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logo情报局动脑杂志

发布时间:2023-12-06 20:23

logo情报局动脑杂志

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LOGO设计中的常见套路解析

合适的设计才是好设计,合适才好!合适就好!只有合适的设计没有完美的设计。今天带给大家的是LOGO设计中的常见套路,下面就为大家一一解锁。

本文知识总结:

A、设计前先确定LOGO类型(两种类型的LOGO讲解);

B、设计先于思考(深入挖掘信息不要停在表面做设计);

C、LOGO实战篇(前面两个是理论,不想看理论的可以直接跳到第三点“设计篇”);

D、头脑风暴,灵感收集整理;

E、点子组合和筛选;

F、初稿呈现;

G、提案包装(让客户看见未来);

H、细节优化;

一、 确定LOGO的风格

开始设计之前,先与客户沟通,拿几个案例给客户选择,问问他喜欢什么类型的LOGO,不同风格的LOGO,表现的侧重点不同,分析思路也会有所差异。

根据个人总结,我们平常常见的LOGO有以下几类:(今天主要是介绍LOGO设计的分析思路,这里就只简单的介绍一下LOGO的几种常见的类型)。

1.字体LOGO

a.字体标志的特点

我们对文字的理解和记忆高于对图形,字体标志最重要特点就是高度的辨识性与可读性,也许在这个同类信息爆炸年代,字体标志更具有实效性,既能够准确清晰的传达品牌理念,同时又方便品牌宣传。

b.品牌商标注册时通过几率较大

现在简约的商标越来越难注册,图形商标非常容易撞车,文字性的品牌标志设计更加具有可靠性,而文字性的商标则很容易检索,大大的提高标志通过商标注册的机会。(下面来欣赏一下字体LOGO,可口可乐就是典型的案例,直观明了方便记忆)

2.图形LOGO(具象图形和抽象图形)

a.具象LOGO

使用直接与公司类型相关的图形或用具体的某种物象来表现,比如天猫、京东、国美、QQ企鹅等就是具象型动物LOGO。对现实对象进行提炼、概括、浓缩、简化,突出或夸张其形态特征,突出其精神气质。

具象的标志和字体标志一样具有通俗性与高度的辨识性,清新、明快的视觉形象传达出企业的精神和理念。

b.抽象LOGO

这类LOGO最为常见,它突破了具象logo的束缚,在设计与构思上有较大的发挥余地,相比前面两种LOGO在理解上易于产生不确定性。抽象LOGO表现形式是以抽象的图形符号来表达标志的含义,以几何图形或符号为表

现形式。(抽象LOGO欣赏,微信LOGO、陌陌LOGO)

二、设计先于思考

1.客户诉求是什么?他/她为什么要做LOGO?

作为商业设计师,客户就是上帝,一切都要以客户为主,除非你的设计风格本身符合客户要求或者你是大神级别的人,客户才有可能听你的。多去了解客户做LOGO的目的,是品牌升级,还是想创建一个品牌,有的客户自己都没搞清楚为什么要做LOGO。

'我有一个设计师朋友,他上次给我说他遇见一个奇葩的客户,客户说他看见旁边的餐馆做了一个LOGO后生意突然就好了,所以我也要设计一个高大上的LOGO,遇见这样的客户诉求是一种什么样体验?'

2.深入挖掘,不要停留在表面。

初步了解客户诉求后设计师需要进一步挖据,获得更深层层次的见解,这一步主要是跟需求方不断的去沟通和了解,一般客户认定的事情很难推翻,所以需要让客户合理的参与到设计中来,引导客户,选择正确的设计方向。

可以从以下几个方面去提问,当然这要看情况,这不是标准答案。

a. 企业的蓝图是怎样的?目标是什么?(一定要深问);

b. 该服务或产品的特点有哪些?比如,产品/企业特色是什么?;

c.市场/行业情况怎么样?未来的发展趋势?(这个问题可以自己去找资料);

d. 跟竞争对手相比核心竞争力在哪里?

e.企业核心理念是什么?

为什么别人做一个LOGO就是几百万,那是因为别人可能要花几个月的时间做市场调研、用户群体分析和品牌定位,你说能不贵吗?

!!!!!!!不要走开前方高能,干货才开始。!!!!!!!!

三、设计篇

听了几次讲座,看了很多设计大神分享的文章,每次听课都想吸收更多新的设计技巧和方法,后来看多了才发现,设计无非用到的都是大家熟悉的那些基础方法,(头脑风暴就是其中一种,还有创意联想等),把基础的设计方法用透,也能达到新高度,头脑风暴就是其中一种常用的设计方法。

1.头晕风暴(孵化概念)

一般我们拿到项目的时候就要时时刻记录灵感元素,整个团队开始头脑风暴,这种时候就不要限制思维,随便想吧,任何想象都可以,做奶茶的项目从齐天大圣想到卖火柴的小女孩都没问题,这个时候拒绝没有想法,做设计难得可以让你有天马行空的时候,尽情的想吧、跳跃吧!头脑风暴不仅适合团队也适合个人。

2.灵感收集

很多时候我们拿到项目时都不知道怎么下手,这个时候在头脑风暴的同时还要去去网上找找灵感,多看看别人的设计和设计思路,在观看的时候拿一支笔,有好的灵感和值得借鉴的地方记录下来。(附上:我平时找灵感用到的网址,国内的大家都知道,站酷、优设、花瓣这三个网站不用说设计师必备,国外的有logospire

logopond,这是我常去的地方,还有 标志情报局

它每天都会分享公司换LOGO和发布LOGO的动态,可以看看这些大公司或专业设计公司设计的LOGO,找找设计方法和思路)

还有很多这样的网站,大家自己去找找看,有更好的可以再下面留言区,分享给大家一起观摩观摩,当然不是越多越好用好三四个就足够你学习了。

3.点子组合和筛选

头脑风暴想了一堆的点子,现在开始自由组合和筛选,这时候需要非常理性的选择方案,把那些天马行空不能实施的方案PASS掉,选出符合客户的需求的方案,记住一个重要的原则,“我们做设计不是给客户看的而是给客户的客户看的”,很多时候我们都忽略了这个细节,谨记差异化和合理化。

总结:以上三点可以用一句话来说清楚:1.分析产品和企业核心理念,提取出关键词;2.找到关键点,就好比给你一个支点你可以撬动地球一样;3.尽可能的脑爆想出更多的方案;4.筛选最巧妙的符合产品定位和客户需求的方案。(坑,能用一句话说完,干嘛写这么多)

就拿飞猪来举例,这个LOG做的也是非常好的。

4.初稿呈现

在上面的头脑风暴过程中相信你已经画了很多草图,接下来就是撸图时间(总算可以打开软件撸图憋死我了),拿出你的右手握住鼠标疯狂的动起来吧!一开始最好以单色方式表现LOGO,以免因色彩对图形本身的判断产生影响。

5.初步延展,制作提案

做好初稿就给客户看,很难打动客户(就一个LOGO还这么小,你要我看什么?),所以与其一次出多个稿件,还不如包装一两个方案,(让客户看见LOGO在实际应用中是什么样的,让他看见未来!),如果你会做动效LOGO那么做一个,客户看后会觉得你的设计好屌!有木有屌屌的感觉!当然前提是你的设计本身就很好,你做一个50块的LOGO,再怎么包装也没用,客户只会告诉你,你的效果图做的不错,LOGO还要仔细斟酌,言外之意就是装逼装不错。

重点:提案要有逻辑,要有观赏体验,用心做提案。

6.修改 +精细化处理

客户确定方案后多半会叫你修改的,不要想着客户确定方案后就万事大吉了,魔鬼般的折磨从这里才开始,好好享受被虐的过程吧!不被虐怎么会有成长,是吧!其实没我说的这么恐怖,多沟通能解决一切事情。

资源地址:

古驰 Gucci 悄悄换上新LOGO?其实已用很多年

意大利著名时装品牌 古驰(Gucci)由古驰奥·古驰(Guccio Gucci)在1921年于佛罗伦斯创办,其产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等。

目前,古驰隶属于开云集团(Kering Group)。开云集团作为全球高端精品集团,汇聚一系列知名的时装、皮具、珠宝及腕表品牌。

扩展阅读: 巴黎春天百货集团更名为开云(Kering)并启用新标志

6月20日,Gucci 中国地区的一些社交媒体平台(微博和微信)开始换上重叠双G图标。

截至标志情报局发稿前,Gucci的官方网站(favicon图标已经更新),以及Facebook和Twitter等社交媒体平台均使用字标,并没有同步更换重叠版双G图标(也就是不去只有中国地区做了这个改动)。

重叠版双G图标自2016年出现以来,Gucci仅在各种单品上应用。

此次将品牌经典的双G标志从原先的倒扣设计转变为“重叠”版,或许象征着Gucci将要正式进入全新时代,进一步为Gucci倡导的知识分子风格和复古主义服务。

2016,Alessandro Michele出任Gucci创意总监后,变开始将怀旧复古注入设计中,以全新设计为品牌带来新气象。

看完所谓Guccio 的新标后,那么再来详细的看看Guccio 的品牌标识发展过程吧。

1933年,Guccio Gucci的儿子Aldo Gucci继承家族生意时,该公司才算正式的进入运营。但直到此时还没有任何可以代表Gucci 的标识 。

Aldo在开始着手为品牌设计LOGO时,他将自己的父亲Guccio Gucci的首字母组合成了双G设计。

为了让LOGO因为同名而产生混淆,Gucci 的LOGO最常见的组合方式是将“Gucci”放置在双G图标的上方。

多年来,Gucci的标志始终向创始人Guccio Gucci致敬,不过随着时间的发展,双G图标也衍生出很多不同的版本。

根据目前可以收集的资料,标志情报局整理了Gucci经常用到的五种部分方式组合的双G图标。

第一个为目前Gucci品牌的主标志,一般出现与字标和图标组合中。

第二个上下倒扣型“G”字标设计于1990,

第三个自2016年在Alessandro Michele的改革中诞生,设计上则将双G进行重叠,同时在字体上有着显著的粗线变化。

第四个五经常用于花纹形式,然后出现在不同的产品上。

Gucci品牌标志在应用方面比较特别,首先图形部分,随着品牌产品的更迭,其图像标志会有略微调整或者加入不同的设计元素。

有时候双G图标还会出现在品牌名称的上方。

在少数情况下,图标甚至存在于品牌名称的左侧或右侧。这通常发生在Gucci想要改变标志以使其适合店面或衣服上面时。

颜色方面,Gucci标志在 历史 上最常用的是黑色,因为黑色看起来更引人注目。

然而,在过去的十多年时间里,Gucci更多的将直接的标志变成金色和银色,这两种颜色不仅是一种 时尚 的颜色,同时也是财富、奢侈的象征。

此外,绿红绿花纹是早期Gucci行李箱上的识别花纹,亦是Gucci 历史 上最早出现的经典设计,现在在反折的牛仔裤管内里、缝边、腰带、皮件、背带、皮鞋上都可以见到绿红绿花纹。

最后再说说字体,在Gucci大多数的标志版本中,其字标的字体有点类似于名为Granjon的衬线字体。

此外,Gucci还会根据不同的广告和宣传中采用定制的自定义字体设计。

标志情报局新闻稿

奢侈品牌Balmain新LOGO和同行过于相似,决定重新设计

去年12月份,法国时装品牌巴尔曼(Balmain)为品牌推出了一个新的logo和monogram(字母和图案的组合),这是品牌创立80年以来对品牌标志的首次更新。

新logo将 字母P和B组合在了一起,意指公司创始人Pierre Balmain和品牌的诞生地巴黎。

扩展阅读:

继巴宝利、Celine之后 奢侈品牌Balmain 巴尔曼也换上新LOGO

Balmain和Laura Biagiotti的LOGO对比

而在Balmain新LOGO公布不久后, 有人指Balmain全新的LOGO和意大利的 时尚 品牌Laura Biagiotti的现用LOGO非常相似。

Balmain和Laura Biagiotti的LOGO对比

Laura Biagiotti是由意大利时装设计师 劳拉·比亚戈蒂于1972年在佛罗伦萨创立的时装品牌,她擅长以这种柔软的纤维制作服装,并一举因此成名,被称为“羊绒皇后”。

第一届意大利展 – 中国1988

此外,劳拉·比亚戈蒂是首批在中国和俄罗斯举办时装秀的意大利设计师。1988年 4月 25日,她在北京展示了自己使用丝绸、开司米制作的作品。1995年2月,她在克里姆林宫大剧院举办了一场活动。

图左Laura Biagiotti,图右Lavinia

Laura Biagiotti的LOGO是已故创始人劳拉·比亚戈蒂(2014年去世)是首字母组合,现在的Laura Biagiotti由品牌由其女儿Lavinia(Biagiotti 集团的董事会副主席)负责运营。

Balmain

Balmain

经过多半年的协商,上周五Balmain在社交媒体表示,他们和Laura Biagiotti在过去的这段时间里进行了友好的沟通,共同商讨如何解决任何与Balmain新LOGO图形设计之间可能存在干扰问题。 根据最终达成的协议表明,Balmain将从2020年春季系列开始推出新版LOGO,届时将向公众展示新的设计方案。

Laura Biagiotti

谈及商讨细节时,Laura Biagiot表示在发现Balmain新LOGO和自己的品牌图形非常形式的时候, Laura Biagiotti并没有决定要起诉Balmain来争夺属于自己的商标权,相反,Laura Biagiotti的设计师与Balmain在私下讨论此事,双方在整个沟通过程中都非常的友好,最终达成了双方都比较满意的结果。

Laura Biagiotti

Laura Biagiotti

Laura Biagiotti

标志情报局独家新闻稿,请勿转载

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