基于SWOT分析的三亚滨海旅游发展战略选择

摘　要：滨海旅游是旅游业发展中一个全球性的前沿领域,因此滨海旅游正日益受到世界各国的重视。2010年1月，随着《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》文件下发，海南滨海旅游业的发展上升到一个更高层次。在国际旅游岛建设的背景下，三亚的滨海旅游已再度被提上日程。本文运用SWOT分析法，对三亚的滨海旅游发展战略选择进行分析。

关键词：三亚；滨海旅游；发展战略；SWOT分析

一、引言
三亚地处我国海南省最南端，属热带季风气候，是我国热带滨海旅游资源最为丰富、并具有国际发展潜力的滨海旅游胜地。它拥有种类多样的旅游资源，阳光、海水、沙滩、绿色、空气已被誉为三亚旅游的五大要素。在20世纪90年代末，三亚提出了建设“国际性热带滨海旅游城市”的战略目标，以其丰富的热带滨海资源与良好的气候条件吸引着世界各地的游客。
近年来，三亚滨海旅游业发展势头良好，增长速度较快，已显现出朝阳产业的特征。随着三亚旅游接待能力的持续增强，旅游产业规模的逐步扩大，旅游基础设施的不断完善，以观光为主，度假、会议为辅的旅游产业发展格局已初具规模，旅游经济已经成为三亚的主导产业。
二、三亚的现状
从世界范围看，同类的滨海旅游城市竞争相当激烈，特别是亚太地区，由于地中海沿岸各国、拉美一些国家，占有“近水楼台先得月”这一地利上的优势，吸引了欧美地区许多爱好滨海旅游的游客前来度假；但是在南北回归线之间，与三亚旅游资源具有很强的相似性的岛屿星罗棋布，如与三亚竞相辉映的地理位置、气候条件类似的夏威夷、巴厘岛、普吉岛等世界著名岛屿。然而亚太地区拥有一批世界著名的滨海旅游胜地，它们不仅经营时间长，市场占有率高，而且设施设备完备，功能齐全。相对之下，三亚的旅游资源与产品不具备垄断性，并没有什么独具特色的优势来吸引旅游者的目光。
从国内来看，我国也有十多个滨海旅游城市，特别是经济发达的沿海城市，这些滨海旅游城市开发较早，有一定的规模，较成熟的营销网络，各具特色且知名度高。三亚虽然占据着最有特色的热带海洋旅游的优势，但是却并没有尽显优势。下面是2011-2012年由中国旅游研究发布的四个季度全国游客满意度调查报告,我从中选出了12个滨海旅游城市，然后对其做了以下排名：
表1 2011年第二季全国游客满意度调查报告表

表2 2011年第三季全国游客满意度调查报告表

表3 2011年第四季全国游客满意度调查报告表