县级广播电视台：打响“三战” 做活外宣

摘　要：电视是视听合一的传播媒介，受众能看到并听到新闻事件的全过程，强烈的视听冲出力和感染力，让他们如身临其境。因此，各地党委和政府高度重视电视新闻外宣报道，对外宣传报道也就成为县级电视台一项重要工作。县级电视台在做好内宣的同时，要争取多在中央、省、市电视台上稿，吸引大众眼球，让他们更多关注、关心一个地方的发展现状和潜力，提高当地知名度和影响力，推动其经济社会发展。多年来，修水电视台外宣工作在全市县（市）区中一直名列前茅，得益于内外齐给力，打造“三战”。

关键词：电视； 传播媒介； 受众
1 苦练内力，打好常规战
做好外宣报道，首先要了解上级媒体报道的重点，有针对性送稿，才能提高的稿件命中率，为此，修水电视台一是坚持记者轮流监看中央、省级、市级电视台新闻，掌握新闻动态，学习他们采访技巧和画面拍摄，提高整体素质，遇到上级媒体新开设的专栏时，及时向分管台长汇报。这样，他在分配采访时，提醒注意事项，有效结合上级媒体专栏采访。其次，坚持每周例会制度，每个记者必须报两个具有上送价值的选题，并要求本周内采写完成，下周例会通报落实情况，坚持常流水、不断线。遇到重大活动、重大事件第一时间与省市台沟通，确保稿件及时播发。再次，把所有的节假日制成一个表，张帖在记者办公桌傍，时刻提醒他们唱好“四季歌”。此外，年初还把上级部门下达的外宣任务分配给每个记者，做到“人人身上有担子，个个头上有任务”，并实行严厉奖惩，最大调动了记者的积极性，形成了你追我赶的良好氛围。2011年，该台记者在市级以上的媒体用稿1400多条，平均每天用稿达到了四条，远远超过了县领导要求的市级媒体天天见，省得媒体周周见，中央级媒体月月见。
2 借助外力，打响重点战
能在中央、省、市台重要位置播发的地方新闻，既要展示时代的要求，又要体现着鲜明的地方特色，达到个性与共性、特殊性和普遍性的高度统一。修水是江西县版图面积最大的一个县，境内钨、钒、石英、石灰石、瓷土、陶土等矿产资源十分丰富，潜在经济价值达数千亿元以上。特别是修水香炉山，白钨矿储量全国第二、品位亚洲第一。曾经有50多家在山上开采,存在着很大的一个是安全隐患，二个是相互之间争矿山扯皮。为了改变这种无序开采的状况，修水县整合香炉山钨矿资源，引进中国五矿进行科学开采，每年处理的矿石量只有原来的一半，对财政的贡献却是原来的10倍。县里经济发展了，下山的矿老板也没歇着，他们利用每年新增十几万吨的尾矿，加工硫酸和提取稀有金属，也赚了一大笔，在资源综合利用中走出了一条绿色发展之路。中央电视台开设《转方式 调结构》栏目后，该县主动邀请江西电视台前来采访，合作采写的《江西修水：矿老板下山搞化工》在中央电视台新闻联播第二条单独播发，时长达到了1分47秒，正面宣传修水矿产资源开发利用，提高了当地知名度，树立了良好形象。随后，中国建材、南方水泥、厦门钨业、江钨集团等大型企业相继落户该县，2011年，该县矿业实现产值31.5亿元、税收3.6亿元，有力推动了该县经济的发展。
3 齐心协力，打赢突发战
县级媒体在激烈的竞争态势中保持优势，立于不败之地，就在突发事件的宣传报道中不失语、不滞后，发挥其主流舆论阵地不可替代的引导和支持的功能。2011年6月10日，修水遭受超百年一遇的洪水，我们第一时间派了8路记者深入各受灾严重的乡镇，掌握洪灾现场第一手音像资料。同时，把受灾的情况向中央电视台和江西电视台通报。他们获悉后，分别派记者专程来修水报道灾情，中央电视台还开来了新闻直播车。通过与中央、省、市媒体协同作战，在整个“6.10”特大洪灾中，中央级媒体用稿68条，省级用稿28条，市级媒体用稿80条，其中6月10日至13日，中央电视台《新闻联播》连续四天播发修水洪灾情况，全面真实客观报道了该县的洪灾，引起了国家水利部和江西省省委政府高度重视，他们分别派员专程前来修水指导抗洪救灾。特别合作采写的《一样水情，两种灾情》的稿件，反映白岭镇与大桥镇相隔一山，两镇都有一条大河贯穿，6月10日都经历了大暴雨，却是完全不一样的场景。白岭镇桃树河连根拔起的树木、断裂的水泥路随处可见，道路两边稻子也被泥沙掩埋。而大桥镇渎水河河床两岸没有被洪水冲毁的痕迹，桥梁完好无损，两岸的农田一片绿油油的景象。洪水过后呈现出两种完全不同的场景的原因是，2010年上级部门把大桥镇渎水河防洪工程纳入国家重点中小河流治理规划实施项目，投资1000多万元对该河段进行河道疏浚，河堤加高加宽加厚，边坡衬护整治等治理。这条新闻全面反映了国家中小河流综合治理项目对水患防治的效果，引起了国家水利部和江西省政府的高度重视，原来桃树河没有列入国家中小河流域综合治理项目，这次洪灾后列入了其中，综合治理资金达到3000多万元。同时，修水20多万在外务工人员通过观看央视和江西卫视，获悉家乡的灾情，他们纷纷慷慨解囊，捐款3000多万元，在灾区的生产自救和灾后重建发挥了积极作用。
 这几年，通过上级电视媒体的宣传，大大提高了修水的知名度、美誉度，让更多的人关注修水、投资修水，修水已成为生机勃勃的发展热土、前景广阔的投资沃土和现代文明的宜居乐土，为全县经济社会又好又快发展营造了良好的外部舆论环境。
参考文献
[1] 俞国平，姜睿. 全面提升地方电视台的舆论引导力. 传媒，2011（3）.
[2] 马苗. 如何做好深度报道的探讨. 魅力中国，2010（7）.