地方电台广播电视传媒功能发挥问题探讨

摘　要：从电视进入文化本体时代后，电视传媒在激烈竞争新形势下如何寻求发展突破，特别是如何将地方电视传媒打造成地方品牌化，让受众喜爱。笔者从受众需求规律分析，灵活选择节目形式、充分运用媒体产业功能及电视媒介的品牌化经营策略等方面进行探讨。

关键词：电视传媒； 品牌化； 发展； 策略

　　长期以来，随着市场经济的快速发展，广播和电视已受到越来越多的关注。广播电视媒体也当成了广播电视技术的发展和需求的不断增长的媒体功能。因此，特别是为城市和农村地区这些地方，有效地发挥和利用地方电视媒体的各种功能，运行的地方电台和电视中扮演着重要的角色。
1 把握群众需求规律
    质量分布和需求是当地电台和电视媒体的功能和适用条件。然后，我们面对人们的需求是什么，笔者从以下几个方面进行讨论。
1.1 从社会状况   可分为高收入，收入低，几乎没有收入。这些人因经济状况的不同，所以精神需求的要求是不一样的。
1.2 从职业类型   可分为干部，工人，农民，知识分子，失业和无家可归，学生。这些人的精神需要是不一样的，这个水平是不一样的。
1.3 从年龄结构   可分为老年人，中年人，青少年，儿童等。这些人由于年龄大小不同的精神需求的方向是不相同的。
1.4 从个人兴趣爱好看   可分为关心国家大事，关注经济形势，关注文化娱乐，在意流言蜚语。对于需求的群众因职业，年龄，教育，种族，生活习惯等不一样，在当地电台和电视需要存在很大的差异。在任何情况下，本地电视需求为主的大多数地方的人们，他们的需求是主流社会的需求，他们最关心的是党的政策和贴近普通人的故事，要想看到的是党和政府将出台新政策，特别是人与利益相关的事情，这是地方电视媒体的心和灵魂。当然，多点群众需求，要求电视需要有创新，尤其是当需求质量的主观需求和客观社会企不均匀，然后在当地电台和电视媒体必须使用公共价值取向和公共利益取向的正确引导，引导群众在右心治疗。
2 为需求选择多各种各样的节目
　　地方电视台和中央设备、技术、人才、能力不在同，省电视频道在同一平台上竞争。因此，当地电台和电视节目的风格的选择应以扬长避短的态度，正确定位的发展形式，依照平民定位，专业化服务的原则。确定和选择电视节目形式使群众的要求为本地电视，当地电视台更贴近人们的心中占有一席之地。使当地电视到人们的日常生活中，必须注意以下几个方面。
2.1 立足本土，贴近平民   让当地人在信息化领域产生了浓厚的兴趣，这种信息是让人们对周围事物的身份。当地电视台必须知道什么，这是当地电台和电视媒体保持活力的关键。因此，当地电台和电视节目的风格，它必须立足本土，贴近平民生活，风格的程序必须遵守当地的口味，节目内容要贴近百姓生活的，让人有乐趣。只有这样才能吸引人，可以形成一个观景的“兴奋点”和“共振区”。
2.2 发挥优势做出来的特点   台湾是台湾的优势，小套小单位。小单位要发展必须充分发挥自身优势办出自己的特色。不能“跟着，学习工作”，有一个趋势的形成有电视台都互相跟风，尤其是交友节目，大同小异。但是时间一长但不拘留人的心，但不列颠哥伦比亚嘴是不好的。要把主要精力放在区域特色，人们期待有亲密感也不要放在娱乐。因为当地电视台没有人力和财力办公和娱乐的省电视台。
2.3动员人民利益服务百姓生活   尤其是当地的电台，这是一个很好的为人民服务的平台，一些地方频道，做一个“城市风景”计划，专为老年人解决普通人无法解决的事情，人们借电视媒体的影响为自己服务，所以显示粘贴到服务人民，收视率最高的而且在人们心中得到最赞的电视节目。地方台的优势更为直接和具体的社会生活、经济生活、文化生活和人们紧紧联系在一起，进一步引导人民群众生活。
3 充分利用地方广播电视传媒功能
    广播电视媒体作为通讯手段，在现代社会功能的多样性和重要性逐渐显现。如何发展当地广播电视传媒行业可从以下四个方面着手。
3.1 使用的通信功能，要求大众传播的新思路   当地电台和电视媒体的主要功能是宣传群众，教育和引导群众。因此，电视节目的思维模式必须与时俱进，已选定的概念掌握思想，把握当前的热点问题，以积极的方式传播给广大群众的需要。
3.2 用窗函数，提高形象和声誉   电视媒体作为第一形象，也是提升城市形象和知名度的最佳工具，广播和电视媒体应注重发挥对外沟通和交流的作用，其位置和城市和农村为主要品牌，阐述其内涵，包装及其特点，促进其优势，使这个区域与城市和农村生活，声音，灯光，最有可能增加其文化素质，增强其社会价值，树立形象的外面的世界。
3.3 包装的使用功能，提高其经济地位   经济状况实际上是其文化内涵和与时俱进，是电视媒体产业的技术和经济趋势，决定了电视媒体产业必将带动经济发展的前沿和高科技产业。电视媒体产品和企业宣传和认可，但无形的增加企业和产品的价值。特别是在市场知识经济背景下，企业产品、电视媒体对文化传播的认知，会使企业和产品的社会地位和社会价值的提升。这种“双赢”的手段，必然对企业和产品的生命和进一步发展的机会，以促进企业和产品在市场竞争中取得优先的地位。因此，广播电视行业整合到自己的经济时代的发展，不仅可以使自己不断扩大，更重要的是，该区是城市和农村经济的发展将越来越快，经济实力得到进一步提升。
3.4 使用的激励作用促进了当地经济的发展和普及   所谓的流行是经济和社会发展需要的动力和投资环境的最大标志，是改革发展稳定的基本条件。宣传和促进当地经济的发展是受欢迎的媒体行业的主要任务之一是。只有形成一个“投资热”，各地发展投资和消费领域将更加快速经济繁荣，经济社会发展形势才能显示。
4 地方电视传媒要实行品牌化经营策略
    电视品牌已成为电视收视率和吸引大众眼球的需求的制胜法宝。我们现在是一个受欢迎的品牌经营方式主要是通过一系列包装炒作，然后使用主机驱动整列最终人们依靠爱情之星和驱动品牌栏目。湖南电视台《快乐大本营》这个节目是一个典型的品牌管理。在电视上显示的图像效果，品牌效应和东道国在舆论导向的明星效应，从而使湖南电视台《快乐大本营》收视率在全国排名第一的电视频道。节目除了主持人明星表演，邀请一些名人。如一些电影歌曲和不同类型的恒星，所以它更能吸引大众眼球的需求。同时采用多种方式加强东道国的品牌价值 ，使湖南电视台《快乐大本营，天天进步》成了著名的品牌，也使自己的电视节目中更具有竞争力有市场价值。同时，如果一个程序一旦成为品牌节目，它可以在品牌管理、广告和各种提案将需要获得电视传播。但在最后的分析中，电视节目的品牌运作内容是关键，观众是依靠品牌忠诚维护。因为电视节目形态的一个品牌，它可以工作了几十年，甚至数百或数千年。作为一个品牌的电视节目也创造了很多明星，江苏电视台等众多娱乐节目主持人是湖南电视文化，从而使江苏电视娱乐节目收视率大幅提升。慢慢的也就形成了一个品牌节目。事实上影响程序的品牌经营有许多因素，但创新是一个程序来赢得观众的最重要的法宝，品牌运作只有创新的前提下赢得，创造名牌的项目在中国和国外。在今天的电视传媒产业的发展，电视媒体正在经历一场深刻的改革。许多矛盾和问题的电视发展过程，以及电视媒体的过程中不断调整适应和创新，电视传媒业将发挥正确的舆论导向的强大作用，在构建社会主义和谐社会将成为一个强大的力量。
参考文献
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