拼多多低价营销策略研究论文

拼多多的崛起，带给了人们很多惊喜。之所以能够发展如此迅速，小编认为跟拼多多走的低价路线是分不开的。现在的物价不断上涨，如果能花更少的钱买到同样的商品，谁不欢迎呢。当然，也会有朋友提出质疑，拼多多品牌化妆品为什么那么便宜，质量上有保证吗。下面艾司博讯电商小编就为大家分析一下，看看拼多多品牌化妆品为什么那么便宜。拼多多品牌化妆品为什么那么便宜？拼多多商品价格低，其实并不是因为产品本身质量不行，而是通过拼多多独特的拼团模式，让更多人组队购买，那么就能够以接近“进价”的价位将商品收入囊中。而商家通过走量，利润空间也能够同时得到保障，所以这一点大家先要明白。用过拼多多的朋友都知道，它的拼团模式可以和自己的好友一起，拼团成功会更为划算，流程也比较简单，就是有人开团，再让朋友加入，那么到达规定人数时，就能够拼团成功发货。平台以这种方式提高人气，消费者以这种形式得到实惠，也是双赢的结果。拼多多开店注意事项：1、个人店铺很简单，需要的资料不多，而企业的话就需要营业执照等相关证明，有些类目还需要特定的经营许可证，具体哪些资料前面我们有讲，大家可以去看一下。2、了解平台规则，需要对店铺运营的知识进行学习，才能避免后期出现违规的情况。3、新品要做好基础销量和评价，前期可以通过同事、朋友来帮忙，等有一定的流量和销量就可以去报名活动和开车推广。拼多多品牌化妆品为什么那么便宜你都知道了吗，其实产品本身是没有什么问题的，只是拼多多自身的运营体系让我们能够用更低的价格选择自己喜欢的东西。如果你还是不太放心，那么可以找旗舰店或者专卖店，或者先试用产品。其实拼多多现在对平台的产品有着更严的管控，大家其实不用那么担心。

我认为这种营销策略很刺激，消费者的购买欲望，可以很快吸引顾客。

互联网场上，拼多多这朵后起之秀可以说是崛起速度很快的一个，仅几年时间就成功跻身电商巨头行列。如此亮眼的成绩，让人不禁思考拼多多是怎么运营、发展并壮大起来的。

可以这么说，它是基于社交电商环境，根据用户的社交关系，喜好、消费水平，通过低价吸引，分享助力扩大延展圈，打造“人以群分”的商业模式。就像拼多多广为人知的营销手段：秒杀、砍价、拼团、红包，不仅能让消费者降低购买成本，也为拼多多平台引来了更多的流量和潜在消费群体，可以说是一个互惠共赢的策略模式。

而且不难看出，拼多多的营销手段都是围绕拉新-用户粘度-消费闭环展开的。

1、低价吸引用户拼单

拼多多刚成立时主打生鲜果蔬的拼单，参与用户主要是30-49岁，多为家庭主妇，而这一用户层的圈子扩散性较强。再者就是经济受限的学生群体以及刚加入工作的年轻人。当他们通过微信群等渠道邀请好友拼单，达到指定人数时即可低价买到想要的生鲜果蔬。

也因为这样，拼多多在短时间内能制造病毒式传播，达到高效拉新促活的效果。

2、通过活动盘活商家

以秒杀活动举例，分为限时秒杀和品牌秒杀。一如名字，限时限量，卖完即止。不仅可以缩短用户下单的决策时长，提高转化率，还可以帮助商品上架初期迅速积累销量，或者清理积压的商品等，帮助商家回笼资金。

3、培育用户信任感

获客成本的不断上涨，导致拼多多需要尝试新的获客手段，留存已有用户也成为了当下面临的难题之一。当一个用户长时间参与拼单活动，会感到疲惫，不再发起拼单。但是不主动不代表不再参与，当好友分享邀请拼单，还是会被动参与活动。这种好友共同买东西的方法，能不断加强用户对商城的信任感。

4、与厂家建立直接联系

一方面，工厂直供的商品可以大批量生产、低价格输出，与拼多多的定位完美契合；另一方面，通过大数据等技术也能让工产预测市场，降低库存积压的风险。只有做到真正意义上的工厂直供，才能让商品性价比最高、用户体验最好。

所以，这也是拼多多在拼团模式中存活下来的原因，无需用低于成本的价格换取流量，而是调整了商品交易的中间环节。再借助社交圈子，减少用户消费成本，提高商品的销售量。

4、布局社区团购

经历了前期用户数量的沉淀后，拼多多开始发展与拼团强社交、强生活属性类似的社区团购来帮助商城平台裂变拉新。从某项调查看，用户了解社区团购的途径均为私域的渠道，排名前三分别是家人朋友推荐，社区团长主动邀请，小区原有的群里看到。

5、百亿补贴

百亿补贴是拼多多给消费者提供的创新服务模式，通过这样的活动，拼多多打破了依赖微信社交这种形式较为单一的流量获取方式，吸引支付能力更强的高净值用户，拓展用户边界，满足用户分层需求。

用户要的就是简单粗暴的高性价比，同样的商品哪家平台愿意便宜，自然会受到青睐，但过低的价格给用户留下的印象是无疑是深远的，很难再改变。所以营销要注意平衡，平衡活动的条件和结果，平衡用户的心理和观念。

拼多多的营销策略如下：拼多多商家在保证自己有利润空间的情况下，都会低价售卖，让买家感到让利的力度很大，当然绝大多数的消费者都想购买到物美价廉的商品。定量促销其实就需要去设置自定义活动的产品扣头以及数量，比如说前面100件打8折，超越100件产品之后或许就恢复原价。