浅析中国博客的现状及发展趋势

摘　要：随着经济的发展和网络技术的不断更新，博客作为一种信息共享的平台已经被越来越多的人掌握。本文通过对比较有代表性的博客网站来阐述中国博客的现状，分析博客现在所面临的问题，并提出可供参考的解决方案，最后进一步展望中国博客未来的发展趋势。

关键词：博客；博客营销；赢利模式
　　根据CNNIC发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2011年6月底，我国博客和个人空间的用户规模为3.18亿人，较2010年底增长2318万，增长率为7.9%。博客的用户规模和使用率依然呈上升趋势，然而支撑博客用户规模和使用率继续增长的，不是博客自身的魅力，而是互联用户的增长，中国博客现在发展得如何，是否还有发展空间，这成了当下的热点话题。
　　一、博客的发展现状
　　我国博客发展十分迅速，各行各业均有涉及。随着各大门户的强力推动，博客数量已呈几何式增长。其中新闻类博客和财经类博客是最引人关注，人们也时常浏览新闻类博客，这些博客大多是由个人创建，在传递各类新闻事件中起到不可忽视的作用，为大众提供了一种新的舆论监督平台。
　　然而相较在移动互联网发展迅猛的微博，目前的博客在其移动领域发展犹如蜗牛爬行般缓慢，这很大一部分原因是博客手机客户端的功能不齐全，有的甚至根本没有编辑裁剪功能，这样很大程度的制约移动领域博客的发展
　　二、现阶段博客发展所面临的问题
　　（一）博客的赢利问题
　　通过对各类博客的赢利分析，我们得知到目前大多数的门户网站博客的主要赢利方式还是广告，广告是最直接也是最广泛的方式，但从整个互联网发展趋势来看，广告并不是博客的最佳赢利模式。因为目前博客广告仍然是按照流量和点击来计费，相对比很多的门户网站以及综合类网站，他们的更引人关注，比博客网站更有优势；另外，博客的分散和匿名性使得博客的广告效果无法进行准确的预估；还有就是在博客上刊登广告牵涉到三方的利益：博客服务提供商、博客作者和广告主，如何平衡这三者之间的关系是关键。
　　（二）博客系统存在技术漏洞
　　当前，博客平台应用的技术主要是Web2.0，在技术方面存在一些不容忽视的漏洞：如开放式的网络信息发布平台使其具备构建僵尸网络的潜质。僵尸网络可以通过RC聊天服务器获取并执行黑客命令。虽然目前还未发现这类僵尸网络，但它们的实现技术甚至要比传统的RCBOT要简单些，所以说往常可能出现。还有就是多数的博客系统存在病毒传播隐患。一些知名的博客网，对文件类型进行简单的限制和检查，而对OFFICE文档、脚本文件、压缩文件等都不做进一步的查毒操作，使得博客系统存在重大的安全隐患，而且随着今后博客系统的继续普及和不断壮大，越发严重。
　　三、解决博客现在所面临的问题的相关建议
　　（一）博客的赢利模式要多样化
　　1.无线增值业务
　　无线增值服绝大部分是针对移动博客或手机博客, 包括手机的域名绑定、移动发布、功能分类等。例如，韩国的赛我网，它借助“细分移动博客”这一业务，实现了韩国最大的社区网站和全球极个别的盈利博客网站的转变。
　　2.运用电子商务平台
　　电子商务现在已经是发展最快也是最好的，网上购物非常受欢迎，博客想要获得发展并获得赢利，必须充分利用电子商务平台，把博客与C2C和C2B平台连接起来，博客可以在C2C网站为大家接受，其一，网络用户的“平民化”使得博客使用者与C2C用户的文化相互具有契合点，其二，博客营销也运用于C2C模式，能过运用博客，可以适当培养、建立起用户群体，产生的这些用户群体，既能提高企业与用户的交流深度，也能同时激发起市场的潜在潜能，从而大大的降低了营销的成本。
　　（二）在技术层面上
　　1.增强WEB开发的安全意识。网络攻击很大方面是针对不严谨的WEB程序而设计的，如XSS（跨脚本攻击）和SQL注入等等。当今大多的COOKIE的使用却大大的增加了防范XSS的难度。所以必须提高安全意识，特别是在网站开发初期，以便提高系统的整体安全性能，同时降低网站的维护成本。
　　2.提高网站信息发布的验证机制。在基于web2.0的网站信息主体来自数量庞大的用户群，几乎所有的信息发布平台，在达到一定规模数量时都会遇到同样的问题，因此若能在初期建立起完善的验证机制，对网站的健康发展以及节约成本将会起到很大作用。在允许匿名提交信息的前提下，通常的方法是验证码技术，这样能够防止恶意程序自动提交垃圾信息。
　　3.加强外部 WEB API。一个网站的部分功能可能得依赖于其他网站提供的服务。大量网站之间彼此相互引用，功能共享，形成一个复杂的拓扑网络。倘若一个节点出现问题，可能会使整个网络上的节点都染上毒。外部WEB API由其他网站提供，无法准确掌握它产生的安全系数，所以在这些API调用前后都有必要加强验证，保障它们是安全的。
　　四、博客未来的发展趋势
　　（一）在博客群体方面
　　近年来，博客网推出“名人博客”这个全新的博客模式后，明星博客一直享受着博客中的“聚光灯”，然而，这些年来我国博客群体的发展正不断地走向多元化，名人博客这个模式单一火热的局面已被打破，我国博客未来将大致有四个朝向：一是以各大明星，炒股高手，企业名人为首的精英博客，在中国博客群体中起到了至关重要的作用，这一模式捧红了许多的各行业的精英人才。二是以美食类、旅游类、时尚类为主的草根名博，而如今草根博客正在不断发展，每个草根博客都彰显博主的个性，内容贴近生活，与我们更加亲切。三是在某一领域专业、技术性较强的独立博客，由于专注于一个领域，博客中所含的内容价值较高，具有一定的不可替代性，拥有特定的粉丝群体，在营销上可以达到很好的效果。四是各个知名大品牌所建立的企业博客，企业是利用这个营销模式不仅能降低企业的营销成本，还能培养企业的客户忠诚度，并且建立起优异的企业形象。
　　（二）在博客营销方面
　　1.与电子商务平台挂钩
　　未来博客营销的发展方向将与其创造的价值密切联系的，让博客和C2C网站融合，人们可以做为网上小店的店主，也可以同时是博客主，他们可以将自己的店铺的东西展示在自己的博客中，这样，博客主的身份也发生了变化成为了博客卖家，这样的融合完全可能产生全新的“情感型营销”，在买与卖中产生了一种特定的情感。博客也可以成为C2B网站，也就是说可以让博客 为公司服务，公司有些业务要外包，当他们发现博客主能做这些业务时，那么就可以由博客主代劳。按这种思维方式，我们可以利用博客，做成一个咨询的平台，通过各个专家的集中分析，这样会受到大家的欢迎。
　　2.个性化营销模式
　　所谓的个性化是指企业根据客户的差异化需求，以信息技太为支撑，使得分别设计成为可能，现在一部分消费者已级进入到“个性化时代”，在博客上制定相适应的个性化的营销是今后销营的要求，博客网站提供各种收费性的个性的营销平台来吸引客户。
　　3.内容更丰富针对性更强
　　博客网站的质量问题是一个不容忽视的问题。无论博客是企业的还是个人的，其一个共同点是：只有在内容上有突破，有创新，有价值才能够吸引消费者的眼球，只有在消费者长时间的阅读基础上，才能够够让消费者对博客信任，进而认同博客中的企业文化。博客营销的内容出发点就是消费者的角度，抓住消费者的心理，发布那些与产品紧密相关的内容，使消费者产生共鸣，长此以往，博客的点击率就会不断增加，博客的营销效果也加明显。
　　目前我国博客人群规模达到亿人，博客的影响力可想而知，博客在企业营销上的作用也不容小觑，中国博客未来将朝着更加规范化、更加专业化、更加平民化的方向而努力，正回归博客的本质。总之现在中国博客的趋势从娱乐化、大众化层面来讲是可赞的，但博客也暴露了很多不容小视的问题，这在很大程度上限制了中国博客的蓬勃发展，就微博和SNS相对比，博客在移动互联网上的应用显得发展较慢，这些都是博客急需解决的问题，因此我国博客未来的发展状况还不是很明确，我们还需要急需探索和挖掘博客中潜在的巨大的商业价值，我国博客还需不断的努力，不断创新去寻找出一条更好的发展道路。