如何克服报刊杂志的缺点

如何克服报刊杂志的缺点

报刊杂志各有优缺点。
报纸的类型从报纸内容分：有综合性报纸、专业性报纸。从报纸出版的时间分：有日报、早报、午报、晚报、夜报。从发行范围分：有全国性报纸、地方性报纸。从报纸的风格分：有严肃性较强的报纸、通俗性报纸。报纸读者涵盖所有收入阶层、受教育程度、年龄、民族背景不同的人都是报纸的读者。他们广泛分布在城市、郊区、小镇、旅游胜地和农村地区。所有的人口统计指标都表明，报纸是一种坚实的大众传播媒体，大约68%的成年人都受其影响。传播范围大，读者众多且相对稳定。报刊的产品类型限制、印刷质量欠佳。杂志大多是以特定目标受众而发行的。杂志是所有媒体中生命力最强的媒体。杂志版式更富于创造性和多样性。杂志的视觉效果
总之，还是依据自身的需求出发，选择合适的媒体。

报纸传媒的优缺点

一、报纸传媒的优点

1. 覆盖面较广，传播速度较快。

报纸登载的消息多种多样，往往深受大众喜爱，而且可以多人传看，传阅性好，转读率高，所以传播面较广。传播数量一般在发行量基础上加一个系数，这个系数因报纸而异。对于时效性要求较高的广告，不会发生延误情况。

2. 信息容量大，适应性强。

报纸由于是以印刷形态出现，所以可以利用较多的文字进行详细诉求，可以包容大量的文字和图形、照片等信息。另外，报纸的版面众多，内容多种多样，可以适应广告主各种不同内容的广告。所以，报纸广告的信息量一般要比电视广告、广播广告的容量大。

3. 设计制作容易，表现方式灵活多样。

报纸广告具有各种大小和尺寸，可以容纳大量不同大小的广告。广告设计可以图文并茂，即能以图为主，又能是单纯文字。设计制作技术成熟，容易掌握，编排、修改广告稿件容易，灵活性大，可以根据广告主的不同要求进行灵活设计。

4. 目标对象广泛而稳定。

报纸能满足各阶层人士的共同需求，因此读者群非常广泛。而成熟的报纸一般都有比较稳定的读者群，报纸读者都有长期阅读习惯，报纸和读者在情感上较为接近，使得报纸有较高的信赖度。

5. 留存时间长，易于保存和查阅。

报纸传媒的读者不受时间约束，可以随时阅读和重复阅读。如果报纸广告包含着对读者非常有用的信息，读者还可能将报纸广告剪下来以备参考。因为报纸广告可以保存的特点，广告主经常借报纸传媒发布附有赠券、折扣、奖券等广告，以实现促进销售的目的。

6. 成本低。

这也是报纸传媒与电视传媒与电视传媒的主要差别之—。报纸传媒对于大多数中小广告主来说，是有能力承担的，并且广告投资风险也相对较小。

二、报纸传媒的缺点

1. 印刷效果较差，广告图画质量差。

由于报纸受成本、售价以及纸张材料和技术的制约，不少报纸广告印刷常显得比较粗糙。虽然近年来报纸在广告色彩和印刷质量上已大有改进，但是作为大批量大消耗的印刷晶，色彩和印刷质量必然会受到成本的限制。

2. 广告注目率低，选择对象能力差。

通常，报纸内容庞杂，报纸广告不会占据最优版面，读者往往会忽略广告，有时即使看了几眼，也有可能视而不见。同时，由于报纸的对象庞杂，而且转读率高，不容易将信息传达给特定的广告受众，因此，在选择对象能力上面不如杂志。

3. 有效时间短。

报纸是以及时报道各类新闻为主的传媒，出版率高，非常强调时效性。而且，文章比较简短，以介绍事件为主，缺乏一定的深度，保存性差，时间一过，报纸就失去了吸引力，阅读价值降低。虽易于保存，但反复阅读性差，很少有人会去翻阅以前的报纸。因此，登载在报纸上的广告时效很短。

扩展资料

报纸传媒经营的七大原则：

一、差异化竞争原则

报纸内容的差异化和报纸传媒结构的差异化构成了报纸传媒的特色优势，也使报纸传媒经营具有一定的垄断性。

二、专营化竞争原则

报纸传媒经营的特点之一需要专门为某一个或几个特殊的细分市场或目标市场服务，“由于目标及力量相对集中，可以形成产品的高度差别化或低成本优势，竞争更具专营化。

三、品牌带动原则

报纸传媒经济足影响力经济，主要靠品牌的影响力来推动报纸传媒经济的发展。树立报纸传媒品牌，就是与报纸的受众建立良好卖买关系，提高报纸在市场的知名度、信任度和美誉度。

四、边际效应原则

报纸传媒实施优势经营战略，必须遵循边际效应原则，即由报纸传媒向其他产业延伸、拓展时，随着外延的扩大、与核心产业关联度的缩小，竞争优势就会逐步减弱。

五、规模效益原则

报纸传媒规模化生产经营，可以降低报纸原料采购成本、管理成本、营销成本和技术创新成本等，形成低成本竞争优势；成本的降低必然会关系报纸传媒销售价格，增强报纸价格的市场竞争优势。

六、资源整合原则

如果说规模扩张足报纸传媒产业做大的正常选择，资源整合及重组则是报纸传媒产业做强的关键。报纸传媒的资源整合原则，就是要优化资源配置，让优势资源向优势产业聚集，实施集约化经营。

七、服务性经营原则

任何产业经营都必须以服务为宗旨，把服务贯穿于生产与经营的全过程，靠服务赢得市场。报纸传媒归属第三产业，在产业分类上体现了服务性质。

参考资料：百度百科—报纸媒体

杂志的优点与缺点

杂志广告的优缺点 一、优点 1．在制作为广告媒体的主要优质之一是他们的选择力，或称接触特定目标受众的能力。杂 志是除直接邮寄以外最具选择力的媒体。 多数杂志都是为某个特殊兴趣群体印刷的， 在美国 印制的几千种杂志能触及各个类型的消费者和企业， 使广告主可靠命中购买其产品的细分市场。除了基于兴趣的选择力，杂志还能为广告主提供人口及地理定向。人口选择力，或称接 触具有特征群体的能力，可通过两种途径实现。第一种为大众书杂志采用，即其编辑内容是 面向明确划分的人口群体的。地理选择力可是广告主将集中于特定的城市与地区。 2．印刷质量 杂志广告的一项最有价值的属性是广告的印刷质量。 杂志通常采用优质纸张印刷而成， 其印 刷工艺游客提供优质的黑白或彩色饮食效果。由于杂志是视觉媒体， 产品说明示广告的主要 部分，这一点就尤为重要。多数杂志所能提供的印刷质量大大由于报纸，尤其是需啊摇色彩 是。许多产品种类都需啊摇使用色彩，而杂志 2/3 以上都是彩色的。 3．创作的灵活性出了优良的印刷质量，杂志还为广告材料的形式、尺寸、何位置的选择灵活性。一些杂志客 提供特殊方案来加强广告的创意诉求， 提高阅读率和注意。 这也是广告主能利用这起的第三 夜为广告提供更广阔的空间。 这也通常位于大型消费者杂志的风儿或中叶。 广告主利用给读 者留下强烈印象， 尤其在推介新产品或品牌的特殊时期。 出血也使那些一直延伸至野味的广 告，广告周围没有空白的边界。这种广告给人的印象是较大，更富有戏剧效果。