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跨国公司营销的基本理论既跨国标准化营销理论与本土化营销理论，分析各自优劣势，在实际运用中又总结出一种权变的理论一一跨国公司全球本土化营销理论；同时对跨国餐饮企业在中国实施本土化营销策略的原因进行了研究；在此基础上以肯德基为例研究其
课程考核论文课程名称：国际市场营销（双语教学）论文名称：麦当劳在中国的本土化营销策略浅析院（系）：商学院专业：电子商务学生姓名：王欣学号：0800530114任课教师：史烽职称：副教授选择一个企业及产品，运用国际市场营销的相关理论、方法和工具，全面、深入分析...
跨国公司在中国营销本土化策略研究-在经济全球化背景下,跨国公司全球化营销策略面临的两个基本选项是标准化和本土化。关于这两种模式重要性的高低,理论界一直存在争议。但跨国公司的实践证明：成功的跨国营销策略必然是标准化和本...
跨国餐饮企业在中国的本土化营销策略研究.王薇.【摘要】：随着世界各国或地区的生产经营活动逐渐融入全球经济之中,既世界经济一体化成为趋势,全球营销成为餐饮企业国际化进程中的必然选择,但在制定全球化营销策略时,由于不同国家的差异性存在,需要...
本论文紧扣经济全球化这一时代背景,综合运用国际营销公司理论、战略管理理论和企业管理理论,以数据及事实作为切入点,对国际营销公司在中国本土化战略进行系统研究,可为我国的宏观决策和我国企业如何迎接跨国公司的竞争挑战提供理论和实践向导,具有
论文导读：跨国公司自进入中国以来，十分注重适应中国独有的国情，主动根据中国消费者的需要、偏好和支付能力等因素，为产品准确定位，不遗余力地在产品生产、包装设计、商标名称、广告宣传等各个环节增加品牌的文化投入，从而创造出本土化的品牌。
跨国公司本土化的理论与实证分析.宋凌燕.【摘要】：在经济全球化背景下,跨国公司的竞争环境和竞争格局发生了显著变化。.一方面,在生产国际化、贸易投资自由化和市场全球化的大趋势下,在运输和通讯设施不断改进、贸易壁垒不断降低的经营环境中,跨国...
摘要：随着世界经济一体化快速发展的形势，全球范围内的许多国际公司开始走上了跨国业务的道路。自1978年改革开放开始，中国的饮料行业逐渐发展起来，不仅迎来了众多知名外资品牌，同时也为本地饮料品牌走出国门，参与国际竞争提供了良好…
第三类是对跨国公司本土化的某一方面的深入研究，包括人才本土化、营销本土化、品牌本土化、研发本土化、企业文化本土化等等。隆国强（2004）研究认为，对于东道国而言，跨国公司在其国内设立研发机构会给东道国自身的研发活动带来比较明显的外溢效应，推动当地的技术升级＠。
论跨国公司的本土化经营战略_开题报告以下是一篇关于论跨国公司的本土化经营战略的毕业论文开题报告，欢迎浏览！选题依据及研究意义选题依据：上个世纪初期以来，欧美跨国公司纷纷扩大海外投资，利用东道国廉价的资源和劳动力生产产品，向其他国家销售产品。中国自1979年改革开放...
正文和谐营销本土化营销论文编者按:本文主要从和谐营销的定义;和谐营销的产生背景;和谐营销的理论基础;和谐营销的研究意义;和谐营销不宏观营销的关第迚行论述...
文-05925L;质优价廉,欢迎阅读!第三文化理论概述,第三文化在上海迪士尼乐园本土化营销策略中的体现,产品策略的本土化,本土化的建筑风,创新化的娱乐表演,宣传策...
可口可乐在中国饮料市场多年销量领先,在中国市场得到极大发展。二、跨国公司营销本土化的理论基础本土化营销策略简单地说就是企业要想融入目标市场、努力成为目标市场中的一员所...
在国际品牌与本地品牌竞争进行到白热化的阶段时,要想博得本土消费者的欢心,消除文化隔阂,实行本土化营销策略绝对是日益激烈的市场竞争格局中的不二选择。论文运...
在国际品牌与本地品牌竞争进行到白热化的阶段时,要想博得本土消费者的欢心,消除文化隔阂,实行本土化营销策略绝对是日益激烈的市场竞争格局中的不二选择。论...
2004跨国公司在中国报告[M].北京:中国经济出版社.2004设计(论文)内容和要求:(说明书、专题、绘图、试验结果等)(一)论文内容本文题为浅谈联合利华公司的本...
因此,本文将研究的重点放在了对标准化和本土化的复合研究上,即在什么条件下国际营销活动的哪些方面应该标准化,哪些方面应该本土化,标准化的程度应该多大,本土化的程度应该多...
好的品牌一定有它特有的营销理念和策略,QuelchandDeshpande认为“思考全球化,行动本土化”是当今全球市场经营的准则。(Wu:2008)市场营销的全球化和本土化策略...
【摘要】:本文对中国高等院校市场学研究会2003年会有关“市场营销国际化与本土化”的50篇学术论文作了综述,发现我国学者对这一问题的研究可归纳为三个方面:国际...
该资料包括:论文+开题报告及任务书+完成情况登记卡+中期检查表+独创性声明摘要全球营销本土化是指企业在全球营销过程中,考虑到不同地区的差异情况,综合使用标...