东莞图书馆大众阅读型期刊的分级推荐

[摘要]以东莞图书馆为例，针对公共图书馆大众阅读型期刊推荐工作的现状，提出期刊分级推荐的有效方法，分享取得的成效，以期在期刊推荐工作方面起到抛砖引玉的作用。
论文关键词：大众阅读型期刊,书目推荐,公共图书馆,东莞图书馆

　　大众阅读型期刊又称大众期刊，西方称消费型杂志。所谓大众期刊，是指目前十分流行的综合类文化生活期刊，或者一些由传统文学期刊向通俗文学变型而来。内容方面，或者满足读者猎奇欲望，或者给读者以感情诉求，或者给读者一些知识补充，或者给读者学习生活以指导，具有一定的实用价值。

　　1大众阅读型期刊分级推荐心要性

　　据《中国期刊年鉴 2009年卷》统计，2008年全国共出版期刊9549种，平均期印数16767万册，总印数31.05亿册，总印张157.98亿印张，同比增长0.42%。其中大众阅读型期刊占一半以上。面对近万种的期刊，普通读者通过喜好和其他零散渠道获得的信息，对期刊进行取舍往往带有强烈的主观性、随意性和盲目性，由于时间、条件等因素的限制，他们又不能对其感兴趣的期刊类型进行系统的对比评价，无形间造成了自身信息需求的不足和信息资源浪费的矛盾。

　　书目推荐工作是公共图书馆服务的重要内容之一。通过对北京、上海以及珠三角地区市级公共图书馆网站调查得知，在10家图书馆中，100%的图书馆都有新书推荐项目，而有期刊推荐项目的只有30%，而且以新刊报导性质的期刊推荐为主，缺少以主题、内容为主的深度推荐。因此，图书馆的期刊推荐工作有待进一步深化。

　　针对以上图书馆期刊推荐现状和读者的困惑，东莞图书馆报刊部于2009年启动了《东莞地区大众阅读型期刊星级推荐项目研究》（下文称项目）的工作，在大众阅读型期刊的推荐工作方面进行了一些有益尝试和探讨，以起在大众阅读型期刊推荐工作方面起到抛砖引玉的作用。

　　2期刊分级的方法

　　项目根据期刊在大众中阅读的广泛程度及其社会影响力，选取五项指标作为分级的主要依据：期刊的发行量、中国期刊方阵的获奖期刊、珠三角五大图书馆的订购情况、一定时间段内东莞图书馆期刊借阅情况、基于东莞地区大量的读者调查。

　　2.1期刊的发行量

　　期刊的发行量作为期刊发行数量的统计数字，其数量的多少在一定程度上能够反映其在大众中的流行程度和受欢迎程度，是衡量其在大众中阅读的广泛程度及其社会影响力的重要指标之一。项目数据选取于《中国期刊年鉴》中所列出的平均期刊印数在25万册以上的期刊的中央和地方出版的两项数据。其中，地方数据共涉及到70种期刊，中央数据25种期刊。

　　2.2中国期刊方阵的获奖期刊

　　中国期刊方阵是新闻出版总署为推动我国期刊出版事业的发展而调动期刊届的智慧和力量制定的。“中国期刊方阵”的基本框架分为“双效”、“双百”、“双奖”、“双高”4个层面，形成宝塔形结构。由于“中国期刊方阵”的运作步骤采取分级负责的形式，各省的“双效”期刊由省级新闻出版管理部门按照规定比例推荐，入选期刊必须是省、部级以上优秀期刊，或有希望成为优秀期刊者。“双奖”和“双百”期刊通过评选产生。“双高”期刊由新闻出版总署、科技部确定，入选期刊均为国内知名品牌期刊。中国期刊方阵中的各获奖期刊可信度，知名度都比较高。因此，项目将中国期刊方阵的获奖期刊作为分级的主要依据之一。

　　2.3珠三角五大图书馆的订购情况

　　公共图书馆的服务对象是全体社会的公民，尽可能地满足不同类型、不同层次的读者需求是图书馆追求的理想状态。因此，公共图书馆所订购的期刊必定是受读者欢迎程度较高，其质量也相对较好的期刊。项目选择了有着相似办馆条件和读者群体的珠三角公共图书馆的期刊订购情况，作为期刊分级的另一重要指标。

　　2.4 一定时间段内东莞图书馆期刊借阅情况

　　项目推荐的服务对象主要是东莞各镇区的广大市民，因此，东莞图书馆的读者对期刊的利用状况理当是期刊分级的重要的指标之一。

　　2.5读者调查

　　由于人文环境、历史背景、地理位置和生活水平、习惯的差异，不同地域读者的阅读倾向、阅读习惯、阅读爱好也不尽相同。因此，通过对本地区读者对大众期刊的订阅、了解和阅读等情况进行调查分析，可有效地了解本地区读者的阅读倾向，其结果是大众阅读型期刊分级推荐的一个重要依据。项目调查的读者对象涵盖了东莞市内4区和32个镇街在内的整个东莞地区。

　　根据以上五种分级指标的数据分析统计，进行综合统计，形成五级推荐期刊，最高级为五星级，最低为一星。其中五星级17种，四星级 91种，三星级285种，二星级592种，一星级328种。

　　3星级期刊推荐成效

　　2009年项目完成的基础上，2010年我们着手进行星级期刊的推荐工作，采取在馆内设置“星级期刊精选推荐”宣传栏、增加星级标识、东莞数字图书馆网站中设置推荐栏目、推荐东莞图书馆的各镇街分馆等多种形式向读者推荐和展示,并取得了显著效果。

　　3．1读者问卷调查，星级期刊推荐受读者青睐

　　为检验星级期刊推荐工作的阶段性成效，2010年6月，我们对星级期刊的推荐工作做了一次问卷调查，共调查读者100人，发放问卷100份，收回有效问卷100份。在收回问卷中，读者在“大众阅读型期刊星级推荐活动”开展之前，挑选期刊的主要方式是亲自“到书架去查找”的比例占到了总量的75.4%，而在“大众阅读型期刊星级推荐活动”开展后，读者选择关注“星级期刊精选推荐”宣传板的比例占到42%；认为我馆开展星级期刊推荐活动对其选择期刊会有帮助的比例占到了75%；在读者对期刊推荐与推广活动的态度项调查中，“表示关注、受益非浅”占58%。

　　3．2借阅量激增，星级期刊推荐成效明显

　　自今年4月星级期刊推荐活动全面铺开以来，期刊外借数量明显增多，据统计，2010年5月至10月，期刊外借21614册，与去年同期相比增加5865册，增长率达37.2%。

　　3．3“每日一书”栏目点击率上升，星级期刊深售E读者欢迎

　　2010年4月15日起，随着东莞数字图书馆改版升级，“每日一书”栏目首次增加期刊推荐部分，引起广大e读者的注意。截止2010年10月31日，共展出期刊102种，点击率18200多人次，平均每种期刊日均点击178人次，部分期刊点击率高达上千人次，比如：《中外文摘》，选登一篇“中国鲍鱼与法国蜗牛”文章，累积点击率高达2045人次；《体育世界》，选登一篇“科比.布莱恩特，大赢家”文章，累积点击率高达2010人次；《财经》，选登一篇“社保法博弈追问”文章，累积点击率高达1143人次。

　　4存在问题

　　4.1星级期刊分级随着社会发展而变化

　　由于社会处在不断的发展变化中，读者的阅读倾向、阅读兴趣、关注点也随着时代的发展而有所不同，星级期刊的推荐是以期刊在读者中的受欢迎程度和社会影响力为依据，因此，期刊的分级推荐随着读者的阅读爱好而变化才有其存在的价值和推荐的意义。

　　4.2进一步加大推荐力度

　　通过读者调查、借阅量以及网上推荐栏目的点击率等反馈信息表明，星级期刊的推荐工作取得了一定的成效，在期刊选择方面对读者具有帮助和指导作用，还有进一步加大推荐力度的社会需求。
参考文献:
[1]张石欣等.东莞地区大众阅读型期刊星级推荐研究.东莞图书馆2009研究年项目研究成果选编.80-94
[2]陈艳芬马英.大众阅读型星级期刊推广活动