新闻审稿应该把握

想必大家都知道，企业的发展离不开品牌建设，而软文营销也是各大企业主要采取的策略之一，因为不仅成本低、权威性高，而且还能迅速曝光，甚至可以快速覆盖整个网络，还能把发布的新闻，放在官网，企业宣传手册，宣传栏，提高客户认可度，以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品或服务销售的目的。新闻发布可以找易推社，其平台汇集上万家媒体资源；那软文撰写，咱们该注意哪几点呢？首先是内容的布局，根据品牌或产品设定内容，不要太广告，可以从一个事件或者一次活动引出，来设计故事，有创意的内容更容易吸引别人；其次是优化内容，加快搜索引擎的收录以及方便用户找到我们，结合搜索引擎关键词的热度有针对的在文章标题和内容中加入我们想推广的关键词，方便客户在搜索相关关键词时可以找到我们；第三，关于文章的标题标题不宜过长，16-18字以内最好，一个主题，加入想推广的关键词；

新闻六要素（也就是记叙要素）：时间、地点、人物、事件的起因、经过、结果。即五个“　W　”和一个“H”　即Who（何人） ,What（何事） ,When（何时） ,Where（何地） ,Why（何因）；How（如何）。

【答案】 (1)“在发明造纸术利印刷术之后，就出现了最早的出版活动”应改为“出版活动在发明造纸术和印刷术之前就已有”。 (2)“因此在··宋代，人们就开始使用‘出版’这个词”应改为“在宋代人们并未使用‘出版’这个词”。 (3)“具有一定社会知名度的企业或单位”应改为“具有一定资质的企业或单位”。 (4)“所有形式的作品都能作为出版活动的前提”应改为“某些形式的作品不可能作为出版活动的前提”。 (5)“三个独立的阶段”应改为“三个相互依存的阶段”。 (6)“创作性”应改为“创造性”。 (7)“独特性”应改为“加工性”。 (8)“物质产品生产··在整个出版活动中处于中心环节”应改为“在整个出版活动中处于中心环节的应是以编辑工作为主的精神产品生产，不是物质产品生产”， (9)“而新型的电子出版物··批量生产复本的过程与出版物传播过程交融在一起”应改为“电子出版物有独立的生产复本过程，不与传播过程交融在一起”。 (10)“发行单位”应改为“出版单位”。 (11)“将经济效益放在首位”应改为“将社会效益放在首位”。 (12)“出版物发行··统一”应改为“出版物发行应该表现为信息流、商流、物流和资金流的统一”。 (13)“数字出版产品包括··博客和微博”中，博客和微博不属于数字出版产品，宜删除“博客和微博”。

之前，刚分享了一篇《新闻稿发布中的技巧和原则》，文章已经够长了，可要说的内容还是没说完，干脆针对新闻稿发布过程中常见的几个问题再写一篇。咱们废话少说，下面直接切入主题。新闻稿中是否带链接？一直以来，新闻稿中是带连接好，还是不带连接好，是存在争议的。按新闻公关的思路，新闻稿是提示品牌可信度的，建立社会公信力，要以第三方媒体的角度去谈问题，如果让消费者看出这是一篇企业的文章，那就是失败的，而带网址链接等于明白告诉读者这是一篇广告文，所以新闻营销高手是不带网址链接的。就笔者口碑侠马山在新闻营销实践中的经验，前面的观点都是对的，就是有些企业新闻策划的功力一般，根本无法做到那种高度，也只能策划出点广告文，这样的广告文如果能带上网址，会形成一个客户全面了解企业的窗口，也能对营销推广起到有力的推动，不失为一个办法，同时可以帮助优化网站。实际上，媒体对于文章是有一定的要求的，目前由于百度绿萝算法的实施，文章中超级链接会对连接双方起到反作用，而使新闻稿带链接的作用减弱很多，大多数媒体也拒绝给内容带超级链接，也就是活链。一般死链大部分网站都是可以的，除非是综合门户里六大门户会拒绝带，但是不带也没关系，只要文章里有品牌名词，同样是具有宣传效果的，不那么广告还可以提升企业的公信力。新闻稿发布时是否带商务通可能是在医疗行业流行起来的，文章中带商务通，其实已经让文章失去了本来的意义，彻底沦为广告了，这里我们不讨论带商务通的对错，只讨论能不能带。我们试想一个正规的媒体肯定是不会让文章里嵌入代码，这样让一家媒体走向灭亡，凡是能带商务通的媒体，只有两种可能，一种是网站被人承包了某个版块，一种是这个网站本身就是个个人网站。一般行业，没见过此类要求的，只是在医疗行业见过，笔者不太赞同这种做法，这种做法其实是要把媒体做死，我们试想纯粹是广告文的媒体消费者会喜欢么？长此以往企业投放的新闻稿没有真正的消费者去看，企业新闻营销也成了自娱自乐。新闻稿发布内容是否可以带电话无论是带连接，还是带电话，最终的目的是为了让客户能够找到企业，总之越大的媒体越难带，即使能带不会是那种非常重要的文章，就笔者口碑侠马山看来，如果我们策划的是一般的企业软文，希望带着链接和电话投放的话，可以把媒体范围放宽一点，综合类的大门户给带的可能性很小，但是区域门户和行业门户还是有机会的，我们把新闻稿做好了优化，还可以截取搜索的用户，这样效果也会很不错，但是如何优化新闻稿企业自己人可能不会，这个可以咨询笔者所在的口碑侠营销机构的在线顾问，百度口碑侠进入网站可在线咨询，也可联系网站人员在线继续交流。新闻稿发布中的收录问题新闻稿发布后的收录问题，这个可是一个非常重要的问题，如果文章不被主流的搜索收录，新闻稿的推广作用就被减弱了。搜索引擎的收录一般包括两个方面，就是新闻源的收录和网页收录，正规网站一般情况下网页收录都是可以保证的，但是新闻源收录首先得发到新闻源网站上，不过呢就是发在新闻源网站上也会由于稿件或者搜索引擎抓取的原因而不抓，就IT行业的稿件来讲新闻源收录30-70%的比较多，其他行业可能几率更低，但是一篇稿件有一个以上的新闻源收录也就可以了，再多的也是陪衬。以上几个问题，是笔者口碑侠网络营销顾问马山在与交流中了解到的，也是企业比较关注，而又存在疑虑的问题，现在总结如上，希望能帮到读到这篇文章的所有人。