论三网融合新时代传统电视媒体的发展

摘　要：近年来，随着我国新媒体技术的发展，民众对媒介的选择性的逐渐增多，异军突起的互联网融入到我们的生活中，无论人们是否意识到，三网融合时代已经到来。三网融合对电视媒体带来了极大的影响并使其发生了多方面的变化。其中包括视频内容播出方式的变化、电视媒体传播模式的变化、传统电视媒体内容优势、受众收视习惯的改变等等。传统电视媒体面对这样一个大趋势的到来，该如何顺应需要，不断开创电视事业发展新局面，使自身立于不败之地，推动电视传播可持续发展是值得我们探索的问题。

关键词：三网融合； 电视媒体； 电视传播； 可持续发展
   从2010 年1月国务院常务会议决定加快推进电信网、广播电视网和互联网“三网融合”开始，“三网融合”一词渐入人们视听之中。三网融合，是指电信网、计算机网和有线电视网三大网络通过技术改造，能够提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务，其中互联网是核心。推进电信网、广播电视网和互联网融合发展，实现三网互联互通、资源共享，为用户提供话音、数据和广播电视等多种服务，对于促进信息和文化产业发展，提高国民经济和社会信息化水平，具有重要意义。同时，也使电视媒体产生多方面的变化。首先，三网融合使电视媒体节目传播方式发生了巨大的变化。电视媒体经历了三个阶段，分别是：地面、有线、数字电视。在地面和有线电视阶段由于技术限制，电视媒体的转瞬即逝、选择性差等问题无法得到根本解决。可如今面对三网融合，电视要数字化，互动是数字电视的重要特性。电视媒体将进入全方位、立体化的模式。当然，这种模式可使电视节目能充分利用双向互动的特点，在这个特征下，电视不再转瞬即逝、选择性差。受众可通过点播、回看来观看喜欢的节目。同时，电视节目形式更加丰富，受众现场参与感更强烈。其次，三网融合使视频内容播出方式发生变化。如今的有线电视可以提供电视回看、视频点播等多种选择方式，那么电视网、互联网、手机网融合在一起，就是要用户在任意时间、地点，用电视、电脑、手机、移动终端等收看从高清到标清等各种格式的视频内容。三网融合是用户的需求，是技术发展的产物，政策的逐步放开更是促使电信与互联网行业都积极进军电视媒体视频领域。现如今的视频传输，既包括传统地面模拟电视广播、地面数字电视广播以及直播微星电视、中国移动多媒体广播，又有有线电视网、电信网提供的围墙式交互数字电视，再加上互联网上的网络视频，可谓是丰富多彩的，电视媒体处于变革与融合之中。
   第三，毋庸置疑的是，受众收视习惯将产生较大变化。三网融合后的电视媒体功能也不再是单一不变的，受众不仅能用电视拨打电话、炒股、理财，还能和朋友对战游戏，通过在线学校学习交流等。面对日益增多的电视功能，受众需要适应变化，改变原先的观念及习惯，广播电视节目制作者应尽快让受众改变对传统电视只接受节目单一功能的刻板印象，电视媒体将成为真正的家庭信息及多媒体中心。
   面对这些变化，在三网融合趋势下，电视媒体如何抓住这一机遇发展自己，对电视业未来的发展起着决定性作用。为此，我们必须看到其中存在的不足，采取相应的措施。就目前电视媒体来说，应当从以下几方面努力。
1 提升节目质量，丰富节目种类
   党的十七届六中全会指出，发展文化产业是社会主义市场经济条件下满足人民多样化精神文化需求的重要途径。那么面对三网融合，我们需要的是日益丰富的节目内容以支撑，在大的视频市场上，还是要以内容为主。电视媒体一直以来是大众传媒时代的一个重要宣传阵地，经过多年的不断发展，无论从节目内容上还是节目质量上都是网络视频内容无法比拟的。电视媒体除了自身拥有优质的节目内容渠道来源，而且还拥有经验丰富的节目创作队伍，这样的硬件条件使得电视媒体制作的节目代表着整个社会的主流文化。广大受众对电视媒体播出内容的真实性、权威性十分认可。并且多年来电视媒体形成的尊重版权、依法播出的规章制度，对规范网络内容版权市场起到积极的作用。有着良好的内容优势，同样也需要提升节目质量。近几年来一些调查可知，模拟电视到数字电视过渡后，画质有提高，但最本质的节目内容仍需要进一步提高。另外数字电视互动功能没有被很好地开发，导致面对互联网、手机电视等新媒体的崛起而流失了部分的受众。因此，电视媒体因以市场需求为主来开发和编排节目做好市场调查，去了解消费者需求。
2 了解受众需求，做足市场分析
   三网融合对于电视媒体来说意味着节目已不仅是面向媒体自身提供的，更重要的是面向大视频市场的需求。这就需要我们了解受众的需求、做充分的市场分析，对于不同网络、不同渠道、不同用户对节目内容的不同需求，只有满足了用户需求，才能够在市场上立于不败之地。举例而言，利用网络，为了配合电视媒体的播出，先期在网络上播放利于节目宣传的片花，利用前沿的网络平台如微博来针对手机用户市场提供节目中的精彩画面和文字介绍，等等。通过多方面的市场调研分析搜集配合受众的需求来确保在三网融合的大趋势中占有一席之地。
3 形成品牌化，不断创新
   利用电视媒体独有的内容和资源优势，力求在制作上满足大视频市场需求，独立创作完成，积极引进相应人才，提高整体素质，注重节目质量，做大、做强、做专，在掌握节目版权的基础上，形成自身的品牌。而在“三网融合”的背景下如何通过创新的手段开发新的产业运作模式是电视媒体面临的最大考验。要摒弃传统的单一的传播形态。利用多媒体技术将采集来的文字、声音、图片、影像集于一体，在视觉传达上打造形象生动、丰富多彩的信息产品。面对新媒体、新市场，需要有不断的创新精神，开辟新媒体市场，面对机遇与挑战并存的全媒体时代，使电视媒体存续自身的媒体地位。三网融合顺应时代发展需要，创造了一种电视与互联网共赢的未来发展模式。三网融合为电视传播创新发展提供了技术支持，给电视传媒带来了新的发展机遇，面对这样一个新局面，电视人应当不断探索电视传播的新型传播形态，努力形成一种立体化传播的新格局，并与其他各类媒介实现资源共享、优势互补、协同发展，才能推动电视传播可持续发展，真正实现中国电视传媒业的跨越式发展。
参考文献
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