体验式营销在汽车营销中的应用

摘　要：体验式营销主要是运用体验的方式来对营销活动进行管理，它在我国汽车营销方面有着非常重要的作用。为此，本论文选取汽车体验式营销应用为研究对象，结合体验式营销内涵，分析汽车体验式营销应用的可行性和面临的问题。基于以上分析，本论文提出了汽车体验式营销改进的对策。

关键词：汽车营销；体验式营销；应用
 

自从上个世纪九十年代以来，因为社会整体技术的进步以及高新技术的广泛的使用，导致了汽车行业内企业所生产的企业的无论是从产品的性能，还是质量方面都是存在一致性，也就是说汽车产品出现的同质化。在这种情况下，更多的汽车企业开始选择价格竞争的手段，只能依据低价格手段的来实现汽车的销售，从而击败竞争对手。但是这种低价格的竞争手段还是难以有利于汽车的长久和高效的发展，乃至影响到整个汽车行业的发展。为此，这种情况下，汽车企业的营销工作开始寻找一种摆脱恶性的价格竞争的手段，可以真正地实现了汽车企业的营销活动的差异性，并从体验式营销方式来实现汽车企业的营销活动。

一.体验式营销涵义

所谓的体验式则是任何一个人无论是从情绪、体力，还是精神方面都是达到一定的阶段的生活，个人将会产生非常好的感觉，而当个人停止享受到相应的展示内容的时候，这种感觉到将会直接消失周岩、远江著.体验营销.当代世界出版社，2002.3