关于我国旅游市场的绩效分析

摘　要：绩效作为市场运行的结果，不仅是反映市场机制发挥作用好坏的基本标准，同时也是影响市场竞争结构的重要方面。随着改革开放的发展，我国旅游产业进入了一个全面的发展时期。当前，我国旅游产业正处于产业提升和发展转型的关键时期，无论是从打造国家战略性支柱产业来说，还是从建设世界旅游强国的角度来看，加强我国旅游产业的绩效分析显得尤为重要。本文主要是从研究市场绩效的基本概念出发，阐释了对我国旅游产业的绩效研究。

关键词：旅游市场；绩效；市场结构
正  文：
一、市场绩效的含义和方法
1、市场绩效的含义
　　市场绩效指的是实现某种经济目的的程度。根据现代经济学对市场效率的理解，市场绩效可以从个人层次、企业层级、国家或者社会层次的角度来看。首先，个人层次的效率。实际上体现为个人对自己利益最大化的追求．当个人追求是-—种消费行为时，他的效率表现力效用最大化；其次，企业层次的效率。它体现为企业经营目标的最大化。企业的经营目标是随着所有权的不同而有不同的表现；再次，国家或者社会层次的效率。社会层次的效率体现为社会需求与社会资源的合理配置，这是由经济生活中的人类需求无限性和资源稀缺性的内在矛盾所决定的。现代经济学证明，市场竞争越充分，满足社会需求的资源配置就越合理。因此，市场竞争的完全性就是社会层次的最佳效率。
2、市场绩效的衡量指标
　　首先，勒纳指数。这是最常见的一种衡量市场绩效的重要指标，它是衡量产品价格对边际成本的偏离率。它的衡量标准是在1—0之间变动。当价格等于边际成本时，勒纳指数等于0；相反，如果价格越远离边际成本，则勒纳指数就越趋于1。很显然，由于完全竞争的企业其价格等于边际成本，所以，勒纳指数越接近0，市场的竞争性越强；反之，则垄断性越强。
　　其次，全要素生产率指标。全要素生产率指标是从单一生产率指标引申出来的。生产率指标一般是指某一产出指标与一种生产要素投入量指标的比率。当然，某一产出的指标可以是产量，也可以是利润或销售收入。具体使用什么样的产出指标应该根据具体情况进行选择。
二、我国旅游业市场机构和绩效的初步分析
1、我国旅游业市场绩效的现状
　　尽管20世纪80年代以来入境旅游的发展，造就了中国旅游业的一个相当大的产业群体规模。但是，从国内的内在旅游需求现状来看，中国国民经济的发展阶段、现阶段经济结构的演化特征以及相关的体制问题，都从不同侧面影响着旅游市场的发展。因此，中国旅游业市场从目前发展的种种不尽人意的现状来看，它实际上还处于初级发展阶段。在这种情况下，加上中国旅游产业信息的不健全，想要合理地分析中国旅游业的市场结构，以及市场结构与市场绩效的关系，是十分困难的。特别是在信息缺失和失真的条件下，对市场的量化分析困难重重。
　　然而这个问题又是旅游业不得不面对的问题。当前，中国旅游业日益市场化的发展、中国对WTO承诺的条件，都使得市场的规范和健全成为政府相关管理机构和企业共同期望的目标。这样，通过市场结构和市场绩效的分析，可以使我们对中国旅游业市场有一个比较清晰的认识，其结果不论是对经营者，还是对市场的监管者，都具有重要的参考价值。但是，非常遗憾的是，中国市场结构与市场绩效的研究成果微乎其微，特别是客观研究的计量分析几乎没有。
2、基于ESP范式的旅游产业绩效分析
　　首先，地方政府的旅游投资竞争是旅游绩效产生的主要推动力。一般情况之下，旅游经济总量的增长主要体现在旅游特征产业的规模扩张上，也就是说旅游企业数量的大量增加。而旅游企业的数量增加，主要得益于地方政府之间的旅游投资竞争。随着经济发展意愿和权限的不断增加，加上旅游产业对GDP的影响，地方政府为了增加GDP的绩效考核，随之就展开了激烈的竞争。在旅游产业发展方面，地区之间竞争的形式主要体现在旅游投资竞争方面，具有长期性、普遍性和主导型。在地方政府的大力推动下，资金不断流入旅游行业，促进了旅游行业总量的提升，保障了旅游业总体收入的不断增加。
　　其次，计划体制、所有权和财政体制是旅游长夜绩效形成的制度根源。通过ESP范式对中国旅游产业绩效的深入分析，能使我们深刻的了解到计划体制、所有权和财政体制是旅游长夜绩效形成的制度根源。这几个制度交织在一起，对我国的旅游产业起到了重要的推动作用。它们一方面影响了旅游产业的市场结构和产权的变化，形成了不同时期的激励结构；另一方面，它们决定了地方政府作为经济主体干预旅游市场的必然性，进一步限定了其各种可能的旅游经济行为集合，实现了旅游产业的结构因素和企业行为的产生。
　　再次，市场与产权的结构冲突是提高产业利润率的决定因素。改革开放以来，伴随着我国旅游产业的发展，市场结构和产权之间的矛盾和冲突也不断升级。在特定时期的制度约束下，旅游业总是具有相对稳定的机构特征。我国的旅游行业处于经济转轨的时期，它的结构主要是由强制性制度外迁外生所决定的，所以说，结构更多的决定行为。另一方面，市场行为也会不断地、自发地进行适应性调整，这种渐进式行为或者将稳固或强化现有的结构相容性；或者将缓解结构冲突的摩擦成本，并可能导致新的结构调整。

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