【摘要】：本研究以精细加工可能性模型和基于内容的匹配效应为理论框架,以反酒驾交通安全公益广告为切入点,探讨交通安全广告的诉求方式对广告说服效果(酒驾态度)的影响,以及认知需要和情感需要在广告说服过程中的调节作用。154名本科生和研究生参与了本研究。
第十一讲 正文与随文 正文是广告的主体，广告诉求主要在正文中展开； 正文的内容主要包含诉求重点、支持点、行动号召三个层次； 正文的信息量由产品或服务的特征、广告目标、诉求重点复杂程度决定； 正文要对信息进行合理组织，可以采用多种表现形式； 随文是广告不可或缺的组成部分 ...
浅析广告中情感诉求的途径. 对于广告人们一直保持着一个不太好的印象,但是当人们在看到某类广告时,总会被广告的内容所感染与之产生共鸣从而产生消费行为。. 这类型的广告叫作情感诉求广告。. 情感诉求一直是广... (本文共2页) 阅读全文>>. 权威出处 ...
办刊定位→拟设栏目→出刊周期→印制规模及成本→编订→办好建议。. 2/7. 办刊定位. 开篇直奔主题以及面向的阅读受众→明确内容的主旨及原则→明确内容的具体分类及属性→明确此项内部刊物最终的期望目标及积极诉求。. 该信息未经授权抓取自百度经验. 3/7 ...
瓶装饮用水在进行品牌传播中常使用水源地作为诉求点。经过对全国众多著名饮用水品牌的调查,研究发现水品牌主要借助水源地的名气进行宣传,并在传播中突出水源地的高度、深度和矿物质含量等参数,并借助专业术语进行修辞...
诉求方式和卷入度对广告说服效果影响的研究. 【摘要】： 研究采用了访谈、问卷及实验相结合的方式来了解诉求方式和卷入度对广告说服效果的影响。. 通过访谈旨在筛选出卷入度高低不同的产品。. 访谈了22位同学,要求说出其印象中经常出现的5种产品,且保证 ...
广告公司常用术语. A. 广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告，如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等。. 广告公司的业务人员职称。. 客户经理往往须负责下列工作：1，与客户及内部其他部门共同计划广告（planning）,向各部门传达 ...
广告创意与策划士力架品牌推广重点分析.ppt,士力架 品牌推广 小组分工 营销环境分析 营销环境分析 营销环境分析 消费者分析 消费者分析 消费者分析 产品分析 产品分析 产品分析 产品分析 产品分析 企业和竞争对手的竞争状况分析 企业和竞争对手的竞争状况分析 ①士力架一直以来广为畅销，是 ...
杂志广告文案写作. 本节主要介绍杂志广告文案的语言风格以及各种制式中的广告文案写作注意。. 杂志媒体的知识性、娱乐性、专业化特征，及目标受众群体的相对明确、稳定和较 高的文化水平，决定了杂志广告语言的独特 性，即对象化、个性化和专业化特点 ...
广告媒体，又称广告媒介，它是广告信息借以传播的物质技术手段。 在日常生活中，我们从广播里听到各种广告，从电视里看到各种广告，从Internet、报纸、杂志等阅读到各种广告，这些诸如广播、电视等介质就扮演了广…
试析期刊运作和广告诉求对象的辨证关系金薇薇【摘要】:面对日趋成熟的市场经济,期刊应关注与广告的关系,重视自身的读者定位和市场定位,研究受众需求,最大限度...
而不仅仅注重于广告商品的功能和特点.平面商业广告就其实质而言,是以说服为目的的信息传播形式,即通过有针对性的传播信息对消费者进行诉求,平面商业广告诉求可以诉诸于消费者...
受《广告学刊》委托,我们诚挚邀请各位广告学者和同学们投稿分享见解,共同推动中国广告学研究与国际的交流,传播中国学者的声音。研究现状在此前的国际广告学期刊中,使用的大多数广...
中国广告(Email投稿)简介《中国广告》(月刊)创刊于1981年,由东方出版中心有限公司、上海百联集团资产经营管理有限公司、上海市广告协会主办,杂志是教育部指定新闻传播类核...
图1、商业地产广告诉求点部分实例资料来源:报刊和期刊资料整理被使用频次最高地段因素的诉求点是交通条件、区域规划、商圈成熟度,超过80%的商业地产广告宣传了项目的交通便利性,超过70%的项...
面对日趋成熟的市场经济,期刊应关注与广告的关系,重视自身的读者定位和市场定位,研究受众需求,最大限度地锁住固定的读者群体,拓展潜在的读者群体,追求读者的阅读...
广告创意诉求是现代商家进行商业广告宣传必不可少的手段,阐述理性诉求和感性诉求的形式以及进行广告创意诉求必须遵循的原则,希望能给进行广告创意的创意人提供一些借鉴性的经...
实际上,轨道交通是一个经济系统,具有经济价值,只有理解了"‘轨道交通’不仅是轨道交通",才能够更好地利用其经济价值,才能制定出与之相适应的广告策略。好的广告策略需要恰到...
浅谈现代广告中的情感诉求如果广告只注重介绍产品功效的理性诉求,很容易使人产生“王婆卖瓜,自卖自夸”的印象和逆反心理。而富有人情味和艺术性情感诉求的广告,...
快消品行业广告诉求分析。快消品行业广告诉求分析高翔【期刊名称】《青春岁月》【年(卷),期】2013(000)012【摘要】快速消费品在人口众多的中国具有广阔市场...