杂志广告的优势和劣势

杂志广告的优势和劣势

杂志广告 magazine advertising
　　刊登在杂志上的广告。杂志可分为专业性杂志（professional magazine）、行业性杂志
　　（trade magazine）、消费者杂志（consumer magazine）等。由于各类杂志读者比较明
　　确，是各类专业商品广告的良好媒介。刊登在封二、封三、封四和中间双面的杂志广告
　　一般用彩色印刷，纸质也较好，因此表现力较强，是报纸广告难以比拟的。杂志广告还
　　可以用较多的篇幅来传递关于商品的详尽信息，既利于消费者理解和记忆，也有更高的
　　保存价值。 杂志广告的缺点是：影响范围较窄。因杂志出版周期长，经济信息不易及时
　　传递。
　　杂志和报纸相同，它也是一种传播媒体，它的形式是以印刷符号传递信息的连续性出版物。
　　1.保存周期长
　　杂志是除了书以外，比其他印刷品更具持久性的一种媒体。杂志的长篇文章多，读者不仅阅读仔细，并且往往分多次阅读。这样，杂志广告与读者的接触也就多了起来。保存周期长，有利于广告长时间地发挥作用，这是杂志的优势所在。
　　2.有明确的读者对象
　　杂志有其特定的读者范围。杂志种类繁多，从出版时间上看，有周刊、旬刊、半月刊、双月刊、季刊；从内容上看，有政治、军事、娱乐、文化、经济、生活、教育等。专业性杂志针对不同的读者对象，安排相应的阅读内容，因而就能受到不同的读者对象的欢迎。比如《少年文艺》活泼多趣，适宜儿童阅读；《十月》内容严谨，作品质量高，适宜成人阅读。杂志的读者虽然广泛，但也是相对固定的。从广告传播上来说，这种特点有利于明确传播对象，广告可以有的放矢。
　　3.印刷精致
　　报纸的纸质比较粗糙，杂志的纸质相对来说，要细腻得多。杂志的封面、封底常彩色印刷，图文并茂。杂志有较确定的栏目，所刊登的内容比较稳定，还有一定的连续性，这些都能吸引读者阅读，对于广告读者来说，效果尤为显著。广告作品往往放在封底或封里，印制精致，一块版面常常只集中刊登一种内容的广告，比较醒目、突出，有利于吸引读者仔细阅读欣赏。

在杂志上发广告有什么优缺点

缺点：成本比较大，如果是在知名杂志上的话成本更高，而且定位不一定准确，因为现在新媒体时代，纸质传媒并非主流
优点：做一次尝试，可以懂更多，如果杂志对口的话可以直接与相关需求接轨，如果这样的话收益更大，

报纸 杂志 广播和电视四大广告传媒的优劣

　　报纸,杂志,广播，电视四大广告传媒的优劣势对比

　　报纸：
　　优势 1.普及率.涵盖率.到达率高
　　2.保存性强
　　3.读者可以自己控制暴露,亦即广告讯息可以重复暴露
　　4.广告素材制作费低,而且可以实时制作,换言之具时宜性,广告内容可以随时反应时事或相关事件
　　6.由于可以反复阅读,因此适合复杂的或需要读者思索的题材刊登

　　劣势 1.存活率低,通常报纸只有一天(早报)或半天(晚报)的寿命
　　2.广告费用高
　　3.不是线性暴露,读者可以跳跃阅读,因此对广告可视而不见
　　4.印刷质量不及杂志,动感效果不及电视,亦没有如广播的听觉效果

　　杂志：
　　优势 1.读者区隔明确
　　2.保存性强
　　3.广告素材制作费用低
　　4.读者可以自行控制暴露
　　5.印刷精美,广告表现富弹性,可以以附册.附送赠品等方式呈现
　　6.存活率高,周刊有一周生命,月刊有一个月的寿命,而且由于有保存性,寿命还可以更长

　　劣势 1.只有视觉.缺乏动感
　　2.广告费用较高
　　3.受众面窄
　　4.通常杂志的发行量都不是很大,因此相对的广告效果也有限

　　广播：
　　优势 1.广告费用与电视与报纸相比，较低
　　2.广告素材制作费较低
　　3.只凭听觉，有丰富的想象空间
　　4.受众明确：不同电台.不同节目,听众区域明显

　　劣势 1.只有听觉接触,听众讯息可能产生误判
　　2.效率低：受众低注意力,通常接触广播时常伴有其他行为,如做家事、工作、开车等
　　3.保存性弱，除非录制,否则播出即消失

　　电视:
　　优势：1.普及率、涵盖率、到达率高
　　2.声画效果明显.适合动感的广告演出
　　3.阅听人观赏时注意力高
　　4.媒体威望高
　　5.虽然价昂,但分摊至每一阅听人之收视成本未必比其它媒体高,换言之,其CPM(每千人收视成本)较低
　　6.为线性暴露,节目-广告-节目-广告…顺序播出,要看节目也必须收看广告,广告效果较可期待

　　劣势 1.电视广告片制作成本高,而且费时,亦即有时宜性的商品或活动要进行电视广告时,必须及早规划
　　2.播出即消失,除非录制,讯息不能保存
　　3.受受众限制大：遥控器让观众可以随时转台,成了电视广告杀手