一、跨界营销 跨界（Crossover）一词最先来自篮球领域，本意指“胯下交叉运球”，近十年来，“跨界”被 引入时尚行业等各大行业，进行跨界营销。跨界营销也因此成为学者们研究的主要对象，尤其 是在品牌营销传播、品牌形象塑造等领域成果丰厚。
跨界营销是滴滴出行走出困境的关键方式之一。 对于滴滴出行品牌跨界营销领域的研究,可以为其他共享行业的发展起到很好的借鉴作用。 本论文在品牌形象论、跨界营销理论以及体验营销论的基础上,利用跨界营销的新思维,以滴滴出行品牌为研究对象,围绕滴滴出行品牌跨界营销现状进行了深入研究。
跨界营销 跨界营销并不是单向地我跨你的界，或者你跨我的界，而是双方联手，进行资源共享，以实现利益最大化。 下面就为大家列举几个跨界营销的案例，让我们一起来看看这些著名企业是怎样合作的。 跨界营销经典案例 1. 喜力啤酒 × Shoestock
明星集体“塌房”，虚拟偶像和素人成品牌营销新焦点丨一周V案例 9天前 蝉联全球五强的乳业品牌原来是它 10天前 专访丨ffit8赵杰：解读新消费品牌背后的爆款密码 12天前 秋招也是一种营销？我蚌埠住了丨一周V案例 15天前 热门标签
跨界营销场域中，品牌“精神”如何共振？. 近日，一位身穿潮服的外卖小哥因为背着一款“史上最小外卖箱”而走红网络，引起诸多媒体关注报道。. 采访显示，这位外卖小哥是为了向顾客推广饿了么平台的小份菜而特意打造了这套装备。. 在“厉行节约，反对 ...
3. 跨界营销翻车案例 随着“跨界营销”逐渐成为各大品牌的“营销家常菜”，频繁甚至泛滥的跨界也容易使受众出现审美疲劳。而部分品牌决策者的错误决策，忽视跨界的本质和要点，也出现了不少失败案例。 （1）喜茶X杜蕾斯:教科书式的“翻车案例”
摘要 文章运用文献研究法和个案分析法,从李宁X红旗的跨界营销案例切入,运用传播学、市场营销学等知识,以整合营销传播理论为框架,从传播的水平整合和营销的垂直整合两个角度分析国潮品牌李宁、红旗汽车跨界联名案例的营销策略,探究营销传播效果,总结经验不足,以期促进国潮品牌的深远发展。
如何用强IP玩转跨界营销. 品牌内容升级下，脉脉的品牌进阶之路. 文/本刊编辑部. 2017年年末，沉寂已久的社交网络突然被一则重磅新闻刷屏：11月15日，实名制职场社交平台“脉脉”宣布完成C轮7500万美元融资。. 本轮融资由DCM领投，IDG资本、晨兴资本持续跟投 ...
跨界营销作为一种全新的营销模式,它主要通过对各行业优势资源的整合,并建立其内在联系,进而实现营销的目的。 当前,我国不少企业都逐渐引进了跨界共享营销模式,但是在实际应用中还存在一些问题,需要结合企业的实际营销状况,对该模式加以改进和创新。
跨界营销:老字号创造价值新路径 认领. 跨界营销:老字号创造价值新路径. 摘要 中华老字号具有鲜明的民族特色,是我国商业文化中不可或缺的重要部分。. 本文从跨界营销的角度,分析老字号企业存在的问题,探索不同知名度的老字号品牌的跨界营销路径.老字号 ...
易闻思修书店的这一跨界营销为消费者开启了全新的消费体验,更多门店也陆续上线外卖送书服务,并不断丰富图书品种,让商品更加多样化,最大程度地满足大众的选购需...
在数字化技术和移动互联网传播迅速发展的今天,新媒体正引领着传统媒介的发展潮流,图书市场竞争日渐激烈,跨界营销是图书出版行业的一种新的运作模式.本文将从新媒...
摘要:合作营销的理念在20世纪末传入中国,受到营销界的追捧。一些企业联合起来实施合作营销,降低了竞争风险,提高了营销效率。随着市场竞争的日益加剧,合作营销的理念扩展到品...
跨界营销中国电力出版社9787512364356当宣当宣著京东价￥[折][定价￥]降价通知累计评价0促销展开促销增值业务配送至--请选择--支持-+加入购物车...
一个手机品牌跨界推出了一部电子杂志?内容不是讲手机功能评测,也不是晒权威机构为产品背书的信任状,而是集合了全球最IN的“吃喝玩乐”潮流生活方式。美图手机这一波是什
中国期刊全文数据库前1条1张龙;;跨界营销:图书出版营销的新思路之一[J];出版发行研究;2011年09期【相似文献】中国期刊全文数据库前10条1李文生;;新媒体时代电视新闻...
【关键词】电子游戏跨界营销【出处】《营销界(理论与实践)》2020年第02期51-51页共2页【收录】中文科技期刊数据库【参考文献】[1]吴正锋.跨界营销[M].广东:广东经济出版社,2018原文...
星河湾跨界营销来自维普期刊专业版喜欢0阅读量:43作者:苏丝摘要:梁上燕再次回归星河湾,出任星河湾地产副总裁,并不是偶然,如今她面临的考验绝不亚于2005年星河湾进...
更多的是在玩价格战,如果还走传统的宣传方式,很显然优势就没有那么明显了,所以逐渐有了跨界品牌营销联合,在智能手机中,跨界玩的最遛的要数OPPO手机了,OPPO能取得如今的口碑和OPPOR9...
《成功营销》杂志创办于1999,是中华全国供销合作总社主管的重点学术期刊,部级期刊,现被上海图书馆馆藏等权威机构收录,成功营销杂志社介绍:营销动态、精英访谈、营销解读、营销新知、营销大讲堂、...