商界杂志广告部

商界杂志广告部

湖北知音期刊出版实业集团有限责任公司(知音杂志社)简介
　　 1985年1月，《知音》诞生于黄鹤之乡江城武汉。《知音》坚持把创造鲜明的个性特色作为发展自己的战略，率先在中国期刊界推出了具有哲学理念的“人情美、人性美”的办刊原则，强调刊物要“深入生活、深入心灵”，引起了广大读者的共鸣，创刊号即发行了40万份，当年最高月发行量突破100万份，创造了中国期刊史上的奇迹。《知音》崇尚以质量求生存、求发展，自创办之日起首开湖北省报刊界独立核算、自负盈亏之先河，在风险中和压力下，建立了一整套有利于竞争的完善的内部管理机制，其知音管理模式深为全国期刊界所推崇。
　　1996年，《知音》月发行量突破200万份，同年创刊的《知音·海外版》亦创造了月发行量最高达30万份的佳绩。
　　1998年，《知音》和《知音·海外版》月发行量分别突破320万和40万大关。
　　1999年1月，《知音》由月刊改为半月刊后，月发行量更跃升至450万份；《知音·海外版》期发行也稳步攀升到50万份。与此同时，《知音》的经济效益也大幅度提升：年创利税6800万元，仅为国家创税一项就高达2600万元，人均创利税60万元。如今，湖北知音期刊出版实业集团有限责任公司总资产逾3亿元，有形资产1.5亿元，《知音》已跻身全国“百家重点期刊”行列，荣获首届全国优秀社科期刊奖和首届中国期刊奖，是全国报刊转载和影视改编率最高的期刊之一。
　　2000年11月和2001年3月，知音集团公司又相继推出了《知音》系列刊《打工》（半月刊）和《好日子》（月刊），一经上市，便受到广大读者的欢迎和好评，发行势头迅猛。2002年1月，以财经商业为关注焦点的另一本《知音》系列刊《商界名家》出版发行。2003年初，两本文摘类杂志《财智文摘》、《良友文摘》相继创刊。
　　2000年1月，经湖北省政府批准，融期刊出版、广告经营、书刊发行、照排印刷、物业发展、网络开发等于一体的现代期刊集团──湖北知音期刊出版实业集团有限责任公司正式成立，知音集团公司全体员工将以只争朝夕的求索精神向着更高、更远的目标挺进！
　　《知音》一步一个脚印 一步一个辉煌
　　1995年10月，中共湖北省委宣传部、省新闻出版局、省妇联联合表彰《知音》国内版发行量突破160万份。
　　1995年12月，《知音》国内版在全国首届社会科学期刊评奖活动中荣获优秀社科期刊奖。
　　1996年7月，本社总编胡勋璧同志被评为湖北省有突出贡献的中青年专家。
　　1996年8月，在第三届全国文摘研讨会上，《知音》国内版荣获读者最喜爱的被转载率最高的杂志第一名。
　　1996年11月，《知音》国内版“爱心行动”栏目在第二届全国妇女报刊好作品、好栏目评选中获一等奖。
　　1996年12月，本社总编胡勋璧同志荣获全国百佳出版工作者称号。
　　1997年8月，《知音》国内版荣获全国“百家优秀报刊”。
　　1997年9月，《知音》国内版《你只干了24天，我也给你30万》一文获湖北省1995——1996年度“改革、发展、稳定”专题优秀文章一等奖。
　　1997年12月，本社副总编雷一大同志被评为湖北省有突出贡献的中青年专家。
　　1997年12月，在第三届全国妇女报刊好作品评选中，《知音》国内版《好母亲与女儿一起成长》获一等奖。
　　1999年5月，在湖北省第三届期刊评比活动中被评为省优秀期刊。
　　1999年9月，本社总编胡勋璧同志荣获湖北省出版名人奖。
　　1999年9月，《知音》国内版荣获湖北省出版佳作奖。
　　1999年10月，《知音》国内版被评为首届中国期刊奖和第二届全国百种重点期刊。
　　2000年9月，《知音》国内版在赠建全国百家期刊阅览室活动中成绩显著，被评为受读者欢迎的期刊。
　　2000年11月，知音杂志社获湖北新闻工作先进集体称号。
　　2000年11月，知音杂志社副总编雷一大获湖北省新闻工作先进个人。
　　2002年1月，《知音》国内版获湖北出版佳作奖，知音集团公司副总经理、知音杂志社副总编雷一大获湖北出版名人提名奖。
　　2003年3月，知音杂志社被评为全国妇联系统先进集体。
　　2003年6月，知音杂志社被评为全国“三八”红旗集体。
　　《知音》月发行量突破450万册，其发行量居世界综合性期刊最新排名第6位。
　　2003年12月，《知音》杂志广告部被命名为2002～2003年度全国广告发行文明单位。
　　“知音体”知音真实性的争议　
　　每一个读者或多或少都可能会有关于《知音》刊发的故事真实性的疑问，胡勋壁说：“1998年以前，《知音》的内容真实性问题很大，因为都市类报纸都有纪实版，这影响了我们的稿件来源。因为我们从不刊发在别的媒体已经发表过的作品。”
　　1998年，《知音》专门成立了法务部，负责对刊发稿件进行核实。胡勋壁称，“我不敢说我们的文章做到了100％真实，但绝大多数都没有问题。”
　　 但真实情况果真如其所言吗？
　　1999年8月，《知音》杂志刊载了《1999以前，那个物理博士还是农村落榜青年》一文，报道原农村高考落榜青年张启东成为美国物理博士的成长过程，实际情况是，1998年8月张启东在北京利用业余时间学习，并以卖报为生，根本不存在文章中说的被录取为波士顿大学博士研究生等一系列事情。
　　2000年8月17日，《南方周末》发表题为《读者告<知音>索赔89元一审败诉》的一组文章，披露了《知音》编辑为了让文章更“感人”、“好看”，对原作进行加工、改编，甚至改变事实，编造故事。
　　《知音》杂志的文章向来以细腻动人著称，创造了“知音体”这一形式。
　　这一形式为《知音》吸引了相当多的读者，但同时也为《知音》惹上了不少官司。

知音的发展历史

1996年，《知音》月发行量突破200万份，同年创刊的《知音·海外版》亦创造了月发行量最高达30万份的佳绩。1998年，《知音》和《知音·海外版》月发行量分别突破320万和40万大关。1999年1月，《知音》由月刊改为半月刊后，月发行量更跃升至450万份；《知音·海外版》期发行也稳步攀升到50万份。与此同时，《知音》的经济效益也大幅度提升：年创利税6800万元，仅为国家创税一项就高达2600万元，人均创利税60万元。如今，湖北知音期刊出版实业集团有限责任公司总资产逾3亿元，有形资产1.5亿元，《知音》已跻身全国“百家重点期刊”行列，荣获首届全国优秀社科期刊奖和首届中国期刊奖，是全国报刊转载和影视改编率最高的期刊之一。2000年11月和2001年3月，知音集团公司又相继推出了《知音》系列刊《打工》（半月刊）和《好日子》（月刊），一经上市，便受到广大读者的欢迎和好评，发行势头迅猛。2002年1月，以财经商业为关注焦点的另一本《知音》系列刊《商界名家》出版发行。2003年初，两本文摘类杂志《财智文摘》、《良友文摘》相继创刊。2000年1月，经湖北省政府批准，融期刊出版、广告经营、书刊发行、照排印刷、物业发展、网络开发等于一体的现代期刊集团──湖北知音期刊出版实业集团有限责任公司正式成立，知音集团公司全体员工将以只争朝夕的求索精神向着更高、更远的目标挺进！《知音》一步一个脚印 一步一个辉煌!1995年10月，中共湖北省委宣传部、省新闻出版局、省妇联联合表彰《知音》国内版发行量突破160万份。1995年12月，《知音》国内版在全国首届社会科学期刊评奖活动中荣获优秀社科期刊奖。1996年7月，本社总编胡勋璧同志被评为湖北省有突出贡献的中青年专家。1996年8月，在第三届全国文摘研讨会上，《知音》国内版荣获读者最喜爱的被转载率最高的杂志第一名。1996年11月，《知音》国内版“爱心行动”栏目在第二届全国妇女报刊好作品、好栏目评选中获一等奖。1996年12月，本社总编胡勋璧同志荣获全国百佳出版工作者称号。1997年8月，《知音》国内版荣获全国“百家优秀报刊”。1997年9月，《知音》国内版《你只干了24天，我也给你30万》一文获湖北省1995——1996年度“改革、发展、稳定”专题优秀文章一等奖。1997年12月，本社副总编雷一大同志被评为湖北省有突出贡献的中青年专家。1997年12月，在第三届全国妇女报刊好作品评选中，《知音》国内版《好母亲与女儿一起成长》获一等奖。1999年5月，在湖北省第三届期刊评比活动中被评为省优秀期刊。1999年9月，本社总编胡勋璧同志荣获湖北省出版名人奖。1999年9月，《知音》国内版荣获湖北省出版佳作奖。1999年10月，《知音》国内版被评为首届中国期刊奖和第二届全国百种重点期刊。2000年9月，《知音》国内版在赠建全国百家期刊阅览室活动中成绩显著，被评为受读者欢迎的期刊。2000年11月，知音杂志社获湖北新闻工作先进集体称号。2000年11月，知音杂志社副总编雷一大获湖北省新闻工作先进个人。2002年1月，《知音》国内版获湖北出版佳作奖，知音集团公司副总经理、知音杂志社副总编雷一大获湖北出版名人提名奖。2003年3月，知音杂志社被评为全国妇联系统先进集体。2003年6月，知音杂志社被评为全国“三八”红旗集体。《知音》月发行量突破450万册，其发行量居世界综合性期刊最新排名第6位。2003年12月，《知音》杂志广告部被命名为2002～2003年度全国广告发行文明单位。2012年5月，《知音》杂志计划上市，成为中国期刊第一股。《知音》通过大量复制悲惨曲折的爱情故事，以及名人轶事，与精英文化形成对垒，占据广大农村市场。

中国企业家，商界，商界评论有什么区别

现阶段中国本土财经期刊方阵中较有影响的财经杂志大致有四大类别:

第一类典型代表是《中国企业家》。这类杂志一般都具备强大的政府背景支撑。比如《中国企业家》，它有赖于这种高端背景和高端智囊将以柳传志、段永基等为代表的一批中国顶级企业领袖紧紧团结在自己周围，在业界发出自己独特的声音。这类杂志由于添加了政府色彩，一般发行量不大，但具有强势的品牌号召力与影响力。

第二类的典型代表是《财经》。这类杂志一般都独特的财经资讯渠道，并充分而巧妙地利用这一渠道资源。《财经》就是利用了主管部门是中国证券市场研究设计中心这一独特优势，大力打“问题证券揭密“这张牌。在以媒体的力量对抗证券市场的博弈中，《财经》使自己的品牌获得了前所未有的张扬。这类杂志有一定的发行量，品牌知名度较大。

第三类的典型代表是《商界》和《销售与市场》。这类杂志一般没有强大的政府背景和雄厚的财经资讯渠道资源，依靠杂志的准确定位优势和发行的渠道优势抢占了市场先机，抢先一步取得市场的发言权，拥有大量读者。这类杂志的最大特征是发行量大，广告量特别是招商广告量，杂志的品牌影响力亦由此而产生。

四类玩“空手道”，这类杂志一般具有印刷精美，装帧豪华的特点，不仅杂志定位模糊，内容更是浅薄粗糙，几乎没有付费发行量，更谈不上品牌的影响力。
《商界评论》是商界传媒有限公司旗下的一本高端的商业财经管理类杂志。

广告文案

　　1.伊利纯牛奶广告文案案例：

　　广告文案：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！

　　广告口号：青青大草原 自然好牛奶

　　广告文案：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！

　　广告口号：青青大草原 自然好牛奶

　　广告文案：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！

　　广告口号：青青大草原 自然好牛奶

　　赏析：这三则系列广告，除角落里的品牌标识及产品包装外，没有任何图型。画面中心，巧妙地利用汉字字型的精心编排设计，通过一系列的象声词，分别表现人们迫不急待地喝牛奶的声音；因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音；以及乳牛在舒适的环境中惬意地吃草鸣叫的声音，调动受众的想象和联想，形成视觉冲击力。而广告文案又对画面主体文字作了形象的说明、注释和深化，道出了伊利纯牛奶诱人的浓香、纯真精美的品质和饮用后的效果及其根源，非常有说服力，很能打动消费者。是以文案写作为主要表现形式的典型佳作。

　　2.太太口服液案例：

　　广告正文：

　　不让秋雨淋湿好心情，

　　心情好，脸色自然的。

　　不让秋日带给女人一点点的伤，

　　没有黄褐斑，脸色是真的。

　　不让秋风吹干肌肤的水

　　肌肤充满水份，脸色更加好。

　　不让秋夜成为失眠的开始，

　　晚上睡得好，脸色才会好。

　　[评析] 太太口服液系列广告作品成功塑造了品牌形象。从干燥的秋天引申出对女人肌肤的伤害，以浪漫的秋季带出产品特性——呵护女性皮肤，女性在享受浪漫的同时，肌肤也变得漂亮了。每一则广告在构图、布局、文案和风格等方面具有统一性，各部分又十分均衡、协调、配合、巧妙。广告文案围绕中心，从“不让秋雨淋湿好心情”、“不让秋日带给女人一点点的伤”、“不让秋风吹干肌肤的水”、“不让秋夜成为失眠的开始”四个方面宣传产品特点、构图及方案富有延续性及系列性，成功地推销了产品，该广告获得2000年全国报纸广告医药保健类铜奖。

　　3.某酒精饮料电视广告创意——旅游篇

　　导游带着几个金发碧眼的外国人在游览名胜。大家都在专心致志地听导游解说，惟有一个身穿绣龙背心，绸短裤，圆口黑布鞋，腰间别一个酒葫芦，一派不伦不类的中国打扮的外国小伙子在队伍后面有点心不在焉。

　　北京颐和园。
　　导游：“颐和园是著名的皇家园林……”
　　“香。”外国小伙子脱口而出。
　　导游诧异地望着他。
　　小伙子眼珠一转：“我是说古色古香。”

　　西安楼观台。
　　导游：“西安楼观台是老子写书的地方……”
　　“醇。”小伙子又冒出一句。
　　导游奇怪地看他。
　　小伙子一挤眼：“我是说气韵浓醇。”

　　无锡太湖。
　　导游：“太湖以风景秀美著称……”
　　“甜。”又是那个外国小伙儿。
　　导游又是惊异的目光。
　　小伙子做了个鬼脸：“我是说甜山蜜水。”

　　山海关长城。
　　导游：“山海关是长城的尽头……”
　　“派。”这回小伙子一脸肃穆敬仰之色。
　　导游调侃：“这回是什么‘派’，巧克力派？还是草莓派？”
　　小伙子想了想：“派……就是派。”
　　导游大笑：“你用词还是挺准确的。”
　　小伙子冲镜头神秘地拍拍腰间的酒葫芦：“其实，我是说‘某某酒’”。

　　2

　　某酒精饮料电视广告创意——形象篇

　　旭日东升，水中也倒映着一个太阳。
　　波涛荡漾，搅碎一片金波。
　　写着酒名字的金字从水中冒出。
　　镜头拉远，一个巨大的金色酒杯摆在山海关的烽火台上，杯中是变小了的酒名字样。
　　远处是沐浴在朝阳中的大海，海水里跳动着一个初升的太阳，大酒杯里也闪动着一个红太阳，和酒名字样共同组成一幅宏大的画面。
　　一个身穿红色晚礼服的女人从烽火台上跃入大海。

　　一个浑厚的男声：“用大海的胸怀为你的生活溶进太阳。”

　　LOGO。

　　3

　　某中成药电视广告创意——形象篇

　　一组极美的自然风光。
　　（草原、河流、大海、沙漠、山川……）
　　画外音：“我们生活在自然中。”

　　电视屏幕，气象员在播报天气预报。
　　植物学家在热带丛林中丈量植物的叶片。
　　潜水员拿着水下摄象机在拍摄海底动物。
　　动物学家把大猩猩送回大森林，猩猩转过头。眼底露出不舍的目光。
　　画外音：“我们在关心着自然。”

　　烈日下，人们在收割麦子。
　　一束太阳光。
　　沙滩上做日光浴的人们。
　　森林里原木搭成的小木屋。
　　北极，爱斯基摩人把宽大的裘皮帽子带在头上。
　　竹排在碧绿的江水中划过。
　　画外音：“自然也在关心着我们。”

　　原野中一棵枝叶繁茂的大树，树下一个小女孩在午休，一片树叶慢慢飘下来，越变越大，最后盖在小女孩的身上。
　　画外音：“某某（药），精华大自然的关心。”

　　4

　　某儿童食品电视广告创意——寻宝篇

　　音乐。
　　一片镀着淡淡的金黄色的绿草地。
　　一个白色皮球滚入画面，身穿红色太阳裙的小女孩跑过来，俯身抱球。
　　小手抱着皮球离开地面，草皮也随着白球一起卷了起来，露出一条幽暗古旧的石阶通向地下。
　　光滑的皮球上突然冒出了鼻眼和小手。
　　皮球神秘地说：“我们去寻宝！”

　　小女孩抱着皮球沿着台阶往下走的侧影，朦胧的光线勾勒出她脸上有些疑惑的神情。
　　皮球的画外音：“下面有金银财宝。我知道，我带你一起去。”
　　残破阴森的石墙，布满了台藓的石阶。
　　女孩稚嫩的画外音：“宝贝？”
　　女孩的侧面肖像，表情里带着疑惑，带着惊惧。一道强光突然照在女孩的脸上，在她的眸子上打上一轮华彩。

　　地道的一个岔路口，下面还是古旧的台阶，石壁的一边露出一个洞口，灿烂的阳光从那边透出来。
　　女孩看看下面的台阶，又转向那灿烂的阳光。
　　皮球的声音：“下面有宝，往下，往下。”
　　洞口外面传来若隐若现的欢快的声音。
　　皮球焦急地催促：“往下，往下。”
　　女孩目不转睛地盯着那灿烂的光芒，扔掉皮球，向阳光奔去。
　　皮球滚落进阴暗的地道。

　　阳光下，草地上，无数某儿童食品在欢乐的舞蹈，他们快乐地唱着品牌的名字。
　　小女孩飞快地跑向儿童食品，和它们一起快乐地舞蹈，小女孩稚嫩的童音和食品们一起唱着：“健康的某某（食品）才是宝。”