广告学练习册建设总结

　　一、广告学练习册建设的原则及习题来源

　　原则：（1)严格按照广告学教学大纲各章节的主要内容来编制建设；（2)酌情按照《工作计划》的质量、数量、格式、时限要求来编制建设；（3)根据本人多年次广告学教学实践中对学生知识学习情况的了解来编制建设；（4)总体上，广告学练习册之习题编制应以考察学生基础知识掌握之后的融会贯通能力，并进一步考察学生用系统化结构化的广告学理论知识体系、去解决理论与实际生活中的广告新现象新问题的综合能力；练习册之习题以研究思考题为主，难度为中等偏上。

　　习题来源：（1)本人多年次广告学教学资料的积累；(2)教材附带光盘中有部分题源；（3)网上能找到少量的题源；（4)根据教学大纲和教材，绝大部分是自己的原创自编题源。

　　二、广告学练习册建设的认识与感受

　　(1) 练习册建设很重要

　　练习册的建设是课程建设一个极其重要的基础环节，直接的功效在于能够确保本课程本次教学成效的提高，练习册的重要性还远非如此，对于培养合格专业人才，对于师生适应知识经济时代的要求、以及与时俱进、高标准严要求的提高素质和能力等等而言，练习册所具备的对教、学与研究的拓宽、拓新、拓深、拓精与拓细等五拓可谓功不可没。如上所述，本广告学练习册之习题对于最终提高学生应用已掌握的广告系统化理论知识、去创新性的解决广告理论与实际中新现象新问题的综合能力、意义非常深远；同样也能加速广告学教师业务素质的提升，真正意义上的有助于广告的教学相长。

　　就我院营销专业的实情而言，广告学是一门非常重要的专业必修课程，而指定由本人负责的广告学课程系列建设之广告学练习册的建设，也有着极其重要的现实意义。其一，提高我院广告学教学成效的需要，为我专业学生在广告学理论、知识能力的提高方面构建了一个很好的必要前提；其二，丰富了我专业省级营销特色专业建设的内容；其三，于本人而言，本练习册的建设工作也是一个极其重要的学习过程，至少提高了我习题命制的技巧、凝练了一些自己的研究兴趣与专题、不易甚或较难的习题命制过程中也收获了一些所感所悟、明白了一些深层的道理；其四，建好的本练习册一定时间内，能为我的其他广告学教学同事作为重要的参考，能很好的节省其广告学教学拓展升级的时间；其五，目前我专业的广告学教学大纲指定的教材没有配套的习题集。

　　(2) 练习册建设是一个动态的系统工程

　　练习册建设工作很辛苦，初建成的原册永远不会一劳永逸、万事大吉，_两年短暂的轻松之后，建设组成员必须与时俱进的根据各种新情况新问题，比如课程理论与实践的新进展、教学理念、教学大纲与教材的更新、时代对师生与时俱进高标准严要求等新情况新问题，不断做出相应的更新、调整、修改、完善甚至开创等艰辛、严谨、细致的各项各种，的的确确就是一个永无终点、没有最好只有更好的、长期浩繁的系统工程。

　　由本人本次负责完成的广告学全部十六章共计115个研究思考题的练习册，完完全全能够体会到了练习册建设工作的不易，也由此升华认识到了自己职业崇高的使命感与意义感。是啊，全部的习题既要考虑到学生基础知识的理解与掌握、融会贯通、创新应用、还要千方百计注意尽量靠拢特色专业建设(油气之广告特色训练题很少有文献支撑，可能这也是一个开创的好契机），这的确需要大费一番周折的，好在今天终于圆满的阶段性了结，_丝令人欣慰的成就感悄然感涌上了心头。可我没有大喜过望，依然冷静的深知今后更长期更浩繁的广告学练习册完善系统工程等着我，这是我份内崇高的职业承诺，教学承诺，也是我作为一个合格大学老师、一个合格的广告学教学工作者存在的一个大重要理由。

　　(3)本广告学练习册存在的两大不足

　　不足一、仅是一个个人行为的静态册。真正意义的练习册建设，一般是由一个练习册编制整理团队长期高效的分工合作完成的，而我的是由一个人单枪匹马搞定的，个人的局限性永远是不可避免的；真正意义的练习册建设，一般可按机构建册、按章节建册、按知识点建册、按热点、焦点、难点建册等；还有，真正意义的练习册建好之后，需要建立好动态的数字链接，并通过网页数字平台实现人性化的师生问答互动或学生自主的搜索学习。显然，本人的广告学练习册依然任重道远。

　　缩小上述差距的解决之道，眼下虽不敢奢望团队、软件、足够的经费支撑，但今后我最起码可以逐年的按机构建册、按知识点建册、按热点、焦点、难点建册等，也可以主动学习一些数字操作如天空课堂等软件等，这点是可以做到的。

　　不足二、与《工作计划》有些出入。量的出入方面：原计划要求每章提供5—8个研究思考题，而我有不少的章节超过了8个。我当初也曾想仅提供按要求的经典研究思考题，但发现5—8个研究思考题根本覆盖不完多如牛毛的广告学某些章节知识点，于是就斗胆多辛苦的提供尽可能多的习题，暂时先本着多总比少好的原则，今后在练习册使用实践中以及和同事们研讨之后再对现有的原册进行动态的删除或增加就是了。特色靠拢出入方面：原计划要求的练习册各章节尽可能要向油气特色靠拢，但限于广告学知识的共性太强，以及油气产品的供不应求再加石油业之营销、广告意识淡化，为此想寻找与此相关的一些资料来命制广告学的特色研究思考题，无疑困难重重，这也使得本练习册难免就美中不足了。尽管如此，本人也并非一无所获，一个直觉的研究一加油站特殊广告媒体研究很可能是本人今后的一大重要关注专题。