商业摄影教学改革发展实践作用论文（共6篇）

第1篇：浅析商业摄影在读图时代的发展方向

　　一、读图时代商业摄影的市场客观条件

　　数字时代网络更加普及，信息传输速度更加快捷，人们的浏览节奏不断加快。因此，无论从硬件还是软件上，摄影和现代科学技术的发展之间都有着紧密的关系，它们互相依赖，和谐共生。

　　传统的摄影模式已经渐渐离我们远去，当今时代飞速发展，无论是记录载体，还是预览模式、传播方式都有了根本性的改变。数码摄影在拍摄后可以进行预览，利用数据线、读卡器或者Wi-Fi进行快捷的传输，使人们可以更加及时地看到所拍摄的照片，整个过程变得更加高效。所以，这些变化也为商业摄影市场提供了一个崭新的发展空间，这其中出现了各种各样的摄影器材、多样化的记录模式、多元化的传播模式以及多种创作手法。就影像传播的方式而言，相比以往，无论从影像质量上还是传播速度方面都有了很大的改变。影像传播的方式也是多元化的，比如打印冲洗出来的照片、报纸杂志上刊登的照片等，在读图时代的环境下其质量都有明显的改善。另外，在网络传播速度方面也更加快捷，模式更加多元。因此，读图时代的到来为当今的商业摄影市场提供一个非常好的发展机遇。同时，科技的不断发展、摄影技术及其后期的不断丰富，都使数码摄影逐渐超越了传统摄影。

　　二、读图时代商业摄影机构的营业方向

　　目前商业摄影所涵盖的领域越来越广，涵盖网络、杂志、报纸等各种媒介，十分活跃，无处不在。现如今的摄影机构在营销方面和服务方面也体现出了空前的想象力。数码摄影走进人们的生活，摄影机构正蓬勃发展。随着相机像素、镜头等硬件的不断提升，配合先进的打印输出技术，商业摄影给观者带来了前所未有的视觉体验。新型的展示方式也在颠覆人们的传统审美。

　　以印刷品为载体的商业摄影行业随着电脑后期制作的不断完善和印刷技术的不断提高，其市场的需求量也在不断增加。原来以城市为主的大型喷绘、灯箱片、各种室内展板等形式的商业摄影，正逐渐进入城镇乃至乡村，其市场潜力也在不断增加。通过与摄影师签约和接收自由投稿，手机APP客户端开发也渐渐成为了新兴产业。一些行业通过与摄影的结合，渐渐进入商业摄影领域，并且市场潜力巨大。传统的平面商业摄影发展势头依旧强劲，各种规模的摄影工作室如雨后春笋一般大量涌现。除了传统的商业产品和商业人像拍摄，如今又增加了个性写真、环球旅拍等项目，得到了更多消费者的认可。摄影更加平民化、专业化、多元化，与摄影相关的经销商经营模式更加成熟。

　　三、读图时代商业摄影行业的经营理念

　　摄影是传统艺术和高科技结合的产物，特别在如今的读图时代，这一点更加明显。比如现代商业人像摄影，一组完美的照片的背后，是一个相当复杂的制作过程。摄影师、化妆师、造型師以及后期制作人员，前期需要制订一个完整的策划方案并与客户沟通；中期需要化妆师和造型师对模特整体造型进行包装，然后摄影师运用高超的摄影技术实现前期策划的效果，其中还有摄影助理的鼎力配合；照片挑选出来之后，后期人员利用Photoshop等电脑软件对照片进行深度加工、润色，最后达到完美的效果。这其中涉及若干个技术性非常强的专业互相配合，所以单凭摄影师的技术是远远不够的。消费者的眼界越来越宽，审美品位越来越高，追求的品质也是越来越高。想达到客户的要求，摄影师需要有职业操守，有精湛的摄影技术，并通过团队配合，完成一件完美的作品，从而达到宣传自我的目的。

　　总之，随着高科技逐渐进入摄影领域，摄影方式发生了翻天覆地的变化。因此，当代商业摄影师在不断提高个人摄影技术的同时，更应该开阔视野，勇于创新和突破，引领时尚潮流，让商业摄影行业有更加广阔的发展前景。

　　作者：毛洪依

　　第2篇：平面广告设计中商业摄影的实践

　　平面广告作为一种视觉传达艺术在商业进程中发挥着重要作用。在当前社会多元化发展的趋势下，对平面广告设计提出了新的要求。商业摄影在其中的应用，促进平面广告向重视图片的时代发展，高质量的图片对平面广告展现效果具有重要影响。

　　一、平面广告设计中商业摄影的应用意义

　　现代平面广告设计中，随着人们审美水平的提升与相关技术的进步，对其中的图片素材具有较高的要求。图片是否具有较好的质量与广告效果是否尽如人意有着重要的联系，如果图片质量不合规，将会给后期制作提高难度，不仅增加了额外的任务量，还会影响最终的呈现效果。

　　举例说明，某个级别达到三甲的加工型企业，需要制作一款商品在2017年进行推广的层次较高的手册，对此计划进行策划、制定草案、收集素材、组合元素、完成等步骤。在整理素材时，使用的方法为使用产品的设计图与一般的数码相机进行图片拍摄，然后再进行后期的加工，至此完成。在进行推广的过程中，却发现效果不尽如人意。对整个过程进行分析可知，在整个平面广告设计中存在几个错误：在制作产品手册时产品已经被生产出来，因此需要使用实物而不是设计图进行拍摄；由于是层次较高的产品与宣传手册，所以需要在制作中花费较多的心思，而不是简单使用普通相机拍摄，必然起不到良好效果，至少应该将商业摄影中对拍摄的要求作为标杆进行，保证照片给人的视觉体验要高于实物；该企业级别较高，具有一定的规模，并且是新一年的高端手册，在进行内容表达时，需要使用商业摄影的方式，提高制作方式的专业性，代替后期的修补、制作。从该实例能够得出平面广告的视觉与宣传效果由其中的图片质量决定，与商业摄影具有不可分割的关系。

　　二、平面广告设计中商业摄影的应用误区

　　在应用商业摄影时需要考虑选取器材的适当。若对图片质量要求一般，并且无需融入创意，只保证实物表达的清晰度，整体风格偏向朴实，花费成本不高，这种情况下对器材的要求并不高，使用一般单反相机进行拍摄，然后经过后期普通处理就能满足需要。相反地，当需要广告呈现出令人震撼的视觉效果，达到扣人心弦的目的，若一味节约成本压缩拍摄费用，就会得不偿失，不仅浪费时间与金钱，还会导致呈现效果不佳。该种广告需聘请专业的摄影机构进行，在进行器材选择时也需要格外注意。

　　三、平面广告设计中商业摄影的应用要求

　　1.两者之间相互配合。在平面广告中，图片、文字作为主体，具有传递信息的重要作用。其中的文案能够用简洁的方式将广告的内涵与创意表达出来，将目标内容传递给公众。由于文字自身属性，对观众文化程度、理解能力、思维方式具有一定要求，因此经常会造成受众的误解，影响广告效益的发挥。另一方面，在当今时代生活与工作节奏较快，人们已经缺乏静心阅读的耐心，并且文字先对枯燥，无法给受众留下深刻印象。相较于文字，图片具有更加直观的表现力，具有直接传递信息的优势，给受众留下较为深刻的印象。结合图片与文字，能够增强文字的表现效果。随着广告市场不断推陈出新，商业摄影的地位逐渐提高，甚至成为主导。在应用商业摄影进行信息传递的过程中，要注意其与文字的相辅相成、紧密结合，才能保证平面广告作用的发挥。

　　2.加强商业摄影的创新。在平面广告设计中应用商业摄影的初衷是将信息传递给受众，提高对受众的吸引力。在当今市场竞争形势十分激烈的背景下，各种各样的广告铺天盖地，存在于生活的方方面面。在这种情况下只有加强广告设计中的创新才能在众多广告中脱颖而出，将独特的视觉与心理体验传达给受众，甚至可以说在广告设计中创意即为王道。所以，作为平面广告的关键组成部分，商业摄影需要加强创新，将更多的创意融入其中。创意是否能够吸引人的眼球，決定受众能否对产品产生深刻的印象，进而产生广告效应与购买行为。

　　3.与大众审美相契合。商业摄影的欣赏对象即为市场中潜在的消费者，发行广告是为了进一步苦扩大传播范围，所以商业摄影的品味要与大众审美相一致，才能保证产生最大的广告效益。当前社会发展逐渐趋向多元化，大众审美也更为多样，在设计平面广告时，需要迎合所有受众的品味具有很大难度，几乎是不可能的事情。所以，首先需要对目标人群进行确定，然后对该类人群审美与心理进行分析，保证设计投放的精准性。

　　四、结语

　　虽然平面广告设计与商业摄影表面上领域不同，但是在实际需要的推动下，两者之间逐渐交叉、相辅相成，将两者进行合理搭配，才能保证效果达到预期。商业摄影在平面广告设计中的应用需要注意两者之间相互配合、加强商业摄影的创新、与大众审美相契合等关键问题，才能保证商业摄影作用的充分发挥，保证平面广告良好的呈现效果。

　　作者：杨冬

　　第3篇：论网络营销对商业摄影的重要性

　　商业摄影作为新兴的行业在T市这类三线城市的经济环境不断改善的情况下应运而生，而这一行业的发展历史由来已久，从起步时期的照相馆到1992年开始兴起的婚摄影楼带来的商业摄影发展期，再到2002年以后数码时代带来的成熟期，直至现在商业摄影在市场细分的大趋势下所进入的服务时代的品牌期，這一行业在随着经济的发展，社会的变革不断进步。从1992年这一新兴行业为大多数的从业者带来第一桶金开始，越来越多的人开始涌入这个行业，希望能够从中分一杯羹，但是，越来越多的投资者进入，市场越来越活跃，消费者通过各种渠道了解到商家信息越来越全面，选择越来越多，如果不能够在这一市场环境中脱颖而出，那么势必会被市场和消费者所淘汰。

　　随着世界范围内互联网的迅猛发展，商业摄影行业不能再固守传统的营销模式与销售方式，想要在市场竞争日益激烈的经济全球化时代突破阻碍，赢得新的发展机会就需要跟随时代发展，正确认识激烈的竞争和实施网络营销渠道的必要性和紧迫性。

　　TS摄影公司是一家以商业摄影为主要发展方向的集团公司，其旗下的摄影机构自2008年成立至今，通过近十年的发展已经成为T市商业摄影行业首屈一指的龙头企业。虽然有着昂贵的设备，专业的技术，优质的服务，但是在各种各样的不利因素比如：市场新兴品牌的层数不穷、市场份额的不断减少、产品价格的激烈竞争、生产成本的不断上涨、消费者接触信息的多样化等等，这些因素的影响下，TS公司亟待寻找新的突破，在危机重重的市场环境中把握机会，赢得更多消费者的青睐。而不断发展壮大的互联网市场，就是这个新的商机。

　　互联网的不断发展，使其具备了开放、创新、效率等等优质特性，而这些正是传统行业所缺失的，所以将互联网的这种软性特质与TS公司所融合，让其具备互联网思维，以此为契机解决传统行业现在所遇到的困境，重新站在市场的前沿。

　　传统的商业摄影行业的营销方式围绕“产品”构建，先有产品，再找顾客，产品承载着价值，是交易当中做主要的部分，而互联网的兴起使得网络营销改变了传统思维，使信息传播方式发生重要改变：信息获取的成本越来越低，信息的透明度越来越高，信息量越来越大。而对消费者而言，信息由传统的单向传播转变为双向传播，消费者由被动方变为主动方。消费者的自我意识在觉醒，即消费者作为交易当中最重要的一部分，取代了交易当中产品所处的重要性。

　　因此，对传统行业的网络营销的研究，具有重要的意义。

　　互联网快速发展的今天，大多数企业都建立了自己的网站；通过网络来寻找自己的潜在客户、供应商、包括需要的产品，这已经成为一种习惯。网上巨大的消费群体化，给网络营销提供了更为广阔的空间。网络营销的跨时空性将对整个营销方式的改进产生巨大的推动力。总之，网络营销与传统的市场营销相比，在许许多多方面存在着更为明显的优势，带来了一场营销观念的革命！更为重要的是它对企业进一步改善销售环境、提高产品的竞争能力和市场占有率等等具有非常重要的现实意义。因此，新形势下研究网络营销的策略就显得非常的必要。

　　针对TS摄影公司而言，网络营销的研究具有更为现实的意义：

　　1.提高产品的客户满意度，以客户为中心

　　改变传统营销注重生产率、注重产品本身、注重推销等营销观念。真正的从消费者出发，通过互联网可以在大范围内进行市场调研，可以迅速获得关于产品和广告效果调查的反馈信息，从而更加容易对消费者的惯性行为方式和喜好进行跟踪。

　　2.改善营销渠道，提高成本投入的有效回报

　　传统营销依赖于层层繁杂的渠道，需要投入大量的人力、物力、财力、广告，在网络时代这将成为企业的巨大负担。企业可以通过网络营销，建立与最终用户建立的直接联系，省略繁杂的中间商。这样就可以用低成本投入获得市场上巨大的销售回报。

　　3.降低营销宣传成本

　　网络营销的成本明显低于传统的电视广告、报纸广告等，这就大幅提升了中小企业的竞争力。而且网络空间还具有无限展开性，通过网络做广告可以较少地受到地域空间的局限。

　　4.增加客户粘性

　　网络营销的企业竞争环境是以顾客为中心的竞争形态，争取到潜在客户、留住老客户、扩大新的顾客群体、建立密切的客户关系、分析顾客需求、创造顾客需求等，才是以客户为中心的营销关键。

　　科学技术的不断发展，使得网络营销的广泛性、交互性等优势愈加明显，而传统企业想要在现代化的企业发展中脱颖而出，就势必要借助于网络营销。互联网时代的快速发展对传统营销模式带来了巨大的影响，传统营销模式的观念落后、手段单一、成本高昂等这些缺点都在企业的现代化发展中成为企业的致命缺点。

　　与传统的营销手段相比，网络营销的优势主要表现在以下几个方面。

　　1.有利于企业取得未来的竞争优势。上网人群呈年轻化趋势，而现在的网民极有可能就是以后的潜在消费者群体，抓住了未来的消费主力，也就能顺利的占领未来的市场，所以，网络营销可以带给商家长期的利益，在不知不觉中培养一批忠实的顾客。

　　2.使消费者的决策更具便利性和自主性。这是一个信息泛滥的时代，无论报纸、杂志还是电视，无不充斥着广告，人们不得不被动的接受各种各样的信息。网络营销则可以让消费者避开广告的轰炸，可以根据自己的需要主动的去选择和接受相应的信息，而且选购可以不受时间、地点的控制，甚至无需面对售货员的热情推销，只需点一下鼠标，完全可以实现做就做主。

　　3.有利于企业取得成本优势。网上进行信息发布，可以用极低的代价换取更好的回馈，可以缩短分销环节而将产品直接推销给消费者，由于发布的信息可以被自由的索取，同样会拓宽销售范围。以此来节省促销费用，降低成本，使得产品更有竞争力。对于前来访问的顾客，大多数都是对此类产品感兴趣的群体，手中准确，避免了信息的无用传递，以便节约费用。

　　4.有利于企业和顾客的良好沟通。为了做到以顾客为中心，从各方面满足顾客需要，从而避免不必要的浪费，可以制作调查问卷来收集顾客的意见，从产品的初始设计、开发、生产、都让顾客参与进来。而这个过程，则可以增加顾客的主人翁责任感，对由自己参与的产品更加喜爱。商家也可设立专人进行疑问解答，帮助消费者更好的了解产品的性能和信息，使得沟通更加人性化。

　　5.有利于企业提供更优质的服务。现实购物中，顾客要么是面对让人不敢买的一副冷冰冰样子的售货员，要么是被热情似火、口若悬河的销售辞令所打动而不得不买，而网络营销的一对一服务，却可以留给顾客更多的思考空间，以免冲动购物，可以多做比较后再做决定。网上服务可以是小时，而且更加便捷，降低了服务的成本。

　　6.有利于提高企业产品促销时的多媒体效果。网络广告可以做到图文并茂的展示效果，因为其不但可以像平面媒体一样，信息承载量大，而且还会有电波媒体一样的视听效果，并且，发布的广告不需要印刷，节省了纸张，不必受限于时间和版面，顾客可以随时按需索取。

　　作为一种全新的营销和沟通模式，网络营销还有待于完善和发展，相信随着网络技术的发展以及互联网的普及，网络必将会成为继报纸、杂志、广播、电视四大媒体之后的第五大媒体，而成为商家做广告的选择之江电力。

　　作者：纪建如

　　第4篇：首饰商业摄影对首饰品牌在网络销售中的促进作用

　　一、引言

　　当摄影具有商业化目的时，即为商业摄影，珠宝首饰摄影就属于商业摄影的一个内容。在珠宝首饰营销策划中，每当制作质保品牌的宣传画册或是宣传海报时，都需要借助商业摄影来表现首饰的色彩和材质，给消费者直观的视觉感受，从而吸引消费者眼球，刺激消费者的购买欲望，提高首饰的商业价值。近年来，我国首饰网购发展迅速，消费者仅靠网络上的珠宝摄影图片及文字叙述来考虑是否值得购买该产品。由此可见，首饰商业摄影已成为表现珠宝首饰特质的重要手段，它在首饰品牌推广中发挥着重要作用。

　　二、商业摄影对珠宝首饰品牌在网络销售中的促进作用

　　随着社会经济的不断发展，首饰行业的竞争越来越激烈，每个商家都在首饰营销过程中积极推广自己的品牌产品，以增加市场份额，提高企业的经济效益。发布首饰形象广告是宣传首饰品牌的重要手段，首饰摄影的良好视觉效果能为消费者提供优质的视觉冲击效果，加深消费者對该品牌的印象，有助于品牌的建立。

　　首饰摄影能运用视觉语言来传播珠宝品牌信息，在首饰推广过程中具有重要现实意义，其主要发挥着以下作用：

　　（一）图像真实生动，增加消费者信赖感

　　首饰商业摄影是以珠宝首饰为表现对象，并将其形态以摄影镜头记录到胶片上的一种特殊的图像表现手法。事实上，摄影本身就具有真实性效果，它能以不同的拍摄手段和方式为消费者真实反映首饰的形态特征，使消费者能够通过观看摄影图片来切实感受到首饰的瑰丽，营造艺术美感，吸引消费者的注意。

　　商业摄影将企业的首饰真实呈现出来，可以有效增加消费者对首饰的信赖感，从而促使产品能在消费者的信赖和支持下快速传播和流通，促进首饰品牌推广活动的顺利开展。由此可见，商业摄影能在首饰品牌推广中发挥重要促进作用，能为消费者提供真实的视觉体验，增加消费者对企业品牌的信赖感。

　　（二）摄影方便快捷，宣传时效性强

　　首饰行业竞争激烈，在企业制定市场营销策略以后，就要及时开展首饰的广告宣传工作。由于首饰设计追求新颖时尚，因此，往往新一款首饰设计成品就要求即时生产及宣传，广告宣传慢一步就可能会造成首饰设计创意泄露，被他人抢占商机，给企业造成不可挽回的损失。商业摄影可以及时将一件设计新颖、外观时尚的首饰以摄像、图片等形式在市场上推广和促销，满足珠宝企业快速促销、增加经济收益的目的，进一步巩固首饰品牌在市场中的地位，促进企业的可持续发展。

　　（三）登载媒体广泛，消费者获取方便

　　就目前而言，许多媒体都能登载广告摄影作品，不论是报纸杂志、网络新闻、灯箱路牌、影视广告，还是宣传画册、广告招贴、展会展览，都可以作为首饰促销宣传的媒介，同时结合数码成像技术、数字图像处理技术优化珠宝首饰的摄影作品，为消费者提供最生动鲜明的摄影作品。现代化媒体的出现能加强珠宝首饰的表现力，能够高效呈现首饰的精致外观，满足消费者心中的审美需求。首饰商业摄影作品登载媒体广泛，能为消费者提供大量的销售信息，便于消费者及时了解首饰信息，为消费者树立良好的珠宝企业形象。

　　（四）形式新颖独特，吸引消费者注意

　　当广告摄影的画面在人们的视线中频繁出现，当视觉接触的频率越高，人们脑海中就会形成一定的品牌形象，随着时间的积累，广告摄影的个性画面就会成为该品牌的重要标识。首饰商业摄影所传达的视觉效果最终的作用对象是消费者，它能满足消费者对首饰材质、外观的认同感。优质的首饰商业摄影作品，是沟通企业和消费者的最好方式，它以形象生动、新颖独特的方式吸引消费者注意，深刻表达首饰的产品特性，以表现首饰的外观形态美去透视消费者内心深层次追求的美，真正实现艺术美与商业化的统一。此外，新颖独特的首饰商业摄影，能带动消费者的想象力、审美性和情感波动，引导消费者对企业建立良好的品牌形象。

　　三、结束语

　　商业摄影是一门独特的视觉艺术，它以极强的表现力和感染力去吸引消费者注意，在满足消费者审美需求的基础上，大大激发消费者的购买欲望，增加消费者对品牌的信赖感，促进品牌推广活动的顺利开展，有助于企业树立良好的品牌形象。因此，我们应在首饰品牌推广过程中积极应用商业摄影手法，提升企业的品牌形象。

　　作者：赵倩

　　第5篇：摄影古典工艺在商业摄影中的应用前景

　　1摄影古典工艺

　　1.1摄影古典工艺的介绍

　　最早的摄影工艺要追溯到摄影术发明的时候，很多人认为摄影术是达盖尔先生最早开始研究的。其实在达盖尔之前1824年约瑟夫·尼瑟福·尼埃普斯先生就开始了对摄影技术的研究，并成功地拍摄了世界上第一张照片《窗子里看到的光景》。这张照片足足曝光了8个小时。但是由于健康问题，尼埃普斯先生早早便与世长辞。与其共同研究的达盖尔先生将他的研究成果发扬光大，最终向世界宣布摄影术的到来。

　　随着摄影术的公开，更多的人开始投入到了这项新技术的研究中。塔尔博特先生于1841年发明了卡罗摄影法又称“塔尔博特摄影法”。这是世界上最早的“负——正”摄影术，也是现代“负——正”摄影的基础。这种摄影术是先拍出负像底片，再冲洗为正像照片。卡罗摄影法的负片是在一种优质书写纸上涂碘化钾和硝酸银，制成一种半透明的纸质负片。卡罗摄影法的正像照片具有木炭画的素质，色调柔和而且浓厚。由于纸质负片的纸张纤维在印相过程中要挡住一些光的渗透，因而印制的照片稍有膘肋感，清晰度较差。

　　1851年，英国伦敦的一位雕塑家阿切尔（FredrickScottArcher，1813～1857）发现将硝化棉溶于乙醚和酒精的火棉胶，再把碘化钾溶于火棉胶后马上涂在干净的玻璃上，装入照相机曝光，经显影、定影后得到一张玻璃底片。火棉胶调制后须立刻使用，干了以后就不再感光。

　　1889年“柯达”公司划时代的发明胶片技术使摄影变得更为便捷，大众化。

　　1.2摄影古典工艺的分类

　　首先介绍最为简便的蓝晒法。蓝晒法是第一个实用的铁盐并非银盐的摄影工艺。在摄影术正式发明后的第三年，也就是1842年，约翰·赫谢尔爵士（JohnHerschel，1792～1871）发明了这种能持久保存的蓝色照片的摄影工艺。同时，他也是“正片”、“负片”、“摄影”、“快照”等词汇的创造者。1819年，他发现硫代硫酸钠具有溶解氯化银的作用，可以用于制作照片的定影剂，这个发现为塔尔博特的卡洛式摄影法的发明提供了巨大帮助。令人费解的是直到1839年他才公布了这一发现。

　　和蓝晒法极为相似的是范·戴克法。是范·戴克法的原理与蓝晒法类似，经过紫外线曝光后，感光剂中的三价铁转化为二价铁从而产生图像。范·戴克法所使用的感光剂是由柠檬酸铁铵、酒石酸和硝酸银溶液混合而成的，显影液则是水，照片最终需要定影和漂洗才可以使之长久保存。

　　1842年，赫谢尔爵士发明了铁盐印相法、金印想法和蓝晒法，随着这些工艺的传播，到了40年代末，范·戴克法的雏形就逐渐出现了，并为许多摄影师所喜爱。

　　除了上述，还有蛋白工艺、重铬酸钾工艺、树胶工艺、干板工艺与火棉胶工艺。

　　2摄影古典工艺在商业摄影中的运用

　　2.1商业摄影

　　商业摄影顾名思义，也就是用与商业用途的摄影。从广义上讲，它包括一切用于出售商品、撰写事件或介绍书籍的图像的生产，而狭义上的商业摄影人们通常意会为广告摄影，这不仅因为广告摄影在其中占有举足轻重的地位，还因为广告摄影本身所具有的天然而浓厚的商业色彩。

　　摄影所包含的范围是非常广泛的，甚至说在各种行业中，其中最明显的具有商业摄影性质的是产品摄影、广告摄影、人像摄影、照相馆摄影及其他需要用钱来购买的具有商业价值的摄影图片，它包括航空、太空等等。而且有很多自由摄影人把照片作为一种商品来出售，还有很多的图片代理机构把收购来的图片卖给需要的人。

　　产品摄影特性，主要表现在以产品为主要体裁的摄影，其照片用于广告、商品、目录、产品说明书、小册子以及类似出版物，它们也用于在招贴、展销资料说明书内容的包装装潢，用于包装袋、包装盒等。介绍产品的照片必须清楚明快，直截了当，而且还必须再现出产品的颜色、形状、材质和结构。用于推销的照片通常必须美化产品能给人一种暗示，使人联想到能提供有形和无形的好处，这种好处一般是通过形象来表示的。

　　2.2在商业中的运用

　　笔者有将摄影古典工艺运用到商业摄影中这种想法还是在笔者制作本科毕业设计时。那是我用范·戴克法制作的一组照片，在制作时将几张原来拍摄的照片用菲林转印后洗制出来，发现效果很好。很像是素描画的，但颜色又很特殊。同学与老师都觉得很好看。

　　笔者将这些照片带出去卖，发现很多人对这些作品都感兴趣。最后在一天内卖出了3幅。可以看出大众对于这种照片还是很认可的。

　　其实商业摄影发展到今天，已经变得大同小异，大多数极为相似。再加上众多的后期软件使得照片之间互相模仿，这也使得商业摄影师很难创新出新颖的照片。就拿近几年非常火的婚纱摄影来说，在西安大多数的婚纱摄影影楼的宣传照都极为相似，如果没有标注名字，根本无法分辨出是哪家的照片。用户在挑选时，也只是在看摄影的场景与价格。照片本身失去了核心竞争力。但如果加入了摄影古典工艺就不同了，这项技术便成为这家影楼的特点，也就是这家影楼的核心竞争力。

　　在摄影古典工艺与商业摄影的结合中主要的矛盾为成本高、操作麻烦、时间长。其实现在的普通百姓收入普遍已经达到小康水平。这点从中国的奢侈品购买力上就能看得出来。如果制作得好，我想大家也不会介意价格稍微昂贵的摄影古典工艺。

　　操作上的问题其实也可以通过现在的科学技术改变。可以在前期拍摄时使用数码相机拍摄，在PS等后期软件中进行后期处理。然后转换成为负片，再使用菲林制作成为胶片。这样就解决了摄影古典工艺前期拍摄的困难。也使得照片可以进行后期的修理。也大大地节约了制作时间，缩小了制作成本。

　　其实在推广摄影古典工艺时，商家可以使用私人定制的模式。因为摄影古典工艺的作品拥有不可复制的特性。这种特性使得摄影古典工艺的作品显得非常的珍贵，拥有较高的收藏价值，这也非常符合婚纱摄影的定义。一生只有一次的照片，也是最为独特的照片

　　当今社会人们的审美能力越来越高，对审美的要求也越来越高，艺术品市场非常火热。这不光证明人们越来越有钱，也同样证明人们对艺术品的追求越来越高。摄影古典工艺作品由于其特点也可以作为艺术品收藏。一件具有艺术收藏价值的照片在市场上肯定也会具有一定的价值。

　　3总结

　　经过笔者研究，摄影古典工艺与商业摄影的种种矛盾大多都可以用当今的技术手段，再加上合理的推广解决。摄影古典工艺一定可以为现在的商业摄影师开辟一条创新的道路，打破当前商业摄影一成不变的格局。

　　作者：何玄等

　　第6篇：数码时代高校商业摄影教学的改革探索

　　1.商业摄影与摄影教育的简史

　　（1）摄影发展的初期。最早的商业摄影出现在英国，摄影技术具备复制功能，他们把这种技术应用在商业的活动中。之后，到1856年，《纽约论坛报》首次有了商业摄影广告，商业摄影在美国崭露头角。

　　（2）突破性发展。第一次世界大战以后，消费型社会逐渐在西方工业国家形成，这也促进了照片画面质量的提高。广告代理机构使得商业摄影得到了长足的发展。这时，商业摄影也比以前更为活跃，得到了广泛的普及。20世纪40年代，各个国家开始出现很多以商业摄影作为媒介的主题杂志，新的观念极大地冲击了传统观念，同时商业摄影技术也有了许多突破，以适应时代所需。20世纪80—90年代，商业摄影技术出现了革命性的革新，其有着极大的视觉冲击力与感召力，在广告业中得到了广泛的普及与应用。

　　（3）我国的商业摄影时代。在20世纪30年代的上海，我国商业摄影有极多的形式，风靡一时。在80年代，新中国系统地对商业摄影人才进行培养，开设了专门的培训班。2005年的时候，为了摄影教育和商业摄影事业进一步的推广与应用，在美丽的杭州成立了属于中国的商业摄影协会。经历了许很多波折后，我国高校的摄影教育飞速发展，其形式逐渐地多样化，但是随之而来的也有很多突出的问题。

　　2.我国高校商业摄影教学存在的问题

　　（1）师资素质问题。在摄影教育飞速发展的状态下，许多的高校出现了教师供不应求的状况。同时摄影教师缺乏系统的、专业的素质。各高校摄影教育已经与市场的需求脱轨，照本宣科的情况较严重，教学缺乏生动性、实用性，所以导致了商业摄影教学的处境极其的不乐观。

　　（2）硬件设备不足。有完备的摄影器材与场地设施，才能更好地开展教学。比如：静物、灯光、摄影棚、电脑与相机，还有一些在室外的取景点与效果的展示平台。商业摄影教学想要顺利地开展下去，就必须完善设施设备。因此类设施设备价格很高，技术的更新也很快，许多的投资者望而却步。投资大、适用期短、性价比低而且还极易耗损，很多的高校不选择此类投资。

　　（3）迈向产业化、市场化的问题。我国的商业摄影教学也有很大的进步，但是在我国它还是属于冷门学科，这就无法与市场的需求相适应。大量的理论知识，没有实践操作，商业摄影课程就不能真正地让学生使用，在市场上只能是最初级的学徒。这不仅仅浪费了教育资源，还增加了不必要的成本。

　　3.商业摄影教学改革的想法

　　（1）重视商业摄影教学，提高师资水平。当下，影视、网页、海报等广为传播。商业摄影作为视觉商业媒介的基础，更加地反映出商业摄影的重要性。对商业摄影的学习，提高了学生的审美原则与素养，其实很多国内重量级的导演、设计师等都是摄影术出身。摄影让学生感受到视觉美的空间，商业摄影技术是各类视觉模式的基础。很多专业的学生也都可以用摄影技术来丰富自己的操作基础、审美素养基础。

　　（2）改变落后的观念，多元化投入，优化资源的配置。加大对商业摄影设施设备的投入，利用网络平台，尝试用设备共享来充实传统的教育模式。这样才能资源优化配置，避免封闭式教育带来的负面影响，与市场进一步地接轨，达到自给自足的盈利性模式，让教学与实践共存。

　　（3）人才的培养模式与市场的平台相适应。当下的市场需要更多专业的商业摄影知识人才，以符合视觉传媒的发展。现在我国各高校的实践型技能是不够的。还需要主动探索与市场平台的接轨，了解市场的运作模式。牢记商业摄影的根本特性，艺术创作对个人的文化素养有很高的要求，有基本的技能与审美素养，及时掌握潮流，让审美之花在本民族的文化土壤中富有生命力。

　　商业摄影作为一门新兴的学科，需要各大高校抓住机遇，主动地去挑战那些发现的问题，大胆地开拓，理性地分析，将我国的商业摄影教学逐渐地向专业化、潮流化、高端化方向发展，建成商业摄影的良性循环。

　　作者：邱薇纶