中国互联网搜索业的春秋梦

　　一幅周朝末期、春秋初期的群雄图，在中国互联网搜索业上演。

　　谷歌退居香港之后，百度狂欢没过多久，人民日报社和人民网合资组建的人民搜索计算机网络股份公司负责运营的人民搜索正式上线测试。

　　接着，新华社与中国移动联合宣布，双方将合作成立一家新的移动搜索公司。

　　到8月9日，挑战达到高潮，搜狐公司高调宣布：将拆分搜狗在线搜索业务，与阿里巴巴合作成立一家独立的公司。

　　甚至客户端本身也跃跃欲试，图谋搜索引擎市场。近日，关于360安全卫士或将进军搜索引擎市场的消息也在坊间不胫而走。

　　阿里搜狗抱团取暖

　　成立于2004年的搜狗，作为搜狐旗下的子公司，曾是全球首个第三代互动式中文搜索引擎。张朝阳认为，如果做得好，“搜索是离钱最近的互联网行当”。但是经过六年的发展，如今的搜狗仍处于亏损状态。根据艾瑞公司最新研究数据显示，最近的六个季度中，中国主要搜索引擎运营商营收份额中，搜狗仅占0.8%，远远落后于百度的70.8%。今年初，摩根大通就预测搜狗在2010年净亏损约为2000万美元。

　　搜狗显然做得非常不好。

　　事实上，在搜狗上线初期，其在功能和数据上面的确有自己独特的优势，但是搜狐一味地迎合华尔街投资者的需求，始终将战略重心放在门户网站等领域，忽视了搜索引擎的技术和市场投入，使得产品团队缺乏足够的研发资金，思维逐渐僵化，只能简单地跟随百度、Google的步伐，加上产品功能没有本质创新，算法和搜索质量大幅落后，搜狗根本无力与百度、谷歌抢占市场。

　　另外，由于市场占有率太低，导致搜狗的竞价排名产品在定价方面始终没有强势决定权，这也直接造成搜狗六年持续亏损的惨淡事实。

　　与此同时，曾经帮助阿里巴巴成功构建站内搜索、信息排序的雅虎中国，由于雅虎在国际市场上的节节败退，雅虎中国已失去了技术支持，这对于阿里巴巴庞大的用户和商品资源等信息以及马云对电子商务产业链中全网搜索的构想来说，雅虎中国早已形同虚设。无奈之下，马云只得把目光重新转回国内。

　　一个有技术，没资源;一个有市场，没技术，阿里巴巴与搜狗一拍即合。

　　新任搜狗公司CEO王小川表示，拆分搜狗和阿里巴巴入资，搜狐主要希望达到两个目的，一是搜狗从投入上不再受到上市公司财报的限制，更便于提供有竞争力的薪酬和岗位;二是阿里巴巴战略资源的进入，加速搜狗产品的升级，提供更优质的互联网服务。

　　对于搜狗而言，与阿里巴巴合作，无疑是看中其B2B公司和淘宝大量与产品有关的电子商务数据。长期以来，这些数据一直是淘宝收入的主要来源，一旦淘宝向搜狗开放接口，甚至淘宝上的网店能够在搜狗上做广告，搜狗将获得大量收入。

　　于阿里巴巴来说，联盟的主要目的在于保护及推动其旗下最核心资产淘宝网的发展。阿里巴巴看中的是搜狗所能为其带来的流量。自从淘宝宣布封杀百度搜索引擎之后，其流量的外部入口主要来自谷歌和广告联盟，但现在谷歌已经退出，淘宝自己的广告联盟还难以与占据绝大多数市场份额的百度和谷歌相比，因此淘宝的流量入口已经相当有限。

　　取长补短的联盟方式看似前途无量，但阿里巴巴联手搜狗，无非是想保持其在电子商务领域绝对的优势，搜狗则是希望通过联盟，争夺搜索业老二的位置，结盟并不一定都是蜜月，也有可能只是同床异梦。

　　据此，Frost & Sullivan咨询总监王建斌认为，未来搜索市场的格局只会微调，很难发生根本改变。除非产生颤覆性的搜索技术革命，否则百度仍将一家独大。互联网专家刘兴亮也认为，此番联盟只是使腾讯搜搜处于不利。

　　第二把交椅之争

　　自从去年年底，谷歌宣布退出中国大陆后，包括李彦宏在内的互联网人士均认为，百度是重要的获益者。百度在今年7月22日公布的2010年第二季度财报显示，百度当季实现净利润为人民币8.374亿元，同比增长118.5%。

　　另外，根据艾瑞咨询的数据显示，第二季度百度的市场份额首次突破80%。

　　但这并不妨碍越来越多的搜索引擎公司，正在切入由百度统领的搜索引擎市场。

　　与搜狗一样，腾讯搜搜也正在发力。有腾讯内部人士表示，腾讯也是谷歌退出中国市场的重要获益者，不少谷歌尖端技术人员和高管都被腾讯以高薪挖走，其中就包括谷歌图片创始人朱会灿等。

　　而近日，谷歌中国IPC牌照年检已获通过，被业界人士一致认定其去留未定，企图在中国重振业务。

　　此外，日益强大的360安全浏览器亦存在威胁现有搜索引擎格局的可能性。浏览器作为“互联网时代的操作系统”，站在了所有软件应用的制高点上。掌握了浏览器市场，对于进入搜索引擎领域非常有利。

　　显然，新一轮的竞争已悄然开始。

　　“互联网行业有两个半，一个是阿里系，一个是腾讯系，那半个则是百度系。”对这个流传已久的看法，Frost & Sullivan咨询经理罗静表示认同，她认为，“阿里巴巴圈的是产业链，腾讯圈的是用户，百度圈的则是信息，‘信息模式’最容易被人复制并进攻，虽然百度目前稳居第一，但却是有机可乘。”

　　而在艾瑞咨询分析师金乃丽看来，市场格局的变化是长久之功，百度在搜索引擎上的市场份额已超70%，短期内实现超越客观上不存在可能，但搜狗此番发力确会引起“搜索老二”地位之争，只是“现在不是你死我活的时候，而应该是大家一起向老大逼近”。

　　百度的霸主期限

　　谷哥低潮后，唯一能够对百度搜索形成真正威胁的，将是阿里巴巴。

　　众所周知，搜索引擎和电子商务有着天然密切的联系。互联网上的海量商品需要搜索引擎作为纽带帮助其带来流量和用户，这必然促使搜索引擎的发展趋向于符合电子商务的应用。　在今年第二季度百度管理层解读财报时，百度CEO李彦宏就表示：“我们认为搜索引擎是电子商务的最大受益者。所以，我们会在电子商务市场尝试各种项目，乐酷天只是其中之一。”

　　今年6月，在百度举行的电子商务论坛上，百度高级副总裁沈皓瑜曾透露一组数据：第一季度，电子商务客户的数量同比增长67%，同时这些客户在百度的营销投入同比增长110%。若对照百度第一季度财报公布的数字，其网络营销服务客户同比增长19.5%，户均收入同比增长34.1%，电子商务客户对于搜索引擎的重要性不言而喻。

　　显然，在电子商务领域，淘宝更占优势。而此次搜狐联手阿里巴巴，亦有可能着力于电子商务搜索，通过垂直搜索业务的深化发展，曲线突围。与通用搜索引擎的海量信息无序化相比，垂直搜索引擎则显得更加专注、深入，并能精准地定位受众。以阿里巴巴与搜狗的合作分析，有两层业务系统，第一是基于搜狗平台的面对商品购物搜索的优先推荐和显示来自阿里巴巴和淘宝的搜索结果;第二是基于搜狗搜索技术的专业为阿里巴巴和淘宝站点的海量商品和信息的站内搜索与索引。

　　“淘宝网的广告点击转化为实际购买的概率要远大于百度和谷歌，而且淘宝的关键词竞价普遍低于百度，这两个因素都让淘宝搜索对在线卖家更具吸引力。”瑞信分析师Wallace Cheung表示。

　　随着马云对中小企业广告需求的进一步挖掘，百度和淘宝在“站长”上的争夺也在升级。今年5月，百度联盟调高对联盟伙伴的分成比例，淘宝联盟则用高额佣金来拉拢站长。

　　百度之所以现在如此重视站长资源，实则是百度电子商务过于薄弱，而阿里巴巴在入口资源上的紧缺，正是百度所擅长的，要想夺其优势，称霸互联网，扶持一个可以对百度构成威胁的搜索引擎平台是阿里巴巴亟需解决的事情。

　　王建斌指出：“淘宝做事一向很有逻辑，先是搭建购物平台，然后推出支付工具(支付宝)，现在又是搜索。很显然，淘宝想把自己打造成一个无所不包的电子商务生态产业链平台。”

　　而在电子商务方面，淘宝也并非一家独大，腾讯拍拍可能是淘宝未来的劲敌，而腾讯拍拍在搜索领域依靠搜搜创造的流量也是淘宝难望其项背的，更何况，腾讯还有为数众多的QQ用户群体为其撑腰。

　　目前，腾讯的拍拍网与淘宝网似乎只是表面的竞争，但是财付通与支付宝的较量已经甚嚣尘上。财付通在较短的时间里，已经发展为仅次于支付宝的第二大支付工具。

　　硝烟弥漫的互联网市场，谁都想成为霸主，一统天下。然而百度的核心在搜索，阿里巴巴的核心是电子商务，而腾讯的核心就是QQ，这三项业务，几乎涵盖了互联网市场最赚钱的领域，与其说三家各有所长，不如说三家在互联网市场形成了三足鼎立的格局，短时间内.谁也无法真正撼动谁的地位。

　　谁能先走一步，更好地整合三项业务，谁才可能会成为互联网的霸主。

　　作者：王梦书 来源：凤凰周刊 2010年30期