太原师范学院学报张进峰

太原师范学院学报张进峰

品牌营销策略简言之就是以品牌输出为核心的营销策略，包括品牌精神理念的规划、品牌视觉形象体系的规划、品牌空间形象体系的规划、品牌服务理念和行动纲领的规划、品牌传播策略与品牌通路策略的规划、公关及事件营销策略的规划等。以下是我今天为大家精心准备的：浅谈《非诚勿扰》的品牌营销策略相关论文。内容仅供参考，欢迎阅读!

浅谈《非诚勿扰》的品牌营销策略全文如下：

时下最火爆的婚恋交友类节目《非诚勿扰》从 2010年1月开播至今已有三年了，收视率一直高居各省级卫视同类型节目的榜首。该节目自推出以来，一边备受争议，一边观众热捧。在众多电视相亲节目的激烈竞争中，《非诚勿扰》是如何脱颖而出的?笔者认为，《非诚勿扰》高明的品牌营销策略，是该节目保持热度的原因之一。

一、出奇制胜：策划引发争议的话题。

《非诚勿扰》的品牌营销策略之一，就是出奇制胜。喜新厌旧、追求新奇是人的一种天性，新奇事件犹如导火索，一旦点燃某个话题，必然引起社会的高度关注，进而引起全社会的讨论，最终在消费者心中留下很深的印象。在品牌推广时利用新奇策略会起到“一发抵千钧”的效果。①《非诚勿扰》的成功，很大程度得益于节目总是给公众带来备受争议的新鲜话题。

《非诚勿扰》设置的话题，总能引发公众对社会问题的热议和思考。可以这样说，该节目已经不是单纯的生活服务类或娱乐类电视节目了，舞台上展现的男女嘉宾的思想碰撞以及主持人或幽默或犀利的点评，已经超越了节目制作人的初衷，经过了公众的“再创作”，变成了折射当代中国社会种种现象的一面镜子。

在2012年10月20日江苏卫视播出的《非诚勿扰》节目中，四川阆中天宫乡副乡长戴彬遭遇现场24位女嘉宾集体“灭灯”。节目播出后，戴彬迅速走红网络，众多媒体相继追踪报道，公众质疑主持人孟非言论不当，有“丑化基层干部形象”的倾向。

当晚，当戴彬穿着一件格子衬衣，外套天蓝色鸡心领背心，下着运动裤出现在节目现场时，主持人孟非评论说，基层政府官员都喜欢穿一件西装，然后里边鸡心领的羊毛衫，天比较凉的时候，穿一件;天再凉一点儿，两件;最冷的时候，三件。三件鸡心领，里面还打个领带，领带打上去了之后，还把领带夹夹在这个位置(手指比划在胸口之上)……据《成都商报》报道，该节目播出后数天，戴彬所在的天宫乡写了一封《致江苏卫视及其主持人孟非的公开信》，署名为“阆中市天宫乡全体乡干部”，要求孟非道歉。这份公开信通过网络发给了江苏卫视《非诚勿扰》栏目组，表达对栏目组的不满，希望改变对基层看法，同时尊重基层干部。公开信说，节目忽视了乡镇基层干部工作的兢兢业业与品性的坚韧谨慎，而强调了衣着的土气以及嘲讽表象的固执死板，大大恶化了基层干部的形象。

面对该事件，江苏卫视总编室工作人员张毅给成都商报记者发来邮件称，节目没有任何贬低乡干部的意思，嘉宾黄菡和孟非也屡次表达对基层干部工作辛苦的敬佩。节目播出后，由于反响很大，我们一直与戴彬保持沟通，从他的反馈来看很正常，他对于孟非在微博上支持他非常感谢，也对节目组提供这样一个平台表示感谢。

此外，公众还质疑孟非的言论并不是现场发挥，而是为了让节目吸引更多“眼球”而设的“套”。对于在节目中被主持人调侃衣着一事，戴彬说，前往江苏卫视录制节目时，还带有西装和衬衣，上台前节目后台人员在审核嘉宾衣着时说，穿背心很好，后来却成了孟非发挥的由头，感觉有点像个“套”。当时自己非常尴尬，但是出于对主持人的尊重，没有进行争辩。

可见，新奇品牌策略存在相当的操作难度，一是创意，二是结果控制。创意的新奇程度，决定了事件的关注度和推广效果。由于社会上对新奇事件看法不一，竞争对手的反应和对策以及媒体报道方向等因素，新奇事件一旦发生结果很难预测。比如《非诚勿扰》初期的“宝马女”事件。女嘉宾“宁愿在宝马车里哭，也不在自行车上笑”的宣言，不单引发了公众对畸形婚恋观的广泛批评，还引发了社会对主流价值观遭受挑战和践踏的忧虑，其影响之大甚至令广电总局连发两份对婚恋交友类节目的管理规定分别是：《广电总局办公厅关于加强婚恋交友类电视节目管理的通知》广电总局〔2010〕15号文和《广电总局办公厅关于进一步规范婚恋交友类电视节目管理的通知》广电总局〔2010〕16号文。因此，在策划新奇事件时要注重过程控制和迅速反应，防止产生负面效应影响品牌形象。②《非诚勿扰》栏目组在“宝马女”和“乡长相亲”两期节目引发社会热议和公众质疑后，迅速回应并调整嘉宾遴选程序，加强主持人话题引导，有效地减轻了负面效应。

浅谈《非诚勿扰》的品牌营销策略论文

二、定位明确：针对消费力最强的80后90后适婚人群。

定位是品牌营销的经典理论，其核心是以打造品牌为中心，以竞争导向和进入顾客心智为基本点。“竞争导向”要求营销者首先考虑的问题是如何让自己的品牌与竞争品牌区分开来，实现差异化，把生意从竞争对手那里转换过来。这是定位思考的起点。“进入顾客心智”指的是让顾客对产品产生某种认知。事实上， 广告 的目的都是要影响消费者的认知，否则广告就是失败的。离开认知，就没有办法谈营销。《非诚勿扰》获得成功的原因之一，就是节目定位明确，赢得80后90后适婚人群的高度认知。

现代社会快节奏的生活方式，高楼林立的封闭式居住环境，高强度的工作压力，以及女性经济独立后对高品质婚姻生活的追求……造成现代都市出现大量“三高”(年龄高、学历高、收入高)女青年，她们被调侃为“剩女”。当“剩女”成为一种社会现象时，“电视相亲”也就应运而生了。

2010年以来，电视荧屏出现了众多婚恋交友类节目，除江苏卫视的《非诚勿扰》外，还有浙江卫视的《爱情连连看》、湖南卫视的《我们约会吧!》、东方卫视的《百里挑一》等等。众多婚恋交友类节目火爆荧屏不是偶然的，“剩女”现象就是其出现的社会背景。拓展社交圈子，展现自我个性，是都市80后90后适婚人群的心理需求。需求决定目标，只有满足了市场和观众的需要，电视节目的价值才能被认同。在网络时代，看电视的主要人群集中在老人和小孩。80后90后主要是通过互联网获得各种资讯和进行娱乐活动。而《非诚勿扰》却赢得了最少时间观看电视的人群的青睐。因为《非诚勿扰》节目的定位是明确的，它的目标受众就是都市80后90后适婚人群及其周围亲友、同事，当节目获得一定的收视率后，节目内容成为大众的谈资，又会引发更多的人欣赏这个节目，由此形成良性循环。

三、培育市场：利用互联网扩大节目影响力。

如果说《非诚勿扰》是 文化 产品，那么观众就是消费者。培养观众也就是培育市场。在网络逐渐成为时尚策源地的今天，《非诚勿扰》善于和网络平台联欢，唱搭手戏。它利用网络推荐节目的参与者，用QQ短信和观众互动，实际上是利用自身品牌跟观众建立培养关系，有了培养关系就有了观众的收视期待，有了观众的忠诚度，也就最大限度地扩大了收视半径。③《非诚勿扰》的热播使得节目登陆各大视频网站，拥有超高的点击率。从理论上说，只要登上《非诚勿扰》的舞台，男女嘉宾的可选择范围就扩展到全世界。

事实上，目前《非诚勿扰》的影响力已经辐射许多国家和地区，海外华人频频登上《非诚勿扰》的舞台寻找有缘人。中国的一档电视节目获得全球华人的关注，这在以前是难以想象的。

品牌的珍贵，在于它的独特性与魅力，在于它足以俘获消费者心灵的无名力量。有种观点说：“三流的营销用数字说话，二流的营销用产品说话，一流的营销则让消费者自己开口说话。”《非诚勿扰》的舞台就像人生的大舞台，形形色色的嘉宾陆续登场，当不同的人、不同的思想在舞台上碰撞的时候，它的结果是千变万化的，它永远有新鲜的内容呈现给观众。当观众无意识地将这些新鲜内容作为茶余饭后的谈资时，《非诚勿扰》已经展现出一个电视品牌的独特魅力。可以这样说，该节目之所以获得巨大的成功，其高明的品牌营销策略功不可没。

注释：

①②《以小博大的十大品牌策略》， 百科 知识库③王向辉：《半是PK半是缘 半是相亲半是玩——〈非诚勿扰〉节目看点分析》，《太原师范学院学报》2012年第1期。

“不学师，无以言”论文怎么写？

给你个论文做例子，希望对你有帮助。不学诗无以言
———《诗经》在春秋外交中的作用 “不学诗，无以言”出自《论语》，是孔子对
《诗经》实用价值的概括。
孔子设教，尤其重视《诗经》的学习和运用。
子曰：“诵《诗》三百，授之以政，不达；使于四
方，不能专对；虽多，亦奚以为？”（《论语·子路》）
“专对”，指外交场合独立谈判酬酢，赋诗言志以应
对诸侯的意思。因此，这里的“言”不是一般意义
的讲话，主要指外交语言（外交辞令），有场合的
限制。“不学诗，无以言”是说不懂《诗经》，不会
赋诗、用诗，就没法参加外交活动。而赋诗以言
志，可以说是孔子教育的重要内容或培养目标之
一，在外交活动中，也是春秋时期特有的外交现
象。
“不学诗，无以言”正是对春秋近四百年赋诗
言志活动的总结。春秋时期，大夫们出使别国，根
据礼仪，赋诗成为外交中不可缺少的一个过程，
《左传》多有记载。那时一个大夫不会赋诗就意味
教养的缺乏，没有“出使专对”的资格。在周代，
因赋诗不当引起国家纷争的事偶有发生。《左传·昭
公十二年》云： “宋华定来聘�6�8�6�8公享之，为赋
《蓼萧》，弗知，又不答赋。昭之曰：‘必亡。宴语
之不怀，宠光之不宣，令德之不知，同福之不受。
将何以在？’”这是对华定不知赋诗的批评。可以想像，赋诗不但是一项基本的外交技能，而且可以从使者的表现看出一个国家的前途。正如班固《汉书
·艺文志》所云：“古者诸侯卿大夫交接邻国，必微
言相感，当揖让之时，必称诗以谕其志，盖以别贤
不肖而观盛衰焉。”春秋末期的孔子，掌握着西周
典籍，又耳闻目睹了赋诗言志的事实，颇有感触地
讲“不学诗，无以言”，是对历史经验的总结，也
是对现实的指导。
以诗的语言作为外交辞令，实在是文化史上奇
特的现象，它全整地反映了《诗经》作为一部典籍
如何作用于一代社会，如何影响华夏族的语言表现
力，并进而塑造了中华民族温柔敦厚的性格，是很
有意义的。惜乎学界尚未充分重视，偶有论述，也
多对“赋诗言志”作概念、内涵性的解说（如顾颉刚
著《古史辨〈诗经〉在春秋战国间的地位》）。本文尝试从
《诗经》在春秋外交中的作用入手，管窥其在文化
史上的意义。
《诗经》在春秋外交中的作用，概括地说，就
是有效地参与外交活动，树立了含蓄外交的风范。
一、诗言志能够有效地参与、推动外交活动，
具有很强的感染力和说服力。
内容是决定性的因素，赋诗之能言志，首先在
于《诗经》所含的人文精神和内容之广阔适合多种
外交场合需要。如《左传·襄公八年》盟主晋范宣子访问鲁国，商量用兵于郑的共同行动，全部外交过程以赋诗完成：
“公享之，宣子赋《扌票有梅》，季武子曰：
谁敢哉？今譬于草木，寡君在君，君之臭味
也。欢以承命，何时之有？”武子赋《角弓》。
宾将出，武子赋《彤弓》。
宣子赋《扌票有梅》，以女子希望及时婚姻作喻寄意
鲁及时出兵；因晋为盟主，相较鲁如“草木”之
“臭味”，只好同意，于是赋《角弓》，以“兄弟婚
姻，无胥远矣”作答；宴会最后，武子又赋《彤
弓》（本为天子赐有功诸侯之诗）表达对晋悼公继
承文公霸业的赞美、预言和祝福。从提出要求到答
复要求以至宴会告结，整个谈判过程简洁而又明了。
“春秋无义战”。襄公二十六年晋平公为强齐伐
卫，公然干涉卫国内政，卫侯稍有过问，便“执而
囚之”。面对这样一个主观、刚愎、暴戾的晋君，
其外交争端如何解决？且看齐、郑二君的表现：
秋七月，齐侯、郑伯为卫侯故如晋，晋侯
兼享之。晋侯赋《嘉乐》，国景子相齐侯，赋
《蓼萧》，子展相郑伯，赋《缁衣》。�6�8�6�8晋侯
言卫侯之罪，使叔向告二君。国景子赋《辔之
柔矣》，子展赋《将仲子》，晋侯乃许归卫侯。
这次发生在盟国（齐、郑）和盟主（晋）之间的赋
诗活动，其核心是讨论对卫侯的处置问题，齐侯、
郑伯意图说服晋公，而任务落在国景子和子展身
上。如果说晋公赋《大雅·嘉乐》“嘉乐君子，显显
令德，宜民宜人，受禄于天”是向齐郑二君致欢迎
词，那么国景子赋《小雅·蓼萧》“我心写（“泻”，
舒畅）兮”、“燕笑语兮”是渲染宾朋相聚时和睦亲
密的气氛，“为龙（宠）为光”、“宜兄宜弟”赞颂
晋公又自占了身份，这种赋诗是寒喧、客套，然而
这种以诗为形式的客套实在是一种“有意味的形
式”，以及子展《郑风·缁衣》“适子之馆兮，还，
予授子粲兮”，都以亲密的家人口吻把国际关系人
伦化亲情化了，实际是盟国向霸主示意友好，疏通
了关系，稳定了外交心理，使谈判在和睦的气氛中
进行。接着有了交锋，“晋侯言卫侯之罪，使叔向
告二君”。于是国景子赋《辔之柔矣》：“马之刚矣，
辔之柔矣。马亦不刚，辔亦不柔。志气镳镳，取予
不疑。”这首诗以“赋”的手法铺陈马与辔的关系：
柔能克刚；马刚，辔则柔，马不刚，辔亦不柔；所
以即使“志气镳镳”，也“取予不疑”。其中以宽政
安诸侯的道理在以柔驭刚的譬喻中已经不言而喻。
令人惊叹的是，这种道理竟用诗的语言唱出来，在“刚”与“柔”的对举中，在“不刚”与“不柔”
的逻辑中，在“志气镳镳”的形象中，尤其是
“之、矣”辞气回旋，极尽感情变化之能事，形成
起伏波澜，带来丰厚的意蕴，比单纯的散体语言更
加流转疏放，使得内容与情感、语言与声韵一箭双
雕，晋公焉能不动情又晓理？如果说作诗者的动机
是感性的（《诗经》作品大部分是民歌），那么赋诗
者则完全是理性的，经过了理性的揣测、判断、选
择的过程，而赋诗的效果（或者说在听诗者），既
诉诸感情又诉诸理智，既有深刻的感染力，又有理
性的说服力，这就是赋诗言志独特的效果。回到上
例，我们看子展赋诗《将仲子》这一特点更明显。
子展借一弱女子的口吻暗示对晋国的态度，赋诗重
点在第三章后半：“岂敢爱之？畏人之多言。仲可
怀也，人之多言，亦可畏也。”原诗直抒胸臆，语
气随心理的微妙变化而一波三折，但在特殊的外交
场合，字面的意义就突现出来：“岂敢爱之？畏人
之多言”，可以看做是一个设问，提供“爱”与
“人言之畏”两种选择；然后在“仲可怀也”的坦
白中，“人之多言，亦可畏也”的吁叹中，情感的
重心逐渐地倾向了后者。而子展借此诗表明对晋对
卫侯的态度，颇似“两点论、重点论”的逻辑：虽
然一向尊重您，但在这件事上，您要考虑舆论的影
响啊。对晋公的劝说明确而又巧妙极了，而听似无
奈的语气也透露未失去作为盟国的“谦卑”。
两首赋诗，终于使“晋侯乃许归卫侯”，而
《诗经》在外交上的说服力也由此可见了。以上摘自：《太原师范学院学报（人文科学版）》 -2002年1期 91-93

《合同法》第51条 无权处分 清华博士 40万字

尚绪美，清华大学，无权处分合同及其法律效力 2007年的
在中国知网上可以找到
【英文题名】 Unauthorized Disposition Contract and Its Legal Validity
【副题名】 以《合同法》第51条为对象
A Research on Provision 51 of Contract Law
【作者中文名】 尚绪美;
【导师】 崔建远;
【学位授予单位】 清华大学;
【学科专业名称】 法律
【学位年度】 2007
【论文级别】 硕士
【网络出版投稿人】 清华大学；尚绪美
【网络出版投稿时间】 2008-07-18
【关键词】 无权处分; 无权处分合同的效力; 善意取得; 不当得利;
【英文关键词】 unauthorized disposition; unauthorized disposition contract validity; bona fide gains; illegal profit;
【中文摘要】 《中华人民共和国合同法》第51条规定:“无处分权的人处分他人财产,经权利人追认或者无处分权的人订立合同后取得处分权的,该合同有效。”很多学者对合同法的相关规定提出了质疑和反省。 本文将以《合同法》第51条为对象分四个部分论述。第一、二部分:准确界定无权处分、无权处分合同等概念,使讨论的对象—无权处分合同特定化、清晰化。第三部分讨论无权处分合同的效力。沿着初步论证—实证分析部分—反面论证—得出结论的顺序展开。在初步论证阶段对物权行为模式下无权处分合同的效力、非物权行为模式下无权处分合同的效力分别进行论,并运用比较的方法对物权行为模式下无权处分合同有效与非物权行为模式下无权处分合同效力待定进行综合的比较。实证分析部分主要是结合我国的法制背景和相关规定进行讨论。接下来的反面论证部分分别反驳了无权处分合同无效说、有效说和无权处分合同效力待定说中的有力说,以从反面论证无权处分合同应该是效力待定(通说)的论点。笔者认为对我国法律中的无权处分的概念及效力应以我国法律体制及所采取的物权变动模式为背景作上述理解。这样有助于我国法律的应用,其不足之处宜通过解释加以消除。 在此基础上,本文得出结论:在我国无权处分合...
【英文摘要】 Although the 51st provision of Contract Law has stipulated the unauthorized disposition contract, the arguments never stop whatever in academic circles or legal practice fields. Particularly many scholars challenge the correctness of the provision. The thesis made a research on 51st provision, having three parts to verify the author s views step by step. First part and second part: give the demarcation of unauthorized acts and unauthorized disposition contract and so as that we can specify and make clea...
【DOI】 CNKI:CDMD:2.2008.087944
【相同导师文献】 导师：崔建远 导师单位：清华大学 学位授予单位：清华大学
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【参考文献】
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【共引文献】
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《饭店餐饮服务质量有效管理的探讨》为题写毕业论文

浅谈高校餐饮服务员工队伍建设论文编号:XZ018 字数：5709，页数：8摘 要 高校餐饮是高校师生生活中的重要组成部分。随着经济社会的发展，人们生活水平的提升等对高校餐饮服务工作提出了更高的要求。尤其是在高校规模扩大，在校师生人数不断增加的情况下，如何更好地提供餐饮服务，保障全校师生的生活质量是高校发展中的一个重要课题。本文对高校餐饮服务人才队伍建设现状锦兴路分析，指出现有人才队伍素质有待提高及人才流失严重的问题，因此必须应该加强对现有员工的培训、引进高素质人才、加强文化建设，建立科学的考核激励机制、加强员工职业道德建设以及加强与学校其他部门的沟通，做好高下餐饮服务人才队伍建设。关键词：高校餐饮服务；人才队伍；建设

目 录一、高校餐饮服务员工队伍建设的必要性 1
（一）加强高校餐饮服务员工队伍建设是建设和谐校园的关键 1
（二）加强高校餐饮服务员工队伍建设是提高高校餐饮质量的关键 1
二、高校餐饮服务人才队伍现状 1
(一)现有餐饮服务人才队伍存在的问题 1
(二)餐饮服务人才流失问题严重 2
三、加强高校餐饮服务员工队伍建设的对策 2
(一)稳定现有员工队伍，加强培训，提高素质 2
(二)引进高素质员工 3
(三)加强文化建设 3
(四)构建科学的考核激励机制 4
(五)加强员工职业道德建设 4
(六)加强与学校其他部门的合作 4
参考文献 5
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2.黄永胜，“高校餐饮改革中的员工聘任研究”，《太原师范学院学报》，2007年第3期。
3.翔云，“培训需要强化与时俱进的学习理念”，《中国食品报（餐饮周刊）》，2003年6月22日。
4.吴玉森，“高校餐饮服务业社会化经营管理模式的分析与探索”，《潍坊高等职业教育》，2007年第4期。
5.朱国清等，“高校餐饮服务监管体系构建研究”《高校后勤研究》，2008年第6期。
6.卢中昌、杨炳君，“高校饮食服务工作面临的困难及其对策”，《高校教育管理》，2008年第5期。
7.彭怀祖，“高校后勤资源配置研究”，河海大学硕士论文，2002年。
8.李跃建，“我国现阶段高校后勤管理模式研究”，华中师范大学硕士论文，2002年。
9.周培松，“高校后勤社会化改革的经济学分析”，武汉理工大学硕士论文，2002年。
10.赵刚，“高校后勤社会化的产权制度安排和运行模式研究”，西北工业大学硕士论文，2004年。
11.陈放，“科研所后勤改革初探”，《全国第八届工业工程与企业信息化学术会议论文集》，2004年。以上回答来自: