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食客小冬
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吃蛋糕的鱼

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文献研究法主要指搜集、鉴别、整理文献,并通过对文献的研究,形成对事实科学认识的方法。内容分析法通过对文献的定量分析,统计描述来实现对事实的科学认识。这两种方法有共同的对象,都不与文献中记载的人与事直接接触,因此,又称为非接触性研究方法。二者的区别是在分析的重点与分析的手段上有不同。献研究的优点:1)具有无反应性的优点。2)费用较低。3)可接触的时间和空间范围广:可以研究那些无法接触的研究对象。4)适于作纵贯分析。5)可重复 文献研究的缺点:1)许多文献的质量往往难以保证。2)有些资料难以获得。3)许多文献资料由于缺乏标准化的形式,因而难于编码和分析。4)效度、信度较低
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张小电1301

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魔戒之love

与其他收集市场信息的方法一样,文献调查法也需要建立严密的调查计划,并对将要利用的文献进行真实性、可用性的检查,这样才能保证调查的系统性和可靠性。但作为一种独立的调查方法,又有其自身固有的优点。(1) 适用范围广,现存的文献种类繁多,包括各种类型的市场信息。通过文献进行各种类型的市场调查包括从描述性调查到解释性调查;从一般性市场分析到专项市场调查;从国内的市场调查到国际市场调查等等。(2) 文献调查受控因素较少,可以做到省时、省费用并获得较精确的调查结果。与实地调查方法相比,文献调查的对象是不会自行变化的,这样就可以使调查过程更具机动性和灵活性,而不必担心操作失误而完全丧失调查效果。从资料获得的费用上看,一般会优于实地搜集资料的方法。

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