杂志广告创意设计教案

杂志广告创意设计教案

《Photoshop广告设计实例创意制作500例》内容简介：本手册系统全面地介绍了Photoshop在报纸广告、杂志广告、户外广告、日常用品广告、POP广告、招贴、海报、DM单和网络广告等方面的应用。手册共分为八大章，分别为Photoshop广告基础知识、广告精彩创意实例、海报与手册广告制作实例、户外广告设计实例、卡片及造型设计实例、精彩图像创意设计、公司企业VI设计、精美包装设计。通过对海量实例的操作学习来掌握该软件的技能技法，是一本不可多得的更实用、更全面、更经典的实例制作大全。本手册采用“全实例教学法”与多媒体教学光盘相结合的形式，把软件的知识原理、操作流程、应用范例有机地结合起来，以通俗的语言、直观的图片、一步一步的操作步骤，详细地讲解了电脑操作的全过程，并在其中穿插讲解“提示”、“注意”进行技巧点拨，力求做到系统、全面、直观，通过这种图文并茂的教学形式，让读者按步操作能够一学就会，会了就能用，达到学以致用的目的。本手册适合电脑设计入门者与进阶者阅读；适合平面设计、广告设计、包装设计、产品造型设计、服装设计、手绘设计、网页设计、室内装璜设计、印刷制版等工作人员及电脑美术爱好者使用，同时也可以作为高等美术院校相关专业及社会相关培训班的配套教材。

报纸广告创意大杂谈

　　报纸广告的特点是发行量大、时间快、广告费较经济，它具有广大而周密的邮政发行网，每天及时送到城乡订户。人们一般多有看报的习惯，阅读新闻时，有意无意都会看到广告，在大众传播的四大媒体中，报纸历史悠久，消费者因对报纸比较信任，故对它所登的广告也信得过，且看报不受时间、地区、环境、气候的限制，因此信息传达及时，反响迅速，覆盖面大，有利于时间紧迫和造声势的广告，而且报纸版面大，篇幅多，因此广告可作详细的文字和形象的介绍，读者需要也可剪下保存。报纸广告短处是，人们一般只阅读当日报纸，因此广告只能当日与读者见面，隔日即逝，另外报纸的印刷不够精美，特别是彩印不够鲜明，影响报纸的吸引力。报纸广告创意设计要则如下：
　　1．报纸广告创意设计应充分发挥报纸广告在市场渗透力上的长处，充分发挥报纸广告设计制作成本较低、较简便容易、发布灵活的特点。在维护整体形象的前提下应根据市场发展的需要及时改变具体设计和具体内容，使报纸广告更具体、更有针对性。这应有别于杂志、招贴等在设计创意上较少变化、较稳定的媒体。
　　2．报纸广告创意设计要遵循一般平面广告创意设计的基本规律创意，设计应从报纸版面的整个环境来考虑如何提高其视觉冲击力，提高其注目率.由于报纸广告在版面上常是多个广告并置发布的，各广告间的相互干扰会降低人们的注目率。报纸广告欲从版面上凸现出来，就得搞清自己的发布环境，根据版面的情况来决定自己的设计。报纸广告常用来提高注目率的手法有：一是内容新鲜及时，富有震撼力并与对象贴近等。二是采取对比强烈的表现形式。三是尽量采用特大字号来突显内容，造成视觉冲击力。四是广告的版面四周上留出大量空臼或广告的底印成黑色。五是以新鲜、富有创新的发布形式来吸引注意，扩大影响。如极具形式感的台湾公益型《新格小家电母亲节》公关广告，为了适合"母亲的伟大及母亲的爱——世上最伟大的爱"这一主题，策划者将广告画面以"倍比分割"的形式，规划出48个均等空间。上半版是包括泰戈尔、林肯、孙中山在内的世界24位伟人照片，广告语是："在妈妈心中，他们只是小孩"；下半版是神态各异、天真可爱的24个婴儿的照片，广告语是："在妈妈心中，他们都是伟人"。（本作品获台湾"最佳报纸广告金像奖"）（如图）。本广告的成功之处在于执着的母爱而唤起人类对母亲的敬重。以简洁的两句广告语，把母亲的伟大和母亲这一主题表达的淋漓尽致，以脱俗的画面形式与表达手法，给人的印象最深"。
　　3．在强调报纸广告视觉冲击力，在设计中提倡视觉效果，图像设计优先的同时，不应忘记报纸广告自身的原理和诉求的特长。要注重广告文稿的创意写作，更不要随意将文稿砍掉。其实，在一些以图为主的报纸广告设计中，我们可以将文稿用较小的字号编排，把其当作色块、线条等装饰手段来处理，让想进一步了解广告信息的受众自己慢慢地阅读。
　　4．由于人们读报时间极短，常常有如走马观花，而报纸的时效性特强，故创意设计时应力求做到诉求重点的单纯和明了，最好能一个广告一个诉求，表现形式也应尽可能简洁单纯，决不可故弄玄虚或过于繁复，而让受众阅读时丈二和尚模不着脑袋，更难于即刻把握。

　　
　　
　　请参考！

报纸广告设计创意的方法

报纸广告设计创意的方法

广告创意并不是杂乱无章的，其创意模式有着一般的方法和规律可循，我接下来将介绍报纸广告设计创意的方法。

1、开宗明义式

广告的目的就在于使消费者了解自己的产品并购买自己的产品，从而实现收益。那么，广告必然会致力于产品亮点的开发，所谓亮点就是指产品与众不同的地方，凭借这个特点产品能够被市场需求。例如药品广告仁和可立克，其创意为快速有效治感冒，采用的广告创意为治感冒，一粒就见效。无需使用太复杂的药品成分介绍，直接将产品的效果说出，采用开宗明义的方式使消费者了解。

2、简单明了式

有些广告在创意上显得偏于简单，但仔细体味其中的创意，又可以发现其不凡之处。如在汽车类广告之中，一款汽车为了突出其性能，列出了空间大小、油耗情况、检修率、刹车距离等一系列数据，使消费者能够清楚了解到产品在这些方面的优势。这些数据的出现，使人们对产品的了解更为清晰。

3、设置悬念式

并非所有的广告都采取比较直白的表现方式，有些广告采用了迂回的方式，通过悬念设置，给受众留下了想象的空间，完成了广告的深度和寓意。如在一则报纸广告中，版面的左侧是一个灯泡，并附上一句话一度电能够干什么?，在旁边有一些列举的例子，如可以看一集电视剧，可以上几个小时的网，可以供洗衣机工作两个小时这些都是较为常见的，然而在最后一句却是可以为山区的孩子带来一个星期的光明。在下方，还有一句解释性的文字在山区，平均每个家庭的年用电量不足100度，这是一则号召人们节约能源，关注山区发展的公益广告，采用设置悬念的方式，提升了广告的深度。

4、以情动人式

广告设计是一门综合性的设计艺术，需要考虑到众多因素，有的广告就会考虑到以人的自然感情特点，针对性的做一些广告，以唤起人们对某种现象或事物的关注度。如曾在一份报纸中看到这样一副画面，南极一块浮冰上，站着一大一小两只企鹅，它们随着浮冰漂移，充满迷茫。没有多余的文字，也没有绚丽的色彩，只是一副简单的画面，就触动了人们内心的情感，保护环境，保护家园。

报纸广告的写作技巧

主要内容：

1、报纸媒介的优缺点；

2、报纸特点对报纸广告文案写作的制约；

3、报纸主要类型；

4、报纸广告版面规格；

5、报纸广告的创作原则；

6、报纸广告创意的流程设计要素；

7、报刊广告文案的特征；

8、报纸广告的类型；

9、报纸广告文案的写作要求；

1、报纸媒介的优缺点

（1）报纸的长处

A、成本低廉，制作简便。

B、报纸信息容量大，密度高。

C、报纸的覆盖面宽，受众广泛，稳定。

D、便于阅读，易于保存。

E、制作便利，编排灵活。

F、报纸的时效性强。

（2）报纸的缺点

A、报纸的广泛性受到了限制。

B、报纸受众受到文化水平和阅读能力的限制。

C、报纸的对象性、针对性较弱。

D、报纸的印刷不够精致，彩印技术还有待提高。

E、报纸同一个版面的广告互相影响，降低了注目率。

2、对文案写作的制约；

（ 1）好的一面

a、广告文案受篇幅限制较小。

b、有利于寻求大众化的诉求点。

c、报纸广告利于广告主赢得时间。

d、报纸具有权威性，因此报纸广告可信度高。

e、报纸广告可以充分利用报纸独特的版面语言。

f、报纸广告的阅读不受时间、地域的限制，可以随时进入人们的视野。

（2）不好的一面

a、报纸广告的时效性短，反复阅读率低。

b、广告所占版面有限。

c、文化水平低的受众阅读广告存在一定的困难。

3、报纸的主要类型

（1）发行区域——全国性报纸和地方性报纸。

（2）出版周期——日报、周二刊报纸（每周出版两次）、周三刊报纸、周四刊报纸、周五刊报纸、周报。

（3）出版时间——早报、日报、晚报、周末报。

（4）内容——大众报纸、专业性报纸、行业报纸。

4、报纸广告版面规格 报纸规格

对开和四开；

广告规格——双整版、整版、半版、通栏、半通栏、报眼、中缝、以公分计算的小版面、以字计算的分类广告等。 特殊形式的广告版面——竖式半版、跨页双通栏等；

5、报纸广告的 创作原则

（1）重视提高报纸广告的注目率； 报纸广告注目率=阅读广告的读者/阅读报纸的读者×100% 影响报纸广告注目率的因素

①广告位置； 同一版面上的广告，读者的注目率通常在左半版优于右半版，上半版优于下半版。（一般情况下；注意横排和竖排的`区别）

②广告色彩；

③广告面积；

④广告形式；

（2）设法影响消费者的态度；

（3）促使消费者采取购买行动；

6、报纸广告创意的流程设计要素

（1）广告主题；

（2）广告利益； 价值=利益/价格；有两种表现方式可供参考，一是设想一条最能打动目标受众的广告语；二是用绘画、照片、数据突出广告商品的利益所在。

（3）广告论证；

（4）配套要素——随文；

7、报刊广告文案的特征

（1）重视标题； “标题是大多数平面广告最重要的部分，它是决定读者是不是读正文的关键所在。” ——大卫奥格威

（2）可有很长的文案；

（3）文图互补； 文图互相配合的注意事项：

第一，文案本身应增强形象性，也借助适当画面对文案的形象性进行补充。 第二，一些用画面传达比用文字传达更有效果的信息，应该留给画面来传达。 第三，图形已经传达了的信息，文案不必要进行过多的解释。 第四，有时图形不能表达出确切的含义，文案就需要对广告中的照片或图片做简明解释，以帮助读者了解画面内涵。必要时，可以直接在图片下面加注解。 第五，直接指向创意核心的标题通常可以帮助说明图形，将文案与画面结合起来。 第六，写作文案时应该考虑到广告版面上文案所占空间和图形所占空间的合理配比，应该为图形留下足够发挥作用的版面空间。

8、报纸广告的类型

（1）商业广告；

（2）公告/声明/启事——严肃的告知信息，文案的措辞准确、严谨、正式，注意内容的条理性。

（3）文章性广告——软文，书上有介绍；

（4）分类广告——电报式文体，注重信息的准确而不是语句的修饰。

（5）插页广告——画面应该更醒目、制作要精美。

9、报纸广告文案的写作要求

①标题要醒目。

②故事性的内容更容易吸引读者。case: °我的朋友乔¤霍姆斯，他现在是一匹马了

③正文的长短把握得当。

case:美国凯迪拉克汽车公司的企业形象广告；美国凯迪拉克汽车公司的企业形象广告

标题：出人头地的代价

正文：在人类活动的每一个领域，得到第一的人必须长期生活在世人公正无私的裁判之中。无论是一个人还是一种产品，当它被授予了先进称号之后，赶超和妒忌便会接踵而至。在艺术界、文学界、音乐界和工业界，酬劳和惩罚总是相同的。酬劳就是得到公认，而惩罚则是遭到反对和疯狂的诋毁。当一个人的工作得到世人的一致公认时，他也同时成了个别妒忌者攻击的目标。假如他的工作很平庸，就没有什么人去理会他；如他有了杰作，那就有人喋喋不休地议论他；妒忌不会伸出带叉的舌头去诽谤一个只有平庸之才的画家。无论是写作、画画，还是演戏、唱歌或从事营造业，只要作者的作品没有打上杰作的印记，就不会有人力图赶超作者，诽谤作者。在一项重大成果或一部佳作已完成后的很长一段时间里，失望和嫉妒的人仍会继续叫喊：“那是不可能的”。外界人早已将惠斯勒（wistler）称颂为最伟大的艺术大师之后，艺术领域中仍然流言纷纷，将自己的艺术大师说成是江湖骗子；当人们成群结队到音乐殿堂Bayreuth向瓦格纳（Wagner）顶礼膜拜时，而一小撮被他废黜或顶替的人却气势汹汹地叫嚷：“他根本就不是音乐家”；当众人涌向河边观看轮船行驶之时，少数人仍坚持说富尔顿（Fulton）绝不可能造成轮船。杰出人物遭到非议，就是因为他是杰出者，你要是力图赶上他，只能再次证明他是出色的；由于未能赶上或者超过他，那些人就设法贬低或损害他——但只能又一次证实他所努力想取代的事物的优越性。这一切都没有什么新鲜，如同世界和人类的感情——嫉妒、恐惧、贪婪、野心以及赶超的欲望——一样，历来就是如此，一切都徒劳无益。如果杰出人物确实有其杰出之处，他终究是一个杰出者。杰出的诗人、著名的画家、优秀工作者，每个人都会遭到攻击，但每个人最终也会拥有荣誉。不论反对的叫喊如何喧嚣，美好的或伟大的，总会流传于世，该存在的总是存在。

④适当的留白。

case:大众金龟车的“想想小的好处”

⑤文案要直接了当的作出承诺。

case:法国苹果联合会的广告 ；法国苹果联合会的广告画面：左边是一瓶护肤品，右边是一个红苹果，两者并列在一起。 广告文案：左边，一个很好的护肤品（每公斤约4500法郎）；右边，另一个很好的护肤品，而且口味更佳（每公斤约10法郎）。总之，吃苹果吧。 ⑥用日常交谈语言去写，尽量避免不必要的专业术语。

case:台湾中华宾士安全系列广告中的“系上安全带篇”广告文案；台湾中华宾士安全系列广告中的“系上安全带篇” 标题：早告诉他要系安全带，他老兄就是不信。

正文：根据交通部门统计，中国台湾1984年度因交通事故丧失了3065条宝贵的生命，其中许多生命的失去，是因为没有系安全带。为避免任何意外的发生，中华宾士提醒您，开车请谨慎地驾驶，并随时系上安全带。千万不要因为一时大意，造成自己或别人的遗憾！随时开心祝福您。