销售医学杂志

销售医学杂志

1.从对方的角度考虑问题。
在说服别人时，让对方感到你为他考虑、替他着想，对方就会轻松接受你提出的方法和建议。
比如，你去拜访隔壁一对新婚夫妇，想请他们向社区的一个项目捐款。哪种方法最好？平庸的说服者往往会直截了当地提出要求，结果是被拒绝。而真正厉害的说服者首先会建立信任和同情的气氛。如果对方有什么担心和困扰，就会说：“我理解你们的感受，如果是我，我也会……”这表明你尊重他人的感受，有了这个态度，接下来的说服就会容易许多。
2.提出最有说服力的建议。
比如，你准备参加一个投资人会议，为大家都不怎么看重的事业或项目争取投资。哪种说法最有说服力呢？如果你向对方提供可靠的证据而不是个人的主观意见，那么你的说服力就会增强。但是请记住，对方会受到证据的影响，在一定程度上也会受到证据来源的影响。
在一个实验中，让两组受试者听到有关是否可以不用处方就可以出售某种药片的争论，然后第一组人被告知销售证据来自权威医学杂志，第二组人被告知证据来自一个小报纸。事实证明，第一组赞成的人比第二组的要多很多。可见，在说服时引用权威的证据来源可以有效说服他人。

什么行业适合做杂志广告？

杂志是视觉媒介中比较重要的媒介。杂志可以按其内容分为综合性杂志、专业性杂志和生活杂志；按其出版周期则可分为周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊及年度报告等；而按其发行范围又可分为国际性杂志、全国性杂志、地区性杂志等。

最早的杂志广告出于何时，由于史料缺乏，目前尚难肯定。1710年英国《观察家》杂志曾经刊登过茶叶、咖啡、巧克力的广告和拍卖物品、房产、书刊及成药的广告，相信杂志广告的出现肯定在这以前。美国的杂志多出版于18世纪初叶，这些早年出版的杂志只是一些小册子，多数不刊登广告。直到19世纪中叶美国经济开始走向繁荣，杂志广告才逐步发展。

第一家中文杂志是1815年8月在马来亚的马六甲创办的《察世俗每月统计传》，而第一家在我国境内出版的中文杂志则是于1833年在广州创办的《东西洋考每月统计传》月刊，内容有社会新闻、宗教、政治、科学和商业动态等。这些杂志均刊出中文广告。“五四”运动前后，各种刊物纷纷面世，也大多刊登广告，作为解决经费来源和改善员工生活的措施。

杂志的功能特点同报纸一样，作为印刷广告媒介，杂志也具有许多优点。

第一，杂志具有比报纸优越得多的可保存性，因而有效时间长，没有阅读时间的限制。这样，杂志广告的时效性也就很长。同时，杂志的传阅率也比报纸高。

第二，杂志的发行量大，发行面广。许多杂志具有全国性影响，有的甚至有世界性影响，经常在大范围内发行和销售。运用这一优势，对全国性的商品或服务的广告宣传，杂志广告无疑占有优势。

第三，杂志的编辑精细，印刷精美。杂志广告的编辑极少不规则地划分面积，力求整齐统一，这样可以争取读者的阅读，提高其阅读兴趣。同时，由于杂志应用优良的印刷技术进行印刷，用纸也讲究，一般为高级道林纸，因此，杂志广告具有精良、高级的特色。精美的印刷品无疑可以使读者在阅读时感到是一种高尚的艺术享受。它还具有较好的形象表示手段来表现商品的色彩、质感等。

第四，杂志可利用的篇幅多，没有限制，可供广告主选择，并施展广告设计技巧。封页、内页及插页都可做广告之用，而且，对广告的位置、可机动安排，可以突出广告内容，激发读者的阅读兴趣。同时，对广告内容的安排，可做多种技巧性变化，如折页、插页、连页、变形等，吸引读者的注意。

第五，专业性杂志由于具有固定的读者层面，可以使广告宣传深入某一专业行业。目前，杂志的专业化倾向也发展得很快，如医学杂志、科普杂志、各种技术杂志等，其发行对象是特定的社会阶层或群体。因此，对特定消费阶层的商品而言，在专业杂志上做广告具有突出的针对性，适于广告对象的理解力，能产生深入的宣传效果，而很少有广告浪费。

一、杂志广告优点：

1．在制作为广告媒体的主要优质之一是他们的选择力，或称接触特定目标受众的能力。杂志是除直接邮寄以外最具选择力的媒体。多数杂志都是为某个特殊兴趣群体印刷的。在美国印制的几千种杂志能触及各个类型的消费者和企业，使广告主可靠命中购买其产品的细分市场。除了基

于兴趣的选择力，杂志还能为广告主提供人口及地理定向。人口选择力，或称接触具有特征群体的能力，可通过两种途径实现。第一种为大钟书杂志采用，即其编辑内容是面向明确划分的人口群体的。地理选择力可是广告主将集中于特定的城市与地区。

2．印刷质量：杂志广告的一项最有价值的属性是广告的印刷质量。杂志通常采用优质纸张印刷而成，其印刷工艺游客提供优质的黑白或彩色饮食效果。由于杂志是视觉媒体，产品说明示广告的主要部分，这一点就尤为重要。多数杂志所能提供的印刷质量大大由于报纸，尤其是需啊摇色彩是。许多产品种类都需啊摇使用色彩，而杂志2/3以上都是彩色的。

3．创作的灵活性：出了优良的印刷质量，杂志还为广告材料的形式、尺寸、何位置的选择灵活性。一些杂志客提供特殊方案来加强广告的创意诉求，提高阅读率和注意。这也是广告主能利用这起的第三夜为广告提供更广阔的空间。

4．持久性：杂志的另一个优势是他们较长的保存时间段，电视和广播信息变化快，留存时间短，报纸在阅读后噢也会很快丢弃。然而，杂子通常可阅读几天并保留作参考。

5．声望：杂志广告的另一个优势是可利用具有良好形象的声望提升产品和服务的可信度。那些依靠可信度、名声、杂志形象产品公司总司在有声望的出版物上作广告，这些杂志内容质量高，消费者也已对其中的广告产生兴趣。

6．消费者接受度：除了报纸，杂志广告比其他媒体广告更容易为消费者接受。购买杂志通常是因为读者对其信息感兴趣，广告则可提供对购买决策有用的信息。

二、杂志广告缺点：

尽管杂志的优势相当可观，它有许多缺陷，包括广告费用、有限的发行范围和到达率、肝等广告所需的较长的预留奇和激烈的广告竞争和干扰

性等问题

1．费用

杂志的广告费用多群体大小和气选择力的差别而不同。在销量很大的杂志例如《收视指南》、《时代》上作广告可能是非常昂贵的。于其他媒体一样，杂志也不能仅从绝对费用角度来考虑，还要考虑到相对成本。多数杂志一千人成本地来表明他们接触特定目标受众的有效性。同时，越来越多的杂志出版社扩大特殊人口或地域低于版本以降低成本。媒体计划着通常都很广珠杂志接触其母接受种其目标受众的第相对费用。他们可能选择一份千人成本较高的杂志，因为它能最有效的到达小型、特别细分市场。当然预算有限的广告主会对绝对费用低的杂志感性趣。

2．有限的发行范围和接触频率

杂志在发行范围和接触频率上不如其他媒体有效。尽管近90%的美国成年人每月阅读一本以上消费者杂志，但某特定出版物的阅读率要低得多，所以杂志对家庭的渗透率较低。以此，寻求广泛影响的广告主只能购买数种杂志媒体，这意味着要进行更多的谈判和沟通。对于一项广泛影响的策略，杂志必须于其他媒体联合使用。由于多数杂志为月刊，最短为周刊，它建立连续联系印象的能力有限。在一份刊物上刊登连续广告是不明智的。许多广告主利用读者却大致相同来提高广告接触频率。

3．较长的预留期

杂志的另一个缺点是刊登广告需要较长的预留期。许多重要刊物斗需要30~90天的预留期，这意味着必须不正是出版其提前购买版面并准备好广告。复印后广告不能再作变动。这段较长时间的预留奇石砸在广告不能像其他媒体官告那样具有时效性，法英突发事件和市场状况变化。

4．干扰和竞争

通常广播广告间的相互干扰较为严重，杂志广告同样存在这个缺陷。杂志的干扰问题是自相矛盾的：一份杂志越成功，吸引的广告就越多，扰度也就严重。事实上杂志常以倡议广告也属衡量成功的标准。杂志出版商也在尽力解决干扰问题，维持正文内容和广告间的平衡。根据美国杂志出版社协会和统计，消费者杂志平均42%的内容为广告，52%为正文。然而，许多杂志中的广告内容超过半数，这么大的干扰使广告主很难吸引读者的注意。因此，许多印刷广告采用前列的视觉效果、醒目的标题或文案描述技术来抓住读者的视线。干扰问题对于印刷媒体来说不像电视和广播那样严重，因为消费者基本上更易于接受和容忍印刷广告，他们只要翻过那页，就可跳过杂志。

医学背景可以从事哪些方面的工作？

不知道你是否有行医资格证，如果有行医资格证的话，那可选择的工作范围相对来说就要广一些。

首先，如果你是一个西医，你完全可以参加国家和各省市举行的公务员考试、事业编制考试，报考卫生部门以及当地医院的招聘职位。

由于现在国家管控力度比较严格，暗箱操作的行为已经很少了，所以只要你刻苦耐心的学习，把知识掌握得更牢固，还是有很大的机会能够成为体制内的卫生系统工作人员。

其次，即使不能通过公务员和事业编考试，我想各大中小医院，甚至一些偏远地区的卫生院都会招聘一些合同制的员工，你完全可以通过向当地卫生部门了解其工作人员的招聘方案，然后投递简历。

哪怕是合同工，只要在医院呆的时间长了，又有医学基础，也能够积累丰富的临床经验，并为自己的将来打下坚实的基础。

第三，既然你有医学背景，那我相信对于基础的医学理论以及简单病症的辨别与治疗，还是有一些水准的，如果你兼有行医资格证的话，完全可以到各大药房应聘，成为他们的坐堂大夫，或者是店员，我想如果有消费者前来购买药品的时候，你完全可以用你的专业知识得到他们的信赖，并为他们提供更加科学的药品购买方案。

如果自己经济实力允许，又有比较稳定的进货渠道的情况下，你完全可以自己开一家药店，不用给别人打工，自己当个小老板也挺悠闲的。

当然，有医学背景，并不意味着你取得了行医资格证，如果没有行医资格证，你也完全可以去当药店的店员，甚至去做一个销售医疗器材的业务员。

不论如何，有专业的医学背景做支撑，总能让你比其他没有专业背景的同事走得更远。

如果你是一个中医那就更好了，虽然很多人更加相信西医，但中医在国内还是很有市场和前途的。

同样，如果你不能成为体制内的工作人员，他们自己发展也能找到一条宽阔通途。

你完全可以找人为你投资，开一家养生药膳馆，充分的利用自己在专业背景，对每一个来店里消费的人提供更专业优质的服务，你可以通过把脉了解他们的身体素质，并且根据他们的身体状况，制定适合他们的药膳调养方式，如果你水平足够，又能够将店面经营管理好，我认为还是能够打开市场，大赚一笔的。

如果你懂得针灸和按摩，你完全可以开一家针灸按摩理疗馆，鉴于现在人们对于养生越来越重视，越来越多的人会通过针灸和按摩来保养自己的身体，放松自己的身心。

所以，无论中医还是西医，只要你专业素质过硬，就一定能找到适合自己的工作。