中国妇女杂志2022年5期

妇炎洁官方旗舰店一款女性私处用品广告被指侮辱女性。5月17日，妇炎洁对此致歉，并表示已下架相关产品和广告。中国妇女报官方微博对此事做出评论，全文如下：本来正常的妇女用品，因为低俗、恶俗、媚俗的广告，被指侮辱女性，商品下架，毁了自己的口碑与市场。难以想象，在2022年的今天、在现代文明社会中，还有人拿女性的身体做如此不堪的营销、甚至还试图用数据伪装。

赚女性的钱，还不尊重女性?!主打女性用品的品牌，要想立足这个市场，首先要尊重自己的顾客，而不是走歪路，以一种猎奇、低俗的心态去钻营;进一步说，无论做的什么生意，都有必要遵循男女平等这一现代社会基本准则，对女性投以平等的目光与基本的尊重。谁都有母亲、谁都可能有姐姐妹妹女儿，男女平等、互相尊重不是特权，而是社会文明的体现。违背这一原则者，必将受到市场的惩罚，如果涉嫌违法更可能面临监管部门的调查与处罚。

有专家表示，如果被认定涉黄，妇炎洁此广告可由当地市场监督管理部门责令其停止发布广告。同时，可对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款。情节严重的，最高可吊销相关公司的营业执照。

女性消费者在舆论场集体的反弹，妇炎洁下架产品和道歉，不过是本能的求生欲，但反思不应止于个案。要说妇炎洁故意冒犯女性，可能也不客观，没有商家会故意和目标消费者过不去。类似事件的根源之一，还在于落后的、无视科学常识的广告思维。

这种“诉诸恐惧”的广告套路，其实在很多领域都曾盛行。比如很多牙膏广告，都爱先渲染消费者的黄牙、烂牙、口臭等问题，然后推出自家产品，好像一刷牙这些问题都能迎刃而解。实际上很多口腔医生都强调过，牙齿问题或口腔问题有不同的病因，而牙膏根本都不算药，只能起清洁作用，不可能治疗口腔疾病。那些渲染口腔问题卖牙膏的广告，不过是营销手法，甚至涉嫌虚假宣传。

广告涉嫌侮辱女性。因为其广告低俗、恶俗、媚俗的广告，被指侮辱女性。一个企业的发展离不开企业文化和企业和顾客之间的关系。

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