下列不属于杂志媒体优势的是

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考试学历类自学考试试题
自学考试《文化产业创意与策划》试题(附答案)
2021-04-12 试题
　　一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

　　1.创意的特点包括抽象性、广泛性、( )C

　　A.文化性 B.市场性

　　C.组合性 D.经济性

　　2.以下属于杂志广告的优势因素的是( )A

　　A.广告针对性强、读者群稳定 B.广告价格低廉

　　C.广告出版周期短 D.广告传播速度快

　　3.古董、古玩、名人字画等独一无二的商品应该采用______来分销产品。( )D

　　A.长流通渠道 B.单一流通渠道

　　C.多元流通渠道 D.短流通渠道

　　4.网络时尚文化产业包括______、播客、社会网络、异步传输等。( )B

　　A.电视 B.博客

　　C.广播 D.旅游

　　5.企业识别系统(CIS)由三个要素构成，包括______、行为识别和形象视觉识别。( )C

　　A.方式识别 B.成本识别

　　C.理念识别 D.价格识别

　　6.梁漱溟先生认为，文化包括民族生活的精神生活方面，______，物质生活方面。( )A

　　A.社会生活方面 B.政治生活方面

　　C.文化生活方面 D.交往生活方面

　　7.按照一条渠道中渠道成员相互联系的紧密程度可以分为______和垂直渠道系统。( )C

　　A.开放渠道 B.复杂渠道

　　C.传统渠道 D.单一渠道

　　8.影响文化产品价格的外部因素主要有成本、生命周期、______、供求关系、盈利模式、产品自身异质性等。( )D

　　A.品牌 B.产地

　　C.运输 D.市场定位

　　9.新媒体包括的内容有______、高清晰度电视、通信卫星和卫星直播电视系统、光纤电缆通信网、多功能媒体和图文电视等。( )D

　　A.报纸 B.图书

　　C.广播 D.互联网

　　10.新媒体的共同基本特性有互动化、融合化、( )

　　A.单一化 B.个性化

　　C.简单化 D.程序化

　　11.文化市场细分的原则包括______、可实现性、可盈利性、可区分性。( )

　　A.可确定性 B.可衡量性

　　C.可持续性 D.可销售性

　　12.文化企业对产品的定价可以实行成本导向、______、竞争导向等定价方法。( )A

　　A.需求导向 B.价格导向

　　C.费用导向 D.人工导向

　　13.以下产业属于纸质传媒产业的是( )D

　　A.会展产业 B.动漫产业

　　C.网络游戏产业 D.出版业

　　14.发散思维的能力的差异主要表现为______的差异。( )

　　A.想像力 B.发散度

　　C.生活经验 D.价值观

　　15.凤凰卫视“一凤一凰”的台标体现了文化品牌策划中的( )C

　　A.行为识别 B.理念识别

　　C.形象视觉识别 D.成本识别

　　16.文化产业策划的原则有客观可行原则、系统性原则、随机性原则、______和导向性原则。( )B

　　A.经济性原则 B.价值性原则

　　C.规律性原则 D.历史性原则

　　17.以下不属于动漫的是( )

　　A.演出 B.动画

　　C.漫画 D.卡通片

　　18.广告创意的特点包括科学性、艺术性、实效性、求异性、______和适宜性。( )C

　　A.普遍化 B.文化性

　　C.真实性 D.特殊性

　　19.我国旅游业针对日本老年人和青年女性的市场创意所采用的市场策略是( )A

　　A.市场拓展策略 B.差异化竞争策略

　　C.市场渗透策略 D.社会责任策略

　　20.以下属于报纸广告优势的是( )D

　　A.受众有针对性 B.立体宣传

　　C.传播范围集中(大) D.版面灵活

　　二、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

　　1.文化产品：也称文化商品，是指人们通过人们的劳动创造出来、用以满足人们精神文化需要的产品。

　　2.创意产业：有广义和狭义之分。广义的创意产业实指文化创意产业，狭义的创意产业指运用创造性智慧进行研究、开发、生产、交易的各种行业和环节的总和。

　　3.文化产业创意：是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人(团队)通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的'行业。文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体

　　三、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)

　　1.文化品牌具有哪些功能?

　　A、产品识别功能，能使消费着在琳琅满目的商品中迅速识别到特定的品牌。

　　B、维护消费者与生产者权益功能，对于消费者使用的商品能够使自己的消费权益得到保障，对于生产者防止别人模仿保护企业权益。

　　C、促进盈利功能：代表着文化企业的市场形象，人们对一种品牌的认可与否，直接关系到文化产品的盈利情况。

　　D、拉动消费需求：文化企业不仅要靠实体性的文化产品盈利，还要更多地依靠软性的文化服务来获取市场的信任与亲睐。

　　E、促生价值延生功能：采用现在的产品品牌，将它应用到新产品上或新市场上的活动过程。

　　2.选择展览会主题通常有哪些方法?

　　3.什么是目标利润定价法?

　　4.打造传媒产业乃至整个文化产业的社会责任战略必须做到哪两点?

　　5.创意与策划的区别是什么?

　　创意指：创造出新的思想点或者意义点。

　　策划指：人们围绕某一特定问题而进行的构思、规划、设计、论坛、比较等一系列行为过程、它更注重严谨、敏锐的思维触角，强调逻辑思维和整体感觉。

　　但一切的策划活动都是由许许多多的新颖创意组成。

　　四、论述题(本大题共2小题，每小题15分，共30分)

　　1.论述文化产业策划的功能。(无)

　　2.论述我国动漫产业策划的原则。

　　答：一、明确市场定位，把握动漫目标消费群体的需求。

　　针对目标受众的心理和消费需求，才能在之后的宣传和开发中有明确的市场定位，突出特性，有针对性的设计和宣传动漫产品及其衍生产品，吸引消费者，从而占领市场。

　　二、走出单一的说教主题，开拓更广泛的受众层次。

　　动画频道实施全龄段服务，丰富国产动漫的内容和题材。

　　三、以动漫品牌形象为王，着力拉动整个产业链

　　我国的动漫产业在前期策划时就应该注意加大创新，着力从动漫形象的塑造入手，以品牌的强大号召力来拉动动漫产业链的整体发展。

　　四、以经济利益为出发点，突出衍生产品的开发和营销。

　　从长期的的盈利来考虑要遵循的一个策划原则，就是要把目标定在动漫衍生产品市场上，挖掘动漫产品商业价值，扩大动漫市场的容量。

　　五、做好前期风险评估，理性投资动漫产业

　　深度把握市场需求，对动漫产品及其衍生产品的潜在商品价值要理性地进行预测，科学地策划盈利模式，降低投资风险。

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　　一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

　　1.创意的特点包括抽象性、广泛性、( )C

　　A.文化性 B.市场性

　　C.组合性 D.经济性

　　2.以下属于杂志广告的优势因素的是( )A

　　A.广告针对性强、读者群稳定 B.广告价格低廉

　　C.广告出版周期短 D.广告传播速度快

　　3.古董、古玩、名人字画等独一无二的商品应该采用______来分销产品。( )D

　　A.长流通渠道 B.单一流通渠道

　　C.多元流通渠道 D.短流通渠道

　　4.网络时尚文化产业包括______、播客、社会网络、异步传输等。( )B

　　A.电视 B.博客

　　C.广播 D.旅游

　　5.企业识别系统(CIS)由三个要素构成，包括______、行为识别和形象视觉识别。( )C

　　A.方式识别 B.成本识别

　　C.理念识别 D.价格识别

　　6.梁漱溟先生认为，文化包括民族生活的精神生活方面，______，物质生活方面。( )A

　　A.社会生活方面 B.政治生活方面

　　C.文化生活方面 D.交往生活方面

　　7.按照一条渠道中渠道成员相互联系的紧密程度可以分为______和垂直渠道系统。( )C

　　A.开放渠道 B.复杂渠道

　　C.传统渠道 D.单一渠道

　　8.影响文化产品价格的外部因素主要有成本、生命周期、______、供求关系、盈利模式、产品自身异质性等。( )D

　　A.品牌 B.产地

　　C.运输 D.市场定位

　　9.新媒体包括的内容有______、高清晰度电视、通信卫星和卫星直播电视系统、光纤电缆通信网、多功能媒体和图文电视等。( )D

　　A.报纸 B.图书

　　C.广播 D.互联网

　　10.新媒体的共同基本特性有互动化、融合化、( )

　　A.单一化 B.个性化

　　C.简单化 D.程序化

　　11.文化市场细分的原则包括______、可实现性、可盈利性、可区分性。( )

　　A.可确定性 B.可衡量性

　　C.可持续性 D.可销售性

　　12.文化企业对产品的定价可以实行成本导向、______、竞争导向等定价方法。( )A

　　A.需求导向 B.价格导向

　　C.费用导向 D.人工导向

　　13.以下产业属于纸质传媒产业的是( )D

　　A.会展产业 B.动漫产业

　　C.网络游戏产业 D.出版业

　　14.发散思维的能力的差异主要表现为______的差异。( )

　　A.想像力 B.发散度

　　C.生活经验 D.价值观

　　15.凤凰卫视“一凤一凰”的台标体现了文化品牌策划中的( )C

　　A.行为识别 B.理念识别

　　C.形象视觉识别 D.成本识别

　　16.文化产业策划的原则有客观可行原则、系统性原则、随机性原则、______和导向性原则。( )B

　　A.经济性原则 B.价值性原则

　　C.规律性原则 D.历史性原则

　　17.以下不属于动漫的是( )

　　A.演出 B.动画

　　C.漫画 D.卡通片

　　18.广告创意的特点包括科学性、艺术性、实效性、求异性、______和适宜性。( )C

　　A.普遍化 B.文化性

　　C.真实性 D.特殊性

　　19.我国旅游业针对日本老年人和青年女性的市场创意所采用的市场策略是( )A

　　A.市场拓展策略 B.差异化竞争策略

　　C.市场渗透策略 D.社会责任策略

　　20.以下属于报纸广告优势的是( )D

　　A.受众有针对性 B.立体宣传

　　C.传播范围集中(大) D.版面灵活

　　二、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

　　1.文化产品：也称文化商品，是指人们通过人们的劳动创造出来、用以满足人们精神文化需要的产品。

　　2.创意产业：有广义和狭义之分。广义的创意产业实指文化创意产业，狭义的创意产业指运用创造性智慧进行研究、开发、生产、交易的各种行业和环节的总和。

　　3.文化产业创意：是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人(团队)通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的'行业。文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体

　　三、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)

　　1.文化品牌具有哪些功能?

　　A、产品识别功能，能使消费着在琳琅满目的商品中迅速识别到特定的品牌。

　　B、维护消费者与生产者权益功能，对于消费者使用的商品能够使自己的消费权益得到保障，对于生产者防止别人模仿保护企业权益。

　　C、促进盈利功能：代表着文化企业的市场形象，人们对一种品牌的认可与否，直接关系到文化产品的盈利情况。

　　D、拉动消费需求：文化企业不仅要靠实体性的文化产品盈利，还要更多地依靠软性的文化服务来获取市场的信任与亲睐。

　　E、促生价值延生功能：采用现在的产品品牌，将它应用到新产品上或新市场上的活动过程。

　　2.选择展览会主题通常有哪些方法?

　　3.什么是目标利润定价法?

　　4.打造传媒产业乃至整个文化产业的社会责任战略必须做到哪两点?

　　5.创意与策划的区别是什么?

　　创意指：创造出新的思想点或者意义点。

　　策划指：人们围绕某一特定问题而进行的构思、规划、设计、论坛、比较等一系列行为过程、它更注重严谨、敏锐的思维触角，强调逻辑思维和整体感觉。

　　但一切的策划活动都是由许许多多的新颖创意组成。

　　四、论述题(本大题共2小题，每小题15分，共30分)

　　1.论述文化产业策划的功能。(无)

　　2.论述我国动漫产业策划的原则。

　　答：一、明确市场定位，把握动漫目标消费群体的需求。

　　针对目标受众的心理和消费需求，才能在之后的宣传和开发中有明确的市场定位，突出特性，有针对性的设计和宣传动漫产品及其衍生产品，吸引消费者，从而占领市场。

　　二、走出单一的说教主题，开拓更广泛的受众层次。

　　动画频道实施全龄段服务，丰富国产动漫的内容和题材。

　　三、以动漫品牌形象为王，着力拉动整个产业链

　　我国的动漫产业在前期策划时就应该注意加大创新，着力从动漫形象的塑造入手，以品牌的强大号召力来拉动动漫产业链的整体发展。

　　四、以经济利益为出发点，突出衍生产品的开发和营销。

　　从长期的的盈利来考虑要遵循的一个策划原则，就是要把目标定在动漫衍生产品市场上，挖掘动漫产品商业价值，扩大动漫市场的容量。

　　五、做好前期风险评估，理性投资动漫产业

　　深度把握市场需求，对动漫产品及其衍生产品的潜在商品价值要理性地进行预测，科学地策划盈利模式，降低投资风险。

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杂志广告有哪些优缺点？

四大媒介的优势,缺点各是什么?

报纸媒介

报纸是最早出现的大众传播媒介，虽然随着电视媒介的发展，报纸的影响力受到了一定的冲击，但直到今天仍旧是非常重要的广告媒介之一。

1．报纸作为广告媒介的优势：

·地理针对性 ·适时性 ·创意机会 ·信誉 ·受众兴趣 ·成本

2．报纸作为广告媒介的劣势：

·寿命短暂 ·创意局限性·受读者影响 ·重复性差·细分局限性 ·杂乱的环境

杂志媒介

杂志媒介与报纸媒介一样，也是一种历史比较长的大众传播媒介。
1．杂志作为广告媒介的优势
在四大媒介中，杂志似乎是使用比较少的广告媒介，但是它的传播特性、受众特性则决定了杂志是一种高效的广告媒介。许多分析家认为，从许多方面来讲，杂志甚至比广播电视媒介还优越。
·受众针对性·受众兴趣 ·创意机会·寿命长·由于杂志版面较小，很少安排多个广告，广告不容易受到其它广告的影响。
·解释性媒介，适合刊登复杂的广告信息，对广告信息进行充分的说明和解释。
·由于读者选择性强，所以读者比较不容易像广播电视受众那样对突然出现的广告产生逆反心理。
·杂志读者受教育程度较高，购买力较强。
·杂志读者特性集中、明确，适合做诉求对象非常集中的广告。
2．杂志作为广告媒介的劣势：
杂志的劣势与它们的到达范围太有针对性以及杂志本身的增长有关。
·到达和频次的局限性·杂乱 ·广告效果不均衡 ·准备时间长 ·成本 ·重复性差

广播媒介

广播是通过无线电波或导线定时向广大地区传播声音、图像节目的大众传播媒介。只播送声音的，称为"声音广播"，也就是通常所说的"广播"；播出图像和声音的，叫"电视广播"，也就是通常所说"电视"。这里的广播媒介，指的是声音广播。
广播在所有的主流媒介中最默默无闻，最没有光环。但这种观点实际上与事实不符。对一些最老练的广告主来说，广播已经成了他们媒介计划中的一个必要成分。为什么各行各业的广告主都把广播当作到达目标受众的手段，这其中必然有理由，现在就让我们来看看广告主可以利用哪些不同的广播媒介。
1．广播作为广告媒介的优势：
·成本
·到达率和频次
·目标受众针对性
·灵活性和适时性
·创意机会
2．广播作为广告媒介的劣势：
·受众专心程度差
·创意局限性
·受众分流

电视媒介

电视是用电子技术传输图像及声音（伴音）的现代传播媒介。电视发明于1924年，正式播出始于1936年，1936年英国广播公司建立了世界上第一座电视台。1958年中国第一座电视台--北京电视台开始试播，标志着电视广播在中国的开始。1978年5月1日，被改名为中央电视台。

电视是大众传播媒介中最晚出现的媒介，但却是发展最快的媒介。在今天的世界各地，电视已经成为覆盖面最广、最大众化、影响力最强的大众媒介，也是最有效力的广告媒介。

对许多人来说，电视就是确定广告性质的那个媒介，通过多种感官刺激，电视造就了今天的广告。电视为广告主提供了两个非同寻常的机会。第一，电视的多样化传播使品牌的价值得到了出色的创意表现。鲜明的色彩、流畅的动作以及华丽的音响效果，所有这些因素都赋予品牌令人兴奋而又别具一格的色彩。第二，一旦品牌表现准备妥当，便能够以非常低的单位成本传播给百万消费者。

1．电视作为广告媒介的优势：
·创意机会
·覆盖范围、到达率和重复率
·单位接触成本
·受众针对性
2．电视作为广告媒介的劣势：
·信息短暂
·绝对成本高
·地理针对性差
·受众态度不利、专注程度差
·杂乱拥挤

杂志广告有优势吗？

杂志作为广告媒体的优劣分析
�0�3 平面媒体(报纸、杂志)广告向读者提供较详细信息，且不像广播和电视具有强制性，意味着读者要付出一定的努力去实现广告信息的影响力，对企业接触特定类型的消费者和细分市场有价值。
�0�3 专业杂志的价值不仅在于增加广告主对细分市场的到达率，而且专业杂志营造的广告氛围对于相关产品和服务也是有意义的。就像那些渴望打高尔夫球的爱好者在读完《golf digest》的重要内容后，都来不及等待周末或假期的来临。同时，他们也可能很喜欢接受杂志刊登的有关高尔夫器械和球场的介绍。
�0�3 杂志媒体的优势：选择力、良好的印刷质量、投放形式的灵活性、持久性、良好的专业声望、读者的高接受度以及为广告主提供的良好服务。下面逐一介绍：
1. 选择力，或称接触特定目标受众的能力。杂志的选择力来自于特定人群的共同兴趣，《golf digest》的选择力在于阅读杂志的人一定是高尔夫球运动的爱好者，推导出其消费能力、文化水平和社会地位都较高。于是《golf digest》杂志对于高档消费品厂商接触目标受众是有选择价值的。除了基于兴趣的选择力，杂志还提供高度的人口及地理定向。人口选择力的建立途径：首先，编辑内容是面向被明确划分的人口区隔的;其次，有些特殊版本如《新闻周刊50plus》。地理选择指面向特定区域发行的杂志和全国性杂志的地区版。杂志的高选择性对于广告主来说可以最有效地覆盖目标市场，有助于降低成本。
2. 印刷质量。同样作为纸质媒体，杂志的印刷质量普遍高于报纸。平面广告中产品说明是广告的主要部分，杂志的高印刷质量保证了平面广告的效果。
3. 广告投放形式的灵活性，如折页、出血页、插页、创意空间购买。
4. 持久性，杂志广告有较长的保存时间。电视及广播变化快，留存时间段，报纸也在阅读后会很快丢弃。而杂志通常可以阅读几天并被留作参考。杂志在家中的保存时间比其他媒体都长，并且有时被作为资料购买。调查发现近75%的消费者将杂志留作未来参考之用。较长的保存时间意味着阅读不是那么匆忙，读者可以仔细考虑广告的内容，这就允许广告可以更长些、更详细些。持久性还意味着读者可以在多种场合接触广告信息，也可以将杂志传给其他读者。
5. 良好的专业声望。广告主总是喜欢将广告投放到有良好声望和信誉度的专业杂志，利用读者对杂志的信任提升产品和服务的可信度。当然，这对杂志本身的要求很高，特别是对杂志内容的质量要求高。需要杂志有长期一贯的作风。如《好管家》宣称如其杂志上刊登的广告内容与事实不符，造成消费者损失，杂志将给予赔偿。
6. 接受度高。除了报纸，杂志比其他媒体广告更易为消费者接受。首先，读者的兴趣导致杂志被购买，杂志提供也许对购买决策有用的信息。美国杂志出版商组织(mpa)的研究，检测了各种媒体在为消费者提供产品知识和有用观念方面的作用。研究表明杂志是消费者获取许多产品和服务的来源，同时是被认为最可信的信息渠道。其次，杂志广告不象其他媒体广告那样不规则、易被遗忘。mpa的研究还表明大部分杂志读者喜欢广告，同时杂志的读者更易对广告做出反应。
�0�3 劣势
1. 费用。杂志的cpm相差很大，其中还涉及到传阅率的问题，对没有经验的广告主来说选择难度很大。广告主要切实根据广告目标选择投放，然后决定注重cpm还是注重特定区域的到达率。
2. 发行量和接触频率。内地没有一个例如美国abc性质的发行量监控组织，虚报发行量的现象很严重。其次，在一份杂志上长期刊载连续广告是不明智的，对于寻求广泛影响的广告主来说只能购买数种杂志媒体，这意味着更多的谈判和沟通。对于这一点，杂志可以选择读者大致相同的媒体进行媒体组合销售，加大广告接触频率。
3. 较长的预留时间。广告主必须比正式出版期提前较长时间购买版面并准备好广告。所以，杂志广告不能像其他媒体那样具有时效性，不能反映突发事件和市场状况的变化。
4. 广告与内容的干扰和竞争。当然这是一个在媒体界具有普遍意义的问题。但是，事实上媒体常以广告的多少作为衡量成功的标准。所以，合理的搭配是很重要的。