程教学成效，加深学生对教学知识的理解，教师可在教学过程中科学运用案例分析教学法辅助教学，教师可针对某个知识点内容引入典型案例，引导学生思考案例特点，然后教师在针对案例提出相关问题，引导学生对案例加以分析，总结经验，最后教师对典型案例进行讲解，帮助学生巩固知识内容。

　　（4）情景模拟法。在实际教学过程中，情景模拟法可真实模拟现实生活情景，明确教学任务，让学生可以有自主制定计划和实施的机会，充分调动学生的学习积极性，有效培养学生的实践技能。需要注意的是，在运用情境模拟法去培养学生的实践技能时，要重视培养学生的综合能力，包括对平面广告设计任务的实施、问题分析和解决、检查作品制作成果等，培养学生的科学创新思维，养成良好的平面广告设计习惯，使学生可以迅速满足社会艺术设计行业的专业人才标准。

　　3.重视实践教学，培养学生技能

　　近年来，我国高等院校每年都会扩大招生数量，平面广告设计专业毕业生人数每年增加，导致平面广告设计行业的竞争日益激烈。面对严峻的就业形势，高校应立足于平面广告设计市场需求，加强对学生的实践技能培训，致力将学生培养成为拥有专业技能的高素质人才。

　　4.优化教学考核，总结教学经验

　　优化平面广告设计课程教学考核方式，能准确分析课程教学成效，了解学生对课程的掌握情况，同时有助于教师更好地制定教学方案，改善教学模式。优化教学考核评价可以从以下两个方面入手：

　　（1）教师考核。教师在教学过程中具有重要的主导作用，因此，教师应合理考核教学成果，如考核学生的实践操作技能水平、作业水平、理论知识水平、出勤情况、日常表现等，全方位考核学生的表现，不能单借考试成绩来定义学生的学习水平。

　　（2）学生考核。学生考核适用于小组合作形式，每当小组完成一个设计项目后，小组内部成员可以根据具体的项目实施情况来评价自己和组员的表现，让每个学生都能及时反省自己的不足，学习他人优秀之处，同时综合考核每个学生的职业能力和职业素养，让学生能全面认识自己的学习水平，知道自己应该怎样提升自我水平，为更好地适应平面广告设计市场需求做好准备。

　　三、平面广告设计课程教学的发展趋势

　　1.绿色自然化

　　社会文化的发展日益加快，人们的环保绿化意识日渐提高，渴望追求环保自然的生活环境和生活方式，让内心回归自然化。因此，绿色自然化是我国平面广告设计的重要发展趋势，在进行平面广告设计课程教学时，教师应注重引入田园设计风格，鼓励学生积极采用自然色彩和环保材料进行平面广告设计，合理运用各种艺术表现手法，创作出令人耳目一新的广告作品，回归大自然。

　　2.现代化

　　随着科学技术的不断发展，现代化技术已广泛应用到社会各行各业，在平面广告设计行业中也引入了现代科技手段去优化设计效果，以满足人们对平面广告设计的技术需求。因此，在高校平面广告设计课程教学中，教师应尽可能引入现代化科技手段，引导学生学会自主运用声音、光源、色彩、图形进行科学搭配，获得最好的设计效果，提升学生平面广告设计的综合能力。

　　3.个性化

　　目前，我国平面广告设计市场中出现大量风格相似的平面广告设计作品，缺乏个性化。为推动我国平面广告设计行业的健康发展，高校在开展平面广告設计课程教学时，应鼓励学生追求个性化发展，突破设计风格同一化的局限，积极将人文思想、色彩搭配、图形组合等元素融合在一起，通过精心设计赋予每个平面广告设计作品个性化特征，发展学生的创新性思维。

　　四、结束语

　　总之，平面广告设计课程是广告设计专业的核心课程，它是适应市场需求的技能型专业人才的重点课程，针对高校平面广告设计课程教学的存在问题，教师应积极改革课程教学模式，立足市场需求制定科学的教学目标，注重理论教学与实践教学相结合，同时总结教学经验，健全教学方法，全面提升平面广告设计课程教学质量，促进学生朝着可持续方向健康发展，为社会艺术设计行业培养一批高素质的艺术设计人才。

　　作者：杨斌

　　第2篇：语境在平面广告设计信息传播中的运用

　　平面广告设计工作具有较高的难度，在该项工作中，设计师的主要目标是将相关广告信息准确有效地表达出来。由于任何客观事物都具有一定的模糊性，所以平面广告也具有模糊性特征，从而可能无法实现准确、高效传播信息的目的，甚至会造成信息受众曲解广告原意的现象。近年来，语境在平面广告设计领域中应用广泛，有效地提升了信息传播的质量与效率，得广告产品焕发出蓬勃的生机。

　　一、语境概述

　　视觉符号对于平面广告设计行业而言具有重要的意义，目前在广告设计工作中应用的语境为符号学中的概念，我们将这类语境称为符号学中的语境。结合相关理论知识可知，符号学中的语境指的是各种客观世界的理化条件，其中包括社会条件、历史条件以及物理条件等。

　　符号的译码以及编码需要依托语境条件方能有效地进行，意味着译码与编码过程中，语境信息的运用是不可或缺的。在设计平面广告的过程中存在着不少非常抽象的符号，设计师如果不采取有效手段对抽象符号进行具象化处理，则受众必然无法有效地接收设计师所想传达的信息。在语用学与符号学高速发展的背景下，语境在平面广告设计行业中的应用愈来愈普遍，人们也更加地重视语境研究工作。

　　二、在平面广告设计信息传播中应用语境的意义

　　（一）有利于受众更好地理解广告信息的语用含义

　　平面广告设计工作的主要目标是让受众接收有效信息，更好地理解广告的内涵。语用学是语言学的一个重要分支，同时与符号学也有着紧密的联系。现代语用学理论指出，信息刺激大脑皮层所引起的生物化学反应是复杂多变的，因此人将会产生多种语用联想。应当看到，人具有联想的能力，这是高等智能生物的重要特征，所以不同受众在面对同一广告时，所产生的理解与想象一般是有差异的，正所谓“一千个读者就有一千个哈姆雷特”。

　　在平面广告设计过程中，设计师的目的在于让受众直观、准确地理解自己所想表达的意思，让受众体会到广告的深刻内涵。在平面广告设计工作中应用具体的语境，能够让图像符号更加具象化，使得符号能够成为帮助设计者表述想法的工具。现阶段，不少平面广告设计师热衷于利用身体符号来传播信息，例如有的设计师擅长用“手”来作为平面广告的主体符号，“手”符号语言简单明了、意义深刻，使得受众能够通过不同的“手”来获取不同的广告信息。

　　（二）有利于受众更好地理解广告中的模糊现象

　　模糊表达手法是平面广告设计工作较常使用的一类信息表现方式。某种意义上，平面广告设计模糊化能力反映了设计师的创新能力与知识量，这是因为模糊化设计不仅需要运用平面广告设计理论，在设计过程中往往还需要运用跨领域的知识，与此同时，对信息模糊程度的把握也具有较高的难度。

　　目前，许多平面广告都采用了模糊设计方法，而该种设计形式对受众的理解能力要求较高，如果受众的理解能力较弱或者知识阅历不足，则较难在短时间内准确理解广告的真实含义。受众在理解广告内容的过程中，结合具体的语境则能较好地实现准确、快速理解广告内涵的目的。为了帮助受众便捷地理解广告内涵、体会到设计师真正的设计意图，需要在广告显眼处添加一些有助于受众把握语境的文字。

　　（三）有利于受众更好地理解广告的言外之意

　　随着平面广告设计行业的日益进步，平面广告设计师的思维更加开阔，渐渐不满足于直接了当地表述广告的深层次信息，更倾向用常见或不常见的图形符号掩盖广告内涵，从而增强平面广告的创意性。采用上述做法得到的平面广告具有风格独特、引人注目的优势，但是随之而来的问题是受众在理解广告内容时可能比较吃力。

　　在平面广告设计中应用相关的语境，能够有效地帮助受众理解平面广告的言外之意。在笔者的职业生涯中，曾经制作过多个运用模糊化设计、包含言外之意的平面设计广告，在向广告上添加引导性文字前，同事反映难以理解广告深层次含义。在向广告上添加了一些语境文字后，同事们结合文字便迅速地理解了广告的言外之意。

　　三、常见的平面广告语境类型

　　（一）社会文化语境

　　人是一种群居性生物，生活模式比较多样，在长时间的社会生活中会受到社会文化的影响，又因为社会文化具有多元性，因此个人的价值取向、思维方式以及行为习惯等都具有一定的差异，因此每个人对平面广告的理解力是有所不同的。

　　需要特别指出的是，虽然个人的思维方式与行为习惯有所差异，但是中国人一直以来受传统民族文化的熏陶，因此审美观念既存在着差异性也有一定的趋同性，所以设计师在设计平面广告的过程中，既要充分尊重个体审美的差异，也不能表现出太大的随意性，应当充分确保广告拥有一个普适性较高、符合主流审美观的社会文化语境，如此方能最大程度地提升广告的可信赖度，拓宽平面广告设计信息的辐射范围。

　　（二）言语语境

　　言语语境在平面广告设计信息传播工作中的应用频率非常高。句子、语法以及词汇等因素是言语语境的主要构成成分。言语语境是较容易实现的一类广告语境，设计师需要将广告中的文字、图片、形象以及颜色等因素进行有序的组合，从而实现传达广告信息的目的。

　　言语语境的应用对设计师的语言组织能力要求较高，需要设计师善于发现不同语言与图像符号的内部联系，做好句子、语法等语言因素的联结、组合工作，从而促使言语语境成为良好的信息传播媒介。

　　（三）情境语境

　　平面广告设计领域中的使用语境属于情境语境范畴。情境语境指的是在某个时间内，某人物在某个事件内产生的各类言语行为。情境语境是非语言语境的重要组成成分，人们可以通过有关的事件、时间以及地点等来准确确定语言形式所表示的意义。

　　经验表明，受众只有在具化的情境中才能有效地理解平面广告的具体内容，透过广告中的符号以及图片来获取广告的深层次信息。因此，平面广告设计师需要高度重视情境语境的应用，通过合理地设置情境语境、科学地对相关语境构成因素进行组合来帮助受众更便捷、有效地理解广告的深刻内涵。

　　（四）认知语境

　　认知语境是一种人们在某种经验基础上对某一概念图示化的认知型构造网络，同时其也是一种情境语境认知化、语言语境认知化以及文化语境认知化的结果。认知语境具有强烈的模糊性、动态性以及地域性特征。就目前状况而言，认知语境理论依旧不够完善，虽然其能够有效地对一些语义进行阐释，但是客观上看，认知语境的在多义现象中的语义阐释并不十分完善，目前学术界并未深入研究认知语境在多义语义的阐释功能。

　　认知语境对于受众的广告信息理解工作非常重要，可以肯定的是，如果受众未在阅读平面广告内容的过程中结合认知语境，则必然难以理解广告所想表达的深层次信息。为了帮助受众更好地理解广告内容、增强广告信息的传播质量与效率，平面广告设计师必须要全面深入地研究社会主流认知语境、充分掌握大众的认知状况，进而实现“对症下药”地设计令人满意的平面广告的目的。

　　四、影响语境在平面广告设计信息传播中运用的问题

　　（一）设计师综合素质不高

　　无论是何种工作，在其中发挥最关键作用的因素是“人才”，平面广告设计工作也不例外。部分平面广告设计人员综合素质不高，表现为缺乏主动学习习惯、不重视在广告设计工作中运用语境，从而大幅降低了广告作品的质量。部分设计师虽然有在广告设计中运用各种语境的意识，但是由于对各类语境理论了解不够、理解较浅，从而也无法有效促成语境在平面广告中的完美运用。

　　一些设计师不重视了解主流社会文化与大众的广告欣赏口味，在制作平面广告的过程中随意应用语境，结果使得平面广告成了“四不像”。部分设计师不善于换位思考，在设计平面广告的过程中过于自我，从而使得平面广告过于抽象，导致受众在欣赏广告的过程中即使结合语境也难以有效地理解广告内涵，这种“吃力不讨好”的乱象在平面广告设计行业中比较常见。

　　（二）广告内容违规违法

　　现阶段，国内平面广告设计行业的竞争压力非常大，不少平面广告设计企业的规模较小、资金流通不畅，面临着破产的风险。随着经济的发展与社会的进步，大众对平面广告的要求愈来愈高，希望平面广告既具备深刻的内涵，又能便于理解，这就对广大的平面广告设计师提出了极高的要求。

　　出于现实压力，极少部分平面广告设计师兵行险招，为了吸引受众的目光，在平面广告中添加违规甚至是违法的内容，其中常见的有色情、凶杀等信息元素。一些设计师以为在平面广告设计中应用相关语境理论再结合“特别”元素的加入，能够使得平面广告大放异彩，而上述做法只会让平面广告中的语境理论黯然失色，使得广告沦为“违禁品”。

　　五、如何促进语境在平面广告设计信息传播中的运用

　　（一）提升设计师的综合素质

　　鉴于部分平面广告设计师综合素质不高，影响语境在平面广告信息传播中应用的现状，认为平面广告设计单位必须要主动采取有效措施以提升设计师的综合素质，具体工作可由以下几方面展开：

　　1.积极引进高素质、复合型设计人才。为了打造一支高素质、适应现代平面广告设计要求的设计团队，平面广告设计单位应当积极引进高层次的设计人才。在考核应聘者的过程中，要注意全面考察应聘者的综合能力，其中包括计算机操作能力、语言组织能力、语境理解能力以及创新能力等，如此方能最大程度地保障所聘人才的综合素质过关。

　　2.提升在岗设计师的综合素质。应当积极提升在岗设计师的综合素质，单位可以通过定期举办行业专家讲座以及组织专业技能培训活动等形式来切实有效地扩充设计师的理论知识储备、强化其专业能力，从而使其更加适应新时期平面广告设计工作的各类需求，促进语境在平面广告设计信息传播过程中的应用。

　　3.制定约束性与激励性制度。平面广告设计单位可以制定一系列的约束性与激励性制度，从而为语境在平面广告设计中的应用创造有利条件。单位可以制定严格合理的奖罚机制，以便及时地表彰个人能力突出、善于运用语境理论的设计师，处分工作态度散漫、不注重主动提升自身素质与广告质量的设计人员，从而实现发挥榜样的带头作用、遏止设计过程中不良现象发生的目的。

　　此外，应当设立薪资分层制度，将设计师的工作态度、工作时间与工作业绩等因素纳入薪资考核体系当中，通过对设计师予以物质刺激以促进其主动地提升自身的综合素质、端正工作态度，并不断地研究语境在实际平面广告设计中的应用。

　　（二）加强对平面广告设计的监管

　　平面广告作为主要的信息载体之一，具备一定的引导社会舆论风向、改变受众思维习惯的作用。我国有庞大的中小学生群体，他们的心智发育尚不成熟，对新鲜事物的兴趣较强，又由于中小学生是平面广告的主要受众群体之一，所以政府必须要加强对平面广告设计行业的监管，避免其中的不良信息对中小学生群体造成负面影响。

　　为了净化平面广告设计行业的风气，为语境的应用创造健康的环境，政府需要加强政策制订与立法工作，一是要出台相关的行业指导标准，为语境在平面广告设计信息传播中的运用提供权威性指导；二是要制定严格的平面广告法，严禁平面广告中出现夸张的词汇以及各类容易误导青少年的信息元素；三是要严厉处罚不法的平面广告设计师以及行业恶意竞争者。值得注意的是，为了促进平面广告设计行业的大繁荣，政府应当给予小型平面广告设计单位政策性照顾，从而鼓励其不断地开拓创新、努力发展。

　　结语

　　新的发展形势下研究语境在平面广告设计信息传播中的运用具有重要的现实意义，为此，政府应当加强对平面广告设计行业的监管，广大平面广告设计师应当积极学习先进的语境理论、善于总结借鉴优秀的语境应用经验，在实际工作中保持认真严谨的态度并遵循相关法律法规，从而促进平面广告设计行业的长足进步。

　　作者：田伟

　　第3篇：浅谈女性用品平面广告设计的表现与创意

　　一个广告设计的优秀与否对广告视觉传达信息的准确起着很关键的作用，也是广告活动中不可或缺的重要环节。以化妆品业为例，一个致力于形象工程的行业，其行业本质特征就注定与广告密不可分。目前市场上化妆品品牌种类众多，化妆品行业竞争很激烈，其广告竞争也是同等激烈。不管是打开电视还是翻开杂志，铺天盖地的化妆品广告迎面而来，由于行业性质的缘故再加之竞争很大，所以各种品牌都在以不同的形式方式做着各自的广告。

　　一、女性用品平面广告设计的表现手法

　　随着中国经济的不断发展和在商品日益激烈的竞争，各种各样的广告扑面而来，当代女性的化妆品市场中广告起着非常重要的作用。因此女性的化妆品平面广告设计的核心问题是如何使广告作品引起消费者的关注，从而使广告“诉求”感动女性消费者的心，让他们对广告信息产生记忆。现代广告一直在吸收各个艺术门类，运用各种表现手法，使作品具有冲击力，使诉求具有感染力和煽动性。①

　　注重女性用品平面广告设计表现手法的多样化，在广告设计中使用多种表现手法可以使观者获得不同的视觉感受。在平面广告设计领域中，要完成创造性思维中的创新与突破，除了需要有清醒的头脑、敏锐的观察力之外，还需要通过多样化的广告设计表现手法将抽象的思维转化成具象化形态。一个成功的女性用品平面广告的设计就是设计师通过广告设计的表现手法，将创造性思维具体表现的一个过程。

　　（一）以化繁为简为视觉导向

　　在现代快节奏的生活中，女性消费群体在生活中扮演着不同的角色，她们不愿意花费过多的时间和精力来关注广告信息。所以女性用品平面广告在设计的过程中要简化广告内容，以最简洁的广告形象呈现在消费者面前。生活的复杂性似乎远比从前更难应付，你必须为人们化繁为简来建立人们与品牌的关联性。化繁为简是平面广告设计传达信息的一种表现手法，比起要去了解、使人思考或想得太多的广告，视觉简单的广告更能让人迅速在脑中爆发，因而更引人注目。

　　（二）合理的运用夸张与对比手法

　　在平面广告设计中一般使用夸张和对比方法以寻求创新、新奇的效果。在女性用品平面广告设计作品中运用夸张与对比的设计手法，将特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此、互比互衬，从夸张与对比所呈现的差别中达到集中、简洁、曲折变化的表现，以加深或扩大这些特征的认识。通过夸张与对比手法的运用，为女性用品平面广告设计注入了浓郁的感情色彩，使女性产品的特征性鲜明、突出。夸张与对比手法的运用是平面广告设计中最突出的表现手法，在女性用品平面广告设计中通过这种手法更鲜明传达女性用品平面广告设计的风格，给消费者以深刻的视觉感受。

　　图1是巴黎一个名牌女士内衣的平面广告设计，该广告画面是巴黎的艾菲尔铁塔的一角，该平面广告设计将女士内衣夸张表达，突出其品牌的知名度与巴黎著名的艾菲尔铁塔一样被世人所认知，并以此来吸引消费者的注意。

　　（三）富于幽默的表现手法

　　幽默法是指广告设计作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西，通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。②幽默的广告设计表达，往往采用丰富幽默的情节，巧妙的安排，将需要表达的形象无限延伸使画面充满乐趣，幽默有趣又发人深省的情绪广告设计，以一种独特的方式来发挥艺术感染力的作用。

　　富于幽默的广告表现手法运用，不仅使女性用品平面广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了平面广告作品的感染力。在女性用品平面广告设计中通过运用幽默图形的表达，可以减少平面广告作品本身的冰冷感和生硬感，从而让消费者能够体会到一种轻松、愉快的氛围。

　　（四）虚实与空白的合理运用

　　在平面广告设计中，空白空间又被称作“背景”、“虚空间”，在设计的过程中最容易被忽视。平面广告创意要求简洁，广告的表现更不应画蛇添足。女性用品平面广告设计中版面上形象越简洁概括空白空间就越多；而靠空白的映衬，广告主体形象才能更加突出。简洁的画面同时能够给人无限的遐想，达到一定的意境，感染消费者引起共鸣。在女性用品平面广告设计中，虚实与空白空间的处理，借鉴中国画“留白”手法，可以激活空间，使画面效果更显著（如图2）。

　　虚空间在画面中的比例，直接影响到设计的效果，从某种意义来说，画面中的虚空间与图形、文字等构成要素具有同等重要的作用。虚”与“实”、“有”和“无”的辩证关系在中国传统哲学中有着深刻的哲理内涵。女性用品平面广告设计的目的就是将广告所要传达的信息准确生动得传递给女性消费者，并且能激起其反馈。虚实与空白的艺术手法无疑会令画面更富层次内涵。并且我国的女性消费者含蓄内敛的特质，也更易于接受这样润物细无声的诉求方式。

　　二、女性用品平面广告设计中的创意设计

　　在我们的日常生活中随时随处都有可能接受到广告信息，无意间翻开报纸、打开电视、网上冲浪，处处都会看到广告。可以说它已经渗透到我们生活的方方面面。女性用品平面广告要在设计思路上大胆的突破，女性形象出现在广告设计中应该从艺术表现手法、表现形式上进行创新，使女性用品广告设计体现出新时代的风貌。

　　着力于提升女性用品平面广告设计中的创意表现力，首先要了解创意表现的范畴。创意在平面广告设计中是一个常用的流行语，一个令人满意的创意必然是充满了美感和诱惑的，可以体现创意设计者本身的情感与智慧，灵感与内心，让消费者体味其中的悲欢离合。在女性用品平面广告设计中，创意是最关键的也是最难的部分。在女性用品平面广告设计的过程中最重要的就是坚持独创性和找准创意传达的切合点，否则创意平淡乏味、模棱两可，都可能破坏整个广告的设计效果。

　　（一）女性用品平面广告设计的独创性

　　广告创意的独创性一般是指设计师在广告创意过程中不能墨守成规、循规蹈矩，要敢于并且善于标新立异、打破常规，以独特的设计思维进行作品的创作，敢于走别人没有走过的路才能产生新奇的设计效果。在平面广告设计中创意是设计的灵魂，它具有独特性与原创性。作为一种创造性的思维活动，创意的本质在于创新，创意的表现在于独特。独创性广告与常规广告的不同之处主要表现在独创性广告有强烈的突破性，

　　在当代信息迅速发展和蔓延的世界，各类广告铺天盖地，如何让自己的广告设计脱颖而出，在最短的时间内给观众留下好印象，就必须依靠创新性的独特性和原创。随着中国市场经济的持续快速发展，女性的化妆品市场竞争日益扩大，不断升级的广告竞争，从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争。女性用品的创意平面广告能抓住观众的眼球，让女性可以接收和与消费者产生共鸣，从而引起女性消费者的购买欲和消费冲动。一个卓越的女性用品平面广告创意具有神奇的魅力，以新奇独到的感觉更好的吸引女性消费者的注意，并让消费者产生深刻的印象。要在女性用品平面广告中进行创造性的设计，就要注重女性用品平面广告设计的独创性以及形式美感。

　　如图3、图4两幅是关于女性洗发水的平面广告，分别采用了不同构图，广告形象以不同动态出现在广告中，并以不同角度展示自己的秀发强韧和飘逸。这两幅系列女性用品平面广告设计中的构图存在着变化与统一，同时体现出设计的创意感。彩色的产品形象与黑白的背景画面产生强烈的视觉对比，使产品在画面中显得十分醒目，能充分引起女性消费群体对产品的注意。

　　（二）女性用品平面广告中的原创性

　　可以说任何一个创意性的设计都需要原创性，英国著名广告大师乔治·路易斯说：“一个伟大的创意就是一个好的广告所要传达的东西，一个伟大的创意能改变大众文化，一个伟大的创意能改变我们的语言，一个伟大的创意能开创一项工业，一个伟大的创意能挽救一家企业，能彻底改变世界。”平面广告设计的一个根本要求就是原创性，一个原创性的女性用品平面广告设计更能吸引女性消费者的眼球，在女性用品平面广告设计中怎样凸显设计的原创性显得尤其重要。

　　在女性用品平面广告设计中为了让创意既有新意，又能让更多的消费大众所接受，我们就必须选择他们所熟悉和喜爱的人物、事和生活习惯，从平凡中挖掘深刻，在平淡中构筑神奇，这在创意表现上称为“旧元素，新组合”，这个组合的过程我们可以称之为原创的设计过程。要想在女性用品平面广告设计中凸显创意性、原创性，就得要打破常规，要标新立异，因为只有这样才能吸引消费者。在女性用品平面广告设计中所使用的设计元素要能够使消费者在看见广告的瞬间产生共鸣，并在其内心深处产生震撼的能力，一个优秀的女性用品平面广告设计只有在视觉上强烈的震撼消费者的内心，才能起到预期的宣传效果。

　　（三）女性用品平面广告设计的切入点

　　著名的美国广告大师大卫·奥格威指出“要吸引消费者的注意力，同时让他来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”③在这里奥格威所说的“点子”就是指广告的创意。当前女性用品平面广告设计中，广告信息的传播已经得到了消费者的高度重视。任何成功的广告必须有一个独特的创意思维和艺术魅力。

　　创意是一门学问，它能让我们把不可能的变成可能，现代女性用品平面广告设计关键是要找准创意的切入点，只有卓越的广告创意才能使女性用品平面广告设计具有魅力和震撼力，才能打动消费者引发其产生注意和购买意向，从而实现广告的真正使命。在今天这个充满着各种激烈竞争的时代里，人们生活在一系列的高压生活之下，希望在工作之余能够看到充满希望、刺激、新奇的广告，可以让自己的心情彻底的放松。

　　针对女性用品平面广告设计而言，设计者在创作广告的过程中要以不同的方法来看待世界，找到创意的突破点。现如今新奇古怪的平面广告已经成了吸引年轻女性消费者的一种手段和途径。创意的广告设计抓住了年轻女性消费群体的心理，正是该广告成功的关键。

　　可以这样说如果没有广告创意，就不可能产生优秀的平面广告设计。因此，创意是女性用品平面广告设计的灵魂。

　　作者：张玉凤