中国海岛县旅游竞争力对比研究

摘要：海岛县旅游发展迅速，但海岛县旅游发展速度和规模不均衡，根据海岛县旅游发展和经济发展情况，对海岛县进行聚类分析，对比各海岛县之间旅游业发展情况，并依据对海岛县聚类分析的结果，建议海岛县旅游发展应增强区域旅游合作，加快旅游产品的优化升级。
　　关键词：海岛县；旅游业；聚类分析

　　海岛地处中国海防前沿，军事地位重要，基本处于相对封闭的状态，加之交通条件和经济条件以及自然环境等因素的限制，海岛旅游发展一直极为缓慢，长期处于落后状态。中国海岛旅游业的兴起，始于20世纪80年代后期，沿海各地政府认识到发展海岛旅游的巨大潜力和经济价值，纷纷投资海岛旅游业，许多海岛得到了一定的开发，如海南岛、福建的湄洲岛、浙江的普陀山等都发展成为著名的旅游目的地。进入新世纪以来，在海岛各级政府的支持下，海岛旅游事业逐渐成为当地经济的支柱性产业和重点发展的产业。
　　本文选取通常较熟知的12个海岛县，进行海岛县旅游业整体发展情况分析，找出海岛县旅游业发展的优劣势。在此基础上，运用spss软件对海岛县进行聚类分析，对比各海岛县之间旅游业发展情况。为了保证数据的准确性和统一性，本文数据来源于各海岛县2008年国民经济和社会发展统计公报。
　　一、海岛县旅游业发展整体水平分析
　　由下图1可以看出，海岛县旅游人次浙江普陀区、定海区和玉环县排名前三，长海县、南澳县和平潭县排后三名。海岛旅游收入普陀区、玉环县和定海区排名前三，崇明县、南澳县和平潭县排后三名。整体来讲，浙江省海岛县和山东省长岛县旅游业发展较好，旅游人次和旅游收入较高；福建省和广东省海岛由于整体经济发展缓慢，旅游业发展相对较差，旅游人次和旅游收入较低；而北方的长海县由于地域面积较小，制约了旅游容量的大小，一定程度上限制了旅游业的发展。
　　由上页图2可以看出，只有平潭县和崇明县旅游收入占gdp比重较小外，其他各海岛县旅游收入占gdp的比重已经超过或接近10%，旅游业成为当地经济发展的支柱性产业，其中普陀区、南澳县、洞头县和长岛县旅游收入占gdp的比重接近甚至远超过20%，旅游业成为当地经济发展中的主导产业。从中可以看出，长岛县、普陀区、嵊泗县、洞头县和长海县的旅游人次相当于本地人口达到10倍以上，其中长岛县和普陀区更是达到了30多倍，这显示出海岛旅游发展规模逐步在扩大，但旅游规模的扩大也为当地社会经济和自然生态环境带来了巨大压力，因此，应加强对海岛地区旅游环境容量的监测。
　　二、对海岛县旅游业发展的聚类分析
　　本文根据各海岛县国民经济和社会发展统计公报，提取gdp、人口、人均gdp、旅游人次、旅游收入、旅游人均花费、旅游规模和旅游收入占gdp比重作为主要指标。并采用spss软件进行快速样本聚类，通过比较分析五类比较合理。
　　根据聚类分析结果，将全国12个海岛县分为五类，将平潭县、东山县和崇明县归为第一类，命名为旅游发展落后地区，这类地区的特点是经济总量较高，人口数量多，但人均gdp较低，旅游收入、人次和人均花费最少，旅游规模和占gdp比重最少，属于经济欠发达，旅游发展水平最差的地区；将定海区和玉环县第二类，命名为旅游发展优区，经济总量高，人口数量多，人均gdp高，旅游收入和人次较高，旅游人均花费较高，属于经济发达，旅游发展较好的地区；将长海县、长岛县、岱山县、嵊泗县第三类，命名为旅游发展成长型地区，这类地区的特点是经济总量较小，人口数量少，但人均gdp高，旅游收入和人次总量较好，旅游花费中等，但旅游规模较高，占gdp比重较高，属于经济总量小，人均指数高，旅游发展较好的地区；将洞头县和南澳县归为第四类，命名为旅游发展潜力型地区，这类地区的特点是经济总量最小，人口少，人均gdp最少，旅游收入和人次总量一般，人均花费较少，但旅游对经济贡献率较高；普陀区为第五类，命名为旅游发展成熟型地区，这类地区特点是经济总量较高，人均gdp较高，旅游收入和人次高，人均花费高，旅游规模大，对经济贡献率高，属于经济发达、旅游发达的旅游化地区。

　　三、根据聚类分析结果对各类海岛县旅游发展的建议
　　1.针对不同类型竞争力海岛县，制定不同的发展战略。第一，对于普陀区这类旅游发展成熟的地区，应充分利用现有成熟的宗教旅游，积极实行旅游精品战略，提高旅游产品档次，开展高端的生态旅游和度假旅游，以满足国内外游客的需求。同时充分利用好上海这一旅游客源地和旅游集散地的作用，加大旅游市场宣传力度，吸引更多国际游客。第二，对于定海区和玉环县这类旅游发展优区，社会经济发展水平较高，旅游业发展较好，应充分利用良好的社会经济基础，优化产业结构，提升旅游接待水平，积极开展高层次的商务旅游和度假旅游。第三，对于长海县、长岛县、岱山县和嵊泗县这类旅游发展成长型地区，应努力改善基础设施建设和旅游接待设施建设，开发富有地方特色的旅游产品，提升当地的旅游竞争力，扩大旅游知名度和影响力。尤其是岱山县和嵊泗县，尽管靠近长三角旅游客源市场，区位条件较好，但是位于普陀区和定海区的阴影之下，旅游竞争力不强，因此，岱山县和嵊泗县应进行科学的市场细分，找准市场定位，开发特色旅游产品，实现旅游的差异化发展。第四，对于洞头县和南澳县这类旅游发展潜力型地区，应立足于本地区的区位条件、资源特色和客源市场的结构和特点，针对旅游业发展中的优劣状况进行客观分析因地制宜，制定行之有效的旅游业发展政策和规划，通过提供具有地方特色与比较优势的旅游产品和服务，同时既要有目的地挖掘、开发旅游资源，又要加强旅游基础设施建设，逐步改善旅游环境、提高旅游企业的经营管理水平，培育旅游产业链条，同时要加大招商引资力度，优化旅游投资环境，促进旅游投资经营的多元化，大力吸收民间资本和外资，克服经济发展相对滞后的瓶颈，提高旅游业整体水平，促进本区域旅游竞争力的不断提高。第五，对于崇明县、平潭县和东山县这类旅游发展落后地区，应充分发挥政府主导作用，加强对旅游产业发展的扶持，同时改变旅游资源部门分割管理的局面，建立系统、高效的旅游行业管理体系。加大基础设施建设和旅游接待设施建设力度，深度挖掘旅游资源，利用良好的区位条件，加大宣传力度，积极开发本地客源市场和周边地区客源市场。
　　2.树立战略联盟意识，增强区域旅游合作发展。各类海岛地区在保持竞争的同时，更应注重各地区之间、旅游企业间的合作。在旅游发展过程中，有意识的推动海岛县之间的合作，在产品开发、线路组合、旅游促销上打破区划限制，实现互连互动、资源共享实现共同发展的共赢效果 [1]。中国海岛县地域组合状况较为明显，可以实现小区域内旅游业的整合发展，如北方地区的长海县和长岛县，东海地区的崇明县、定海区、普陀区、嵊泗县和普陀县，浙闽交界的玉环县、洞头县和平潭县以及潮汕地区的南澳县和东山县，由于地理位置和自然条件相近，区位条件和客源市场类似，可以通过区域间的合作，实现旅游资源和旅游产品间的整合发展。
　　3.实施精品战略，整合资源优势，加快旅游产品的优化升级。海岛地区由于自然环境条件的制约，旅游承载力较小，而目前海岛地区旅游产品多为大众观光型旅游产品，产品档次较低，旅游收益率不高，远低于全国水平及周边地区水平，同时大众旅游的快速发展也给海岛地区的生态环境造成了极大的破坏，影响了海岛旅游的可持续发展。因此，海岛地区应积极开发和培育高层次的生态旅游产品，实施旅游精品战略，加快旅游产品的优化升级，并制定相应的合理的市场营销策略[2]。
　　4.加大基础设施和旅游接待设施建设力度，优化旅游业发展的外部环境。在海岛旅游发展的过程中，逐渐暴露出海岛地区旅游环境容量较小，基础设施条件和旅游接待条件对旅游业发展限制的问题，因此，海岛地区应充分发挥政府主导作用，加强对旅游产业发展的扶持，加大基础设施建设和旅游接待设施建设力度，大力吸收民间资本和外资，克服经济发展相对滞后的瓶颈，提高旅游业整体水平，优化旅游业发展的外部环境，促进海岛地区旅游竞争力的不断提高。

　　参考文献：
　　[1]王芳，赵俊远.城市旅游竞争力定量评价比较研究——以西北五省会城市为例[j].资源与产业，2008，(3)：44-48.
　　[2]赵风云.省域城市旅游竞争力比较研究——以山西省为例[d].石家庄：河北师范大学硕士论文，2006.